Truyền thông & XD thương hiệu

1. Giới thiệu
c o m m u n i c a t i o n s
 VTK Communications được thành lập bởi một nhóm các chuyên gia tiếp thị
chuyên nghiệp đã từng giữ những vị trí chủ chốt tại các công ty truyền thông
hàng đầu Việt Nam nhằm cung cấp các giải pháp và dịch vụ truyền thông tiếp thị
chuyên nghiệp cho thị trường Việt Nam.
 VTK là một bộ phận truyền thông tiếp thị chuyên nghiệp trực thuộc Công ty
TNHH thương mại Quảng cáo và in Phú sỹ được hội tụ đủ các yếu tố:
 Kiến thức và chuyên môn tiếp thị Quốc tế.
 Thấu hiểu thị trường Việt Nam.
 Gia tăng giá trị thương hiệu cho khách hàng với Khả năng tư vấn và thực hiện
toàn diện các chiến dịch truyền thông tiếp thị tích hợp.
 Cơ sở hạ tầng máy móc thiết bị hiện đại trong lĩnh vực in và sản xuất các vật
phẩm quảng cáo khuyến mại….

2. Dịch vụ cung cấp
c o m m u n i c a t i o n s
Brand
Brand
Creative
Creative Media
Media Public Relations
Public Relations
Events
Events Management
Management

3. Dị ch vụ Creative TVC concept & production
Branding concept

4. Các dịch vụ Media
Media
Tư vấn chiến lược Lập kế hoạch Đánh giá hiệu quả
Media Strategy Media Planning (Post & Buy)
 Phân tích thị trường  Phân tích trước khi
 Phân tích đối thủ lập kế hoạch  Phân tích hiệu quả
 Lập kế hoạch • Đề xuất điều chỉnh
cạnh tranh
 Đặt và giám sát
 Phân tích thị hiếu
Media
 Tư vấn chiến lược

5. Chiến lược Media
Lập kế hoạch, đặt chỗ và giám sát truyền thông
Media Strategic Planning, Buying & Monitoring
CAN THO
DA NANG
HA NOI
HCMC
TOTAL
Yesterday watching TV
Yesterday reading
VTK sử dụng dữ liệu của công ty nghiên cứu thị trường Taylor
Yesterday listening Nelson Sofres (TNS) trong quá trình lập kế hoạch Media.
Yesterday watching video
Yesterday gain access internet

6. Phương pháp lập kế hoạch
 Căn cứ vào báo cáo số liệu nghiên cứu về thói quen sử dụng
các phương tiên truyền thông (MEDIA HABIT) với các chỉ số TV
Rating, Readership để xác định được thời gian tối ưu nhất,
kênh truyền thông để truyền tải thông điệp quảng cáo tiếp cận
khán giả mục tiêu.
 Chức năng đánh giá hiệu quả quảng cáo (Post - Buy) của
Infosys và Galileo là công cụ đắc lực cho việc đánh giá hiệu
quả quảng cáo với các chỉ số GPR, CPP, OTS và Reach.

7. 6 bước lập kế hoạch
Nghiên cứu Nghiên cứu Nghiên cứu Đề xuất Thực hiện Đánh giá và
Sản phẩm & đối thủ thói quen giải pháp triển khai điều chỉnh
Thương hiệu truyền thông truyền thông
1 2 3 4 5 6

8. 6 bước lập kế hoạch
Đánh giá & Nghiên cứu
điều chỉnh sản phẩm &
thương hiệu
Nghiên cứu
Thực hiện
đối thủ
triển khai
cạnh tranh
Nghiên cứu
Lập kế hoạch thói quen
truyền thông

9. Phân tích trước khi lập kế hoạch
1
11 Phân tích
Phân tích
ngành hàng
2
ngành hàng
(Các nhãn chính,
(Các nhãn chính,
Cập nhật các
Cập nhật các xu hướng)
xu hướng) Loại phương tiện
Loại phương tiện
chương trình
chương trình truyền thông
truyền thông
của đối thủ
của đối thủ thường dùng?
thường dùng?
cạnh tranh
cạnh tranh
10
3
Phân tích mức
Phân tích mức Lý do lựa chọn
Lý do lựa chọn
đầu tư vào
đầu tư vào phương tiện
phương tiện
ấn phẩm In
ấn phẩm In truyền thông?
truyền thông?
Phân tích
Phân tích
trước khi
trước khi
lập kế
lập kế
hoạch
hoạch Thị trường mục
Thị trường mục
Vị trí ưu tiên
Vị trí ưu tiên tiêu của các
tiêu của các
cần chiếm lĩnh
cần chiếm lĩnh
9 đối thủ chính?
đối thủ chính? 4
Mức đầu tư
Mức đầu tư
Đánh giá hiệu
Đánh giá hiệu cho mỗi
cho mỗi
quả đặt chỗ
quả đặt chỗ thị trường?
thị trường?
Media
Media
8 Các đối thủ
Các đối thủ 5
đầu tư Media
đầu tư Media Đâu là thời
Đâu là thời
như thế nào
như thế nào điểm hiệu quả?
điểm hiệu quả?
(TV-Print)
(TV-Print)
7 6

