#seoconf

1. ITECH
SEO сайта медицинской тематики

2. Немного о ситуации в медицинской тематике
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
 Есть сайты клиник
 Есть агрегаторы
 Есть информационные ресурсы
 В последнее время тенденция на домашнее лечение

3. Немного о ситуации в медицинской тематике
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
Выводы:
Надо убедить пользователя записываться через сайт клиники (воюем с агрегаторами). Для этого:
 Нужна очень хорошая структура, чтобы пользователь не терялся и быстро находил ответ на
интересующий его вопрос.
 Модуль вопросы-ответы обязателен. (У агрегаторов нет такого модуля, есть только отзывы).
Надо убедить пользователя лечиться в клинике, а не дома (Конкуренция со стороны
информационных порталов). Для этого:
 Показываем компетентность клиники в вопросах лечения.
 Прозрачность услуг – показываем процесс, какие услуги диагностики, анализы, процедуры.
(обязательны цены).
 Показываем, что находимся рядом – если большая сеть клиник в одном городе, как fdoctor. Тут
надо делать своего рода агрегатор.

4. Начинаем с семантического ядра (КЭП)
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
 Надо определить основные ключевые слова (top
money terms), которые будут давать правильный
трафик.
 Надо определить второстепенные ключевые слова
(secondary terms), которые будут семанитически
поддерживать основные слова.
Соответственно распределяем их по страницам с
учётом внутренней структуры. В Excel – делаем
через фильтр.

5. Продолжаем - внутренняя структура
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
Выделяем от 3-х до 5-ти сущностей:
 Направления – аллерголог, дерматолог.
 Клиники (если много) – где можно пройти лечение.
 Врачи – карточки врачей.
 Услуги – диагностики, справки, анализы и т. д.

6. Подробнее о направлениях лечения
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
Это страницы аллергологии, дерматологии.
-По каким запросам пользователь должен сюда попадать?
-Что пользователь должен видеть?
 О направлении: методах лечения, используемых технология, условиях лечения за
границей.
 Краткая информация о наиболее частых заболеваниях/операциях/услугах, которые
проводятся по данному направлению.
 Информация о врачах направления.
 Стоимость лечения/процедура/операций. (можно не полный прайс-лист).

7. Подробнее о заболеваниях
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
Лечение гепатита, рака, храпа.
 Что надо сделать, чтобы снизить показатель отказов с таких страниц? Он тут высокий,
так как информационные запросы ведут на такие страницы.
 Что пользователь должен видеть?

8. Подробнее о заболеваниях
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
Продолжаем:
На странице заболевания (атеросклероз, язвеный колит, остеохондроз и т. д.) должна
содержаться информация о:
 Симптомах заболевания.
 Причинах заболевания.
 Осложнениях заболевания.
 Методах диагностики и лечения. (Какие услуги могут понадобиться при диагностике).
 Условиях лечения за границей.
 Стоимости лечения.
 Врачах, осуществляющих лечение. Обязательна форма записи на приём.

9. Подробнее о заболеваниях
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
Это страницы мрт, рентгенов, транспортировки больных. Сюда же относим выдачу
справок в гаи, профильные осмотры и т. д.
 По каким запросам пользователь должен сюда попадать.
 Что пользователь должен видеть.

10. Подробнее о врачах
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
Карточки врача:
 Все данные.
 Вспоминаем про вопросы-ответы и слова благодарности, т. е. отзывы.
 Видео – замечательно.

11. Гео-запросы
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
Если клиника имеет несколько филиалов, гоним трафик с помощью гео-запросов.
Становимся своего рода агрегатором.
Страницы по типу «направление лечения» – «геолокация».
Геолокация может быть улицей, районом, станцией метро.

12. Внешние ссылки. Что будет естественным
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
Рекламные статьи с ссылками – только для услуг.
Обязательны форумы – очень хорошо для направлений лечения.
Обязательны ссылки на партнёрских сайтах – такие сайты всегда есть.

13. Контент
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
Нужно много денег 
 Нужен контент, который будет демонстрировать компентеность и знания.
 Надо использовать простые слова, вместо специальных медицинских терминов.
 Не надо ставить на первый план требование о вхождении того или иного запроса в текст –
необходимо давать пользователю наиболее полную и полезную информацию об
интересующих вопросах про заболевание и услугах.
Для детей и для взрослых – учитываем специфику ЦА.
В первом случае пользователь идёт как родитель, ищущий лечение для ребёнка, а во втором
– как пациент, ищущий лечение для себя или для другого взрослого человека.
Есть такие общие моменты, например, лечение зубов во сне детям и лечение зубов во сне
взрослым. Придётся делать две отдельные страницы.

14. Конвертация в лиды
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
Самая сложность с информационными запросами - тут вспоминаем перелинковку на всех
страницах сайта.
Сущности должны быть связаны друг с другом очень плотно.

15. Сезонность
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
Берём информацию за прошлый год – по каким словам приходили пользователи. Если мы
готовимся к летнему сезону, то начинаем уже в конце зимы.
Например, слова связанные с акклиматизацией:

16. Сезонность
ITECH – Структура сайта медицинской тематики
Улучшаем страницы, чтобы конвертировать в лиды.
Иначе будет такая картина:
В табличке – показатели отказов и количество страниц за сеанс (негативный кейс).

17. +7 (8422) 24-88-88, hello@itech-group.ru
Губерман Алексей,
руководитель группы поискового продвижения
T: +7 495 241-89-67 доб. 5222
E: a.guberman@itech-group.ru
S: Alexey_from_ulyanovsk
Последний доклад конференции, никто не слушает,
все мыслями на афтерпати.
ВНЕСИТЕ ШАМПАНСКОЕ! 
спасибо
за внимание
Позвоните нам или напишите письмо, указав адрес сайта, свои контактные
данные, цели продвижения и бюджет проекта: