Veritas Case Non Spot Advertising

535 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Veritas Case Non Spot Advertising

  1. 1. Case Non Spot AdvertisingVERITAS // VITAYA 2012
  2. 2. De Sponsoring Impact Monitor Plus (SPIM+) is een onderzoekstool van vmmtv die wordtuitgevoerd door het onafhankelijke onderzoeksbureau InSites Consulting.Zoals de naam doet vermoeden onderzoekt deze tool de impact die de sponsoring van eenprogramma kan hebben op een merk. Dit gebeurt via een online posttest meteen na afloopvan de campagne. Via een online vragenlijst worden 400 respondenten die het betreffendeproduct gebruiken en voornamelijk VVA18-54 ondervraagd. De steekproef is representatief opleeftijd, sociale klasse en geslacht voor de Vlaamse bevolking.De impact op de partner wordt nagegaan door 200 kijkers en 200 niet-kijkers van hetprogramma te vergelijken. Een verschil wordt slechts gerapporteerd als het verschil ook echtstatistisch significant is. Dit omdat we een algemeen conclusie willen trekken over de bevolkingmet minstens 90% betrouwbaarheid en op die manier kwaliteit willen nastreven.
  3. 3. Het objectief van de campagne• Merkimago bijsturen (aantonen dat Veritas als merk de laatste jaren sterk geëvolueerd is). Nieuwe merkwaarden zijn: • uniek • inspirerend • voor jonge fashionable vrouwen • DIY• Merkactivatie: DIY met Veritas materiaalDe uitwerking• Billboards• Natuurlijke integratie op Vitaya • In de Mode • Schat, ik heb niets om aan te doen • Rok & Rol
  4. 4. De impact van de campagne • De campagne is duidelijk herkend en toegekend aan Veritas think • De campagne wordt door kijkers van 1 van de 3 programma‟s als persoonlijk relevant ervaren. feel • De aanwezigheid van Veritas in de drie programma‟s zorgde telkens voor een grotere binding met het merk. do • Na het kijken van het programma zijn kijkers opvallend vaker zelf aan de slag gegaan met materiaal dan niet-kijkers.
  5. 5. De campagne staat dicht bij de leefwereld van kijker en zet aan tot actieItem Bevestigd door kijkers van …- Ik denk dat veel mensen in Veritas hebben gekocht na het zien vanhet programma- Het programma heeft me informatie geboden over Veritas- Door het programma heb ik een andere kijk op Veritas- Door het programma ben ik meer vertrouwd met Veritas- Het programma heeft me aangezet om in Veritas te kopen- Door het programma hou ik meer van Veritas dan voorheenVeritas werd op een geslaagde manier geïntegreerd in elk van de programma‟s, maar de connectie met de kijker is het sterkst bijIn de Mode: het jonge karakter van het programma past bij de campagne (in vergelijking met het minder jonge „Schat,…‟) en hetexpliciete gebruik van Veritas materiaal heeft de meeste impact op de kijker (tegenover het impliciete gebruik in „Rok en Rol‟).
  6. 6. De impact op het merk • Veritas is vaker top-of-mind bij de kijker als men denkt aan hobby, think kleding en accessoire winkels • feel Het merk heeft een hogere emotionele waarde bij kijkers dan bij niet- kijkers do • Opvallend meer kijkers dan niet-kijkers hebben iets gekocht in Veritas en zijn thuis zelf aan de slag gegaan met materiaal van Veritas
  7. 7. Veritas is meer dan ooit dé winkelom zelf aan de slag te gaan met hobbymateriaal6040 Niet-kijker 53 Kijker20 31 1 10 0 In Veritas kopen DIY met VeritasDe cijfers hierboven laten zien dat de campagne kijkers heeft aangespoord tot het winkelen in Veritas en zelf aan de slag tegaan met materiaal van Veritas.
  8. 8. Reactie van onze partner:Marthe Palmans, COO Veritas:“Vanuit Veritas hebben we de Non Spot samenwerking ervaren als eeninteressante en activerende toevoeging aan onze 120 jaar campagne… Onzecampagne was op zeer veel verschillende dragers zichtbaar en werd ook echtvanuit onze winkels, vanuit onze klanten en vanuit onze eigen medewerkersbeleefd. Waardoor het een echt 360-graden verhaal geworden is.”
  9. 9. Meer weten over onze cases?Sofie RutgeertsAdvertising TV & Online Researchersofie.rutgeerts@vmma.be02/255.33.13Twitter: @research_vmmtvSite: vmmtv.be/researchCOMM. PARTNERSHIPSSam HombléMail: sam.homblé@vmmtv.beTel: 02/255.38.65

×