Styrk din eksponering med Audience Planning og Dynamiske Kreativer
•
0 likes•135 views
Vi giver dig vores bedste tips til at arbejde med DCO og købe ind i de rigtige målgrupper, så du bliver bedre klædt på til at sende det rigtige budskab til de rigtige personer på det rigtige tidspunkt.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Styrk din eksponering med Audience Planning og Dynamiske Kreativer
Similar to Styrk din eksponering med Audience Planning og Dynamiske Kreativer (20)
More from Quisma Denmark
Styrk din eksponering med Audience Planning og Dynamiske Kreativer
- 1. Styrk din eksponering med Audience Planning og Dynamiske Kreativer
- 2. 2 Owned Media Earned MediaPaid Media Website Blog App Webshop Email Marketing Kundeklub Advertorials Native Advertisement Display Video Search Affiliate Influencer Marketing Paid Social LinkedIn Facebook Instagram Nyhedssider Andre websites Quisma’s digitale indsatsområder
- 3. 3 ADVERTORIALS NATIVE ADVERTISEMENT BANNER VIDEO PAID SOCIAL SEO CRO SEM RETARGETING PAID SOCIAL EMAIL BLOGGER MARKETING AWARENESS INTEREST DESIRE ACTION LOYALTY
- 4. Quisma’s vision er at bygge bro mellem digitale discipliner, igennem nysgerrighed og faglighed, for at skubbe barren for klog og resultatskabende datadrevet digital markedsføring Klik her for at få det fulde slideshow
- 5. 5 Hos jer i dag Lars Myrhøj Nielsen AdTech Consultant Quisma Kristjan Due Brødreskift Audience Director GroupM Thora Rued Ovesen Head of Operations Quisma
- 6. Klik her for at få det fulde slideshow
- 7. 7 Forretningen Brand Marketing Media Implementering Hvorfor eksisterer vores forretning? Er kampagnen forbundet til vores mission og identitet? Driver vi kendskab, overvejelse, salg eller loyalitet? Hvilke audiences taler vi til og hvilke platforme benytter vi? Hvor mange kliks skal vi have? Hvilke kreativer fungerer? Hvordan ser processerne ud? Hvorfor? Hvordan?
- 8. 8 Forretningen Brand Marketing Media Implementering Hvorfor eksisterer vores forretning? Er kampagnen forbundet til vores mission og identitet? Driver vi kendskab, overvejelse, salg eller loyalitet? Hvilke audiences taler vi til og hvilke platforme benytter vi? Hvor mange kliks skal vi have? Hvilke kreativer fungerer? Hvordan ser processerne ud? Hvorfor? Hvordan? Klik her for at få det fulde slideshow
- 9. 9 AGENDA Sådan fungerer programmatisk display /og andet programmatic indkøb Sådan finder du og køber de rette målgrupper Case på at finde de rette målgrupper Dynamiske kreativer i forhold til målgrupper Case på programmatisk display
- 10. 10 Hvad er programmatic buying
- 11. 11 SE MIG! ! 1, 2, 3, 4… Klik her for at få det fulde slideshow
- 12. 12 Rette bruger Rette signal Rette timing Rette budskab
- 13. 13 Bragt til os af vores egne digitale enheder Klik her for at få det fulde slideshow
- 14. 14 Programmatic er indkøb foretaget via et program
- 15. 15 “… og alt der er IP baseret, der kan standardiseres vil blive handlet via et program”
- 16. 16 Derfor er det vigtigt at forstå principperne fra i dag Klik her for at få det fulde slideshow
- 17. 17 For nu - 2017 Handler det om at forstå digital Om +2 år Handler det om at forstå medieindkøb
- 18. 18 De fleste større spillere udvikler i øjeblikket på platformene Klik her for at få det fulde slideshow
- 19. 19 Audience Planning & Reference ramme
- 20. 20 Audience Planning Eksekverbare indsigter og målgrupper fra data
- 21. 21 SegmenteringData Håndtag 2. & 3. parts data på befolkningen & virksomhedens 1. parts data Effektive inddelinger af eksisterende & potentielle kunder Taktisk værktøj til at optimere eksponeringer & Kampagne performance Signaler Reaktion på effektive ”moments” & eksterne faktorer Klik her for at få det fulde slideshow
- 22. 22 Audiences for Relevans & Skala i bredere markedsføring
