Het Topspotsonderzoek geeft je een antwoord op de volgende vragen: • Wat vinden kijkers van mijn spot? Raakt het hen? En welk effect heeft dat op mijn merk? • Vinden kijkers mijn spot beter dan de gemiddelde spot? Vinden kijkers mijn spot beter dan de gemiddelde spot in mijn sector?

1. TOPSPOTS
Research Topspots MEDIALAAN

2. Wat?
Research Topspots MEDIALAAN
Meet de likeability van een reclamespot

3. Wat?
Research Topspots MEDIALAAN
En meet in welke mate een campagne aanzet tot activatie

4. Hoe?
Research Topspots MEDIALAAN
 Elke maand
• Nieuwe spots
• 20-30”
Goed voor totaal 5000 geteste spots
 Online vragenlijst
• Duurt +/- 15 min
• Minstens 100 respondenten per reclamespot
• Max. 6 spots per respondent
 Panel
• Samenstelling 50%-50% o.b.v. geslacht een leeftijd (15-34 en 35-54)
• In samenwerking met

5. Waar?
Research Topspots MEDIALAAN
www.topspots.be

6. Research Topspots MEDIALAAN
De likeability van reclamespots neemt toe
6
6.1
6.2 6.2
6.3
2010 2011 2012 2013 2014

7. Research Topspots MEDIALAAN
Likeability per sector
5,9
Beauty
6,2
Auto
5,9
Finance
FMCG
6,5 6,3 5,9
Retail
6,1

8. Research Topspots MEDIALAAN
Drivers van likeability per sector
21
32
34
55
21
28
32
54
18
28 30
56
20
30
28
45
27
30
37
60
22
31
36
59
17
33 32
57
19
32 34
54
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Affectieve driver Cognitieve driver Conatieve driver Basic requirements
Algemeen
Auto
Beauty
Finance
FMCG Drinks
FMCG Food
FMCG Non-Food
Retailers

9. Identiteitskaart
Adverteerder: Lotus Bakeries
Merk: Lotus Speculoos
Sector: FMCG - Voeding
Publicatie datum: 5 April 2010
Creatief bureau: Duval Guillaume Modem
Media bureau: Space
Algemene likeability 8,4/10
Basic Requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component
Research Topspots MEDIALAAN
All time favorite: Lotus Speculoos
57%
45%
66%
81%

10. Research Topspots MEDIALAAN
Nummer 1 in de sector
Adverteerder: Renault
Merk: Renault Clio
Sector: Auto
Publicatie datum: 5 Juli 2010
Creatief bureau:
Media bureau: Omnicom Media Group
Algemene likeability 7,4/10
Basic Requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component
Auto
Adverteerder: Unilever Home and
Personal Care
Merk: Axe Shower Gel
Sector: Beauty
Publicatie datum: 18 Juli 2011
Creatief bureau:
Media bureau: Mindshare
Algemene likeability 7,4/10
Basic Requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component
Beauty
42%
31%
39%
59%
53%
32%
45%
72%

11. Research Topspots MEDIALAAN
Nummer 1 in de sector
Adverteerder: Febelfin
Merk: Febelfin
Sector: Finance
Publicatie datum: 30 September 2013
Creatief bureau:
Media bureau: Duval Guillaume
Algemene likeability 7,4
Basic Requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component
Finance
Adverteerder: Colruyt
Merk: Colruyt
Sector: Retail
Publicatie datum: 14 September 2011
Creatief bureau:
Media bureau: United Mediabrands
Algemene likeability 7,2
Basic Requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component
Retail
22%
66%
65%
62%
22%
64%
67%
75%

12. Research Topspots MEDIALAAN
Nummer 1 in de sector
Adverteerder: Danone Water Brands
Merk: Evian
Sector: Water
Publicatie datum: 29 April 2013
Creatief bureau: BETC Paris
Media bureau: Aegis - Carat Crystal
Algemene likeability 8,0
Basic Requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component
FMCG - Dranken FMCG - Andere
Adverteerder: Sofidel
Merk: Lotus WC Papier
Sector: Hygiënisch papier
Publicatie datum: 28 Oktober 2013
Creatief bureau: Leo Burnett France
Media bureau: Zenith Optimedia
Algemene likeability 7,4
Basic Requirements
Conatieve component
Cognitieve component
Affectieve component49%
36%
46%
63%
44%
47%
54%
67%

13. Research Topspots MEDIALAAN
Daphné Depypere
Advertising Researcher
daphne.depypere@medialaan.net
T: +32 2 255 39 92
M: +32 476 53 67 59
www.medialaan.net