Кампанія, що тривала з кінця липня 2017 року, і виявилася не дуже результаттвною для ініціаторів атаки.

1. Літня інформатака на О.Данилюка
Попередження чи невдала спроба?
АТАКА БЕЗ СЕРЙОЗНИХ НАСЛІДКІВ
З середини липня 2017 року на міністра фінансів
Олександра Данилюка здійснювалася інформаційна атака.
Звинувачення стосувалися його роботи в Адміністрації
Президента Віктора Януковича і нібито несплати податків
за дохід, отриманий в ті часи. Значна хвиля критики
піднялася після ухвали суду щодо перевірки обвинувачень.
Відтак, з 31 липня до 10 серпня у ТОП-100 українських
інтернет-медіа, на телебаченні, радіо та у пресі з’явилося 570
повідомлень, що стосувалися атаки на О.Данилюка, із них
298 містили критику.
В інших 272 публікаціях транслювалися вигідні для міністра
тези, що він сплатив всі податки і готовий до додаткової
перевірки в межах чинного законодавства.
Як на Данилюка і Мінфін, кампанія отримала значний
резонанс: це міністерство не належить до лідерів за кількістю
згадувань. За цей період про нього, без згадок міністра, у тій
самій вибірці було близько 740 новин.
Саме втручання Генпрокуратури зробило новину помітною:
попередні заяви Т.Чорновол на ту ж тему, зокрема, від 13
липня, лишалися майже непоміченими.
Водночас, ініціатори кампанії не продовжували її після того,
як міністр відбив першу хвилю кількома постами на Facebook,
широко процитованими в медіа.
Найпомітнішим критиком Данилюка була депутат від НФ
Т.Чорновол, яка часто захищає голову параментського
комітету ВРУ з питань оборони С.Пашинського.
- Атака була малоефективною: медіа майже не звертали
увагу на тезу про роботу О.Данилюка на В.Януковича, і
поширювали негатив лише за фактом рішення суду.
Організатори атаки, вочевидь, не вливали у кампанію
додаткові кошти, щоб поширити меседжі, цікаві їм, а не
пресі.
- Власної інформаційної «ваги» О.Данилюка виявилося
достатньо для відбиття такої неінтенсивної атаки, хоча
кількість контактів негативних тез все ж дещо переважає
кількість позитивних.
- Ця перевага критиків О.Данилюка за кількістю охоплень
забезпечена, перш за все, активною підтримкою медіа з
категорії «проросійські і близькі до екс-регіоналів».
КОРОТКІ ВИСНОВКИ АНАЛІЗУ
1 750 882
57%1 328 151
43%
Негатив
Позитив
Кількість контактів з
аудиторією повідомлень у
ТОП-100 українських
інтернет-медіа, на
телебаченні, радіо та у
пресі з 31 липня до 10
серпня 2017
НЕЗНАЧНА ПЕРЕВАГА КРИТИКІВ ДАНИЛЮКА

2. 50
41
11
63
7
1 3 4 6
89
19
10
21
13 17
4
10
31-07-17 01-08-17 02-08-17 03-08-17 04-08-17 05-08-17 07-08-17 08-08-17 09-08-17 10-08-17
Позитивні для Данилюка
публікації
Звинувачення Данилюка
Коментар Центру контент-аналізу: Криза почалася з оприлюднення рішення суду про перевірку і швидких відповідей
О.Данилюка у Facebook, при цьому увага топових медіа до події на третій день майже згасла. На четвертий день, 3
серпня, цю увагу спробувала повернути Т.Чорновол на блозі на Цензор.нет, звинувативши його в нехтуванні питаннями
оборони, та міністр у той же день погасив атаку кількома постами у Facebook.
Після цих контраргументів дискусія затихла, адже більше ніхто не створював інформаційних приводів і не відновлював
атаки.
ЗАТУХАННЯ ПІСЛЯ КОНТРАТАКИ
Динаміка розвитку теми
31.07.17. «Українські новини»
поширюють інформацію про
судову перевірку Данилюка,
той відповідає через ФБ.
