1. 삼성 듀얼 뷰 카메라
S T P
20090488 양은경

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목차
1. 상품 소개
2. 시장점유율 (세계,삼성)
3. Segmentation
4. Targeting
5. Positioning

3. 상품 소개
- 삼성 VLUU PL150 -
99.2X59X19.9mm
제품 상세 정보
· 1,240만 화소 디지털 카메라
· 광각 27mm, 광학 5배 렌즈 탑재
· 보면서 촬영 가능한 전면 Dual LCD
· HD급(720P) 동양상 촬영 기능 메인 디스플레이 :
3인치(약 7.6cm)프론트 디스플레이 :
1.5인치(약 3.8cm)
61K TFT LCD
같은 공간의 다양한 효과
스마트 필터
모든 촬영조건에 대응하는
스마트 오토 완벽한 셀카를 위한
세심한 배려 7˚ Posture

4. 세계 시장점유율

5. 삼성 시장점유율

6. Segmentation
- 목표고객 세분화 -
여가생활을 위해
가장 많이 활용함
디자인과 고화질
을 추구하고 적당
한 가격대를 원함
20대~30대의
젊은 고객
고가의 가격이라
도 디자인과 기능
을 우선시하고 인
기 있는 제품을 선
호함
신제품을 선호함
가격대,기능에 대
한 모든 정보를 정
확히 파악함
특별한날의
기념일,선물용
사진수집가,
매니아 층

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Targeting
- 삼성은 미국 시장에서 삼성이란 브랜드에
대한 호감도가 젊은 세대들에게 높다는 점을
파악함
- 실제로 콤팩트한 디자인과 기능을 선호하는
여성 사용자들에게 많은 인기를 끌고 있음
20대 초반, 30대 후반의 젊은층

8. Positioning
- 경쟁자 분석 -
다양한 자동화된 기능을 제공
듀얼 LCD를 채택하여 셀카를
완벽하게 지원함 고감도에
따른 노이즈가 많다는 단점
★★★★★
보편화되지 않은 브랜드이지만
뛰어난 해상력을 자랑, 최고의
동영상 성능을 보여줌
고질적인 고감도 노이즈와 비싼
가격이 단점 ★★★
모든 기능의 적절한 밸런스를
이룸 뛰어난 개성은 없지만
현저히 부각되는 단점도 없는
멀티 플레이에 적합한 카메라
★★★★
야경+실내에서 최강의 성능을
발함 비싼 메모리 스틱, 정품
배터리의 제한 고쳐지지 않는
A/S의 불편함 ★★★

9. Positioning
- 경쟁업체 비교 -
기술
가격
삼성전자
블루 PL150 캐논
익서스 300 HS
소니
DSC – W350
파나소닉
루닉스 DMC-LX5

10. Positioning
-차별화 전략 –
· 젊은 층이 주로 사용하는 카메라
용도인 셀카의 편의설을 위한 전면부
LCD창 도입
· 젊은 세대들에게 익숙한 트위터 등
소셜 미디어를 적극활용
· 소통(디자이너,엔지니어,마케터간),
소비자욕구 심층조사, 원칙에 충실
삼
성
만
의
차
별
화