인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 1회
홈플러스_박유섭 파트장
인플루언서란?
- 자신의 환경에서 존재 하지 않으면 인플루언서로 보기 어려움
- 즉 인플루언서란 영향력 있는 사람(or 페이지)와 채널이 함께하는 의미라고 생각함
인플루언서 마케팅을 하기 위해 고려해햐 하는 세가지
1. Consumer & Shopper 를 구분하여 커뮤니케이션 할 것
- 누가 고객인가? 누가 해당 제품을 구매하는 사람인가?
- 장난감 (어린이 & 엄마)
2. Collaboration
- 브랜드의 일방적인 메시지만을 전달하는 것이 아니라 협업을 통해 커뮤니케이션을 진행할 것
- 인플루언서들의 의견을 경청할 것
3. Favorite
- 인플루언서들이 좋아하는 것(취향)에 맞는 것을 커뮤니케이션 할 것
인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 1회
홈플러스_박유섭 파트장
인플루언서란?
- 자신의 환경에서 존재 하지 않으면 인플루언서로 보기 어려움
- 즉 인플루언서란 영향력 있는 사람(or 페이지)와 채널이 함께하는 의미라고 생각함
인플루언서 마케팅을 하기 위해 고려해햐 하는 세가지
1. Consumer & Shopper 를 구분하여 커뮤니케이션 할 것
- 누가 고객인가? 누가 해당 제품을 구매하는 사람인가?
- 장난감 (어린이 & 엄마)
2. Collaboration
- 브랜드의 일방적인 메시지만을 전달하는 것이 아니라 협업을 통해 커뮤니케이션을 진행할 것
- 인플루언서들의 의견을 경청할 것
3. Favorite
- 인플루언서들이 좋아하는 것(취향)에 맞는 것을 커뮤니케이션 할 것
구매전환율 높이기 위한 동영상 콘텐츠 활용전략
“ 옴니채널 미디어 글랜스TV 전략 ”
- 수익공유 < 가치공유
- 옴니채널 전략을 바탕으로 한 브랜드와의 미디어 커머스 전략 >
- 시청자를 소비자로 정의
- 브랜디드 콘텐츠 = 네이티브 커머스
- 3년 연속 네이버TV 바디뷰티 1위
- 국내를 넘어 글로벌 브랜딩을 위한 뷰티 콘텐츠
- 국내 최고의 선수들과 함께 한 액티비티 콘텐츠
2017 인플루언서 마케팅 트렌드
1. 인플루언서 마케팅, 마케팅 차원에서 거대한 기회가 될 것
2. 마이크로 인플루언서, 셀러브리티 보다 더 큰 영향력을 갖게 될 것
3. 브랜드와 어울리는 인플루언서를 찾는 것은 여전히 화두가 될 것
4. 진정성 있는 컨텐츠가 인플루언서 마케팅의 중요 지표가 될 것
5. 위치정보 기반한 인플루언서 발견 및 상권/매장 연계분석 등이 중요해질 것
6. 인플루언서 성과측정은 소셜 API 인증 및 트래킹 기반의 내재화 분석이 중요해 질 것
7. 진화의 방향성이 다소 다르게 보이는… 미국과 중국의 인플루언서 마케팅
8. 진화하는 한국의 인플루언서 마케팅 : 브랜디드 컨텐츠, 그리고 커머스
9. 한류와 연계되어 중화권 및 해외 진출을 위한 인플루언서 마케팅은 확대 될 것
10. 인플루언서 마케팅 플랫폼의 춘추전국시대
디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법Jay Cho
2016년 6월 패스트캠퍼스에서 진행한 디지털 시대의 영향력자, 인플루언서 활용법 강의 자료입니다. 소셜미디어, 디지털 시대에 진화하는 영향력자(인플루언서)의 정의와 그 활용법을 단계별로 정리했습니다.
다만, 실제 디지털 시대의 영향력자(인플루언서) 실전 활용법 강의에서 활용 가능한 자료만을 추가로 편집해 공유 드립니다.
강의 자료와 관련한 자세한 내용은 소셜커뮤니케이션 미디어 짬봉닷컴(http://JJamBong.com) 혹은 8월에 새로 출간된 소셜미디어, 디지털마케팅 종합 실전서 '#소셜쓰고앉았네'를 참고해주세요.