- 23. 23 PROGRAMMATIC AUDIENCE PERSONA CASE Execution with insight
- 24. 24 Pris Plads Design CO2 Klik her for at få det fulde slideshow
- 25. 25
- 26. 26
- 27. 27 Price per quality visit -33% Volume of quality visits increased by +41%Klik her for at få det fulde slideshow
- 28. 28 PROGRAMMTIC AUDIENCE PERSONA CASE Execution with insight
- 29. 29
- 30. 30 Klik her for at få det fulde slideshow
- 31. 31 Klynger baseret på digital adfærd
- 32. 32 MaternityTypical GeekCreative Class Mid 30s single woman Uptown Klik her for at få det fulde slideshow
- 33. 33 Message Context Person Klik her for at få det fulde slideshow
- 34. 34 Price per sign-up dropped -76% Volume of sign-ups increased +230%
- 35. 35 Using signals intelligently Winning the small signals
- 36. 36 Det rette signal (Red Roof Inn) Klik her for at få det fulde slideshow
- 37. 37 1. Tag udgangspunkt i indsigt om hvordan man bedst sælger jeres produkt (-er) 2. Via jeres eller andres data, skab & brug Personaer til at skabe et sprog om segmenter 3. I skal sikre at segmenterne har en kritisk masse, også når I arbejder med signaler 4. Oversæt segmenteringen til hver platform i benytter (make it to a buyable audience) 5. Tilpas budskab! Først når budskabet tilpasses Personaer stiger performance
- 39. 39 RAM DE RIGTIGE PERSONER …PÅ DET RIGTIGE TIDSPUNKT ….MED DET RIGTIGE BUDSKAB Hvad er Dynamiske Kreativer? Klik her for at få det fulde slideshow
- 40. 40 Hvordan fungerer det ? Strategi Feed Template
- 41. 41 Template, Logik og Dynamiske elementer Baggrund Visuelt element CTA Tekst Geo lokation • Template Hvor skal overskriften, logo, CTA etc. placeres • Design Her bestemmes de kreative guidelines. Dette inkluderer font, logo og farvetema. • Regler Dette er ikke synligt i det færdige banner. Dette er et lag, hvor de tekniske egenskaber defineres. Skal bannerbudskabet være styret af tid, geografi, vejret, 1:1 data, optimeringsalgoritmer eller en kombination af alle. • Dynamiske elementer Dette er indholdet, som skal vises i de definerede elementer. Dette lag rummer overskrifter, produktbilleder, call-to-action elementer, landingssider etc. Denne data kan leveres manuelt eller via et data feed.
- 43. 43 Hvorfor giver det mening? Relevant budskab til de rigtige målgrupper Eksekvering af utallige bannervariationer, uden omkostninger til produktion Fast Go To Market Skalerbart Sekventering af budskaber over tid HTML5 virker på alle platforme A/B test Klik her for at få det fulde slideshow
- 45. 45 Hvad ønsker brugeren af information? Hvad er det rette budskab? Hvad ønsker Annoncøren at kommunikere? Klik her for at få det fulde slideshow
- 46. 46 DCO & Målgrupper - Skoringen Succesfulde mødreWellness og velstand Travle fædreKvalitetsbevidste mænd Mænd 46-65 år HI 800.000+ Høj frekvens Segmentets størrelse: 160.000 personer Kvinder 46-65 år HI 400.000+ Høj frekvens Segmentets størrelse: 398.000 personer Mænd 26-50 år Har børn Høj frekvens Segmentets størrelse: 322.000 personer Kvinder 26-50 år Har børn Høj frekvens Segmentets størrelse: 348.000 personer
- 47. 47 DCO & Målgrupper - Skoringen Mænd 26-50 år Har børn Høj frekvens Succesfulde mødreWellness og velstand Travle fædreKvalitetsbevidste mænd Klik her for at få det fulde slideshow
- 49. 49 Dynamiske Produktannoncer (DPA) • DCO funktionalitet på Facebook og Instagram • Byg annoncer baseret på produktdata • Relevante og personaliserede annoncer • Engangsopsætning: Automatisk opdatering af annonceindhold “Dynamic ads look exactly like other single image ads or ads created in the carousel format. Instead of individually creating an ad for each of your products, you create an ad template that automatically uses images and details from your data feed for things you'd like to advertise.”