10. Lập kế hoạch
1
2
10 Đâu là thị
Đâu là thị
trường ưu tiên?
trường ưu tiên?
Làm thế nào
Làm thế nào
Đề xuất chương
Đề xuất chương để hỗ trợ thúc
để hỗ trợ thúc
trình tài trợ phim
trình tài trợ phim đẩy phát triển
đẩy phát triển
thị trường?
thị trường?
3
9
Đặt chỗ
Đặt chỗ Mức đầu tư?
Mức đầu tư?
LẬP KẾ HOẠCH
LẬP KẾ HOẠCH
Đề xuất bản
Đề xuất bản Đề xuất
Đề xuất
Media chi tiết
Media chi tiết mức đầu tư?
mức đầu tư?
8 4
Trao đổi & thống
Trao đổi & thống Xây dựng kế
Xây dựng kế
nhất bản kế
nhất bản kế hoạch Media
hoạch Media
hoạch Media
hoạch Media tổng thể
tổng thể
tổng thể
tổng thể Cam kết vị
Cam kết vị
trí ưu tiên
trí ưu tiên
7 tương xứng
tương xứng 5
6

11. Đặt chỗ - Giám sát - Thực hiện
1
Đặt chỗ với vị
Đặt chỗ với vị
trí ưu tiên, 2
10 trí ưu tiên,
thời điểm hiệu
thời điểm hiệu
quả và giảm
quả và giảm
giá cạnh tranh
giá cạnh tranh
Thanh lý hợp đồng
Thanh lý hợp đồng Gửi tư liệu
Gửi tư liệu
3
9
Gửi chứng nhận
Gửi chứng nhận Giám sát và thực
Giám sát và thực
phát sóng
phát sóng Hiện chương trình
Hiện chương trình
- ĐẶT CHỖ
ĐẶT CHỖ
- GIÁM SÁT
- GIÁM SÁT
- THỰC HIỆN
- THỰC HIỆN
Giám sát hoạt động
Giám sát hoạt động
Báo cáo quý
Báo cáo quý truyền thông của
truyền thông của
đối thủ, báo cáo
đối thủ, báo cáo
8 gửi khách hàng
gửi khách hàng 4
Báo cáo theo dõi
Báo cáo theo dõi
Báo cáo hiệu quả
Báo cáo hiệu quả hàng tuần để tung
hàng tuần để tung
quảng cáo của
quảng cáo của ra các chiến dịch
ra các chiến dịch
các nhãn hiệu
các nhãn hiệu mới tại các thị
mới tại các thị
trường chính
trường chính
Báo cáo ngân sách
Báo cáo ngân sách
TV/ Báo chí
TV/ Báo chí
7 5
6

12. Public Relations - PR
Với kiến thức chuyên môn trong lĩnh vực báo chí và ngôn ngữ,
VTK am hiểu sâu rộng các nguyên tắc và tính chuyên biệt của
hoạt động cộng đồng (Public Relations). Hiện nay, VTK được
đánh giá là một trong số ít các đơn vị tư vấn PR tại thị trường
miền Bắc có đủ năng lực cung cấp dịch vụ PR chọn gói cho cả 2
mảng: Nâng cao hình ảnh công ty (Corporate Communication)
và Truyền thông tiếp thị thương mại (Marketing Public
Relations).

13. Các dịch vụ PR
Public Relations
Quan hệ tiếp
Quan hệ Quan hệ
Quan hệ Tài trợ
Tài trợ Nâng cao hình
Nâng cao hình Giải quyết
Giải quyết
thị cộng đồng
thị Truyền thông
Truyền thông Sponsorship
Sponsorship ảnh công ty
ảnh công khủng hoảng
khủng hoảng
Marketing
Marketing Media Relations Corporate
Corporate Crisis Management
Crisis Management
Public Relations
Public Communication
Communication

