Google som Markedsførings kanal 2010

1,002 views

Published on

Google har meget at byde på, som markedsførings kanal. Her får du et indblik i, hvordan man kan udnytte de mange muligheder som Search Marketing tilbyder, til at få flere relevante besøgende til din online forretning.

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,002
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google som Markedsførings kanal 2010

  1. 1. GOOGLE SOM <br />MARKEDSFØRINGS KANAL<br />
  2. 2. Kort om mig<br />Arbejdet med Online Marketing siden 2003<br />Direktør i Atcore (Attract. Convet. Retain.)<br />Skrevet AdWords Bogen (2010 udgave på vej)<br />Lavet Search Marketing og online forretningsoptimering for bl.a. TDC, Falck, Gyldendal, DR, DONGEnergy, Scandlines, CBB, Callme, Viasat, Euroinvestor, Nybolig, Boliga, Danfoss, Topdanmark, Danske Spil, Flügger, Fritz Hansen, Just-Eat, Momondo, Ofir, WhiteAway og mange flere.<br />
  3. 3. Overordnet arbejdsproces<br />
  4. 4. Atscore<br />Atscoregiver dig overblik over, hvilke tiltag der bør tænkes ind i langsigtet online forretningsoptimering. <br />Vi afdækker status, prioriterer og ressourcer og du får et ”skattekort” over fremadrettede opgaver der kan hjælpe jer med at opnå jeres målsætninger for jeres forretning. <br />Nutids situationsbillede<br />Afdækning af ”modenhed”<br />Prioritering af tiltag<br />Allokering af ressourcer<br />Mulighed for benchmarking fremtidige situation ifht. udgangspunktet<br />
  5. 5. Hvad er det her?<br />ReturnonAdspend(ROAS)<br />
  6. 6. Mulighederne<br />SEARCH MARKETING<br />Search Marketing<br />PPC<br />Video<br />CN<br />Google<br />Yahoo<br />Bing<br />TDC online<br />Eniro<br />Jubii<br />Lycos<br />Yandex<br />Baidu<br />(Alle lande)<br />Mobile<br />SEO<br />PI<br />Maps<br />
  7. 7. Elementer i et søgeresultat<br />
  8. 8. Den anden største søgemaskine?<br />25 timers video hvert eneste minut<br />1800 år for at se alt materialet<br />15 minutter i gennemsnit på Youtube<br />
  9. 9. Søgeadfærd<br />INFORMATIONSSØGNING<br />BEHOVSAFDÆKNING<br />PRIS / TILBUD SAMMENLIGNING<br />ACTION<br />
  10. 10. Søgeadfærd<br /><ul><li> Opførsel i SERP
  11. 11. Scanner i ca. 3,9 sekunder.
  12. 12. Almindelige bruger ikke klar over annoncer
  13. 13. Det sker i toppen
  14. 14. Brugere benytter 56% mere tid på at se på top 3 annoncer end 3-10
  15. 15. 45% længere Time-on-site, når der er klikket på en top-annonce
  16. 16. 10 % går videre til side 2
  17. 17. Være synlig både med annoncer og i organisk resultat.
  18. 18. 70-80 % klikker på venstre side
  19. 19. 30-20 % klikker på højre side</li></li></ul><li>Søgeadfærd = nøglen til målretning<br />
  20. 20. Trafik = $<br />$$$<br />$$$<br />$$$<br />$$$<br />$$$<br />$$$<br />$$$<br />$$$<br />$$$<br />$$$<br />$$<br />$$$<br />$$<br />
  21. 21. Søgemaskine optimering arbejder for, at jeres website kommer frem i de ”naturlige” resultater, hvor man ikke kan betale sig til klik.<br />Søgemaskine optimering handler ikke kun om gode link-placeringer, men også om billeder, video, og kort. Dermed opnår du øget trafik igennem søgemaskinerne og langsigtede resultater. <br />Search Marketing (SEO)<br />
  22. 22. Search Marketing (AdWords, Yahoo, Bing)<br />SEM via f.eks. AdWords, er den hurtige vej til de gode placeringer i søgemaskinerne og giver målrettet trafik til dit website, med maksimal kontrol. <br />Med SEM betaler man kun, når potentielle kunder klikker på dine annoncer, og man har som annoncør nem mulighed for at skrue op og ned for det månedlige budget, som man ønsker der skal benyttes til annoncering.<br />
  23. 23. Er du synlig når potentielle kunder søger efter din service eller produkt i dit lokalområde? Med Google Places får du præsenteret din forretning flot og korrekt, når folk finder den. Få lagt billeder, film, anmeldelser og kontaktinformationer ind, så folk kan se, hvor da kan finde dig, dine produkter, hvornår i har åbent.<br />Lokal Search Marketing<br />
  24. 24. Indholdsnetværk (medieindkøb)<br />Målret din annoncering til medier, hvor din målgruppe færdes og er interesseret i emner omkring dine ydelser. Spred kendskab til dit produkt og kommunikér med din målgruppe via Display kampagner. <br />
  25. 25. Targeting + Re-targting<br />Med targeting og re-targeting rammer du kun den del af målgruppen, der har tilkendegivet interesse for dit produkt, eller endda været inde på dit website og kigget rundt, uden at købe noget. Hermed får du en unik mulighed for at målrette et budskab til personer, der i forvejen overvejer at købe dit produkt.<br />
  26. 26. Webanalytics giver jer et indblik i, hvad de potentielle kunders adfærd, behov, navigation og ønsker er.<br />Det korrekte webanalytics værktøj danner basis for en værdifuld ledelsesrapportering, så i kan allokere ressourcer og prioritere tiltag online mest effektivt.<br />Webanalytics (Kvantitativ analyse)<br />
  27. 27. Sådan kan I bruge det<br />Hvad enten det er B2C eller B2B, om det er meget specifik viden eller ej, så søger folk efter jeres typer produkter. <br />Lær jeres kunders adfærd at kende:<br />Kend jeres kunders online adfærd<br />Forstå deres beslutningsprocesser<br />”Keepthem in the Loop”<br />Klæd dem på med viden, seminarer, webinarer, slides, tech-specs etc. <br />Web 2.0 handler om dialog – ikke monolog<br />
  28. 28. Kill The HiPPO<br />
  29. 29. KeyTake-aways<br /><ul><li> Online & Search Marketing handler om Relevans
  30. 30. Trafik = $
  31. 31. Alle søger – Slips eller ej (= også b2b)
  32. 32. Forstå kunders beslutningsproces og behov
  33. 33. AdWords er den hurtige vej
  34. 34. Man kommer langt med tracking (måling)
  35. 35. Tests og Data bestemmer – ikke chefen </li></ul>Kontakt:<br />Sebastian Gullak<br />Tlf.: 6060 4444 <br />E-mail: sg@atcore.dk<br />http://www.linkedin.com/in/internetmarketing<br />

×