2. 려
자양윤모 판매활성화 전략제안
두피도 피부다
오프라인
두피진단을 통한 초기탈모에 대한 인식재고, 두피관리에 대한 새로운 방향제시
(스케일링 & 두피모발팩), 자양윤모 제품홍보, 샘플링을 통한 체험기회 제공
- 두피진단 브로셔 제작
- 오프라인으로 다양한 고객의 두피진단을 돕고 자양윤모 스케일링 & 두피 모
발팩의 필요성 인식시킴
- 블로그 / 오프라인 샘플링 → 사용후기 Event
7월 계획

3. 8월 계획
려
초의방 매력적인 변화를 통한 홈쇼핑 시장 개척 전략제안
두피의 나이를 되돌린다. (샴푸의 안티에이징, 동안두피 project)
홈쇼핑
기존의 평범한 한방샴푸의 이미지를 탈피하여 동안샴푸로서 입지를 다짐
- 노화된 두피의 소유자들에게 두피 안티에이징의 필요성 제시(이마 주름은
두피에서 내려옴)
- 동안 Trend 에 맞추어, 동안 스타일링의 예시를 보여줌
→ 똑같은 스타일링을 동안 두피 / 노화 두피에 시술하여 차이점을 보여줌
→ 동안 두피의 필요성 인식 시킴 → 동안 샴푸가 해결책임을 제시

4. 9월 계획
메디안 / 송염
메디안 칫솔시장 세분화로 숨은 수요 창출 전략제안
흡연자를 위한 칫솔
오프라인, 온라인
흡연자 설문조사를 통한 수요조사 (흡연 후 사용하는 제품조사)
흡연자들이 흡연 후에 매번 양치를 할 순 없다. 마우스 워시만으로는 충족이 되
지 않는다. 새로운 칫솔을 제안하여 고객의 needs 충족

5. 10월 계획
미쟝센
퍼펙트세럼 판매 이슈메이킹 전략제안
생활 속의 PERFACT
웹툰, UCC (유튜브), CF
퍼펙트 세럼의 판매 이슈, 판매량 증가, 헤어 세럼계의 독보적 위치 확보
생활 속의 PERFACT함을 보여주는 웹툰 / UCC / CF 로 맨 마지막에는 „당신의
헤어에도 PERFACT를 선사해주세요‟ 카피 제시

6. 11월 계획
해피바스
해피바스 브랜드 리빌딩으로 매력도와 고객 로열티 높이기 방안제안
1) Trendy 한 해피바스 / 2) 온 세대가 만족하는 해피바스
1) 오프라인 2) CF
1) 국내에 수입되지 않는 빅토리아 시크릿, 배쏘앤 바디웍스를 향이 좋다는 이
유로 Trendy 한 20대 여성들을 계속 구매(해외)함 → „해피바스‟로 구매
2) Family care 1위인 해피바스의 장점을 보여주며 다시 한 번 국민 바디 브랜
드임을 알림
1) 해피바스 향수 바디 제품들을 20대 여성들에게 직접 시향해보게 하여 흥미,
관심 유발 설문조사, event를 통한 관심유발
2) 아이가 나이를 먹어가며 계속해서 해피바스 제품을 사용하는 모습을 보여
줌

7. 12월 계획
일리
일리 브랜드 인지도 확대로 고객선호도 높이기 전략제안
나를 위한 셀프 에스테틱
1) 오프라인 2) CF
현재의 고객층 (3040대, 주부) 뿐만 아니라 20대에게도 브랜드 인지도 확대
1) 주부 평가단 모집 → 블로그, SNS 홍보
2-1) 연예인의 바디케어 SECRET 이 일리제품을 사용한 1분 마사지라는 것을
어필, 간단하고 쉽게 셀프 에스테틱할 수 있는 제품이라는 것을 강조
2-2) 일리로 셀프 마사지 하는 것을 보여줌(탄력적인 BODY) → 카메라 점차 위
로 이동

9. 일리
일리 훼이셜 클렌징 라인 홍보전략 제안
일리와 일리와 마사지
SNS, YOUTUBE
UCC를 통해 일리 클렌징 라인 탄력 마사지 컨테스트
UCC 서베이를 통해 조원 4명이 제시한 4가지 페이셜 마사지법 제안
UCC 마사지 콘테스트를 통해 제품과 사용법에 관심을 환기
7월 계획

