디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법Jay Cho
2016년 6월 패스트캠퍼스에서 진행한 디지털 시대의 영향력자, 인플루언서 활용법 강의 자료입니다. 소셜미디어, 디지털 시대에 진화하는 영향력자(인플루언서)의 정의와 그 활용법을 단계별로 정리했습니다.
다만, 실제 디지털 시대의 영향력자(인플루언서) 실전 활용법 강의에서 활용 가능한 자료만을 추가로 편집해 공유 드립니다.
강의 자료와 관련한 자세한 내용은 소셜커뮤니케이션 미디어 짬봉닷컴(http://JJamBong.com) 혹은 8월에 새로 출간된 소셜미디어, 디지털마케팅 종합 실전서 '#소셜쓰고앉았네'를 참고해주세요.
2017 인플루언서 마케팅 트렌드
1. 인플루언서 마케팅, 마케팅 차원에서 거대한 기회가 될 것
2. 마이크로 인플루언서, 셀러브리티 보다 더 큰 영향력을 갖게 될 것
3. 브랜드와 어울리는 인플루언서를 찾는 것은 여전히 화두가 될 것
4. 진정성 있는 컨텐츠가 인플루언서 마케팅의 중요 지표가 될 것
5. 위치정보 기반한 인플루언서 발견 및 상권/매장 연계분석 등이 중요해질 것
6. 인플루언서 성과측정은 소셜 API 인증 및 트래킹 기반의 내재화 분석이 중요해 질 것
7. 진화의 방향성이 다소 다르게 보이는… 미국과 중국의 인플루언서 마케팅
8. 진화하는 한국의 인플루언서 마케팅 : 브랜디드 컨텐츠, 그리고 커머스
9. 한류와 연계되어 중화권 및 해외 진출을 위한 인플루언서 마케팅은 확대 될 것
10. 인플루언서 마케팅 플랫폼의 춘추전국시대
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
-
Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법Jay Cho
2016년 6월 패스트캠퍼스에서 진행한 디지털 시대의 영향력자, 인플루언서 활용법 강의 자료입니다. 소셜미디어, 디지털 시대에 진화하는 영향력자(인플루언서)의 정의와 그 활용법을 단계별로 정리했습니다.
다만, 실제 디지털 시대의 영향력자(인플루언서) 실전 활용법 강의에서 활용 가능한 자료만을 추가로 편집해 공유 드립니다.
강의 자료와 관련한 자세한 내용은 소셜커뮤니케이션 미디어 짬봉닷컴(http://JJamBong.com) 혹은 8월에 새로 출간된 소셜미디어, 디지털마케팅 종합 실전서 '#소셜쓰고앉았네'를 참고해주세요.
2017 인플루언서 마케팅 트렌드
1. 인플루언서 마케팅, 마케팅 차원에서 거대한 기회가 될 것
2. 마이크로 인플루언서, 셀러브리티 보다 더 큰 영향력을 갖게 될 것
3. 브랜드와 어울리는 인플루언서를 찾는 것은 여전히 화두가 될 것
4. 진정성 있는 컨텐츠가 인플루언서 마케팅의 중요 지표가 될 것
5. 위치정보 기반한 인플루언서 발견 및 상권/매장 연계분석 등이 중요해질 것
6. 인플루언서 성과측정은 소셜 API 인증 및 트래킹 기반의 내재화 분석이 중요해 질 것
7. 진화의 방향성이 다소 다르게 보이는… 미국과 중국의 인플루언서 마케팅
8. 진화하는 한국의 인플루언서 마케팅 : 브랜디드 컨텐츠, 그리고 커머스
9. 한류와 연계되어 중화권 및 해외 진출을 위한 인플루언서 마케팅은 확대 될 것
10. 인플루언서 마케팅 플랫폼의 춘추전국시대
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
-
Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
<Market Issue>
- 명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들
- 건강관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들
- 식품업계 프리미엄 제품 출시 활발
<Media News>
- 일론 머스크, 55조 원에 트위터 인수
- 카카오톡, '보이스룸' 서비스 출시
<New Product>
- 롯데카드
- TV조선 유튜브
- 고양이와 스프
- 잼페이스
틱톡 글로벌 이용자수가 15억 명을 넘어섰습니다. (틱톡+더우인)
인스타그램과 유튜브 같은 기존 콘텐츠 플랫폼들 또한 숏폼 서비스를 강화하고 있습니다.
