СТРАТЕГІЯ «ЛАЗУРНОГО ОКЕАНУ» ЯК МЕТОД ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ СУЧАСНОГО ПІДПРИЄМСТВА

1. СТРАТЕГІЯ «ЛАЗУРНОГО ОКЕАНУ» ЯК МЕТОД ПІДВИЩЕННЯ
КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ СУЧАСНОГО ПІДПРИЄМСТВА
Презентацію виконала Терещенко Юлія,
студентка 4-го курсу ФЕтаУ, ЕЕП-405
Науковий керівник: к.е.н., доцент Скитьова Г.С.

2. Що таке «блакитний океан»
Блакитний океан
Ще не створені підприємства/галузі
виробництва
Невідомі ринки
Відсутність конкуренції

3. Як виникають «блакитні океани»
створення
абсолютно нової
галузі
че
«блакитний
простір»
або

4. Наріжний камінь стратегії «блакитного океану»

5. Порівняльна характеристика «червоного» та «блакитного океанів»

6. Основні завдання Моделі 4-х дій

7. Можливі шляхи прориву до «блакитного океану»
• Розглядаємо альтернативні галузі -> створюємо/шукаємо продукт/послугу, що може виконувати різні
функції для досягнення тієї самої мети
• Вивчаємо стратегічні групи галузі -> об’єднуємо компанії однієї галузі з відмінностями у їхніх
стратегіях
• Аналізуємо увесь ланцюжок покупців -> визначаємо також майбутніх неклієнтів, «відмовних»
неклієнтів, «невивчених» неклієнтів
• Прогнозуємо можливий розвиток ринку -> визначаємо можливості для створення «блакитного океану»

8. Як застосовують «блакитний океан» у світі
Компанія Novo Nordisk з Данії виготовляє інсулін. Для ін'єкцій
створено оригінальний пристрій-авторучку з необхідною для
уведення дозою інсуліну.
CNN передбачила й реалізувала потребу
глядачів у постійних цілодобових новинах,
створивши новий «блакитний океан», який дав
поштовх для розвитку в такому форматі
багатьом національним телеканалам.
«Блакитний океан» від McDonald's - ресторани без
офіціантів з швидким обслуговуванням.

9. Як застосовують «блакитний океан» в Україні
фірма «Kurz und рrofitabel»
- пропозиція тимчасової роботи на українському ринку за рахунок постійної комунікації з українськими та іноземними компаніями
- пошук співробітника на певну посаду на короткий період і рекомендація саме цього підприємства
- компанія укладає контракт з підприємством, а воно виплачує їй приблизно 20 % від заробітної плати
«Нова пошта»
- перший в Україні ринок експрес-доставки з акцентом на клієнтському
сервісі і високій якості послуг.
- постійний розвиток власного «блакитного океану»: налагодження роботи
із сегментом e-commerce
- ключовий партнер для багатьох інтернет-магазинів
- клієнтська пропозиція "логістики під ключ» = завоювання ринку В2С
- нова продукція й сервіси (адресна доставка, запуск і розвиток мережі
власних поштоматів)

10. У презентації використано матеріал з джерел
- Ким У. Чен, Моборн Р. Стратегия «голубого океана» ; пер. с англ. / Ким У. Чен, Моборн Р. – М. : HIPPO, 2015. – 727 с
- What is Blue Ocean Strategy? The Wall street journal official site [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://guides.
wsj.com/management/strategy/what-is-blue-ocean-strategy/
- Соловйова Т. В. Стратегія «блакитного океану» як нова форма ринкових відносин [Електронний ресурс]. – Режим
доступу: http://ekmair.ukma.edu.ua/bitstream/handle/123456789/3280/Soloviova_Stratehiia_blakytnoho_okeanu.pdf
- Blue ocean strategy tools [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.blueoceanstrategy.com/concepts/#/tools
- Нова пошта [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://novaposhta.ua/istoriya_kompanii