Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Роль PR в создании успешного бренда. PR-инструменты в фитнес-отрасли

668 views

Published on

Презентация с конференции Online Fitness Summit 2015

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Роль PR в создании успешного бренда. PR-инструменты в фитнес-отрасли

  1. 1. Роль PR в создании успешного бренда PR-инструменты в фитнес-отрасли Глазова Лилия Генеральный директор PR News
  2. 2. Содержание • Особенности b2c PR в России • Обзор PR-инструментов (фитнес отрасль) • Разработка KPI для PR-деятельности для фитнес-центра
  3. 3. ОСОБЕННОСТИ B2C PR В РОССИИ
  4. 4. Особенности b2c PR • content marketing • широкий выбор инструментов США, ноябрь 2012
  5. 5. Top 10 каналов/инструментов: 1. Социальные медиа 2. Статьи на сайте 3. eNewsletters 4. Видео 5. Блог 6. Мероприятия 7. Статьи на других сайтах 8. Мобильный контент 9. Мобильные приложения 10. Пресса
  6. 6. Особенности b2c PR в России • В России сохраняется тесная взаимосвязь с рекламным продвижением – PR поддержка рекламных кампаний – единые коммуникационные сообщения => похожесть PR статей на рекламные блоки (большой процент advertorial или статей на правах рекламы) – схожие каналы коммуникаций (в случае media relations) => получение бонусных публикаций
  7. 7. ОБЗОР PR-ИНСТРУМЕНТОВ
  8. 8. Спорт => Фитнес => Клуб
  9. 9. Тренд-сеттер АиФ про здоровье от 05.2015 Трендсеттер - персоны, воспринимающие новые идеи или раньше других и своим примером внедряющий новшество в массовое использование. Служат своеобразным передаточным каналом между новыми идеями и социумом. Такие люди являются лидерами мнений с большим кругом общения.
  10. 10. Instagram
  11. 11. Ассоциации фитнес-компаний АиФ про здоровье от 05.2015 http://fitnessexpert.com/journal/memorandum- associacii-fitnes-operatorov-rossii
  12. 12. Обзор PR-инструментов b2c сектора Фитнес-отрасль • Разработка упражнений • Эксклюзивные фитнес программы • Интервью, комментарии, статья представителей компании • Продвижение тренеров • Организация различных мероприятий и праздников • Рекламные/маркетинговые акции, скидки, специальные предложения • Персонификация • Спонсорство и партнерство с различными мероприятиями • Работа с celebrities • Совместные проекты с изданием • История клиентов клуба
  13. 13. Эксклюзивные программы, разработка упражнений Большой спорт от 08.04.2015 Dr.LODER Планета Фитнес Yes от 01.03.2015 http://www.aif.ru/sport/other/1489694 X-Fit X-Fit PROспорт от 08.05.2015
  14. 14. http://www.billboard.com/articles/bu siness/6568724/madonnas-hard- candy-fitness-expands-into-licensing Hard Candy Fitness World Class OK!от 14.05.2015 Работа с celebrities, персонификация http://www.sobaka.ru/photo/photo/36308 World Class
  15. 15. Комментарий, интервью, позиционирование тренеров клуба http://www.tbeauty.ru/health/sport-and-fitness/naidi- svoi-gadget_285560/ X-Fit Планета Планета Фитнес Men's Health от 01.03.2015 World Class Cosmopolitan Shopping от 01.05.2015
  16. 16. История клиента Orange Fitness Стольник # Екатеринбург от 03.12.2014
  17. 17. Специальные мероприятия World Class Hello! От 12.05.2015 World Class Домашний очаг от 01.05.2015 World Class Playboy от 01.05.2015
  18. 18. Совместные проекты/ сотрудничество с изданиями Allure от 01.05.2015
  19. 19. Спонсорство, партнерство http://infit.ru/news/sport/Reebok_predstavil_olim pijskoe_fitnes-napravlenie_DISQ.html
  20. 20. Акции, скидки, специальные предложения Hard Candy Fitness http://onfit.ru/news/podarok_mesjaca_vesennee _predlozhenie_hcf_russia http://onfit.ru/news/klubnaja _karta_na_70_vizitov_v_worl d_gym_moskovskii World Gyms Marie Claire от 01.01.2015 World Class