10. 8월 계획
해피바스
해피바스 내츄럴 24 패밀리케어 포지셔닝 강화 전략 제안
패밀리 바디 힐링
광고, SNS(UCC)
풋케어, 핸드케어를 서로 해피바스 제품으로 케어해주는 UCC
가족간의 지친 신체부위를 서로 씻겨주는 모습을 담은 광고 및 컨텐츠 제작

11. 9월 계획
려
자생화초 젊은 고객 커뮤니케이션 확대 전략 제안
자생화초 체험
오프라인 매장에서 꽃들을 디스플레이, 시향(드럭스토어, 아리따움 등), 대외활
동
20대 여성에게 려의 이미지 재고, 비쥬얼로 자생화초 DP
꽃 축제와 콜라보레이션한 꽃 박람회, 꽃 모양 시향품 제작, 려에 대한 이미지
제고를 위한 대외활동

12. 10월 계획
일리
일리 토탈 에이지 퍼스널 케어 포지셔닝 강화 전략 제안
현명한 여자 „관리의 중요성‟
매스미디어 광고, 설문조사
바디에 탄력 이중요항을 일깨워주는 비교, UCC
관리를 한 여성과 하지 않은 여성의 피부탄력 비교체험, 서베이 진행

13. 11월 계획
미쟝센
미쟝센 Change your hair 캠페인 전개 방향제안
여 : 당신의 두피와 헤어를 알라!
남 : 당신의 헤어를 지켜라
Ucc, 매스미디어 광고
헤어케어의 혁신적 제안
→ 두피상태 파악 „ 당신의 두피타입은?‟
→ 왁스 클렌져
오프라인 매장과 길거리 캠페인을 통해 소비자의 두피타입을 확인시켜주고 헤
어에 관한 관심도 높이기, 그를 통해 자신에게 맞는 제품을 사용할 수 있도록 샘
플 증정

14. 12월 계획
메디안 / 송염
어린이 치약 칫솔 리포지셔닝 전략 제안
유치의 중요성 + 유기농 이미지
매스미디어 광고, TV 협찬
유치의 중요성을 일깨워주는 미디어 광고
유치커버에 관한 수치로 엄마들의 신뢰성 얻기 아빠 어디가에 협찬을 통해 아이
들의 치약 사용을 통해 관심도 높이기

16. 미쟝센
[염모] 방학시즌 멋내기 염모(헬로버블) 활성화 전략
버블 팍! 너희들을 단숨에 튀게 해줄게!
오프라인(SAMPLE SET 1미쟝센 헬로버블, Vol 샴푸) : 해수욕장, 그 주변 클럽 –
역에서 홍보시작 (SAMPLE SET 2 머그샷, Vol 샴푸) with 홍보지
프로모션 동영상 제작, 기획안 PPT
여름방학 시즌을 맞아
1. 멋을 아는 젊은 층을 타겟으로 한다
2. 개성, 멋을 최고조로 이루고 싶어하는 (예) 해수욕장) 곳에서 프로모션을 실
시한다.
3. 여행을 시작하는 사람들에게(부산역, 해수욕장 – 낮) 홍보지와 함께 샘플을
나눠준다
4. 프로모션 과정을 동영상으로 촬영한다
7월 계획

17. 8월 계획
미쟝센
[정발] 머그샷 젊은 고객 커뮤니케이션 확대전략
유아인(제품사용설명서)이 추천해주는 머그샷 헤어스타일링
헤어스타일 변신 후에 더 잘먹는 머그샷 동영상 제작
정보제공용 앱 개발 (사용방법 & 잘 어울리고 잘 먹는 헤어스타일 추천)
1 아무리 머그샷이라도 제품이 잘 먹는 스타일링을 연출했을 때 효과가 2배
2. 잘 사용하는 방법과 자연스럽게 연출이 되는 헤어스타일링을 추천해준다.

18. 9월 계획
미쟝센
[정발] 볼륨 젊은 여성 고객 커뮤니케이션 전개 방향 제안
볼륨 UP, 자신감 UP 나는 개강여신!
오프라인 번화가 중심가 대학가 (여대 중심)
프로모션 과정 동영상 제작 후 온라인 배포
1. 컬이 있는 여자에게 다가간다
2. 일반인 여성(대학생)에게 사용 후 인터뷰 실시 볼륨 5종을 소개한다.
→ 인터뷰 실시

19. 10월 계획
려
[양모] 자양윤모 두피모발팩(탈모방지팩) 이슈 만들기 제안
곰신들이여. 두피도 피부다 ! 섬세한 내조의 여왕이 되자!
곰신카페 블로그, 주위 곰신들이 직접 선물한 후
곰신들의 카페 반응 (댓글), 반응 (남친의 반응도 함께) 인터뷰
1. 대한민국 젊은 남성의 탈모 심각성을 배경으로 제시한다. 특히 군대에서 시
작되는 것을 중심으로
2. USER는 남성고객이지만 SHOPPER는 남성고객이 되기 힘들다. (탈모방지
팩) 샴푸만 사는 남성
3. 모든 것을 해주고 싶은 곰시들의 심리를 이용해 남친의 두피까지 신경쓰는
섬세한 여성이 되는 것을 강조한다.

