1. Основные направления
реализации магистерских
программ по маркетингу
Год основания 1
1907
Опыт Российского экономического университета
имени
Г.В. Плеханова
Д.Э.Н., ПРОФ.СКОРОБОГАТЫХ И.И.
ЗАВЕДУЮЩАЯ КАФЕДРОЙ МАРКЕТИНГА ФГБОУ ВПО
«РЭУ ИМЕНИ Г.В.ПЛЕХАНОВА»
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОГО
ЖУРНАЛА «МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ» ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ
«ГРЕБЕННИКОВ»
(ВХОДИТ В СПИСОК ЖУРНАЛОВ, РЕЦЕНЗИРУЕМЫХ
ВАК РФ)
SKOROBOGATYKH@REA.RU
РГТЭУ - заседание УМО по коммерции и маркетингу (Москва) 09.04.2012

2. Эволюция маркетингового образования:
«Вчера»
2
Достижения «+» Недостатки «-»
 УМО, образовательный  Недостаточное обеспечение
стандарт, учебники, конкурс на российскими примерами
лучшую дипломную работу по  Затруднения в установлении
маркетингу взаимовыгодного взаимодействия с
 Структуризация учебных курсов практиками для организации
(управленческий, исследовательск практики студентов, подготовки
ий, коммуникативный, прикладно кейсов, участия практиков в
й аспекты) разработке ООП, проведение
 Обозначение отраслевой занятий со студентами (не
специализации презентаций своих компаний!
 Расширение «стыковых» Встраивание практических
направлений примеров в дисциплину!
 Усиление аналитики и экономики  Низкий уровень самостоятельной
обоснования маркетинговых работы (отсутствие методик для
решений организации и контроля СРС)
 Адаптация международных  Ограниченное участие вузов и
программ отдельных преподавателей в работе
профессиональных организаций в
 Начало внедрения активных России и за рубежом
методов обучения  Слабая представленность и
(кейсы, компьютерное узнаваемость российских
моделирование и др.) образовательных и научных школ
 Взаимодействие с маркетинга за рубежом!
профессиональными
организациями (Гильдия
маркетологов, РАМ (?!)
РГТЭУ-заседание УМО по коммерции и 09.04.2012
маркетингу

3. Эволюция маркетингового образования:
«Сегодня»
3
Индивидуализация
(новые технологии обучения: виртуальные учебные
классы, мультимедиа, спутниковые системы и т.д.)
Интернационализация
(международная сертификация маркетинговых российских
(образовательных) программ, привлечение иностранных
студентов, использование Интернет, интеграция преподавателей и
ученых в международное образовательное пространство, в том числе
создание российского дома регистрации учебных кейсов по
маркетингу)
Непрерывность
(система дополнительного профессионального образования:
МВА, второе высшее, переподготовка, повышение квалификации)
РГТЭУ-заседание УМО по коммерции и 09.04.2012
маркетингу

4. Магистерские программы по маркетингу в
РЭУ имени Г.В.Плеханова
4
 Реализация с 1998 года
 1998 – 2009 гг – централизация на факультете магистерских программ
(программы: маркетинг-менеджмент, маркетинг товаров и услуг класса
«люкс», международный маркетинг (на англ.яз)
 2009 г. – децентрализация. Передача части магистерских программ на
факультеты, в т.ч. Программы Маркетинг-менеджмент на факультет
маркетинга. Обучение сотрудников факультетов особенностям
администрирования магистерских программ (набора магистрантов, подбор
преподавателей, организация учебного процесса, разработка академического
календаря)
 2010 г. – разработка ООП магистерских программ на основе ФГОС 3-го
поколения (компетентностный подход). На факультете маркетинга
разрабатываются программы: Корпоративный маркетинг (замещение
программы Маркетинг менеджмент), Маркетинг предприятий малого и
среднего бизнеса. На факультете бизнеса (правопреемник ф-та магистерских
программ) программы: Бренд-менеджмент потребительских товаров и услуг,
Бренд-менеджмент товаров и услуг класса «люкс», Международный
маркетинг (на англ.языке), очно-заочная программа «Маркетинг и
управление продажами»)
РГТЭУ-заседание УМО по коммерции и 09.04.2012
маркетингу

5. Особенности реализации магистерских программ по
маркетингу (ООП) в РЭУ имени Г.В.Плеханова
5
 В основе разработки вариативной части ООП
лежат следующие принципы:
 Опыт кафедры маркетинга в подготовке специалистов-
маркетологов (с 1994): соотношение аудиторной и
самостоятельной работы, кейс-метод, расчеты.
 Изучение требований практики и рынка в целом и
разработка дисциплин ООП в соответствии с
потребностями рынка
 Использование и адаптация опыта международных
профессиональных институтов (CIM – Королевский
институт маркетинга Великобритания, вузов-партнеров
РЭУ им.Плеханова)
РГТЭУ-заседание УМО по коммерции и 09.04.2012
маркетингу

6. Расширенное «предложение» магистрантам в
РЭУ имени Г.В.Плеханова
6
 Организация «гостевых недель» или публичных лекций:
специалисты-практики, ведущие преподаватели из вузов-
партнеров
 Возможность участия в конференциях, дискуссиях
профессиональных организаций (Гильдия маркетологов, РАМ)
 Международные стажировки (встроенное обучение в вузах-
партнерах или подготовка к сдаче международных
сертификационных экзаменов в Институте профессиональных
маркетологов CIM (Королевский институт маркетинга
Великобритании)
 Организация НИРС, в том числе в рамках дисциплины «Методы
исследований в менеджменте»
 Совместная разработка учебных кейсов и методических записок
 Группа «Наука»
 Возможность подготовки и публикации научно-практической статьи
(совместно с преподавателем)
РГТЭУ-заседание УМО по коммерции и 09.04.2012
маркетингу

7. Наше видение развития маркетингового
образования: «Завтра»
7
Повышение квалификации преподавателей
 «Всероссийский семинар-совещание преподавателей маркетинга:
«Повышение квалификации преподавателей маркетинга» на базе
Факультета повышения квалификации преподавателей РЭУ имени
Г.В.Плеханова с получением сертификата о повышении квалификации)
 Очно-заочная программа (16 часов очно + 48 часов вебинары + 8 часов
очно = всего: 72 часа)
Создание всероссийской сети взаимодействия
преподавателей маркетинга
 (Российской ассоциации маркетингового образования или отделения в
РАМ) ( Цель: проведение совместных исследований, интеграция в
международное образовательное и научное пространство, организация
конференций и семинаров, разработка новых ФГОС, содействие
взаимодействию на уровне: вуз-министерство-бизнес-ощество-рынок)
РГТЭУ-заседание УМО по коммерции и 09.04.2012
маркетингу

8. Вопросы, комментарии…
8
Д.Э.Н., ПРОФ.СКОРОБОГАТЫХ И.И.
ISKOROBOGATYKH@YAHOO.COM
РГТЭУ-заседание УМО по коммерции и 09.04.2012
маркетингу