1. Светлана Попова,
Руководитель отдела регионального развития TNS Россия
ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ:
РОССИЙСКИЕ ОСОБЕННОСТИ

2. 1. Основные характеристики телесмотрения в России
2. Главные тренды на российском ТВ
3. Спрос и предложение: некоторые региональные
особенности
СОДЕРЖАНИЕ

3. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ В РОССИИ1

4. ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ В РОССИИ
Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 2013, 05:00 – 29:00, 4+, AvRch%, ATV в минутах
В среднем за сутки порядка
73% населения России хотя бы
на одну минуту включает ТВ
3ч 59 минут в день
россияне тратят на просмотр ТВ

5. ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ТВ ПО РЕГИОНАМ
Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 2013, 05:00 – 29:00, 4+, ATV в минутах
251
249
244
241
239
238
236
234
233
ДФО СФО ЮФО УрФО РОССИЯ СЗФО ПФО СКФО ЦФО
‐ 6 минут+ 12 минут

6. 261
259
258
255
254
250
249
248
247
246
246
245
245
244
244
238
237
236
235
234
229
225
224
223
221
217
217
212
209
КРАСНОДАР
ЧЕЛЯБИНСК
КЕМЕРОВО
ЯРОСЛАВЛЬ
ВЛАДИВОСТОК
ЕКАТЕРИНБУРГ
ХАБАРОВСК
НОВОСИБИРСК
НИЖНИЙ НОВГОРОД
ТЮМЕНЬ
ТУЛА
ПЕРМЬ
САМАРА
КАЗАНЬ
РОСТОВ‐НА‐ДОНУ
КРАСНОЯРСК
ВОЛГОГРАД
МОСКВА
ОМСК
ИРКУТСК
ТОМСК
САРАТОВ
СТАВРОПОЛЬ
ТВЕРЬ
САНКТ‐ПЕТЕРБУРГ
ВОРОНЕЖ
ИЖЕВСК
УФА
БАРНАУЛ
РАЗЛИЧИЯ ОБЪЕМА СМОТРЕНИЯ
ПО ГОРОДАМ
Источник: TNS Россия, Города, TV Index, 2013, 4+, 25‐59, 05:00 – 29:00, ATV

7. 99
97
92
89
87
84
84
82
77
76
74
71
63
60
59
54
52
51
51
51
49
44
41
37
36
36
32
19
2
ЯРОСЛАВЛЬ
САМАРА
НОВОСИБИРСК
ТОМСК
КРАСНОЯРСК
ХАБАРОВСК
КЕМЕРОВО
ТЮМЕНЬ
НИЖНИЙ НОВГОРОД
САНКТ‐ПЕТЕРБУРГ
САРАТОВ
БАРНАУЛ
КРАСНОДАР
ВОРОНЕЖ
ЕКАТЕРИНБУРГ
ЧЕЛЯБИНСК
РОСТОВ‐НА‐ДОНУ
ИРКУТСК
ВЛАДИВОСТОК
МОСКВА
СТАВРОПОЛЬ
УФА
ТУЛА
ИЖЕВСК
ОМСК
ТВЕРЬ
ВОЛГОГРАД
КАЗАНЬ
ПЕРМЬ
Предоставляемая информация
РАЗЛИЧИЯ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ ПО ПОЛУ
Источник: TNS Россия, Города, TV Index, 2013, 4+, 05:00 – 29:00, ATV, разница телесмотрения женщин по сравнению с мужчинами в минутах.

8. Предоставляемая информацияРАЗЛИЧИЯ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ ПО ВОЗРАСТУ.
ТОП‐5 ГОРОДОВ
Источник: TNS Россия, Города, TV Index, 2013, 05:00 – 29:00, ATV, Топ‐5 городов
1. Владивосток (3 ч 02 мин)
2. Ставрополь (2 ч 55 мин)
3. Тюмень (2 ч 54 мин)
4. Тула (2 ч 51 мин)
5. Иркутск (2 ч 46 мин)
От 4 до 17 лет