[강의]소셜 모바일앱 트랜드와 글로벌 모바일 시장 동향 (캘커타 고윤환) 2013-07-16Meryl YounHwan Ko
7/17(수) 56차 트렌드와칭 오픈세미나 – 모바일 마케팅 전략과 플랫폼 시장 전망하기 : 발표자료
캘커타 커뮤니케이션 고윤환
http://www.smartrank.co.kr
http://trendw.kr/trendw/seminar/201306/7179.t1m
소셜 모바일앱 트랜드와 글로벌 모바일 시장 동향
- 주요 메신저 앱들의 성공 전략
- 랭킹으로 살펴본 국가별 모바일 트렌드
NDC 2015 조길현 - 모바일게임 생명연장의 꿈 : 쿠키런 2년 게임 운영 분투기KilHyeon Cho
오랫동안 많은 사람들에게 즐거움을 주고 큰 사랑을 받아온 쿠키런. '모바일 게임의 수명은 길어야 3개월' 이라는 공식을 깨고 긴 시간 사랑을 받아온 비결에는 혼신의 힘을 다한 모바일 게임 운영이 있었다! 올해로 2주년을 맞이하는 쿠키런을 운영하면서 겪은 실제 사례들을 통해 오랫동안 끊임없는 재미를 제공하는 좋은 운영을 만드는 요소들에는 어떤 것들이 있는지 이야기해본다.
구매전환율 높이기 위한 동영상 콘텐츠 활용전략
“ 옴니채널 미디어 글랜스TV 전략 ”
- 수익공유 < 가치공유
- 옴니채널 전략을 바탕으로 한 브랜드와의 미디어 커머스 전략 >
- 시청자를 소비자로 정의
- 브랜디드 콘텐츠 = 네이티브 커머스
- 3년 연속 네이버TV 바디뷰티 1위
- 국내를 넘어 글로벌 브랜딩을 위한 뷰티 콘텐츠
- 국내 최고의 선수들과 함께 한 액티비티 콘텐츠
2017 인플루언서 마케팅 트렌드
1. 인플루언서 마케팅, 마케팅 차원에서 거대한 기회가 될 것
2. 마이크로 인플루언서, 셀러브리티 보다 더 큰 영향력을 갖게 될 것
3. 브랜드와 어울리는 인플루언서를 찾는 것은 여전히 화두가 될 것
4. 진정성 있는 컨텐츠가 인플루언서 마케팅의 중요 지표가 될 것
5. 위치정보 기반한 인플루언서 발견 및 상권/매장 연계분석 등이 중요해질 것
6. 인플루언서 성과측정은 소셜 API 인증 및 트래킹 기반의 내재화 분석이 중요해 질 것
7. 진화의 방향성이 다소 다르게 보이는… 미국과 중국의 인플루언서 마케팅
8. 진화하는 한국의 인플루언서 마케팅 : 브랜디드 컨텐츠, 그리고 커머스
9. 한류와 연계되어 중화권 및 해외 진출을 위한 인플루언서 마케팅은 확대 될 것
10. 인플루언서 마케팅 플랫폼의 춘추전국시대
디지털 시대의 영향력자(인플루언서 Influencer) 실전 활용법Jay Cho
2016년 6월 패스트캠퍼스에서 진행한 디지털 시대의 영향력자, 인플루언서 활용법 강의 자료입니다. 소셜미디어, 디지털 시대에 진화하는 영향력자(인플루언서)의 정의와 그 활용법을 단계별로 정리했습니다.
다만, 실제 디지털 시대의 영향력자(인플루언서) 실전 활용법 강의에서 활용 가능한 자료만을 추가로 편집해 공유 드립니다.
강의 자료와 관련한 자세한 내용은 소셜커뮤니케이션 미디어 짬봉닷컴(http://JJamBong.com) 혹은 8월에 새로 출간된 소셜미디어, 디지털마케팅 종합 실전서 '#소셜쓰고앉았네'를 참고해주세요.
[강의]소셜 모바일앱 트랜드와 글로벌 모바일 시장 동향 (캘커타 고윤환) 2013-07-16Meryl YounHwan Ko
7/17(수) 56차 트렌드와칭 오픈세미나 – 모바일 마케팅 전략과 플랫폼 시장 전망하기 : 발표자료
캘커타 커뮤니케이션 고윤환
http://www.smartrank.co.kr
http://trendw.kr/trendw/seminar/201306/7179.t1m
소셜 모바일앱 트랜드와 글로벌 모바일 시장 동향
- 주요 메신저 앱들의 성공 전략
- 랭킹으로 살펴본 국가별 모바일 트렌드
NDC 2015 조길현 - 모바일게임 생명연장의 꿈 : 쿠키런 2년 게임 운영 분투기KilHyeon Cho
오랫동안 많은 사람들에게 즐거움을 주고 큰 사랑을 받아온 쿠키런. '모바일 게임의 수명은 길어야 3개월' 이라는 공식을 깨고 긴 시간 사랑을 받아온 비결에는 혼신의 힘을 다한 모바일 게임 운영이 있었다! 올해로 2주년을 맞이하는 쿠키런을 운영하면서 겪은 실제 사례들을 통해 오랫동안 끊임없는 재미를 제공하는 좋은 운영을 만드는 요소들에는 어떤 것들이 있는지 이야기해본다.
