Маркетинговая активность региональных фитнес клубов

1. Москва 2016, www.marketing.hse.ru
ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА

2. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
Описание проекта
Цель:
Выделить и провести анализ
маркетинговой активности
региональных фитнес-клубов
Количество участников:
Не более 30 (в т.ч. Сетевые)

3. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
Критерии маркетинговой активности:
4 критерия
1. Анализ рекламной активности, в особенности в digital -
присутствие бренда в интернете (соц.сети, отзывы на
форумах, контекстная реклама и др.)

4. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
2. Использование BTL-инструментов для продвижения:
спонсорство в различных мероприятиях, акции, промо и
коллаборации, проекты с известными людьми и т.п.
Критерии маркетинговой активности:
4 критерия

5. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
3. Отражение современных ценностей потребителя / Инновации
в фитнес-индустрии (продукты, сервис, коммуникации и др.)*:
Критерии маркетинговой активности:
4 критерия
*Примечание:
Оценивается либо одно, либо два направления в маркетинговых
проектах участника (в зависимости от того, что есть)

6. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
4. Количество и масштаб маркетинговых проектов (насколько
мероприятие отражает потенциал бренда)
Критерии маркетинговой активности:
4 критерия

7. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
Методология оценки:
Информация:
o из открытых источников: web-сайты клубов, медиа, соц. Сети,
профессиональные сообщества.
o информация от организаторов премии
Период для оценивания:
Январь – сентябрь 2016 года.
Методология оценки:
каждый участник оценивается по каждому критерию по балльной системе от
1 до 5, где:
o «1» означает «Абсолютно не соответствует критерию»,
o «2»…
o «3»…
o «4»…
o «5» – «Абсолютно соответствует критерию».
Выбирается 3 номинанта!!!!

8. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
Участники номинации:
Региональные представительства федеральных фитнес-сетей:
oWORLD CLASS (Ростов-на-Дону, Сургут, Уфа),
oПЛАНЕТА ФИТНЕС (Самара),
oZEBRA FITNESS (Волгоград),
oФИЗКУЛЬТ (Ростов-на-Дону, Нижний Новгород),
oGOLD’S GYM (Иркутск, Петропавловск-Камчатский),
oORANGE FITNESS (Краснодар),
oWORLD’S GYM (Краснодар, Стерлитамак),
oFITSTIDIO (Челябинск),
oX FIT (Краснодар),
oТЕРРИТОРИЯ ФИТНЕСА (ЧЕБОКСАРЫ).
Региональные фитнес-сети:
МАСТЕР-ДЖИМ, PRIDE FITNESS, POWERHOUSE GYM, БОТЕК ФИТНЕС, СПОРТ СИТИ, FIT
LINE.
Фитнес-клубы в регионах:
ZORGE FITNESS, LUXURY FITNESS, WELLNESS PARK, PRIME SPORT & SPA, ФИТНЕС
МАКСИМУМ, KANGAROO, АВИАТОР,FITLINE YASHANKIN FITNESS

9. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
Финалисты:
Региональные представительства федеральных фитнес-сетей:
Ростов-на-Дону Стерлитамак Челябинск Самара
Региональные фитнес-сети:
Фитнес-клубы в регионах:

10. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
Победитель в номинации
«Региональные представительства
федеральных фитнес-сетей»
Премиум фитнес-клуб World Class Ростов-на-Дону
*Федеральная фитнес-сеть World Class
Акции
Сотрудничество со
звездами
Встречи со значимыми
людьми региональной
фитнес-индустрии
Олимпийские
чемпионы
делятся
секретами
тренировок и
мотивации
Соревнования
Активность в соц.сетях

11. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
Победитель в номинации
«Региональные фитнес-сети»
Первая Самарская сеть фитнес движения (г. Самара - 3 клуба, г.Тольятти - 2 клуба)
Участие в значимых мероприятий отрасли
Мероприятия
Спец. проекты
Видео-ролики
«Секреты от
тренера клуба»Инновации
Активность в соц.сетях
Акции

12. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
Победитель в номинации
«Региональный фитнес--клуб»
PRIME SPORT & SPA – фитнес-клуб premium- класса (г. Ростов-на-Дону)
Мероприятия для клиентов
Участие в
благотворительных
мероприятиях
Встречи клиентов с
руководством клуба
(обсуждение
сервиса)
Акции, конкурсы
Активность в соц.сетях
Сотрудничество со
звездами
Встречи со
значимыми людьми
региона (темы встреч
– финансы и т.п.)
«Сервис-директор на 3
часа» (любой клиент может
стать возможность стать
управляющим клуба)

13. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
Диплом «Старт года - 2016»
Авторский фитнес-центр силового тренинга из Екатеринбурга
Инновации Видеоблоги
Активность в соц.сетях
Промо-акции, BTL
Сотрудничество со
звездами
Масштаб акций и
ценности бренда
Моб. приложение

14. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
Рейтинг
Номинация «Региональные представительства
федеральных фитнес-сетей»
I. WORLD CLASS (г. Ростов-на-Дону)
II. WORLD GYM (г. Стерлитомак)
III. FITSTUDIO (г. Челябинск)
Планета Фитнес (г. Самара
WORLD CLASS (г. Сургут)
WORLD CLASS (г. Уфа)
ФИЗКУЛЬТ (г. Ростов-на-Дону)
GOLD'S GYM (г. Абакан)
ZEBRA FITNESS (г. Волгоград)
ZORGE FITNESS (г. Уфа)
X FIT СОЛНЕЧНЫЙ (г. Краснодар)
WORLD GYM (г. Краснодар)
ТЕРРИТОРИЯ ФИТНЕСА (г. Чебоксары)
ORANGE FITNESS (г. Краснодар, ул. Леваневского)
ФИЗКУЛЬТ (г. Нижний Новгород)
GOLD'S GYM (г. Петропавлоск-Камчатский)

15. Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, Москва, 2016
Рейтинг
«Региональные фитнес-сети»
I. БОТЕК ФИТНЕС
(клубы в Самаре и Тольятти)
II. POWERHOUSE GYM
(клубы в Екатеринбурге)
III. PRIDE FITNESS
(клубы во Владимире)
МАСТЕР ДЖИМ (клубы во
Владивостоке, Уссурийске и Находке)
FIT LINE (клубы в Тольятти)
СПОРТ СИТИ (клубы в Ростове-на-Дону)
«Фитнес-клубы в регионах»
I. PRIME SPORT & SPA (г. Ростов-на-Дону)
II. LUXURY FITNESS (г. Самара)
III. WELLNESS PARK (г. Волгоград)
ФИТНЕС МАКСИМУМ (г. Орел)
FITLINE (г. Пермь)
АВИАТОР (г. Ульяновск)
KANGAROO (г. Самара)

16. ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА
КОНТАКТЫ:
Москва, ул. Кривоколенный переулок, дом 3
+7 (495) 959-45-52 | market@hse.ru
www.marketing.hse.ru