SEO & CRO guide til migrering af website
•
1 like•206 views
Lær hvordan du bedst muligt lancerer et website uden tab af organisk fald og konverteringsrate.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to SEO & CRO guide til migrering af website
Similar to SEO & CRO guide til migrering af website (20)
More from Quisma Denmark
SEO & CRO guide til migrering af website
- 1. Migrering SEO OG CRO GUIDE TIL LANCERING AF NYT WEBSITE
- 2. 2 Owned Media Earned MediaPaid Media Website Webanalytics CRO SEO Email Marketing Content Marketing Advertorials Native Advertisement Display-annoncering Video (YouTube) Search (AdWords & Bing) Affiliate DCO Forretningsudvikling Strategi Blogger Marketing Paid Social Media Facebook, Instagram, LinkedIn m.m. Organic Social Media Facebook, Instagram, LinkedIn m.m. PR Linkbuilding Quisma er et digitalt performance marketing bureau
- 3. 3 En del af Danmarks stærkeste marketing netværk • SEO • Copywriting • Webanalytics • CRO Vi er en del af Danmarks og verdens største mediebureaugruppe, der står for +36% af alle medieinvesteringer Vores familie af marketingvirksomheder inden for teknologi og specialisering styrker os på tværs af et globalt netværk Frontrunners inden for performance marketing • Digital Strategi • DCO • SEM • Programmatic • Paid Social WPP
- 4. 4 Globalt SEO og CRO team Nordisk hub i København og Aarhus
- 5. 5 Ikke et hvilket som helst hold Direkte adgang til den største samling af SEO & CRO tools. Alt fra Ahrefs og Majestic til LinkAssistant og VWO Certificeret inden for de mest anerkendte SEO og CRO tools; SearchMetrics, Brightedge, LinkResearch og Google Prisvindende inden for search heraf European Search Awards, Mixx Awards og SEMY Awards Med DKs største og dybeste SEO og CRO team, den tungeste værktøjskasse og prisvindende strategier ønsker vi et tæt og langvarigt samarbejde Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 6. 6 Hvad kan gå galt Migrering Det nye website har en dårlig loadtid, er ikke mobilvenligt og der er fejl i koden Dårlig teknik Det er ikke tænkt over og implementeret webanalytics på den nye platform Webanalytics mangler Den nye informationsarkitektur er forkert og ikke intuitivt bygget op eller der mangler sider Forkert arkitektur Der bliver slet ikke oprettet redirects eller redirectsene mangler Manglende redirects Det nye ‘flotte’ website har en dårlig brugervenlighed og er svært at bruge Dårlig brugervenlighed Det er ikke alt indhold der er blevet flyttet med over på det nye website inklusiv titler og meta Manglende indhold
- 7. 7 Sørg derfor for Migrering 1 Få SEO øjne på den nye platform inden migrering. Vedkommende vil fange eventuelle fejl omkring teknik, redirects samt kunne tjekke op efter migreringen så fejl undgås Tænk over SEO 2 Få en CRO specialist til at gennemgå websitet inden lancering Tænk over CRO 3 Sørg for at din nye Tag Manager, Google Analytics & Google Search console bliver sat korrekt op Tænk over Webanalytics Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 8. Sådan ser vores anbefalede roadmap for optimal relancering ud
- 9. 9 Hvad er SEO SEO er optimering af interne og eksterne faktorer til at skabe bedre placeringer i Google. Det sker igennem optimering af den tekniske platform, udarbejdelse og optimering af indhold, optimering af titler og meta beskrivelser samt linkbuilding igennem udarbejdelse af linkbart indhold og outreach.
