1. Студент: Анастасия Михайловна Королева
Обоснование экономической
эффективности проекта
«Косметический навигатор» - первого
в Рунете сервиса индивидуального
подбора косметики для женщин
Научный руководитель:
заместитель генерального директора «Афиша»
Дмитрий Геннадиевич Степанов
Рецензент:
технический директор «Афиша»
Виктор Ламбурт
ВШБИ, Москва, 2010

2. АКТУАЛЬНОСТЬ
 20 000 000 женщин
 косметика в топ-3
интересов
 2,35% ресурсов
для женщин
 0,75% - сайты
о красоте
и косметике
MASMI Research group, ФОМ, RUМетрика, Рамблер ТОП100

3. ЦЕЛЬ РАБОТЫ
Рассчитать экономическую эффективность
проекта «Косметический навигатор» -
первого в России удобного и простого
Social Shopping сервиса
индивидуального подбора косметики
для женщин любого возраста,
который позволит быстро сделать нужный
выбор, основанный на независимых
экспертных оценках и мнениях других
потребителей.

4. ИСТОЧНИКИ И МЕТОДЫ
 Открытые маркетинговые
и социологические исследования,
открытая статистика по сайтам,
общепринятые методы оценки
инвестиционных проектов.
 Методы: кабинетный метод,
аналитика, интервью экспертов,
бизнес-планирование.

5. ОГРАНИЧЕНИЯ
 Нет подробного анализа
Западных ресурсов.
 Не говорим о рынке мужской косметики.
 Не исследуются ресурсы смежных тематик.
 Не проводилось количественных
исследований потребителей и партнеров.
 На данной стадии проекта нет технического
задания.

6. ПРОБЛЕМА
Женщины любят
косметику, НО…
 косметических продуктов
очень много
 сложно выбрать
подходящий
 сложно узнать отзывы
 неудобно покупать

7. АНАЛОГИ
И КОНКУРЕНТЫ
Makeit-up
Ladiesproject
Beaute-test.com Top-kosmetika
BEAUTYPLAN
Starlook.ru
Ladiesproject.ru
Starlook
Makeit-up.ru Beaute-test
Top-kosmetika.ru

8. ПАРТНЕРЫ
Производители Ритейл Он-лайн
Aromat
Klubkrasoti
Cosmetiq
Webcosmetica
Cosmotop

9. НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА
На BeautyPlan.ru
можно:
 выбирать
 обсуждать
 сравнивать
 покупать
 хранить
 хвастаться

10. ОСНОВНОЙ ФУНКЦИОНАЛ
 Диагностика
 Описания
 Фильтры
 Оценки
 Виртуальная
косметичка
 Виджеты
 Мобильная
версия
 Рассылки
 Планировщики

11. SWOT
Новый продукт
Спрос растет
Гибкая бизнес-модель
Рост аудитории
Опыт работы
Развитие технологий
с аудиторией
Сектор не развит
Партнеры
Экономическая
Технологии
ситуация
Затраты
Конкуренты

12. ОСНОВНЫЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
Маша Вика Наталья Петровна

13. ПРОДВИЖЕНИЕ
 Информирование: SEO, Direct, SMM,
промо
 Убеждение: веб-виджет, прямая реклама
 Имидж: SMM, промо, прямая реклама
 Подкрепление: акции, скидки, конкурсы,
подарки, бонусы, баллы etc

14. РОСТ АУДИТОРИИ
140 000
120 000
100 000
80 000
Ряд1
60 000
40 000
20 000
0
1 4 7 10 13 16 19 22 25 28 31 34 37 40 43 46 49 52 55 58 61 64 67

15. БИЗНЕС-МОДЕЛЬ
 Платные Комиссия
сервисы
BEAUTYPLAN
Реклама

16. ЭКОНОМИКА
Инвестиции 100000000
Расчет окупаемости проекта
18 333 000* 80000000
PP 32 месяца
60000000
40000000
Year FCF
руб.
Year NPV
20000000
IRR
3 год: 24%
0
1s 2nd 3rd 4th 5th
4 год: 88%
-20000000
5 год: 112%
-40000000
годы
*валюта: рубли

17. РЕЗЮМЕ
_
+
 Уникальный проект.  Сильные потенциальные
 Ноу-хау. конкуренты.
 Опыт, знание рынка  Нет договоренностей
и аудитории. с партнерами.
 Есть расчет экономики,  Нет инвесторов.
план продвижения, план  Нужен feed-back от
разработки. аудитории.
 Все готово для создания  Нет прописанной
прототипа. технологии.

18. КОМАНДА
Анастасия Королева:
korolami@gmail.com
+7 (916) 601-15-76
Анастасия Быкова:
abykova@list.ru
+ 7 (915) 120-54-28