9. Предоставляемая информацияРАЗЛИЧИЯ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ ПО ВОЗРАСТУ.
ТОП‐5 ГОРОДОВ
Источник: TNS Россия, Города, TV Index, 2013, 05:00 – 29:00, ATV, Топ‐5 городов
1. Краснодар (3 ч 17 мин)
2. Ярославль (3 ч 12 мин)
3. Тюмень (3 ч 03 мин)
4. Екатеринбург (3 ч 00 мин)
5. Ростов‐на‐Дону (2 ч 49 мин)
От 18 до 34 лет

10. Предоставляемая информацияРАЗЛИЧИЯ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ ПО ВОЗРАСТУ.
ТОП‐5 ГОРОДОВ
Источник: TNS Россия, Города, TV Index, 2013, 05:00 – 29:00, ATV, Топ‐5 городов
От 35 до 54 лет
1. Кемерово (5 ч 27 мин)
2. Челябинск (5 ч 13 мин)
3. Красноярск (5 ч 11 мин)
4. Томск (5 ч 07 мин)
5. Хабаровск (4 ч 56 мин)

11. Предоставляемая информацияРАЗЛИЧИЯ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ ПО ВОЗРАСТУ.
ТОП‐5 ГОРОДОВ
Источник: TNS Россия, Города, TV Index, 2013, 05:00 – 29:00, ATV, Топ‐5 городов
От 55 лет и старше
1. Кемерово (6 ч 55 мин)
2. Тюмень (6 ч 53 мин)
3. Новосибирск (6 ч 36 мин)
4. Барнаул (6 ч 27 мин)
5. Ставрополь (6 ч 24 мин)

12. СМОТРЕНИЕ В ТЕЧЕНИЕ ГОДА
TNS TV Index , Россия (100+), аудитория 4+ , 5:00 – 29:00, 2013, TTVR%
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
18.0
20.0
янв.13 фев.13 мар.13 апр.13 май.13 июн.13 июл.13 авг.13 сен.13 окт.13 ноя.13 дек.13

13. СМОТРЕНИЕ В ТЕЧЕНИЕ ГОДА.
ТОП‐5 ПО ГОРОДАМ
TNS TV Index , Города, аудитория 4+ , 5:00 – 29:00, 2013, TTVR%, Топ‐5 по городам
1. Кемерово
2. Краснодар
3. Челябинск
4. Екатеринбург
5. Владивосток
1. Владивосток
2. Краснодар
3. Челябинск
4. Самара
5. Ярославль
1. Кемерово
2. Краснодар
3. Челябинск
4. Ярославль
5. Казань
1. Челябинск
2. Тула
3. Н. Новгород
4. Тюмень
5. Краснодар

14. ДИНАМИКА В ТЕЧЕНИИ ДНЯ
TNS TV Index , Россия (100+), аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 2013, TTVR%, без учета праздничных дней
TTVR%
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Рабочие дни
Выходные

15. ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ БУДНИ/ВЫХОДНЫЕ
ПО ГОРОДАМ
TNS TV Index , Россия (100+), аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 2013, TTVR%, без учета праздничных дней
1. Краснодар
2. Кемерово
3. Владивосток
4. Челябинск
5. Хабаровск
1. Краснодар
2. Челябинск
3. Ярославль
4. Кемерово
5. Владивосток
Рабочие дни
Выходные дни

16. ГЛАВНЫЕ ТРЕНДЫ
НА РОССИЙСКОМ ТВ2

17. Август 2007
Август 2008
Август 2009
Август 2010
Август 2013
143
канала
180
каналов
225
каналов
271
канал+ 37
каналов
+45
каналов
+46
каналов
Около 348
каналов
+77
каналов
РОСТ МНОГОКАНАЛЬНОЙ СРЕДЫ
Источник: Журнал «Кабельщик» www.cableman

18. 97.6% населения
66 млн. человек
ПРОНИКНОВЕНИЕ ТЕМАТИЧЕСКОГО ТВ
принимает
тематические
каналы
Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, Infosys+, 4+, 2013. накопленный охват аудитории, % населения

19. 46.4 41.0 39.3
8.6
9.9 11.3
2011 2012 2013
Доля ТОП‐3 Доля "тематики" Доля остальных
ДИНАМИКА ДОЛИ ТОП‐3, ТЕМАТИЧЕСКИХ И
ОСТАЛЬНЫХ КАНАЛОВ
Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 4+, Топ‐3 (Первый канал, Россия 1, НТВ), 2011 ‐ 2013, Share%.