- 10. 10 Tilgangen til SEO Googles har bygget en kompliceret algoritme af +200 elementer, hvor elementerne grundlæggende kan inddeles i understående fire områder. Søgeadfærd Time on site, click through rate, pogosticking, bruger intention og UX Indhold Velskrevet indhold, oveskrifter, billeder, title tags og meta beskrivelser Teknik Indekserbarhed, hastighed, kode validering, intern linkstruktur mv. Autoritet Linkstyrke, linkfordeling, ankertekster link diversitet og måske endda social Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 11. 11 Hvad er CRO CRO er optimering af vores website så flere besøgende køber eller gør det vi gerne vil have dem til Det sker igennem optimering af den tekniske platform, optimering af vores kommunikation, forbedring af design imod bedre UX og brugervenlighed samt arbejde med psykologiske virkemidler.
- 12. 12 Tilgangen til CRO Vores hjerner er komplicerede ligesom vores beslutningsprocesser. Hvis vi designer og bygger websites, så de matcher kan vi få flere til at gøre det vi gerne vil have dem til på vores website Kommunikation Er teksterne værdiskabende og underbygger de sidens formål? Er billeder i god kvalitet og giver de værdi til siden? Prioriteres indholdet således, at brugerne får præsenteret det vigtigste og mest værdifulde indhold først Virkemidler Er formålet på siden klart, hvor den ønskede handling vi ønsker brugeren skal foretages kommunikeres tydeligt? Anvendes social proof, hvor eksterne parter blåstempler vores produkter eller ydelser? Skaber vi incitament for, at vores brugere handler nu? Struktur Hvor let er det at finde hvad man søger på siden? Er det intuitivt at navigere på tværs af sitet? Guider vi brugerne videre, så de nemt og hurtigt finder hvad de søger? Teknik Er sitet optimeret på tværs af devices? Kan vi forbedre loadtiden, så brugeroplevelsen forbedres? Anvender vi tilstrækkelig tracking på sitet, hvor vi får værdifuld viden om målgruppens ønsker og adfærd?
- 13. 13 Wireframes Migrering - Hvornår bør CRO inddrages? CRO Feedback på wireframes CRO Analyse med Best practice & Virkemidler CRO Analyse databaseret Brugertest Testsite live Site live Test & SparringWebanalytics Datavalidering Et dokuemnt med feedback og kommentarer til de første wireframes Optageleser og forklaring af en række brugertests Et dokument med gennemgang af websitet underbygget af hypoteseark med forslag til forbedringer Fuld gennemgang af analytics kontoen herunder opsætning af tracking Inddragelse af webanalytics data til generering af en opdateret CRO analyse med nye hypotese Efterfølgende kontinuerlig optimering i form af tests og CRO sparrng Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 14. 14 Tiltræk kunder med effektiv SEO Hav indhold, der kan tiltrække flere besøgende til dit website dermed skabe salg og leads på den organiske trafik du skaber. Du skal forstå hvad dine potentielle kunder leder efter og har brug for, så dit websites indhold kan modne dem ned igennem købsrejsen. Hav ikke kun indhold, der tiltrækker trafik, men også indhold der lukker salget.