NANOO는 다양한 모바일게임이 모인, 커뮤니티 기반의 서비스입니다.
- 개발자/게임사는 NANOO를 통해 공식 홈페이지, 커뮤니티, 고객센터를 무료로 구축, 운영할 수 있습니다.
- 스마트폰, 태블릿, PC 등 모든 디바이스로 이용 가능한 서비스입니다.
- 총 300개 이상의 모바일게임이 NANOO를 통해 제공되고 있습니다.
◎ 스타트업 마케팅 전략
1. 마케팅 개념과 필요성
2. 사업계횏의 중요 포인트
3. 고객과의 접점을 늘리는 전략
4. 기발한 오프라인 마케팅
- page : 88P
- 강의대상 : 스타트업을 준비하는 예비창업자, 스타트업 창업자
- 강의시간 : 3시간
◎ 강의 특징
1. 마케팅 전략의 중요성을 이해하고 기업에 적합한 마케팅 전략 수립이 가능하다.
2. 풀 마케팅과 푸쉬 마케팅의 특징을 이해할 수 있다.
3. 자금이 부족한 스타트업의 B2C 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
4. 자금이 부족한 스타트업의 B2B 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
5. 자금이 부족한 스타트업의 B2G 마케팅 전략을 이해할 수 있다.
6. 국내 스타트업의 기발한 오프라인 마케팅 사례를 접할 수 있다.
7. 해외 스타트업의 기발한 오프라인 마케팅 사례를 접할 수 있다.
8. 스타트업에게 적합한 마케팅 전략 수립이 가능해진다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
◎ 소상공인 마케팅 전략
1. 내 고객은 어디있나?
2. 마케팅 종류 및 사례
- Page : 56P
- 강의대상 : 마케팅에 어려움을 겪고 있는 창업가, 매출활성화에 고민인 창업가
- 강의시간 : 2시간
- 강의특징
마케팅의 중요성과 필요성을 인지한다.
소자본 창업에 적합한 타겟 고객을 선정하는 방법을 배운다.
다양한 마케팅 종류 및 사례를 벤치마킹하여 자신만의 맞춤형 마케팅 전략 수립 할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
2. BUZZ MARKETING
버즈 마케팅(buzz marketing)이란 선전 효과
(publicity)나 사람들의 흥미를 유발하려는 목적으로
벌이는 각종 이벤트나 활동을 가리킨다.
이마에 문신을 하거나 뉴욕의 어느 헬스 클럽에서 했
듯이 엉덩이에 문신을 하는 것처럼 대개 괴팍하고
입이 딱 벌어지는 이벤트나 사건의 형태.
데이브 볼터
3. BUZZ 사례에요
2001년 여름 미국 L.A
멋진 남녀 모델들이 스쿠터를
타고 나타남
알고보니 베스파 홍보요원
대리점 번호 적어주고 다님
언론에 알려짐
유명한 마케팅 활동으로 알려
짐(2001.7.31)비즈니스 위
크에 소개
6. 학자가 말한거에요
바이럴 마케팅(viral marketing)은 소비자들
사이에 급속하게 퍼질 만한 마케팅 메시지
를 주입하기 위해 벌이는 각종 노력을 가리
킨다. 이런 노력은 이메일 메시지나 동영상
의 형태로 시도된다.
-데이브 볼터
7. 사례에요
Hot mail 이 선도적인 이메일 서비
스 제공자로 도약하게된 마케팅
모든 이메일에 P.S메시지를 첨부
하도록 해서 서비스 사용자들을
브랜드 지지자로 전환 시킴
“Get your free email at Hotmail”
핫메일 사용자들로 하여금 자발적
프로모션 인력이 되도록 했음
50만 달러의 마케팅 예산으로 18
개월만에 1천 2백만명의 가입
자를 모집함
8. 사례 두번째!