20. 11월 계획
려
[염모제] 염모제 차별화 방안 제안
손상걱정 없이 난 부분만 꾸민다
기획안 제작
기획안 제작 <- 차별화된 제품을 판넬로 제시(컨셉과 함께)
1. 려의 브랜드 이미지(탈모방지, 모발손상방지)를 이용
2. 전체염색이 아닌 원하는 부분의 부분 염색을 할 수 있는 제품 개발 (빗 내장
형 제품)
3. 전체 염색, 자주 염색으로 인한 모발 손상 걱정을 려의 브랜드 강점과 부분
(뿌리 및 새치)염색이라는 컨셉으로 완화

21. 12월 계획
미쟝센
[브랜드] 크리스마스 시즌 콜라보레이션 (스페셜 에디션)전략 제안
MC(미쟝센)- 크리스마스 – 레이디는?
공모전 및 이벤트 ON/OFF LINE 홍보
공모전 및 이벤트
(크리스마스 시즌동안) 솔로인 여성을 대상으로 호텔 / 펜션 등의 욕실에서 찍은
사진 공모전(OR 이벤트)을 실시한다 – MC 제품을 배경으로

23. 메디안
메디안 치석케어치약 고객알리기 확대를 통한 강한상품 육성전략제안
카페에서 시작되는 새로운 양치문화르네상스
오프라인(카페/보건복지부)
잠재적소비자에게 최초 경험제공, 커피와 메디안의 연결고리를 통한 새로운 양
치문화 조성
카페 화장실에 일정기간 동안 일회용 칫솔과 메디안 치약 비치하여 카페에서 커
피를 마신 후 양치하는 것이 치석제거(카페인으로 인한 치석) 효과적이라는 것
을 알리는 캠페인 진행
7월 계획

24. 8월 계획
송염
송염 베스트 상품 „청아단‟ 리포지셔닝 전략 제안
송염이 택시기사님들을 응원합니다
오프라인 / 온라인
주타겟 리포지셔닝 (서민 중장년층 남성공략)
오프라인 : 주유소 프로모션 판촉을 통해 SHOPPER(아버지) -> 가족(USER)

25. 9월 계획
일리
일리 방판채널 / MASS 채널 운영 차별화 강화 방안 제안
일리의 MVP
오프라인(방문판매)
일리의 마트와 차별화된 방문판매만의 고급화전략
방문판매사원 고급화(전문교육+유니폼고급화)를 통해 기존의 방문판매라는 개
념을 MVP(Meet, Visit, Partner)로 전환

26. 10월 계획
려
자양윤모 두피모발팩(탈모방지팩) 이슈 만들기 제안
대학생 글래毛 선발대회 + 어플
오프라인 + 온라인 어플리케이션
대학생들 사이에 이슈 형성
글래毛로 선발된 1등 TVCF 광고모델 기회 제공
어플을 통해 투표도 가능하고 제품 설명 제공

27. 11월 계획
려
염모제 차별화 방안 제안
건강하게 염색하자
TVCF, 염모제 제품케이스
한방 이미지와 결합하여 중년 여성 새치염색 전영 이미지 고착
30대-50대 여성 새치 염색 전용 이미지, “건강하게 염색하자” 동백오일 앰플이
있다는 것을 강조.

