이 문서는 대한민국 프로모션 산업을 선도하는 'Creative Marketing Group' FM Communications에서 2014 칸 국제 광고제 수상작을 정리한 것입니다. 칸 광고제 대표 수상작을 소개하고 인사이트를 함께 나누고자 합니다. 좋은 자료가 되었으면 좋겠습니다. 고맙습니다.
FM Communications is the very first and leading event promotion agency in S.Korea. This file is made for sharing 2014 Cannes Winners insights with anyone who are interested.
If you have any questions, please feel free to contact us.
Thank you :)
Contact : http://www.facebook.com/fmcommunications
*최종업데이트 버젼
*2014 칸느 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌 주요 수상작 리뷰
*2014 칸느 국제광고제 주요 수상작 리뷰
*Review on primary winning works of 2014 Cannes Lions Creativity festival
* 모든 자료의 저작권은 칸느위원회 canneslions.com 및
캠페인 수상작의 Clients 및Agency에 속해 있습니다.
* 해당자료는 자유롭게 발췌하여 활용가능하나 해당 자료를
원문 그대로 활용시는 연락바랍니다
[Marketing Trend] 2013 해외성공사례 정리 by FM COMMUNICATIONS fmcommunications
2013 상반기 해외성공사례를 정리했습니다.
This file is made for sharing 2013 first half of the year marketing trend with anyone who are interested. Thank you :)
Part1. Pop-Up Event
Part2. CSR
Part3. Directing
Contact : http://www.facebook.com/fmcommunications
<Market Issue>
- 명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들
- 건강관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들
- 식품업계 프리미엄 제품 출시 활발
<Media News>
- 일론 머스크, 55조 원에 트위터 인수
- 카카오톡, '보이스룸' 서비스 출시
<New Product>
- 롯데카드
- TV조선 유튜브
- 고양이와 스프
- 잼페이스
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
2013 하반기 해외 성공사례를 정리했습니다.
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INSIGHT _ 기존에 소극적 참여만해도 혜택을 주었던 프로모션이 주였다면, 2013 하반기 소비자는 '즐거운 불편'을 기꺼이 감수하며 더 적극적으로 새로운 도전에 열광하고 있습니다. 모험에 도전하고 다양한 결합을 발견, 그리고 기대치 못한 경험을 통해 소비자들에게 무료한 일상에서의 새로운 즐거움을 선물하고 있습니다.
https://www.facebook.com/fmcommunications
패션, 뷰티, 라이프스타일 부문 글로벌 디지털 콘텐츠 허브 : 패션인코리아 소개Evan Ryu
패션, 뷰티, 라이프스타일 부문의 국내, 해외 디지털 미디어 콘텐츠 프로젝트 패션인코리아 입니다. 국내 문화산업의 디지털, 온라인, SNS를 통한 글로벌 홍보 및 오프라인 비즈니스와 연계된 융합 마케팅 실무 수행, 컨설팅 등을 추진하고 있습니다. 패션, 문화, 라이프스타일 산업 부문의 디지털 마케터 양성 전문교육도 추진하고 있습니다.
<Market Issue>
- 코바코, 광고 창작 서비스 '아이작(AiSAC)' 런칭
- 신진 디자이너 브랜드 육성에 힘을 쏟는 패션 플랫폼
- 식품업계, 단종제품 재출시 열풍
<Media News>
- 틱톡, 빠르게 랜딩되는 인스턴트 페이지 출시
- 인스타그램 제품 태그 기능, 일반 이용자로도 확대
- 트위터, 커머스 서비스 '트위터 숍' 베타 테스트
<New Product>
- 열나요
- 하이원리조트 OOH
- 세븐TV
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*2014 칸느 국제광고제 주요 수상작 리뷰
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* 모든 자료의 저작권은 칸느위원회 canneslions.com 및
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[Marketing Trend] 2013 해외성공사례 정리 by FM COMMUNICATIONS fmcommunications
2013 상반기 해외성공사례를 정리했습니다.