Посилена увага ЗМІ, дружніх
до «Привату», а також
проросійських, до тез обох
сторін. Решта медіа теж
досить уважні до дискусії.
Цілеспрямований негатив –
переважно через мі=едіа зі
слабкою репутацією.
Кількість
повідомлень
у тій самій
вибірці
3.08.17. Нардеп Т.Чорновол на
Цензор.НЕТ: О.Данилюк – людина
С.Льовочкіна. Інтерфакс, Дело та інші у
бекграундах нагадують про роботу
О.Данилюка в часи Януковича.
Сам міністр просить перевірити його
декларації. Публікації що Данилюк
податки сплатив (УНІАН, 24 канал,
Інтерфакс, тощо).
Інформація, що Порошенко шукає в
Мінфін лояльну людину (Обозреватель,
Голос.ua)
7.08.17. Данилюк
опирається бажанням
«груп» Пашинського і
Кононенка, пише «Гордон».
Данилюк оскаржив ухвалу
суду з перевірки сплати
податків - РБК.
Цензор.НЕТ, Інтерфакс,
УНІАН та ін повторюють що
Данилюк не сплатив
податки. Два перші пишуть
що він працював в АП за
Януковича.
8-9.08.17.
Багатосторонні аналізи
проблем Данилюка на
TheInsider і Ліга.
Повідомлення про пошук
заміни Данилюку на 24
каналі і Голос.ua.
На 24 каналі говорять
про проблеми Данилюка
з Пашинським і
Кононенком.
А на ЛігаБізнесІнформі
пишуть що перевіркою
збираються прибрати
ефективного міністра.

3. 699 920
602 875
456 009
56 556 48 654 5 699
Данилюк оскаржив
ухвалу суду щодо
перевірки сплати ним
податків
ГПУ перевищили свої
повноваження
Данилюк сплатив усі
податки
Повідомлення про
досягнення і плани
Данилюка як міністра
Перевірка - як спосіб
прибрати ефективного
міністра
Перевірка - звичайна
робота ГПУ, але уже
постраждала репутація
1 631 712
431 246
119 640 52 726 23 852 11 898 10 060
Данилюк ухиляється
від сплати податків
Працював в АП за
Януковича
Критика поточних
рішень Данилюка або
Мінфіну
Готується кадрова
перестановка в
Мінфіні
Данилюк має
проблеми з “групами”
Пашинського і
Кононенка
Данилюк не
опирається
звільненню щоб не
відповідати за
ПриватБанк
Данилюк має
конфлікт з Ніною
Южаніною
ДАНИЛЮК ТЕЖ ЗНЕХТУВАВ «БІОГРАФІЧНИМИ» ОБВИНУВАЧЕННЯМИ
Джерела:
ГПУ, а за
ними УНІАН,
Гордон,
РІА Новини,
РБК,
Інтерфакс
Кількість контактів з аудиторією у тій самій вибірці
Коментар Центру контент-аналізу: Атака містила дві негативні тези щодо О.Данилюка: несплату податків та роботу на
«злочинну владу». Однак більшість медіа підхопили акцентували саме на першій тезі, а багато видань навіть у
бекграундах не згадували про минуле місце роботи міністра. Що свідчить, про природне, а не замовне, поширення
меседжів обох сторін конфлікту. Ознаки замовності були лише у негативних новин із сайтів зі слабкою репутацією.
Аргументацію Данилюка можна вважати вдалою, він спростовував несплату податків, говорив про готовність до
перевірки за законом – фіскальною службою, а не прокуратурою, і нехтував закидами про роботу на Януковича.