- 52. 52 Relevant budskab til de rigtige målgrupper Flere annoncer, færre produktions- omkostninger Fast Go To Market Skalerbart Nem kampagne- styring og planlægning Retargeting + Prospecting Personalisering på baggrund af fx segment og interesse Hvorfor giver det mening? Klik her for at få det fulde slideshow
- 53. 53 DPA eksempler • Nem kampagnestyring via Google ark. • Udskiftelige kampagneprodukter, opdaterer automatisk produktsettet i annoncen. • Kampagnespecifikke visuelle elementer og tekster. • Inkluderer brandlogo på alle produkter. • Annoncetekst kan defineres til specifikke brands. • Priser, produktnavne og annoncetekst udskiftes i forhold til land og sprog. • Ved prisbesparelser vises den reducerede pris automatisk. • Ved fri fragt vises topbanner, og placeringen af priselementer justeres. • Inkluderer virksomhedslogo for større synlighed. • Annoncetekst defineres for hver produktkategori. • Automatiseret globalt setup. • Annonceindhold baseret på demografi, geografi, og aktuelle priser • Kampagnestyring og på regionalt og nationalt niveau.
- 54. Case DAYZ I samarbejde med MediaTrader
- 55. 55 84% mener, at der ikke er nok personificeret annoncering i dag
- 56. 56 DCO DAYZ DAYZ har i Samarbejde med Quisma og Mediatrader udviklet et DCO setup, som indeholder et Prospecting og Retargeting spor. Dayz har fem feriecentre med forskellige hustyper som henvender sig til forskellige målgrupper: • Par • Børnefamilier • Bedsteforældre Timing er vigtigt! Familier med små børn kan tage en forlænget weekend (eller hverdage hvis de ikke er i arbejde). Familier med skolebørn er forbeholdt i ferier og weekender. Bedsteforældre til små børn kan udnytte de billigere hverdage og tage et ophold i disse perioder. Klik her for at få det fulde slideshow
- 57. 57 Fordele med DCO for DAYZ • At styre indkøb på segment og centerniveau, således at der kan optimere på aktuelle belægningsgrader. • Billedmateriale og budskab som modtageren kan identificere sig med • Tidsafstand til feriecentret ved anvendelse af Google Maps • Specifikt tilbud på det center, hus og den periode man har undersøgt • Adaptive bannere hvor det er enkelt at skifte materiale på tværs af mange bannervarianter – Og effektiv udvidelse til andre lande • Stor besparelse på traditionel bannerproduktion
- 58. 58 DAYZ – Prospecting Par Familier med børn Nybagte forældre Bedsteforældre
- 59. 59 Test af forskellige CTA Billede til segment Tekst tilpasset center og segment Billede af pågældende center Udskifteligt logo Mulighed for at skifte billede afhængig af sæson Geolokation, afstand til center DAYZ – Dynamiske elementer Roterende budskaber Klik her for at få det fulde slideshow
- 60. 60 Test af forskellige CTA Billede til segment Tekst tilpasset center og segment Billede af pågældende center Udskifteligt logo Mulighed for at skifte billede afhængig af sæson DAYZ – Dynamiske elementer Roterende budskaber Geolokation, afstand til center
- 61. 61 Programmatisk indkøb med DCO
- 62. 62 Performance - Nøgletal • +53% Brandsøgninger • -15% Bouncerate • +3,8% Salgsopløft • 16x ROI
- 63. 63 Kontakt os her Lad os tage en snak om, hvad vi kan gøre for dig!