#seoconf

1. Поисковая оптимизация
медиапроектов Mail.Ru Group
Владимир Харев
SEO-специалист
Медиапроекты Mail.Ru Group
VII Международная SEO Conference
Казань, 2016

2. Что такое Медиапроекты Mail.Ru Group
10 проектов
Кино, Дети, Леди, Здоровье,
Недвижимость, Hi-Tech, Авто,
Новости, Погода, Добро
13 доменов
~ 9 млн
уникальных посетителей в
сутки (все каналы трафика)
80-100 млн
переходов с поисковых систем
в месяц (Яндекс, Google и т.п.)
~ 7 млн
страниц медиапроектов в
индексе Google

3. Мобильный трафик (сюрприз!) растет
Половина поискового трафика
наших проектов – переходы
с мобильных устройств

4. Структура поискового трафика медиапроектов
• Постоянный спрос (рецепты, каталог товаров, гороскопы и т.п.), сезонный
спрос
• Новости/статьи – кратковременный поисковый спрос. Внезапный рост –
например, милдронат  (страница лекарства на проекте Здоровье)
• Спецпроекты (например: Олимпиада, ЧМ по футболу/хоккею,
презентация Apple)

5. Задачи SEO-отдела
• Обеспечить индексацию страниц сайта, техническое SEO, текстовая
оптимизация шаблонов страниц
• Обеспечить редакции проектов семантикой для готовящихся разделов,
ключевыми словами для статей, отчетностью аналитикой по запущенным
разделам/статьям
• Для редакции есть рекомендации по текстам, для frontend и backend
разработчиков – чек-листы по SEO

6. Для взгляда на сайт в целом
• Отчетность по разделам для менеджеров, отчет с ключевыми словами
• Список изменений (тасков) по сайтам с датами для дальнейшего анализа
из-за роста/падения трафика по разделам
• Автоматизация – все ли так со страницами

7. Отчеты для менеджеров
Для общего понимания product-менеджеры смотрят структуру поискового трафика
по разделам сайтов, анализируется трафик по точкам входа (по маске URL’а).

8. Отчеты для менеджеров
Product-менеджеры еженедельно получают топ поисковых запросов с Google
(импортируем по API) для анализа.

9. Для сайтов
с сотнями тысяч страниц
нужна автоматизация
и мониторинг сайта
и важных разделов в целом

10. Какие бывают баги
• Разработчики по ошибке выкатывают meta noindex на раздел / на сайт в
целом, что значительно влияет на трафик
• Изменения в robots.txt закрывают важный раздел от индексации
• Пропадают важные блоки (перелинковка, например)
• Некорректные редиректы для мобильных пользователей, для AMP
• Для мобильных yandexbot и googlebot отдается десктопный контент

11. Бывает и такое
Тот момент, когда разработчики по ошибке выкатили meta noindex на раздел сайта

12. Или так
Множественные редиректы для мобильной версии

13. Сломался canonical при обновлении шаблонов
Обновляли шаблоны и задели rel=canonical – потеряли хост
https://deti.mail.ru/baby/7-12/
<link rel="canonical" href="https:/baby/7-12/"/>
https://deti.mail.ru/teenager/
<link rel="canonical" href="https:/teenager/"/>

14. Поменялось название важного блока
При обновлении комментариев забыли про SEO’шное название блока

15. Автоматические проверки
Мы сделали инструмент, где каждые сутки для типовых страниц проекта
проверяется:
• ответ сервера
• title и мета-тег Description
• разметка для соц. сетей (og:title и т.п.)
• тег rel=canonical
• тег rel=alternate
• HTTP-заголовок Vary: User-Agent (для проектов с едиными урлами десктопа и
мобайла)
• тег rel=amphtml
• тег meta noindex
• изменения в robots.txt
• изменения в XML sitemap
…

16. SEOSan

17. SEOSan
Сервис для владельцев сайтов, где постоянно
происходят изменения. Вы сможете отслеживать
изменения важных участков HTML-кода для
поисковой оптимизации.
Enjoy!
https://seosan.mail.ru

18. Спасибо! Вопросы?
Добавляйтесь:
https://seosan.mail.ru
Почитать: https://vc.ru/p/mail-ru-seo
Редакционная аналитика: https://mediator.media
Пишите письма:
v.kharev@corp.mail.ru