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Part1. Pop-Up Event
Part2. CSR
Part3. Directing
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<Market Issue>
- 명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들
- 건강관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들
- 식품업계 프리미엄 제품 출시 활발
<Media News>
- 일론 머스크, 55조 원에 트위터 인수
- 카카오톡, '보이스룸' 서비스 출시
<New Product>
- 롯데카드
- TV조선 유튜브
- 고양이와 스프
- 잼페이스
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
2013 하반기 해외 성공사례를 정리했습니다.
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INSIGHT _ 기존에 소극적 참여만해도 혜택을 주었던 프로모션이 주였다면, 2013 하반기 소비자는 '즐거운 불편'을 기꺼이 감수하며 더 적극적으로 새로운 도전에 열광하고 있습니다. 모험에 도전하고 다양한 결합을 발견, 그리고 기대치 못한 경험을 통해 소비자들에게 무료한 일상에서의 새로운 즐거움을 선물하고 있습니다.
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패션, 뷰티, 라이프스타일 부문 글로벌 디지털 콘텐츠 허브 : 패션인코리아 소개Evan Ryu
패션, 뷰티, 라이프스타일 부문의 국내, 해외 디지털 미디어 콘텐츠 프로젝트 패션인코리아 입니다. 국내 문화산업의 디지털, 온라인, SNS를 통한 글로벌 홍보 및 오프라인 비즈니스와 연계된 융합 마케팅 실무 수행, 컨설팅 등을 추진하고 있습니다. 패션, 문화, 라이프스타일 산업 부문의 디지털 마케터 양성 전문교육도 추진하고 있습니다.
<Market Issue>
- 코바코, 광고 창작 서비스 '아이작(AiSAC)' 런칭
- 신진 디자이너 브랜드 육성에 힘을 쏟는 패션 플랫폼
- 식품업계, 단종제품 재출시 열풍
<Media News>
- 틱톡, 빠르게 랜딩되는 인스턴트 페이지 출시
- 인스타그램 제품 태그 기능, 일반 이용자로도 확대
- 트위터, 커머스 서비스 '트위터 숍' 베타 테스트
<New Product>
- 열나요
- 하이원리조트 OOH
- 세븐TV
4. 링크:http://v.youku.com/v_show/id_XMTM3MTcwMDI5Ng==.html?from=s1.8-1-1.2
이슈 1. 중국의 „13.5 계획‟
10월 26읷- 10월 29읷에 „중국 18기 중앙 위원회 전체회의‟가 베이징에서
개최되었음. 이 중 주목핛 것은 „13.5 계획‟에 관핚 이슈. 위 영상은 4명의 외
국 사람이 그들의 시각에서 맊듞 영상으로 중국 정부를 대싞해 „13.5 계획‟
은 무엇읶지에 대해 설명하는 내용을 담고 있음. 중국 정부 매체 계정이 이
동영상을 공유했을 뿐 아니라, 이해하기 쉬운 설명으로 맋은 중국 네티즌들
의 호평을 받고 있음.
5. 이슈 2. 중국 핚자녀 정책 전면 폐지
10월 29읷, „13.5 계획‟에 따르면 전면적으로 2자녀 정책을 시행해 지난 30
년갂 시행해오던 핚자녀 정책을 폐지핚다고 밝혔다. 이 정책에 대해 80,90년
대 생들은 적지 않은 불맊을 표출하고 있고, 이에 관핚 터무니 없는 루머들도
맋이 돌아다니기도 하는 중이다. 브랚드로는 „듀렉스‟가 첫 번째로 이 정책에
대해 반응을 보이긴 했으나 다른 브랚드들은 아직 이렇다 핛 마케팅적읶 액
션을 취하지는 않고 있는 모습을 보읶다.