14. Events
Với một đội ngũ nhân sự giàu sức sáng tạo và kinh nghiệm
cùng với mạng lưới nhà thầu phụ rộng khắp trên toàn quốc.
VTK cam kết mang đến cho khách hàng của mình với những
Events có quy mô khác nhau với những ý tưởng độc đáo nhất.
Events
Events
Sự kiện Tiếp thị
Sự Sự kiện Công ty
Sự kiện Công Sự kiện Từ thiện
Sự kiện Từ thiện Sự kiện Xã hội
Sự kiện Xã hội Sự kiện
Sự kiện
(Marketing Events)
(Marketing Events) (Corporate Events)
(Corporate (Charity Events)
(Charity Events) (Social Events)
(Social Events) Thương mại
Thương mại
(Trade show)
(Trade show)

15. Brand Management
Sở hữu thương hiệu mạnh là điều mong ước của tất cả doanh nghiệp.
Tuy nhiên xây dựng thương hiệu là một đầu tư khá vô hình trong khi đòi
hỏi nhiều nguồn lực và tiền bạc. Việc đầu tư sẽ rất lãng phí nếu thiếu
chiến lược đúng đắn. VTK có thể tư vấn cho doanh nghiệp của bạn công
tác quản trị thương hiệu chuyên nghiêp nhưng vẫn thích ứng với điều
kiện và đặc trưng riêng của công ty, một cách hiệu quả nhất. Phạm vi
chúng tôi tư vấn có thể là một dự án mang tính toàn diện tất cả các vấn
đề trong quản trị thương hiệu HOẶC một vài vấn đề đơn lẻ tùy theo nhu
cầu và tình hình của doanh nghiệp.

16. Các dịch vụ thực hiện
Brand
Management
Chuẩn hoá và định vị Triển khai và đo lường
Triển khai và đo lường
Chuẩn vị Tổ hợp và cấu trúc
Tổ hợp và trúc Hoạt động thông tin
Hoạt động thông tin Chiến lược
Chiến lược
thương hiệu kết quả hoạt động
kết quả hoạt động
thương hiệu cây thương hiệu
cây thương hiệu thương hiệu đồng bộ
thương xây dựng thương hiệu
xây dựng
thương hiệu
thương hiệu
 Hiện nay thương hiệu  Hiện tại tổ hợp các  Tuyển chọn các đối tác Tổng hợp các dịch vụ:
được Người tiêu dùng và thương hiệu và cấu trúc  Mục tiêu thương hiệu là tiếp thị?
các tổ chức cảm nhận cây thương hiệu có tối gì? Liên kết với mục tiêu  Phát triển các mô tả  Chuẩn hoá và định vị
thế nào? ưu không? kinh doanh công ty ra thương hiệu/hoạt động thương hiệu
 Lợi ích cảm xúc và chức  Cây thương hiệu hiện tại sao? chuyên nghiệp cho đối  Tổ hợp và cấu trúc cây
năng thương hiệu là gi? có hỗ trợ các mục  Qúa trình chuyển tải tác? thương hiệu
 Thông điệp thương hiệu tiêu/tiềm năng kinh mục tiêu thành hành  Quản lý đối tác để  Hoạt động thông tin
ra sao? doanh ? động ? đảm bảo việc triển thương hiệu đồng bộ
 Định vị thương hiệu thế  Công ty có cần xem lại  Hoạt động gì? tổ hợp khai đúng với chiến  Triển khai và đo lường
nào giữa các đối thủ và việc tổ chức cây thương các hoạt động gì? hiệu lược? kết quả hoạt động
khách hàng mục tiêu? hiệu? Một thương hiệu quả nhất trong các hoạt  Đo lường kết quả hoạt
 Thương hiệu định vị có chính HAY nhiều thương động: quảng cáo, tiếp động thương hiệu ra
nhất quán với chiến lược hiệu độc HAY thương thị trực tiếp, tổ chức sự sao?
tiếp thị toàn diện hiệu phụ? kiện, PR, khuyến mãi,
không?  Cây thương hiệu thích trực tuyến…
 Thương hiệu được liên hợp nhất cho điều kiện  Phân bổ ngân sách thế
tưởng thế nào? Nhân & tiếm năng công ty? nào giữa các hoạt động
cách hoá thương hiệu?  Bao nhiêu thương hiệu để hiệu quả nhất?
 Các thiết kế chuẩn hóa? thì tốt? và các thương  Triển khai các hoạt
Logo, màu sắc, loại & hiệu liên kết thế nào? động một cách chuyên
kích thước chữ?  Công ty có cần thương nghiệp ra sao?
 Chuyển tải chiến lược hiệu mới hay mở rộng  Giám sát và đo lường
thương hiệu ra hành thương hiệu hiện tại? kết quả các hoạt động?
động thế nào?  Phân bổ ngân sách
thương hiệu thế nào?

17. Thank
You!