  21. 21. РАЗРАБОТКА KPI ДЛЯ PR- ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДЛЯ ФИТНЕС- КЛУБА
  22. 22. Параметры KPI продвижения фитнесс клубов • Заметность масштаб освещения (количество сообщений, охват источников), роль в сообщениях, заметность в заголовках, celebrities • Персонифицированность персонифицированность (наличие «Лица проекта/бренда»), продвижение тренеров, информационная открытость. • Уникальность/отстройка наличие специальных программ, уникальных программ тренировок. • Разнообразие жанровое разнообразие, обилие событий, акций и мероприятий. • Стабильность генерации контента системность работы с учетом сезонных спадов. • Характер и качество продвижения тональность, глубина проникновения key messages. • Адресность сообщений специализация СМИ, соотношение разных по типу материалов в потоке.
  23. 23. Пресс-рейтинг и динамика упоминаний фитнес клубов Период: 1 января – 19 мая 2015 года. январь февраль март апрель май X-Fit World Class World Gym Парад Планет Hard Candy X-Fit 57% World Class 21% World Gym 16% Парад Планет 5% Hard Candy 1%
  24. 24. Пресс-рейтинг фитнес центров (2010) 1 1 2 2 8 8 8 11 12 19 20 23 29 30 34 38 43 44 44 45 54 58 72 76 80 104 104 228 9% 426 16% 977 38% 0 200 400 600 800 1000 1200 Alfa Capital Partners Petrovka Sports Премьер-спорт Скандинавский фитнес-центр Marina Club Zebra Fitness Sport Life Страта Партнерс Русская Фитнес Группа Orange Fitness Марк Аврелий Мультиспорт X-FIT Фитнес Мания ФизКульт Пресс-индекс фитнес-центров 2% 63% 35% Аутсайдеры Лидеры Средняя группа
  25. 25. Персонифицированность (2010) 0 20 40 60 80 100 120 январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь Динамика упоминаний World Class и Ольги Слуцкер за 2010 год World Class Ольга Слуцкер
  26. 26. Диапазон СМИ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Планета Фитнес ФизКульт World Class Распределение упоминаний по типам СМИ (2010 год) онлайн издания деловые и общественно-политические издания женские издания lifestyle издания информационные агентства информационно-развлекательные издания специализированные издания о спорте и здоровье издания для родителей мужские издания издания о недвижимости молодежные издания телеканал радиоканал корпоративные издания бортовые издания IT и телеком
  27. 27. Формат упоминаний 4 5 1 8 2 10 4 9 6 32 60 70 5 5 7 4 3 6 5 6 9 57 28 1 3 12 3 6 4 15 13 33 57 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Кимберли Лэнд Terra Sport Марк Аврелий Dr. Loder Sport Life X-FIT Alex Fitness World Gym Планета Фитнес ФизКульт Hard Candy World Class Статья, полностью посвященная компании Комментируемое упоминание Краткое упоминание Статьи, полностью посвященные компании Комментируемые упоминания Краткие упоминания Период: июль – сентябрь 2012 года
  28. 28. Тематическая структура потока 36 10 20 23 4 15 8 3 88 17 51 20 28 31 53 53 61 63 77 100 222 284 0 50 100 150 200 250 300 Светская жизнь Маркетинг, реклама и PR, организация работы фитнес-клубов Строительство/открытие новых фитнес-клубов Ответы на вопросы читателей, "советы специалиста", комментарии экспертов Инвестиции, стратегия развития, партнерство и конкуренция на рынке Фитнес-рынок в регионах России и странах СНГ, совместные проекты и франчайзинг Упражнения Рекламные акции, скидки, специальные условия приобретения клубных карт Обзор услуг фитнес-клубов (SPA процедуры и программы) Упоминание клуба и/или его представителей Фитнес-конвенции, семинары, конференции, выставки, праздники Тематическая структура потока World Class 2005 - 2009 гг. 2009 2005
  29. 29. Контакты для связи • Глазова Лилия • CEO, PR News • e-mail: lglazova@prnews.ru

×