Subservient Chicken,
시키면 시키는 대로 하는 닭
-2004년 4월 버거킹(Burger King)
오픈 1주일 만에 4천 6백만 히트 기록
닭 동작 정리 사이트 따로 등장함
Billboard 2004 Digital Entertainment
Awards 시상식에서 „올해의 광고
게임(Advergame of the Year)‟에 선
정됨
9. 세번째 입니다
제네시스 홍보동영상
12000개의 부품을 3명
이 꼬박 3일에 걸쳐 분
해했다고함
42초의 동영상
호모 나랜스 집단의 관심
사가 되어 천만명이넘
는 조회수 기록.
10. 어머나…
50만 달러의 마케팅 예산으로 18개월만에
1천 2백만명의 가입자
오픈 1주일 만에 4천 6백만 히트 기록
천만명이 넘는 조회수 기록
14. 이러한 파급력을 칸느 광고제에서도
인정했다?
Dove evoloution
리얼뷰티 광고 캠페인(The
Campaign for Real Beauty)을 통해
브랜드 인지도를 확고히 함
를 통한 확산. Youtube는 우
리시대 가장 성장한 바이럴 미디
어.
-이 광고의 파급력, 바이러스처럼
콘텐츠가 확산되는 과정에서
Youtube가 핵심을 이루기 때문.
칸느 광고제에서 그랑프리 수상!
16. 이유가 뭘까요 자세히 보면요
새로운 개인 커뮤니 블로그 인스턴트 메시지 보내기, 휴대전화, 이메일, 온라인 소비
케이션 기술 자 리뷰, 개인 웹사이트- 입소문의 속도, 도달범위, 효용성 증가
증가된 마케팅지식 구매자들의 마케팅 지식이 증가
전통 마케팅 캠페인을 편향적인 선전으로 여김 대신 사람들은 조
언을 위해 믿을 만한 입소문 정보원을 찾아감
극심한 광고 소음 전통마케팅 캠페인으로 소비자의 마음을 얻는것을 점점 어렵게
만들고 있음. 광고 소음을 피하기 위해서 소비자들은 친구들의
입소문 추천에 귀를 염
매체 세분화 가속화 매체 세분화의 촉진은 매체 시청자들을 감소시킴. 점점 더 많아
지는 채널과 매체들은 광고주들이 전통 마케팅 캠패인 만으로 타
깃시장에 도달하는것을 더 힘들게 만듬
신 광고 차단기술 새로운 광고 차단 기술은 사람들이 원하지 않는 광고 메시지와
방해가 되는 마케팅 캠페인을 건너뛰게만듬(팝업 건너뜀)
17. 바이럴 마케팅의 다양한 유형
이미지
리얼리티 TV쇼 대본
퀴즈 프로모션
광고형 게임
디지털 비디오 클립
온라인 카드,
대체 현실 게임
20. 복합적
지난해 10월 말 출시한 스마트폰 예금적금 상품을 SNS 바이럴 마케팅을 펼쳐
고객들에게 큰 호응을 얻었음
트위터 팔로어가 RP 상품 가입시 2인 모두에게 0.1포인트의 추가금리를 제공
한 상품으로
하루 100건이 넘는 상품관련 트윗이 올라오고 있음
국내 대표적인 SNS바이럴마케팅 성공사례임
27. 워낭 소리
• 우리나라 독립영화 역사상 가장 흥행한 영화
• 최초 300만 돌파
• 저예산 독립영화로 대중적이지 않은 일반인들이
등장함에도 불구 입소문에 의해 흥행되어진 대
표적인 영화
•
• 인간과 소의 교감을 통해 감동받은 관객들의 성
원이 엄청나 개봉관수를 늘리는 역할까지 했음
• 입소문의 대표적인 성공사례
•
• 하지만 퀄리티가 중요
•
• 영화 자체가 인간미가 살아있는 웰 메이드 영화
• 그러한 입소문과 흥행이 가능했음
•
• 꾸며낸 입소문은 잠시 잠깐 타올랐다가 사그라
들거나 역풍맞음
• 진실된 입소문이 중요
28. 즉,,,,,
바이럴 마케팅의 사용
WHEN?
상품이 기대치를 능가하는 경험을 제공해 줄때
- 대화의 주제가 될 때 더 지지를 받음
다시말해서요~ 바이럴의 역할은 상품들이 이야기 되도록 하는데 필요한 흥밋
거리를 제공해 주는것이에요
진공상태에서 입소문을 만드는 것은 아니니까요
그래서 즉,, 바이럴 마케팅은 입소문의 가능성을 열고
자극하고 강화 시키는역할을 해요!