이제 숏폼은 Z세대의 전유물이 아닌, 모든 연령이 즐기는 주류 콘텐츠로 자리잡았습니다.
-
숏폼 마케팅의 중요성이 점점 커지고 있는 지금,
성공적인 숏폼 마케팅을 위해서는 어떤 콘텐츠 전략이 필요할까요?
숏폼 시장의 현황과 마케팅 전략, 전망을 알아봅니다.
2017년 2학기 서울대 정보문화학 '인터렉티브스토리텔링' 수업
기말과제(사업기획+베타테스트+프로토타입) 7조 인파우치 : 화장품 구독서비스가 다시 뜨고 있다. ‘내가 좋아하는 그 뷰티유튜버의 그 화장법 그대로 따라할 수 있는 패키지가 있다면?’ ‘요즘 뜨는 할로윈 메이크업, 그대로 재현할 수 있는 키트가 있다면?’, 엔터테인먼트형 화장품 구독서비스.
A platform that verifies whether your patents or ideas are commercially viable.
The video enables the user to receive a reliability report.
Link Your Future Ideas to Crowdfunding
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[ 2019 소셜미디어 트렌드 리포트 ]
- 서비스의 진화와 마케팅 활용
전 세계 30억 인구가 사용하는 소셜미디어.
5G시대와 함께 변화하는 소셜미디어 서비스와 새롭게 주목받고있는 소셜 마케팅 트렌드에 대한 내용을 모두 정리했습니다.
소셜 네트워킹부터 미디어 커머스까지, 생활 전반의 통합 디지털 플랫폼으로 진화하는 소셜미디어 트렌드를 지금 바로 확인해보세요:D
<Index>
1. 소셜미디어 시장현황
2. 소셜미디어 서비스의 진화
3. 소셜미디어 마케팅 트렌드
4. 소셜미디어 마케팅 사례
2. 爱SHARE
30%이상의 90后 소비자는 친구의 의견 혹은
제품의 입소문을 통해구매결정을 하고 있습니다.
소셜네크워크를 통한 입소문 마케팅은 모바일 시대 가장 강력한 프로모션 방법입니다
3. JIEMEIFAN은 여성 타겟 체험단 플랫폼입니다.
패셔너블한 여성 고객에게 전세계의 추천할 만할 상품을
가장 빠른 시간에 무료 체험 기회를 제공합니다. 또한 소셜 영상을
통해 제품에 대해 간접체험할 수도 있습니다. 소셜에서 생성된
진실된 유저 피드백은 잠재 구매자들이 구매결정을 하는데 영향력을 갖게됩니다.
jiemeifan.com
更懂你的美,全球时尚产品试用平台
4. 18~30세의 여성 유저
젊은 중산층 그룹,80~90호우 여성
퀄리티 있는 생활을 추구하는 여성
모바일, 영상 매체에 집중
JIEMEIFAN은 가치 있는 모바일 소셜 매체 및 영상 매체를 통해 홍보합니다.
또한 우수한 컨텐츠를 통해 유저들의 이목을 이끌게됩니다.
1000+이상의 왕홍리소스
다년간 마케팅 경험을 통한
1,000명 이상의 중국 왕홍 리소스 활용 가능
소셜 매체를 사랑합니다
JIEMEIFAN 유저는 웨이보, 위챗과 같은 소셜 매체를
즐겨 사용하며, 사진 및 영상 찍는 것을 좋아합니다.
5. 제품 특징
진실된 유저 피드백
성별, 지역 등 타겟팅된 유저들에게 체험단 진행이 가능하며,
소셜 매체를 통해 제품을 홍보하여 진실된 유저 피드백을
확보할 수 있습니다.