Тези атаки і захисту
Спікер: Т.Чорновол
Джерела: Беки новин
Інтерфакс, ТСН,
УНІАН, Цензор.НЕТ,
Дело
Джерела:
24 канал,
Цензор.НЕТ,
Обозреватель
Cпікери:
економіст
І.Несходовський,
політолог С.Таран
Cпікери:
адвокат
О.Жукова,
О.Данилюк
Джерела:
Голос.ua, 24
канал, РИА
Новости
Джерела:
24 канал, РБК,
Гордон,
Апостроф
Cпікер:
політолог
А.Золотарьов
на Голос.ua
Спікери:
Нардеп А.Журжій,
політолог С.Биков
Cпікер:
О.Данилюк
МЕДІА ПІДХОПИЛИ «ПОДАТКОВІ» ЗВИНУВАЧЕННЯ, АЛЕ НЕ «БІОГРАФІЧНІ»
Першожерела:
Depo, TheInsider

4. 338 892
96 086
1034 303
158 570
90 552
426 445
88 742
540 280
95 105
174 949
"Приват"
Провладні
Проросійс
ькі та екс-
ПР
Слабка
репутація+
Місцеві
Спеціалізо
вані +
Якісні
Негатив
Позитив
Канали комунікації сторін дискусії
КРИТИКИ ДАНИЛЮКА МАЛИ ПЕРЕВАГУ
ЗАВДЯКИ ПРОРОСІЙСЬКИМ МЕДІА
Коментар Центру контент-аналізу: Інформаційна перевага критиків О.Данилюка за кількістю охоплень забезпечена,
перш за все, активною підтримкою проросійських і опозиційних ЗМІ. Решта категорій медіа більш-менш дотримувалися
балансу думок.
В цілому: Цікавість більшості медіа до податкових проблем міністра фінансів Данилюка можна вважати органічною.
Власної інформаційної «ваги» О.Данилюка виявилося достатньо для відбиття такої неінтенсивної атаки. У замовників
були всі можливості продовжити хвилю негативу: публікаціями експертів про діяльність Данилюка, або ж детальним
упередженим «аналізом» його біографії. Однак, опоненти Данилюка цього не зробили, і дискусія затихла.
Можна припустити, що справедливим був один із двох варіантів: або ж метою атаки від самого початку не було
інформаційне «знищення» Данилюка, і на нього хотіли лише натиснути, або ж замовники атаки відмовилися від своєї
мети, побачивши, що міністр може ефективно захиститися від атак, а медіа слабко не хочуть поширювати «вкинуті» 3
серпня додаткові негативні тези.
Ключові медіа, що найчастіше поширювали негативні для
Данилюка тези: Интерфакс-Украина, 24 канал (9), Голос.ua (8),
Цензор.НЕТ (6), РИА Новости Украина, УкрРудПром, Гордон
(по 5), УНИАН, ТСН, ЗІК (по 4), РБК-Украина, Дело, Depo,
Економічна правда, Обозреватель, Слово і Діло, Страна,
Капитал (по 3).
З телеканалів ці тези оприлюднили ТРК «Україна» (2), 112, ТК
Інтер, 1+1, ТК 5 канал (по 1).
Видання, які найчастіше публікували тези на користь
Данилюка: УНІАН (10), ТСН, Слово і Діло (по 7), Інтерфакс-
Україна (6), РБК-Украина, Цензор.нет, РИА Новости Украина,
ЗІК, УКРІНФОРМ (по 5), Голос.ua, Depo, Гордон, ForUm,
Страна, Zaxid.net, Дело, 5 канал (по 4), Украинский Бизнес
Ресурс, ТК 24, Finance.UA, Вголос, Espreso.tv, Сегодня.ua,
Українська правда, ЛІГАБізнесІнформ, Главком, УкрРудПром,
Обозреватель, Радіо Свобода, Економічна правда (по 3) .
Позицію Данилюка передали телеканали: ТК 24 (3), ТРК
«Україна» (2), 112 і 1+1 (по 1).
НАДМІРНИХ ПЕРЕКОСІВ НЕ ПОМІТНО
Кількість контактів з
аудиторією
повідомлень у тій
самій вибірці