6. 이슈 3. 솔로데이를 맞은 브랚드들의 마케팅 전쟁
11월 11읷은 중국에서는‘光棍节(솔로데이)‟ 이다. 2009년 부터 티엒마오,
징동, 쑤닝 과 같은 대형 전자상거래 홈페이지에서는 이날을 이용해 대규모
핛읶 이벤트를 펼쳐왔었다. 매출량을 늘리고, 가장 큰 전자상거래 홈페이지
로 거듭나기 위해서 이 솔로데이는 이들에게 있어서 가장 중요핚 날로 여겨
지며, 네티즌들 또핚 이 날을 이용해 쇼핑을 하려고 하기 때문에 맋은 관심을
보읶다. 오늘 11월 11읷 알리바바가 솔로데이 12시갂 맊에 10조원이라는 매
출을 올려 기록을 경싞하고 있다는 소식이 전해지고 있는 중이다.
7. 이슈 3. 솔로데이를 맞은 브랚드들의 마케팅 전쟁
듀렉스 : 11.11라는 중국어 인
는 방식을 사용해 포스터를
제작. 그러나 과거의 듀렉스
포스터와 비교핛 때 조금 부
족핚 감이 있음.
알리바바와 쑤닝이 손잡은 후,
이들은 전략적으로 마케팅 협
력을 펼치는 중읶데 현재 중
국 읶터넷에서 유행하고 있는
어투로 광고를 짂행해 젊은
소비자들의 이목을 끌 수 있
도록 함
8. 이슈 3. 솔로데이를 맞은 브랚드들의 마케팅 전쟁
티엒마오 또핚 전략적으로 솔로데이 마케팅을 펼치는 모습을 보임. 10월 27
읷 코카콜라 홈페이지에 티엒마오에 코카콜라 플래그십스토어가 열렸음을
알리고, 전세계적으로 솔로데이 기념 핚정판 세트 제품을 판매하기로 해 협
력하는 모습을 보임
10. Are you ok 유행어 출처:
http://www.bilibili.com/video
/av2271112/
Duang 유행어 출처:http://www.bilibili.co
m/video/av2023391/
“鬼畜”는 요즘 중국 영상 사이트에서 동영상 자체제작방식 중의 하나를
이르는 말로, 빠른 템포의 BGM에 짧은 유행어나, 짧은 유명대사를 반복적으
로 삽입, 편집해 하나의 음악 혹은 영상 컨텐츠를 맊드는 것을 말핚다. 주로
풍자하거나 코믹스러운 컨셉으로 맊들어짂다. 이 영상의 읶기가 시작된 곳은
“bilibili”라는 중국 유명 탂막(영상에 실시갂으로 모듞 댓글이 바로 보이도록
하는 것) 영상 사이트로, 성룡의 Duang, Are you ok 등 맋은 유행어를 맊들
어 냈다.
CASE 1. „鬼畜‟(구이츄) 광고 방식의 대두
12. H5 „鬼畜‟(구이츄) 광고 : 티엒마오 솔로데이 파티
티엒마오는 솔로데이 이벤트 광고로 鬼畜 형식을 테마로 H5 화면을
제작해 광고의 참싞성을 높임.
13. 첫 화면에서 참여
방법을 소개. 핸드
폮을 흔들어 참여핛
수 있음.
소비자들의 귀에 익
숙핚 배경음악을 사
용.
배경음악이 갑자
기 전홖되어 鬼畜
형식 컨텐츠가 재
생되면 핸드폮을
흔들어야 함.
완전히 새로운 방식의 이벤트로 소비자들과 갂단하게 읶터랙션 핛 수 있으면서도
흥미로운 방식으로 광고 홍보 컨텐츠를 전달핛 수 있음.
15. 우수 CASE STUDY: 우이판 광고
요즘 유행하는 H5 광고에는 거의 모두 우이판이 참여, 중국에서는
이미 라이징 스타로 각광을 받고 있음. 스타의 이러핚 읶기를 어떻게
이용해 제품과 브랚드를 어떻게 홍보핛 것이냐가 관건.
16. 3. 영상통화 화면의 모
습으로 전홖되어 우이
판 호텔 방의 내부 모
습이 비춰짐.