- 15. 15 Content Marketing Søgbart Delbart Linkbart Konvertérbart Indhold der motiverer og nedbryder forbehold hos ikke-købsparate. Cases Tilbud Testimonials Information Konvertérbart 04 Indhold der bliver delt på de sociale medier giver trafik og salg, men det kræver at dit indhold give målgruppen lyst til at dele. Guides FAQs Konkurrencer Inspiration Delbart 02 For at du kan få succes med at få links fra andre hjemmesider, så skal du lave indhold, der er værd at linke til. Beregnere Online værktøjer Guides Data Arrangementer og events Linkbart 03 Indhold der besvarer konkrete søgestrenge, som brugere laver i søgeresultatet. Kategorisider FAQs Produktbeskrivelser Åbningstider og adresser Søgbart 01 De fire formål bag
- 16. 16 Søgeord og søgeadfærd Søgeordsunivers Søgeadfærd: Hvad forbrugeren efterspørg / søger efter Action: Udvid website indhold så det matcher søgeords universet og besvar de spørgsmål forbrugeren har Action: Afdæk søgeords- universet med en søgeordsanalyse for at finde de gaps der ligger i strategien Website Indhold Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 17. 17 Så du ender med at bygge og optimere det første først
- 18. 18 Forside KategoriKategori Kategori Produkt Produkt ProduktProdukt Produkt Information Information Blog Blog-indlæg Blog-indlæg Blog-indlæg Landing- page Kategori Produkt Landing- page Butikker Butikker Butikker Butikker Hvor skal indhold i kunderejsen ligge i menuen? 1. Inspiration 2. Produkt- kategori 3. Produkt
- 19. 19 Content Map • Med udgangspunkt i en søgeordsanalyse er det muligt at komme med et oplæg til den rette struktur og indhold, der sikrer, at de korrekte sider oprettes, og at der kommer den rigtige autoritet til de rigtige sider. Bedre placeringer og mere trafik - som følge af at de SEO-mæssige rigtige sider oprettes og får mest autoritet Træk datakilder ind Byg mappet og vælg nye sider Saml data Prioritér sider Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 20. Inputs fra Best Practise CRO til opbygningen af dine wireframes
- 21. 21 Den perfekte landingsside er krydsfeltet imellem CRO, UX og SEO
- 22. 22 Skab konverteringer gennem brug af virkemidler 1 UNIQUE SELLING POINT 2 Bruger vi kommunikation som opfordrer til handling med det samme eller snart? SENSE OF URGENCY 3 Er vores CTA’er fremhævede, udtrykker de en værdi og står de i forbindelse med relevant kommunikation? CALL TO ACTION 4 Anvender vi positive statements om produktet, eller andet der blåstempler produktet SOCIAL PROOF 5 Bruger vi billeder med høj kvalitet, der skaber identifikation og relevans for målgruppen? BILLEDER 6 Er indholdselementer relevante i forhold til formålet, og har vi et fornuftigt informationshierarki? RELEVANS Bruger vi tydelige og konkrete sætninger der viser værdien af et bestemt produkt eller handling
- 23. 23 Virkemiddel 3: Call to action Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 24. 24 Virkemiddel 4: Social proof • Rating eller anbefalinger fra jeres kunder • Anmeldelser eller udtalelser fra eksperter og influencers • Certifikater og logoer der blåstempler jeres produkter
- 26. 26 Vælg passende indholdsmoduler 1 2 3 UX og SEO Byg bro mellem UX og SEO – lav pæne indholdsmoduler, der understøtter tekstindhold – det virker! Hav en plan Start med at kortlægge, hvilket indholdsafsnit du vil have og i hvilken rækkefølge. Dedikér moduler til hvert afsnit! Volumen Vi vil have mere end 1000 ord på siden? Ja. Det sætter krav til mulighederne for tekstimplementering – alt fra fold-ud-moduler til FAQ-bokse og produktbeskrivelser Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 27. 27 Sådan kommer du i gang med copywriting Hvad er dit søgeord? Har du planlagt hvilke afsnit og indholdsmoduler, der skal være på siden? Start med din overskrift, dine USPer og dit konverteringspunkt. Skriv ud fra din wireframe Begynd herefter på at implementere billeder, videoer, FAQ og dybere tekstindhold Når siden står færdig, kan du få feedback fra dine kolleger og SEO- optimere. Brug dine søgeord i bade brødtekst og overskrifter STEP 1 STEP 2 STEP 4 STEP 3
- 28. 28 Gør dit indhold let læseligt
- 29. 29 Sæt krav fra starten af Kategorisider Produktsider Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 30. 30 Hvilket endte her Kategorisider Produktsider
- 31. 31 Test & Sparring Et test- og sparringsforløb således de findings vi har gjort, implementeres på sitet. • Opsætning af test • Rapportering • Kontinuerlig sparring VS. VariantKontrol CVR: 4,42 % CVR: 17,21 %
- 32. 32 Feedback på wireframes Et dokument med feedback til, wireframes hvor vi identificerer overordnede udfordringer på sitet Gør elementet responsivt Gør det muligt at swipe horiosntalt Vær opmærsom på at skal kunne tilføje ekstra tekst til element Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 33. 33 Overvej om en brugertest af det nye website giver mening En brugertest der giver kvalitativ feedback direkte fra brugerne. Udarbejdes på testsite, så vi inden launch sikrer at brugeroplevelsen er optimal. Output: Et dokument hvor der gives anbefalinger til optimeringer og videoer indeholdende optagelser af vores respondenter.
