Vlamingen én jongeren kijken meer dan ooit televisie. Bovendien waren ze als tv-kijkers nog nooit zo tevreden. Waarom zijn ze zo happy? Omdat zij meer willen en meer krijgen: meer schermen én meer kijkmogelijkheden. Niettemin blijkt dat live tv-kijken de basis blijft. Ook bij Vlaamse jongeren. Zij kijken meer lineaire tv én meer online. Dat en nog veel meer ontdek je in deze presentatie.

1. DE TV-KIJKER WAS
NOG NOOIT ZO TEVREDEN
VIEWER HAPPINESS
Marketing & Research - januari 2015

2. Onderzoeksmethodologie: MEDIALAAN i.s.m. iVOX - 1000 respondenten, 18+, representatief voor online Vlaanderen
3. Live tv-kijken blijft de standaard, en jongeren kijken
daarbovenop ook online.
DE TV-KIJKER WAS NOG NOOIT ZO TEVREDEN
daardoor .

3. TELEVISIE DOET HET GOED IN VLAANDEREN
De Vlaming kijkt meer tv op meer schermen.

4. Wat als? Wat als? Wat als?
één traditioneel scherm
enkel lineair kijken
zenders als gids
beperkt zenderaanbod
één scherm met
digitale televisie
lineair & uitgesteld
EPG als gids
groot zenderaanbod
meerdere schermen
lineair, uitgesteld
& on demand
interactie
(bv. second screen)
onbeperkt aanbod
TV STAAT NIET STIL
INNOVATIES VERRIJKEN DE BASIS
tv
1.0
tv
2.0
tv
2.0
tv
3.0
tv
3.0
... ik een uitzending mis?
... er niets op tv is?
... de tv bezet is?
... er niets op tv is?
... ik niet in de tv-kamer ben?
... ik andere behoefte
heb dan lineaire tv?
... ik geen tijd of zin heb om
content te zoeken?
... ik het aanbod te groot vind?
...?

5. IN ALLE DOELGROEPEN
DE VLAMING KIJKT MEER TV DAN OOIT
Bron: CIM audimetrie, 17-24u, totaal tv, rat%, VVA 18-54, 2009 (guestviewing excl.) & 2014 (guestviewing incl.)
*TSV+6 = t.e.m. 6dagen na live **Uitgesteld kijken nà TSV+6, VOD, DVD, gaming, … maar ook Smart TV en streaming naar tv-scherm via external device.
Kijkdichtheid nov 2009 vs. nov 2014
4+
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
VVA 18-54
live uitgesteld kijken * ander schermgebruik **
VVA 18-44 4-14 14-34 35-54 55+ M V SG1+2 SG3+4 SG5+6 SG7+8

6. Onderzoeksmethodologie: MEDIALAAN i.s.m. iVOX - 1000 respondenten, 18+, representatief voor online Vlaanderen
3 op 4 heeft thuis tv én smartphone of tablet.
4 op 10 heeft alle drie.
DE VLAMING HEEFT MEER EN MEER SCHERMEN
2012 2013 2014
98%
80%
65% 62%
55% 55%
tv laptop DVD/Blu-ray smartphone tablet pc

7. 56% KIJKT SOMS OP ANDER SCHERM
VOORAL OMDAT TV NIET BESCHIKBAAR IS
Onderzoeksmethodologie: MEDIALAAN i.s.m. iVOX - 1000 respondenten, 18+, representatief voor online Vlaanderen
18 - 34 jaar totaal
45%
42%
32%
3% 4%
in kamer
zonder tv
tv was bezet iets anders kijken,
toch bij gezin
in kamer
gewoon leuker betere beleving

8. Noot: geen Cim cijfers maar declaratieve cijfers uit ad hoc onderzoek Ivox, berekend als frequentie*duurtijd per dag (minuten)
+52min.+4
min.
kijkduur tv-scherm
kijkduur tv-scherm
kijkduur 2e scherm
Kijken enkel via tv.
solo-screeners
multi-screeners
Kijken via
meerdere schermen.
BOVENOP LINEAIRE TV: KIJKEN OP ANDERE SCHERMEN
MEER SCHERMEN = MEER KIJKEN
Onderzoeksmethodologie: MEDIALAAN i.s.m. iVOX - 1000 respondenten, 18+, representatief voor online Vlaanderen

9. MEER SCHERMEN, MEER MOGELIJKHEDEN
kijkt op
andere plaatsen.
kijkt op
andere momenten.
vindt dat andere
schermen leven
gemakkelijker maakt.
42% 51%51%
Onderzoeksmethodologie: MEDIALAAN i.s.m. iVOX - 1000 respondenten, 18+, representatief voor online Vlaanderen