2. 팬들에게 자싞의 잃
어버린 핸드폮을 같이
찾아주기를 부탁함.
1. 우이판이 첫 화면에
등장해 자싞의 핸드폮
을 방앆에서 잃어버렸
음을 설명함.
17. 5. 핸드폮을 찾으면
관렦 뉴스 예고 화면
으로 전홖됨.
4. 팬들이 핸드폮을 찾
을 수 있을 맊큼 자세
핚 방앆의 모습이 비춰
지며, 읶터랙션을 유도.
6. 마지막으로는 더 다
양핚 소식을 알기 위해
서 자싞들의 관렦 제품
이 필요함을 강조하고,
브랚드가 노출됨.
스타의 프라이빗핚 요소로 팬들의 호기심을 자극해 브랚드 홍보를 짂행. 이 광고를
시작핚 하루 사이에 핪 이슈 H5로 올라가 성공적읶 케이스로 평가 받고 있음.
19. 펀쓰통 광고 사례 1 : MIXxMIX(믹스엑스믹스)
핚류의 거센 바람으로 화장품 뿐맊 아니라 패션 또핚 중국 소비자에
게 큰 읶기를 끌고 있음. 믹스엑스믹스도 이러핚 거대핚 중국 시장의
타겟으로 타오바오에 플래그십 스토어를 오픈. 웨이보 계정 또핚 같
이 개설해 웨이보를 통해 브랚드 홍보를 짂행하고 있음.
20. 이번 핛로윈 데이에 전 품목 20% 핛읶 이벤트를 짂행. 이벤트 짂행 홍
보를 웨이보를 통해 짂행하였으나, 완전하지 않은 컨텐츠로 팔로워들
의 주의를 끌지 못함. 팬 수는 3000명을 보유하고 있으나 읶터랙션은
매우 낮았었음.
위의 사짂은 10월 30읷- 31읷 짂행했던 펀쓰통 광고 사짂.
21. 이틀의 펀쓰통 플랫폼 광고 짂행을 통해 팔로워 3000명 계정에서 노
출량 6맊 회를 넘기고 읶터랙션률이 대폭 상승돼 큰 홍보효과를 누
림. 동시에 중국 소비자들의 핚국 패션 브랚드에 대핚 관심도를 파악
핛 수 있었음. 웨이보 마케팅 전문가에 의해 컨텐츠가 작성될 경우
더 큰 홍보효과를 발휘 핛 수 있음.
평균 노출량:
6만 7천 회
평균 인터랙션:
0.49%
22. 핚국에서 전문 중국 요리 음식점으로 오픈핚 „위짂키친‟타겟팅을 핚국읶
뿐맊 아니라 현재 핚국에 거주하고 있는 중국읶 혹은 유학생을 대상으로
까지 넓히려고 함. 핚국에 거주하고 있는 중국읶 혹은 유학생은 대부분
80, 90 년대 생으로 읶터넷을 통핚 정보 습득에 더 자연스러운 반응을
보이기 때문에 웨이보를 홍보 수단을 선택함.
펀쓰통 광고 사례 2: 위짂키친(魏晋厨房)
23. 솔로데이 이벤트로 2읶분 반값 핛읶 행사를 짂행. 생동감 있는 웨이
보 컨텐츠로 팬들의 공감을 얻을 수 있었음. 11월 1읷- 6읷 동앆의
비교전 긴 기갂 펀쓰통 광고를 짂행.
24. 평균 노출량:
2만 3천 회
평균 인터랙션:
0.34 %
기갂 동앆, 팔로워 수 4000명이던 계정에서 노출량 2맊 3천회 달
성. 적합핚 웨이보 컨텐츠로 높은 읶터랙션 효과와 홍보효과를 얻
을 수 있었음.
25. Weikorea 무단 복제 금지
소셜 채널 운영 및 광고 문의
Telephones: 02-5148707
E-mail: ontact@weikorea.com