- 34. 34 Test dig til højere konverteringsrate med A/B testing
- 35. 35 Do’s and don’ts • Et rodet visuelt udtryk, der ikke fokuserer på ét formål • Sider der kræver, at vi skal læse mere end overskriften for at forstå, hvad vi skal foretage os • Artikelformat, der kun har to prioritetsniveauer: Overskrift og brødtekst. • Hav din CTA placeret over average fold • Kommuniker tydelige USP’er, der skaber incitament for at brugerne skal foretage en konvertering • Forkort dine tekster, så kun det mest relevante præsenteres først på siden. Resten kan komme senere, hvis det er nødvendigt. Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 36. 36 Ebog med guide til den perfekte landingpage Du bliver samtidig tilmeldt vores e-mailliste, hvor du får invitationer til gratis morgenseminarer
- 37. 37 Oversigt • Indholdselementer • Social markup • Domæneopbygning • Sprogversionering • Redirects • Broken links og 404 sider • Duplikeret indhold (teknisk) • Loadtid og ydeevne • Struktureret Indhold • Robots fil og Sitemaps • Ucrawlbart indhold • Indeksering • Mobile optimization • HTTPS
- 38. 38 Struktureret data Med struktureret data kan vi berige vores søgeresultat med data og relevante informationer, der kan være med til at skille vores søgeresultat ud fra konkurrenternes – og drive klikket i sidste ende. Struktureret data er ikke en del af ranking-algoritmen, men Google vægter CTR højt. Se det fulde udvalg af muligheder på: https://developers.google.com/search/ docs/guides/search-gallery Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 39. 39 Loadtid Søgemaskinerne lægger vægt på load tider på siderne tilhørende det enkelte domæne. Samtidig er det vigtigt for brugervenligheden af hjemmesiden, at siderne ikke er for tunge at downloade for brugeren. Afhængig af typen af indhold anbefales det, at en side som standard har en load tid på under 2 sekunder. http://gtmetrix.com/ http://www.webpagetest.org/ http://tools.pingdom.com/fpt/ https://developers.google.com/speed /pagespeed/insights/ Værktøj
- 40. 40 Eks. Weber, der har et flot website, men det loader af h... Det tager 17 sekunder at loade websitet helt færdigt Der går 1 sekund før der er forbindelse til serveren. Det er for lang tid Sitet fylder 9 mb. Det er virkelig meget! Især på en mobilforbindelse Caching udnyttes ikke optimalt Billeder loades meget langsomt, og der er tale om flere af disse. Eksempel Weber har ikke tænkt over hastigheden
- 41. 41 Test pagespeed http://www.webpagetest.org Værktøj Webpagetest kan hjælpe dig. Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 42. 42 Screaming crawl Med et crawl fra Screaming Frog får vi brugbare indsigter I forhold til vores website. Herunder forekomsten af duplikerede titler, meta-beskrivelser, overskrifter osv. Derudover kan vi også få indblik i dybden på vores website. Med disse informationer i hånden kan vi få et overblik over, hvor på vores website med fordel kan optimere teknisk performance på. Værktøj Screaming Frog SEO Spiderkan hjælpe dig.
