Lập kế hoạch truyền thông

15,906 views

Published on

Mẫu kế hoạch truyền thông - quảng cáo hay

Published in: Business
1 Comment
15 Likes
Statistics
Notes
  • Dịch vụ làm luận văn tốt nghiệp, làm báo cáo thực tập tốt nghiệp, chuyên đề tốt nghiệp, tiểu luận, khóa luận, đề án môn học trung cấp, cao đẳng, tại chức, đại học và cao học Mọi thông tin về đề tài các bạn vui lòng liên hệ theo địa chỉ SĐT: 0973.764.894 ( Miss. Huyền ) Nick: dvluanvan ( Hãy add nick yahoo để đươc chúng tôi hỗ trợ ) Email: dvluanvan@gmail.com ( Bạn hãy gửi thông tin bài làm, yêu cầu giáo viên qua mail) Chúng tôi nhận làm các chuyên ngành thuộc khối kinh tế, giá cho mỗi bài khoảng từ 100.000 vnđ đến 500.000 vnđ
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
15,906
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
467
Actions
Shares
0
Downloads
859
Comments
1
Likes
15
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Lập kế hoạch truyền thông

  1. 1. Training 2013 – Marketing Dept. Ms. Claudia Vu
  2. 2.  PHÂN BIỆT: PR – MARKETING – Q.CÁO  MỤC ĐÍCH, TƯ DUY CẦN CÓ KHI LÀM PR  LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG – PR  VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ
  3. 3.  1. PHÂN BIỆT: Marketing Quảng cáo
  4. 4.  Định nghĩa PR: “PR bao gồm tất cả các hình thức giao tiếp được lên kế hoạch, cả bên trong và bên ngoài tổ chức, giữa một tổ chức và công chúng của nó nhằm đạt được những mục tiêu cụ thể liên quan đến sự hiểu biết lẫn nhau.” – Frank Jefkins.
  5. 5.  Định nghĩa PR: “PR là những nỗ lực một cách có kế hoạch, có tổ chức của một cá nhân hoặc tập thể nhằm thiết lập và duy trì mối quan hệ cùng có lợi với đông đảo công chúng của nó.” - Viện Quan hệ công chúng Anh
  6. 6.  Định nghĩa PR: “PR là một ngành KHXH và Nhân văn, phân tích xu hướng, dự đoán kết quả, tư vấn cho các nhà lãnh đạo của tổ chức và thực hiện các chương trình hành động đã được lập kế hoạch để phục vụ quyền lợi của cả tổ chức và công chúng.” - Đại hội PR quốc tế tại Mexico 1978
  7. 7.  Phân biệt PR – Quảng cáo: PR • Khách quan • Ngắn hạn (kế hoạch) • Giá trị tin tức • Ngôn ngữ báo chí Quảng cáo • Chủ quan • Dài hạn (Kế hoạch) • Ngắn gọn
  8. 8.  Phân biệt PR – Marketing: PR MARKETING Mục đích Tạo uy tín, thiện chí, xd quan hệ có lợi Thỏa mãn mong muốn của khách hàng để đảm bảo lợi nhuận Hoạt động cốt lõi Truyền thông, giao tiếp, tìm hiểu công chúng Trao đổi, mua bán, nghiên cứu nhu cầu khách hàng Phạm vi Rộng rãi Kinh doanh, thương mại Đối tượng Đa dạng Nhóm khách hàng cụ thể Quan hệ chính Tổ chức – công chúng Người bán – người mua Chức năng Tham vấn, xây dựng hình ảnh tích cực, uy tín cho tổ chức Tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp
  9. 9.  PR là hoạt động hỗ trợ đắc lực cho Marketing  Không đánh đồng tư duy chuyên môn khoa học với tư duy của công chúng.  Lợi ích tổ chức = Lợi ích của công chúng (Áp dụng cho công chúng mục tiêu cụ thể)
  10. 10. Phân tích SWOT Xác định & phân tích công chúng Xác lập mục tiêu truyền thông Chọn lựa chiến lược PR Dự phòng khủng hoảng truyền thông
  11. 11. 1. PHÂN TÍCH SWOT: - Yếu tố nội tại: Điểm mạnh, điểm yếu - Yếu tố bên ngoài: Cơ hội và thách thức
  12. 12. 2. XÁC ĐỊNH & PHÂN TÍCH CÔNG CHÖNG  Xác định nhóm công chúng: - Công chúng mục tiêu - Công chúng có ảnh hưởng - Công chúng tiềm năng  Phân tích nhân khẩu học: Giới tính, dân tộc, trình độ, nghề nghiệp, hôn nhân, thu nhập, văn hóa, nơi sống…  Tìm hiểu thói quen sử dụng phương tiện truyền thông: Truyền hình? Báo giấy? Tạp chí? Website? Forum? Facebook? Google...
  13. 13. 3. XÁC LẬP MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG: Thời gian cụ thể? Số lượng người biết đến cụ thể qua khảo sát? … 4. CHỌN LỰA CHIẾN LƯỢC PR:  Thông điệp, slogan  Kênh truyền thông  Phương thức truyền thông
  14. 14. 5. DỰ PHÕNG KHỦNG HOẢNG TRUYỀN THÔNG - Kiểm tra, kiểm soát kĩ các hình ảnh, thông tin PR công bố - Giả định một số khủng hoảng truyền thông có thể xảy ra - Thiết lập và duy trì mối quan hệ tốt với báo chí - Có hiểu biết nhất định về văn hóa – xã hội và pháp luật
  15. 15. Tít Ngày phát hành Tít phụ Đoạn dẫn (35 kí tự) Đoạn tường thuật chi tiết Chi tiết liên hệ Thông tin bổ sung Kết thúc
  16. 16. Những nguyên tắc khi viết tít và đoạn dẫn cho bài thông cáo báo chí:  Nguyên tắc 5W1H: Who – What – When – Where – Why – How (Yếu tố nào quan trọng thì để lên trên)  Nguyên tắc KISS: - Keep It Short & Simple! - Keep It Short, Stupid!
  17. 17. Viết tít và đoạn dẫn của thông cáo báo chí dựa trên các thông tin sau:  Giải bóng đá sinh viên HN tranh cúp New Ocean lần thứ 2 – New Ocean Cup 2013 khai mạc: 10/9/2013 tại SVĐ ĐH Thủy Lợi  32 đội bóng SV đến từ 30 trường ĐH, Cao đẳng tại Hà Nội chia thành 5 bảng đấu vòng tròn tính điểm.  Đơn vị tổ chức và tài trợ vàng: Trung tâm ngoại ngữ New Ocean. Đồng tài trợ: New Ocean Travel.
  18. 18. Lập kế hoạch truyền thông – PR sơ bộ cho các sự kiện: 1. Giải bóng đá SV New Ocean Cup 2013 2. Triển lãm GD quốc tế New Ocean 2013 3. Chương trình thực tập hưởng lương tại Singapore cùng New Ocean 4. Hội thảo du học Nhật “Tìm hiểu ngôn ngữ và văn hóa tại chính xứ sở Phù Tang” 5. Quỹ khuyến học New Ocean trao tổng trị giá học bổng hơn 3 tỉ đồng tại lễ vinh danh các học sinh xuất sắc tại tỉnh Hưng Yên

×