20. САРАТОВ
ТВЕРЬ
БАРНАУЛ
СТАВРОПОЛЬ
ВОРОНЕЖ
КЕМЕРОВО
ВОЛГОГРАД
САМАРА
ТУЛА
КРАСНОДАР
НОВОСИБИРСК
ИЖЕВСК
ОМСК
РОССИЯ
НИЖНИЙ НОВГОРОД
ХАБАРОВСК
РОСТОВ‐НА‐ДОНУ
ВЛАДИВОСТОК
ТОМСК
ПЕРМЬ
САНКТ‐ПЕТЕРБУРГ
ЕКАТЕРИНБУРГ
УФА
МОСКВА
ЯРОСЛАВЛЬ
КРАСНОЯРСК
ЧЕЛЯБИНСК
ТЮМЕНЬ
ИРКУТСК
КАЗАНЬ
ФРАГМЕНТАЦИЯ АУДИТОРИИ
ПО ГОРОДАМ
«Топ‐3», Остальные каналы, «Тематика»
Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 4+, Топ‐3 (Первый канал, Россия 1, НТВ), 2013, Share%

21. 8.9
7.1
5.3
5.3
5.1
4.6 4.6
4.3 4.2 4.2 4.0 4.0 3.9
3.3 3.2
2.8
2.4 2.1 2.1
1.7
1.2 1.2 1.2 1.1 1.1 1.1 1.0
0.9
0.6 0.4
ХАБАРОВСК
КРАСНОЯРСК
ЕКАТЕРИНБУРГ
НИЖНИЙ НОВГОРОД
КАЗАНЬ
ЧЕЛЯБИНСК
НОВОСИБИРСК
РОССИЯ
ИРКУТСК
ТОМСК
КРАСНОДАР
САНКТ‐ПЕТЕРБУРГ
ЯРОСЛАВЛЬ
ТЮМЕНЬ
ОМСК
ПЕРМЬ
УФА
САМАРА
МОСКВА
ИЖЕВСК
ВОРОНЕЖ
САРАТОВ
ТВЕРЬ
БАРНАУЛ
ВЛАДИВОСТОК
ТУЛА
ВОЛГОГРАД
КЕМЕРОВО
РОСТОВ‐НА‐ДОНУ
СТАВРОПОЛЬ
ДОЛЯ ЛОКАЛЬНОГО ТВ
ПО ГОРОДАМ
Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 4+, Измеряемое локальное ТВ, в городах Казань и Уфа с учетом ТНВ и БСТ, 2013, Share%

22. ТОП‐15 ЛОКАЛЬНЫХ САМОСТОЯТЕЛЬНЫХ*
ВЕЩАТЕЛЕЙ
Источник: TNS Россия, Города, TV Index, 4+, Топ‐15 по доле за 2013 год, Share%
* длительность вещания не менее 18 часов в сутки
6.8
3.9
3.5
2.9
2.6 2.6
2.2 2.2 2.1 2.0 2.0 1.8 1.6 1.6 1.5
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0

23. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ:
НЕКОТОРЫЕ РЕГИОНАЛЬНЫЕ
ОСОБЕННОСТИ
3

24. 19.5%
29.9%
17.8%
17.1%
14.5%
21.1%9.8%
7.6%
9.5%
1.7%
4.7%
3.4%
Предложение Спрос All 4+
Прочее
Спортивная программа
Социально‐политическая
программа
Познавательная программа
Музыкальная программа
Ежедневные новости
Развлекательная программа
Кинофильм
Телесериал
Источник: TNS TV Index, Россия (100+), аудитория 4+ , 2013, Duration, ATV
ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ
(СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ):
68.1%

25. Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, Категории «Телесериал, кинопоказ и развлекательные программы», ATV, количество дней в
году
ВРЕМЕННЫЕ ЗАТРАТЫ
НА ПРОСМОТР ЖАНРОВ: ГОРОДСКИЕ ОТЛИЧИЯ
66
66
65
65
64
63
63
63
62
62
62
62
62
62
62
60
60
60
59
58
57
57
57
55
55
54
5310
10
9
9
9
9
9
8
10
8
9
8
8
8
8
8
8
9
8
10
8
7
8
8
8
8
7
18
17
17
16
16
15
18
16
18
16
15
16
15
16
15
14
16
16
15
15
16
15
13
15
15
13
14
11
11
12
12
12
13
11
11
11
11
10
11
13
11
12
12
11
12
11
11
11
11
13
10
9
9
11КРАСНОДАР
ЧЕЛЯБИНСК
КЕМЕРОВО
ЯРОСЛАВЛЬ
ВЛАДИВОСТОК
ЕКАТЕРИНБУРГ
ХАБАРОВСК
НОВОСИБИРСК
НИЖНИЙ НОВГОРОД
ТЮМЕНЬ
ТУЛА
ПЕРМЬ
САМАРА
КАЗАНЬ
РОСТОВ‐НА‐ДОНУ
КРАСНОЯРСК
ВОЛГОГРАД
ОМСК
ИРКУТСК
ТОМСК
САРАТОВ
СТАВРОПОЛЬ
ТВЕРЬ
ВОРОНЕЖ
ИЖЕВСК
УФА
БАРНАУЛ
НА ТВ
НА КИНО
НА СЕРИАЛЫ
НА РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ
ПРОГРАММЫ

26. Источник: TNS Россия, Россия (100+), 4+, 2013, 05:00 – 29:00, ATV. Категории «Телесериал, кинопоказ и развлекательные программы»
СериалыСериалы
КинопоказКинопоказ
19.1%19.1%
28.4%28.4%
РазвлеченияРазвлечения
17.6%17.6%
30.9%30.9%
15.8%15.8%
23.4%23.4%
ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ:
МУЖЧИНЫ VS ЖЕНЩИНЫ

27. КИНОПОКАЗ3.1.

28. Источник: TNS Россия, Россия (100+), 4+, 5:00 – 29:00, 2013, ATV, топ‐5 каналов по вкладу, Топ‐1 программ по каналам. TVR, Share
Топ‐1 программ по каналам:
Легенда №17 (РОССИЯ 1, 04.11.2013, TVR‐8.6%, Share – 23.0%)
Пираты Карибского моря. На странных берегах.
(СТС, 31.03.2013, TVR‐5.0%, Share – 13.4%)
Гарри Поттер и дары смерти. Часть 2
(ТНТ, 23.11.2013, TVR‐3.8%, Share – 10.5%)
Аватар (Первый канал, 01.01.2013, TVR‐9.6%, Share – 25.4%)
Гарри Поттер и дары смерти. Часть 2 (ТВ‐3, 29.09.2013, TVR‐2.2%, Share – 7.7%)
16.4% 12.3% 11.1% 9.1% 8.2%
57.1%
РОССИЯ 1
ТВ‐3
ПЕРВЫЙ
ТНТ
КИНОПОКАЗ
(ТОП‐5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)
СТС

29. ДОЛЯ КАТЕГОРИЙ В СМОТРЕНИИ:
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОТЛИЧИЯ
Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, ATV, вклад в общее время смотрения, категория «Кинопоказ»
17.0
12.2
ТОМСК
САМАРА

30. ТОП‐1 В ЖАНРЕ «КИНОПОКАЗ»
Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, Топ‐1 по рейтингу в жанре «Кинопоказ»
6
4
3
2 2
12
Аватар
Легенда №17
Белый тигр
Высоцкийю Спасибо, что
живой
Пес Барбос и необычный
кросс
Прочие
Аватар (Первый канал)
01.01.2013
TVR‐9.6%
Share‐ 25.4%

31. ТЕЛЕСЕРИАЛЫ3.2.