- 43. 43 SEO Kravspec Disse migrerings specifikationer er udarbejdet for at give et indblik i hvad vi ud fra et SEO perspektiv ønsker fra det nye website. Vi gennemgår 14 tekniske punkter som vi ønsker, at der bliver taget aktiv stilling til, så den mest optimale tekniske platform opnås. Hvert punkt er bygget op af henholdsvis en anbefaling og en påvirkning. Anbefalingen er det som vi bør gøre inden launch mens at påvirkning er forklaringen af punktet. Afsnittet omkring påvirkning gør, at vi forstår, hvorfor vi eksempelvis bruger https eller hvorfor en hurtig loadtid er god for vores SEO. I den analyse, der vil blive udarbejdet efter testsitets launch vil belyse alle de aspekter, der er relevante for at rangere godt i søgemaskinerne. Dvs. vi vil gå hver af understående 14 punkter igennem og teste og tjekke om siden performer som ønsket for at kunne opnå gode rangeringer i Google.
- 44. Sådan sikrer du dig imod den største fejl af alle: korrekte redirects
- 45. 45 Hvad er redirects Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 46. 46 Hav et crawl af dit gamle websiteVærktøj Følgende værktøj kan hjælpe dig.
- 47. 47 Træk evt. links fra Arbejder du med en stort og kompleks hjemmeside – hvor tvivl kan opstå om hvorvidt alle URL’er er crawlet – benyt da 1. Site:-søgning 2. Sitemap 3. Google Analytics Til at trække data omkring URL’er på hjemmesiden.
- 48. 48 Vælg løsningen Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 51. 51 Fine resultater ved at fortælle Google, der er sket en adresseændringVærktøj Følgende værktøj kan hjælpe dig. Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 52. Sådan monitorerer og overvåger du din migrering
- 53. 53 Webanalytics Værktøj Følgende værktøj kan hjælpe dig.
- 54. 54 Opsæt tracking af søgeord og følg med i skiftet Værktøj Følgende værktøj kan hjælpe dig.
- 55. Afrunding
- 56. 56 Sådan hjælper vi dig Opkvalificerende Vi hjælper dig med at eksekvere selv igennem sparring, kurser og workshops. Dermed bliver i i stand til selv at eksekvere og tage action på den strategi der er lagt selv. Implementering Vi bliver jeres SEO afdeling og bliver det eksekverende og udførende led i aktiviteter på tekstforfatning og linkbuilding Analyse Vi hjælper med at lave SEO analyser af alle parametre af SEO herunder teknik, autoritet, indhold og søgeadfærd Strategi Vi hjælper jer med at lægge jeres SEO strategi så aktiviteter afspejler de områder, hvor der kan skabes størst værdi Ønsker du at se det fulde slideshow? Klik her
- 57. 57 IA/sitemap Migreringsspor Hvis vi hjælper på tværs af alt inden for migrering er der i alt 8 leverancer. De fleste leverancer skal følges op af møder. Nogle virsomheder kan klare dele af processen selv mens andre skal have hjælp hele vejen igennem. Det kommer i høj grad an på interne resurser og webbureau Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Best Practice krav SEO Feedback til wireframes Søgeordsanalyse Content Map / IA Teknisk analyse Redirect Mapping Wireframes Testsite live Go liveMilestones: Test af redirects Opdatering af analyse Tekstforfatning Best Practise Krav Et dokument med guidelines og reference til hvordan vi anbefaler websitet skal udvikles. Feedback Wireframes Et dokuemnt med feedback og kommentarer til de første wireframes Søgeordsanalyse Et datasæt sammen med et dokument der beskriver store mængder data omkring søgeadfærden i markedet Content map Med afsæt i søgeordsanalysen er det muligt at bygge informations- arkitekturen i et datasæt så den stemmer overens med det kunder leder efter Teknisk Analyse Et dokument sammen med crawls af website, der giver todos på teknisk optimering ud fra best practise kravene Redirect Mapping Mapping af eksisterne url’er og ny url’er i en redirectfil, som efterfølgende kan implementeres af udviklere Test af Redirects Et dataark hvori alle redirects er blevet tjekket for at sikre optimal migrering Opdatering af analyse En opdateret teknisk analyse med dokument og crawls efter at websitet er gået live
- 58. Giv os meget gerne FEEDBACK
- 59. Tak
- 60. Lad os tage en snak om, hvordan vi kan hjælpe dig! Kontakt os i dag