10. TELEVISIE DOET HET GOED IN VLAANDEREN
daardoor

11. ANDERE MOGELIJKHEDEN VOORAL ALS ER NIETS OP TV IS
LIVE KIJKEN BLIJFT HET UITGANGSPUNT
weet op voorhand
wat ze gaan kijken.
weet niet op voorhand
wat ze gaan kijken.
3/4 zoekt actief naar iets leuks door de
tv-gids te raadplegen of te zappen.
68% 32%
live kijken opnames on-demand
Q: Laten we eens teruggaan naar de laatste keer dat je televisie keek (bv. gisterenavond.) Wist je van tevoren al wat je zou kijken of niet?
1 2 3
Onderzoeksmethodologie: MEDIALAAN i.s.m. iVOX - 1000 respondenten, 18+, representatief voor online Vlaanderen

12. hogere kijkduur
vs. enkel live.
MEER KIJKEN, MEER HAPPY
MEER MOGELIJKHEDEN
54% 78%
online...
82%
kijkt enkel live kijkt live kijkt live
uitgesteld uitgesteldop aanvraag
Q: Op welke manieren heb jij de afgelopen maand wel eens naar programma’s, series of films gekeken?
12%
hogere kijkduur
vs. enkel live.
41%
Onderzoeksmethodologie: MEDIALAAN i.s.m. iVOX - 1000 respondenten, 18+, representatief voor online Vlaanderen

13. EN ZORGEN DAT ER ALTIJD WEL IETS TE ZIEN IS
EXTRA MOGELIJKHEDEN VERGROTEN TV-BELEVING
88%
Hierdoor kan ik heel
wat programma’s
ontdekken die ik anders
zou moeten missen.
70%
Omdat ik twee programma’s
wil zien die gelijktijdig
worden uitgezonden
op verschillende zenders.
83%
Hierdoor kan ik kijken
naar wat ik graag zie
op het moment dat er
niks leuks op tv is.
Q: Je gaf aan dat je wel eens programma’s bekijkt op latere momenten dan wanneer ze uitgezonden zijn. In welke mate ga je akkoord met onderstaande stellingen hierover?
Onderzoeksmethodologie: MEDIALAAN i.s.m. iVOX - 1000 respondenten, 18+, representatief voor online Vlaanderen

14. 8 OP 10
“
”
Onderzoeksmethodologie: MEDIALAAN i.s.m. iVOX - 1000 respondenten, 18+, representatief voor online Vlaanderen

15. TELEVISIE DOET HET GOED IN VLAANDEREN
Live tv-kijken blijft de standaard,
en jongeren kijken daarbovenop ook online.

16. 4+ en gasten VVA 18-54
bereik (rch%)
18-34
Noot: 2014 & 2013 guestviewing inbegrepen, 2009 zonder guestviewing
Bron: CIM audimetrie, all day, totaal tv rch % - TSV+6 = t.e.m. 6 dagen na live.
OOK IN JONGERE DOELGROEP GAAT LIVE EROP VOORUIT
STEEDS MEER MENSEN KIJKEN LIVE TV
live TSV +6
’09 ’13 ’14 ’13 ’14 ’13 ’14’09 ’09
70%
10%
0%
20%
30%
40%
50%
60%
80%
Vlamingen die dagelijks minstens 10’ tv kijken.

17. Bron: CIM audimetrie, all day, totaal tv ATV (gemiddelde kijkduur per Vlaming) - TSV+6 = t.e.m. 6 dagen na live
kijkduur (ATV)
DAT GELDT OOK VOOR JONGEREN
... EN ZE KIJKEN BOVENDIEN LANGER
4+ en gasten VVA 18-54 18-34
live TSV +6
’09 ’13 ’14 ’13 ’14 ’13 ’14’09 ’09
2:52:48
0:28:48
0:00:00
0:57:36
1:26:24
1:55:12
2:24:00
3:21:36
Noot: 2014 & 2013 guestviewing inbegrepen, 2009 zonder guestviewing

18. Onderzoeksmethodologie: MEDIALAAN i.s.m. iVOX - 1000 respondenten, 18+, representatief voor online Vlaanderen
ZE KIJKEN OOK MEER ONLINE
JONGEREN KIJKEN NIET MINDER, MAAR ANDERS
70%gebruikt wel eens ander
scherm dan tv voor
tv content.
(netto)
tv smartphone tablet laptop/pc
89%
21% 24%
59%
90%
40%
30%
20%
10%vlak
na
hetw
akkerw
ordenochtend
(06-09u)
voorm
iddag
(09-12u)m
iddag
(12-14u)
nam
iddag
(14-17u)
vooravond
(17-19u)avond
(19-21u)
late
avond
(21-23u)nacht(na
23u)
0%
50%
60%
70%
80%
100%
Op welk scherm kijken
jongeren (18-34) televisie?
Schermgebruik per dagindeling.
tv smartphone tablet laptop/pc

19. TV STAAT NIET STILDE TV-KIJKER WAS NOG NOOIT ZO TEVREDEN
méér schermen
méér mogelijkheden
méér kijkmomenten en plaatsen