Докладчики: Елена Кирилюк и Александра Дорожкина Узнайте, когда нужны YML-кампании (и когда не нужны), как создать YML-кампанию, чтобы не получилась абракадабра. А ещё раскроет несколько кейсов из собственной практики.

1. Вся правда про
генерацию РК
из фида

2. Александра Дорожкина
Елена Кирилюк

3. Модельные кампании
 от фида до результата
 секреты и советы
 совместимость с др. инструментами

4. Модельные кампании
 соответствуют ассортименту фида
 запросы содержат модели товаров
 обновляются так часто, как нужно

5. Много товарных позиций

6. Меняющийся ассортимент

7. Товары ищут по модели/артикулу

8. Фид обычного человека

9. Фид аккаунт-менеджера

10. Генерация запросов

11. Анализируем ассортимент
Определяем структуру РК
Выбираем товары
Добавляем продающие слова

12. Продающие слова:
купить
заказать
цена
стоимость
сколько стоит
в рассрочку
в кредит

14. Совет №1
Используйте название вендора
не «hd 461i»,
а «sennheiser HD 461i»

15. Совет №2
Сначала генерируйте простые запросы
не «Наушники внутриканальные
Monster N-Lite In-Ear Red (128588-00)»,
а «Monster N-Lite In-Ear Red»

16. Генерация текстов

17. Фид копирайтера

18. Шаблоны текстов

19. Точное название товара
+
Цена

21. Экспериментируйте с генерацией

22. Сегментируем товары
в зависимости от УТП

23. Так выглядит объявление
на площадке

24. Что-то пошло не так…

25. Совет
Сначала пишите обычное объявление
затем меняйте на название переменной

26. Генерируем…
Проверяем…
Правим…
Проверяем…
Запускаем!

27. Кейс №1
Performance кампания
Геотаргетинг > 80 регионов
Ассортимент > 37 тыс товаров
Обновление фида ежедневное

28. Кейс №1
Доля продаж с YML-кампаний 13%
ДРР ниже категорийных РК на 21%

29. Кейс №2
Было:
 Ведение кампаний вручную
 Несоблюдение желаемой CPC
 Выход за рамки планового бюджета

30. Кейс №2
Стало:
Экономия 30% времени сотрудников
Увеличили объем кликов в 2 раза
при сохранении CPC и качества трафика
Соблюдение согласованного бюджета

31. YML-кампании
VS.
Динамические поисковые
объявления Яндекса и Google

32. YML-кампании
VS. FEAT.
Динамические поисковые
объявления Яндекса и Google

33. Модельные кампании
 Контроль над пулом запросов
 Кастомизация
 Регулярное обновление

34. YML-кампании
FEAT.
Категорийные кампании

36. Спасибо!