32. Источник: TNS Россия, Россия (100+), 4+, 5:00 – 29:00, 2013, ATV, топ‐5 каналов по вкладу, Топ‐1 телесериалов (более 4‐х выходов за период) по
каналам. TVR, Share
Топ‐1 программ по каналам:
Морские дьяволы. Смерч (НТВ, 28.02.2013, 20:30 TVR‐8.4%, Share – 22.0%)
Пепел (Россия 1, 28.10.2013, 20:58, TVR‐8.9%, Share – 25.3%)
След (Пятый канал, 24.02.2013, 20:59, TVR‐3.8%, Share – 9.3%)
Интерны (ТНТ, 24.09.2013, 20:30, TVR‐5.6%, Share – 15.6%)
Нюхач (Первый канал, 16.12.2013, 21:30, TVR‐10.3%, Share – 28.9%)
23.6% 16.1% 13.6% 8.4% 8.1%
69.8%
НТВ РОССИЯ 1 ПЯТЫЙ
ПЕРВЫЙ
ТНТ
ТЕЛЕСЕРИАЛЫ
(ТОП‐5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)

33. 28.1
ДОЛЯ КАТЕГОРИЙ В СМОТРЕНИИ:
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОТЛИЧИЯ
Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, ATV, вклад в общее время смотрения, Категория «Телесериалы»
23.0
НИЖНИЙ
НОВГОРОД
КРАСНОЯРСК

34. ТОП‐1 В ЖАНРЕ «ТЕЛЕСЕРИАЛ»
Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, Топ‐1 по рейтингу в жанре «Телесериал»
7
6
3
2 2
9 Нюхач
Тайны следствия ‐ 12
Морские дьяволы. Смерч
Вангелия
Редкая группа крови
Прочие
Нюхач (Первый канал)
16.12.2013
TVR ‐ 10.3%
Share ‐ 28.9%

35. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ3.2.

36. 29.9%
17.1%
21.1%
7.6%
1.7%
2013
0
5.5%
4.6%
3.0%
2.2%
Прочие
Реалити‐шоу
Игра‐викторина, соревнование
Ток‐шоу
Юмористическая передача
Источник: TNS TV Index, Россия (100+), аудитория , все 4, 2013, ATV
ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ
(РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ):

37. Источник: TNS Россия, Россия (100+), 4+, 5:00 – 29:00, 2013, ATV, топ‐5 каналов по вкладу, Топ‐1 программ . TVR, Share
Топ‐1 программ по каналам:
Один в один! (ПЕРВЫЙ КАНАЛ, 28.04.2013, TVR‐10.4%, Share –30.3%)
Битва экстрасенсов (ТНТ, 08.01.2013, TVR‐8.3%, Share – 20.6%)
Голубой огонек на Шаболовке
(РОССИЯ 1, 31.12.2013, TVR‐7.6%, Share – 26.6%)
Уральские пельмени (СТС, 03.03.2013, TVR‐4.2%, Share – 10.5%)
Ты не поверишь! (НТВ, 14.12.2013, TVR‐6.4%, Share – 17.2%)
33.5% 16.4% 13.7% 10.1%
7.7%
81.5%
ПЕРВЫЙ КАНАЛ РОССИЯ 1ТНТ СТС
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПЕРЕДАЧИ
(ТОП‐5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)
НТВ

38. 22.7
ДОЛЯ КАТЕГОРИЙ В СМОТРЕНИИ:
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОТЛИЧИЯ
Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, ATV, вклад в общее время смотрения, Развлекательные передачи
16.2
ТВЕРЬ
ЧЕЛЯБИНСК

39. ТОП‐1 В ЖАНРЕ
«РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА»
Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, Топ‐1 по рейтингу в жанре «Телесериал»
13
7
4 4
1
Один в один!
Пусть говорят
Битва экстрасенсов
Голос
Прочие
Один в один! (Первый канал)
28.04.2013
TVR ‐ 10.4%
Share ‐ 30.3%

40. TNS Россия
ул. Двинцев, д. 12, корп.1
Москва, 127018, Россия
т +7 (495) 935 87 18 ф +7 (495) 626 52 28
www.tns‐global.ru
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!