Voice Search er fremtiden. Lær hvordan forbrugernes søgeadfærd har ændret sig, og hvordan du opnår position 0 i Google's søgeresultater.

1. Q:Session #23
Voice Search er fremtiden

2. Quisma er din digitale marketing
partner
Vores førende specialister og
værktøjer hjælper din forretning
op på næste niveau med 360°
digital marketing
”

3. 3
Tobias Hyldeborg
tobias.hyldeborg@groupm.com
+45 22 38 51 19
linkedin.com/in/tobiashyldeborg
Ønsker du at se det fulde slideshow?
Klik her

4. AGENDA
Sådan bruger
danskerne SEO
Voice Search SEOFind søgeordene
Nye måder at
søge på
Hvor stort er
Voice Search?

5. 5
Er det overhovedet relevant?

6. 20% af søgninger i USA
er stemmesøgninger
Ønsker du at se det fulde slideshow?
Klik her

7. 67 yrs 72 yrs
Users
Time
0
1Bn
32 yrs20 yrs5 yrs
Source: eMarketer 2015 - via US Census

8. 8
Nøgleordet er
sprogunderstøttelse

9. 9
Long tail keywords
fly london
flybilletter til
london
billigt fly til
london
billig flybillet
london
flybilletter
london tur retur
flyvetur til
london
flybilletter
london
billige flybilletter
til london
fly til london tur
retur
flybillet london
billig
london billige
flybilletter
fly london tilbud
billig fly til
london
london
flybilletter
fly tur retur
london
flybilletter til
london tur retur
direkte fly til
london
london med fly
billig fly london
flyrejser til
london
flyv billigt til
london
billige flyrejser
london
fly london billig london fly billig
billige flybilletter
london
billige flyrejser til
london
fly til london
billig
billig flyrejse til
london
london flyrejser
flybilletter
london billig
billig flybillet til
london
flyrejser london fly london udsalg
billig flybilletter
london
billigst fly til
london
9.140 søgninger
Ønsker du at se det fulde slideshow?
Klik her

10. Hvad koster 40 røde roser?
Sprogbrug ændrer sig
40 røde roser pris
● Søgestrengene bliver længere
● Søgestrengene bliver mere komplicerede
og dermed sværere at analysere
● Søgestrengene benytter sig af et mere
naturligt sprog, hvilket er mere organisk i
forhold til content-udvikling.
● Devices har muligheder for at lære
personspecifikke sprognuancer

11. 11
Alexa vs Google assistant
Tapper ind i amazon økosystemet
Fokus på e-commerce, gennem
platformens høje troværdighed
Derudover fokus på integrationer til
andres devices i hjemmet
Focus på top-matching produkter på
amazon
Tapper ind i Googles søgenetværk med
afsæt i Google SEO algoritme
Forholder sig i højere grad til location og
tidspunkt
Har ca. 5x flere svar end Alexa når det
kommer til generelle spørgsmål
Source: 360i’s voice playbook

12. 12
Hvorfor bruger folk voice search?
“It is a more accurate
way of searchingӯnsker du at se det fulde slideshow?
Klik her

13. Vi søger på en helt ny
måde

14. 14
Der er tre forskellige måder at snakke til sin enhed
Indbyggede funktioner
Sæt en timer på en halv time
Mind mig om at købe mælk
Væk mig klokken otte
Funktioner i apps
Overfør 100 kroner til Tobias på MobilePay
Bestil en Uber
Send et Tweet
Voice Search
Er grundlovsdag en helligdag
Kan jeg få fiber
Hvornår er det mors dag

15. 15
Sådan finder du søgeordene
1Se hvilke du allerede er synlige på
2Tjek konkurrenter
3Find nye
Ønsker du at se det fulde slideshow?
Klik her

16. 16
Vi starter, hvor alle kan være med
1. Search Traffic
1. Search Analytics
1. Filtrér på søgeord der indholder “hv”

17. 17
Stjæl fra konkurrenter
1. Organic Search → Organic Keywords
1. SERP Features: Featured Snippet
1. Sortér på KD (Keyword Difficulty)

18. 18
Find nye søgeord
1. Brug KeywordTool.io eller
AnswerThePublic.com til at finde
spørgsmålssøgeord
1. Smid dem i Keyword Planner for at tjekke
søgevolumen
1. Tilføj relevante til din rank tracker

19. SEO på Voice Search
keywords
Ønsker du at se det fulde slideshow?
Klik her

20. 20
De fire klassiske parametre
Søgeadfærd
Time on site, click through rate,
pogosticking, bruger intention og UX
Indhold
Velskrevet indhold, oveskrifter, billeder,
title tags og meta beskrivelser
Teknik
Indekserbarhed, hastighed, kode
validering, intern linkstruktur mv.
Autoritet
Linkstyrke, linkfordeling, ankertekster
link diversitet og måske endda social

21. 21
En tekst
Skriv en sætning på 40-50 ord der besvarer
spørgsmålet så objektivt som muligt.
Brug søgeordet i svaret.
Giv et bedre svar end det der allerede er.

22. 22
En liste
Du kan blive synlig med to typer af lister
1. Simpel liste der giver svaret direkte i listen - fx toplister som ‘mest solgte smartphones’
Kod som en simpel <ol> liste (HTML)
1. Større liste som ofte blot giver intro, men kræver at man klikker ind for at lære mere - fx guides som
‘hvordan laver man en hjemmeside’
Brug H2-overskrifter til hvert step i guiden
Ønsker du at se det fulde slideshow?
Klik her

23. 23
En tabel
1. Kod som en simpel <table> (HTML)
1. Brug søgeord
1. Overvej om featured snippet med tekst eller liste er bedre

24. 24
Lokale søgninger
Best Practice
NAP
Udfyld alt - adresse, 10 kategorier, åbningstider,
telefon, website, billeder og video
Opret Posts
Spørgsmål & svar
Direkte knyttet til jeres virksomhed
Alle kan spørge og svare
Vær lidt kreativ

25. 25

26. 26
Ønsker du at se det fulde slideshow?
Klik her

27. 27
Hvad er dine største frustrationer ved Voice Search?
63 % Enheden forstår ikke, hvad jeg spørger om
38 % Det er pinligt at snakke til sin telefon/tablet/smartwatch i offentligheden
32 % Det er hurtigere at gå i app/gå på Google end at søge med stemmen
26 % Enheden har ikke noget svar på min forespørgsel
9 % Jeg oplever ingen frustrationer

28. 28

29. Hvad bringer
fremtiden?
Ønsker du at se det fulde slideshow?
Klik her

30. 30

31. 31
Spørgsmål?
Tobias Hyldeborg
tobias.hyldeborg@groupm.com
+45 22 38 51 19
linkedin.com/in/tobiashyldeborg

32. Lad os tage en snak om, hvordan vi kan hjælpe dig!
Kontakt os i dag