높은 노출량, 고효율의 체험형 마케팅
유저피드백을 받아보는 동시에 소셜 매체를 통한 마케팅 가능
고효율의 체험형 마케팅
시스템화 체험단
브랜드 센터를 통해 실시간으로 유저 피드백 데이터 확인
6. 체험단 프로세스
➊ ➋ ➌ ➍
체험단 신청
사이트에서 회원가입 후
정보 등록
제품 배송/촬영(1주)
JIEMEIFAN 사무실로
제품 배송 후 제품 촬영
*사진형/영상형 선택 가능
체험단 모집(3~7일)
소셜 매체 및 홈페이지를 통한
홍보,
홈페이지에서 체험단 신청
*영상 체험단진행시
영상을 통한
1차 홍보 효과
*웨이보 타임라인
광고 동시 홍보
체험 유저 선정
JIEMEIFAN 기준에따른
랜덤 체험 유저 선정
➎ ➏ ➐ ➑
제품 배송(4일)
개별 유저에게 배송
제품 피드백(7일)
소셜 매체(웨이보/위챗)
에 피드백 작성
피드백+브랜드 해시태
그
실시간 보고서 확인
체험단 노출량
인터랙션
피드백 내용 등
결과 노출
각종 소셜 매체에
결과 노출 및 바이럴
7. 브랜드 준비사항
브랜드 필요 제공 자료:
1) 제품 정보
2) 30개 이상 제품+3개 촬
영 및 공유 이벤트용 제
품
3) 희망 해시태그
4) 공식 웨이보
5) 판매 링크
6) 제품 상해까지 배송 필요
(배송 절차 대행 가능)
*제품 촬영 예시컷
8. JIEMEIFAN 소셜 영상 컨텐츠 협력
《姐妹测评团 자매 체험단》
《全球好物 글로벌 추천상품》
여성 유저를 대상으로 많은 확산이 될 수 있는 소셜형 짧은 동영상 제작. 다매체 발행을 통한 브랜드 영상 확산
《姐妹品牌说 브랜드 스토리》 《姐妹LOOK》
주제별 제품 테스트,
단품 튜토리얼
소셜에서 빠르게 확산될 수 있는
약 1분의 짧은 동영상
브랜드 창업자의 스토리를 통한
제품 홍보 및 이념 전달
3~4개의 스타일 추천! 최근 패션
트렌드를 알려줄 수 있는 영상
다매체 발행:
《姐妹研究所 자매연구소》
신상품들을 사용해보고 후기를
영상(또는 라이브)로 남기는 상품
*자매연구소 왕홍:
마수걸(马树杰), 성아름 (成琛 )
-2015~16:EBS ’서울 메트로 투어’
-2016.9삼성 지펠 광고 모델 외
약 20여 회 방송 출연
9. 소셜 영상 컨텐츠 사례
1분여간의 짧은 제품 소개, 브랜드 창업자 인터뷰 영상을 FANSISTER 공식 계정 및 다양한 영상사이트들에
발행하여 1차 홍보 진행. 브랜드는 소셜 컨텐츠 혹은 소개영상으로 2차 활용 가능.
HoohaXFANSISTER
HimamaXFANSISTER WEINIXFANSISTER
GoldmassXFANSISTER
영상뷰 30만+
영상뷰 26만+
영상뷰 36만+
영상뷰 2만+
http://t.cn/Raku3B0
http://t.cn/RS7l13S
http://t.cn/RaERb7Y
http://t.cn/RanX7Rr
10. 보고서
실시간 데이터 확인 가능:
1. 전체 데이터 (발행 상품 수량/ 피드백 수량/ 소셜계정 발행 수량/ 총 팬 수/ 평점)
2. 제품 평가 (추천 or 비추천/ 평점 분포)
3. 유저 분석 (남/여, 혼인여부, 자녀 유무 여부) 4.지역 분포
5. 소셜 데이터 (총 커버리지 팬 수/ 인터랙션/ 공유량/ 댓글량/링크 클릭량)
SAMPLE
11. 항목 형식 서비스 포함 내용 상품 수량 주기 참고비용 비고
체험단
기본 체험단
▪소셜 매체 (웨이보+위챗) 체험단 홍보
▪웨이보 타임라인 광고 (펀스통) 50만원
▪제품 사진 촬영
▪실시간 보고서 제공
30개 이상 2주 300만원
연간 계약시
20% 할인
영상 체험단
▪소셜 매체 (웨이보+위챗) 체험단 홍보
▪웨이보 타임라인 광고 (펀스통) 100만원
▪제품 영상 촬영
▪실시간 보고서 제공
30개 이상 2주 400만원
왕홍 영상 ▪영상 왕홍 컨텐츠 제작 - 2주 400만원 부터
*10만뷰 기준
*계정에 따라
가격 상이
비디오 협력 영상 협력 브랜드 영상 협력 촬영 제품 2주 300만원 부터
*소셜 매체 광
고
웨이보 펀스통 웨이보 타임라인 추가 광고 - - 100만원 부터
위챗 광고 위챗 하단 배너 광고 - - 200만원 부터
JIEMEIFAN 서비스 내용
* 체험단 상품 배송비는 별도 처리. 배송 대행 요청 가능