28. 12월 계획
려
글로벌 진출현황 점검 및 시장확대 전략제안
직접체험하는 대한민국의 려
오프라인(플래그샵)
한국제품에 관심이 많은 해외 여행객(중국인)이 직접 려 제품을 체험한 후 자국
으로 돌아갔을 떄 바이럴 마케팅 효과
한국제품에 관심이 많은 해외 여행객(중국인)이 직접 려 제품을 체험한 후 자국
으로 돌아갔을 때 바이럴 마케팅 효과
패키지 여행과 연계하여 관광 코스로 개발 한방 화장품 체험 테마샵 (명동공략)

30. 미쟝센
방학시즌 멋내기 헬로버블 활성화
퍼스널 컬러 제안
오프라인
동영상(프로모션 현장 취재)
자신의 피부톤에 잘 어울리는 헤어컬러를 잘 알고 있는 사람이 얼마나 있을까.
무작정 트랜드를 쫓아가던 그들에게 자신에게 가장 잘 어울리는 컬러를 제안한
다. EX) 홍대에 부스를 설치 후 샘플(염모)등을 이용한 퍼스널 컬러 제안
7월 계획

31. 8월 계획
메디안 / 송염
송염 베스트 셀링 상품 „청아단‟ 리포지셔닝
1. „청아단‟을 부각할 수 있는 „별명‟, „카피‟ 제안
2. „청아단‟의 단어 의미를 담은 샘플링 이벤트 전개
오프라인/온라인
1. 리포지셔닝에 알맞은 개성있는 카피
2. 블로그 포스팅
1. 청아단 하면 상기되는 OLD한 이미지를 탈피하고 아침의 상쾌한 치약 이미
지를 부각시키고자, 카피 제안
2. 아침의 상쾌함을 느끼고자 하는 NEEDS가 있는 „야근족‟과 „파티족‟에게 아
침 귀가길 샘플링 이벤트

32. 9월 계획
미쟝센
볼륨 젊은 여성고객 커뮤니케이션 전개 방향 제안
1. 젊은 여성고객이 많은 카페에 샘플, 테스터 비치(직접체험)
2. 탈모에 관심이 있거나 고민이 있는 여성을 대상으로 이벤트 실시(페이스북
페이지 개설)
오프라인/온라인
1. 현장 스냅샷
2. 페이스북 페이지

33. 10월 계획
자양윤모 모발 두피팩 이슈 만들기
1. 수험생, 대학생의 부모들을 대항으로 오프라인 프로모션
2. 20대 후반-30대 직장인을 대상으로 1회성 뷰티박스(TM박스) 증정 이벤트
오프라인 / 온라인
1. 동영상
2. TM 박스 USER 들의 후기 포스팅
1. 송파구 가든 파이브 (학부모 유동 인구가 많은 : 수능 및 시험, 기말고사 시
즌이므로 더 효과적인 홍보를 할 수 있을 것으로 예상) 에서 학부모가 대상
입시, 수험 스트레스에 시달리는 아이들의 탈모 이슈, 솔루션으로 자양윤모
모발 두피팩을 제시, 샘플링 (+합격기원 포스트잇 판넬)
2. 기존의 페이스북 페이지 이용
탈모에 스트레스 받는 20-30대 직장인 사연 공모, 당첨자에게는 두피팩이 포함
된 탈모케어

34. 11월 계획
메디안 치약, 칫솔 연계 브랜드 커뮤니케이션 강화 전략 제안
1. 치과의사의 환자 케이스 별 솔루션 제품 추천 + 리서치
2. 메디안 치석케어 치약 „알갱이‟ 와 치아 모형을 활용한 게임 제작
3. 온라인 상 자가진단 통한 메디안 제품 포트폴리오 처방
1. 오프라인
2. 오프라인
3. 온라인
1. 솔루션 제품만족도에 대한 리서치
2. 사진, 포스팅, 현장 스냅샷
3. 페이스북 페이지
1. 환자 각자의 치아 상태를 고려해 메디안 제품 가운데 치과의사로 하여금 적
절한 솔루션을 처방하도록 함. 환자는 솔루션 제품 사용 후, 만족도 후기에
대한 리서치
2. 알갱이의 치석케어 효과를 시각화할 수 있는 게임 제작. 뽑기 캡슐 모티브한
알갱이 속에는 제품 효능 설명하는 쪽지나 트래블 키트 내장
3. 온라인 페이스북에서 자가진단 테스트 진행, 메디안 제품 포트폴리오 처방

35. 12월 계획
크리스마스 시즌 콜라보레이션 (스페셜에디션) 전략 제안
유명 사진작가와의 스튜디오 촬영 콜라보레이션
오프라인 / 온라인
사진
크리스마스 에디션을 구입한 사람들을 대상으로, 삶의 영화같은 한 순간을 함께
하고 싶은 소중한 사람들과 사진으로 남기고픈 사연들을 공모(THROUGH 페이
스북,, 브랜드 웹사이트) 당첨된 팀에게는 전문 스튜디오 사진작가와 함께하는
화보 촬영의 기회 제공