Аналитика рынка
Обзор интересных исторических зданий
История района
Карточка, профайл района (школы, уровень жизни, досуг, спорт и т.д.)
Ваши листинги
Фото-галереи объектов. Прикольные фотки
FAQ для клиентов
Строящиеся дома, новые проекты
Юридические консультации
Кейсы. Закрытые сделки. Отзывы клиентов
Полезные статьи
Обзор рынка (краткий обзор рынка и цен на объекты в Вашем городе)
Новости рынка с вашими комментариями
Образцы документов
Консультация (вопрос - ответ)
Справочники (различные, полезные справочники)
Отчет о выставках и семинарах
Видео-интервью, Вэбинары
Опрос, голосование
Инфографика
Крупные сделки на рынке
Статьи по оценке объектов
Тенденции на рынке, прогнозы
Архитектура, дизайн дома
Сравнение с Западным рынком, продажи на Западе
2. 2009 2
Содержание
Структура сайта по недвижимости.
Функционал тем WordPress для недвижимости
Алгоритм создания сайта на WordPress
SEO Tips
Контент для блога по недвижимости
Комплексное продвижение сайта. Алгоритм для
быстрого старта
Системы статистики. Google Analytics
Usability и приземляющие страницы.
Google WebSite Optimizer
Полезные ссылки. Темы и плагины для Word Press
3. 2009 3
Шаблоны сайтов по недвижимости, Word Press
http://www.elegantthemes.com/gallery/elegantestate/
http://webdesignledger.com/premium/decasa-a-premium-
wordpress-theme-for-real-estate
http://www.templatemonster.com/website-
templates/29539.html
http://www.templatemonster.com/website-
templates/29207.html
http://www.templatemonster.com/website-
templates/29200.html
http://www.templatemonster.com/website-
templates/30369.html
http://www.templatemonster.com/website-
templates/29589.html
http://www.templatemonster.com/website-
templates/29489.html
О чем речь. Демо сайты
7. 2009 7
Meta-тэги
Навигация «Хлебные крошки»
H1 – краткое описание объекта
Основные параметры объекта
Цена
Фото-Галерея, Видео-ролик
Расширенное описание
Отправить запрос
Похожие объекты
Контакты агента, телефон
Карта Google / Yandex Map
Тэги
Кнопки соц. сетей
Отправить другу
Версия для печати
Подписаться на рассылку сайта
Отзывы, кейсы
RSS подписка
Пример страницы
объекта
11. 2009 11
Агентство (статика)
· Об агентстве
· Партнеры
· Сотрудники, персональные страницы сотрудников
· Отзывы клиентов, рекомендации
· Вакансии с анкетой для соискателей
· Новости (блок новостей компании),· Для СМИ (информация для СМИ, пресс-кит)
· Услуги агентства
· Контакты
Объекты (динамика)
Структура сайта по недвижимости
Главная страница – статичная страница о
компании или страница с новыми объектами
Статичные страницы: О компании, контакты,
услуги и т.д.
Заменяем «Блог» на Объекты недвижимости по
категориям + Тэги!
12. 2009 12
Выберите тему Word Press
Определитесь с вашей целевой аудиторией (B2B для коммерческой недвижимости, B2C
для жилой) и сегментом недвижимости
Разработайте на бумаге структуру сайта и структуру контента блога (или раздела новостей
компании), структуру карточки объекта с основными параметрами! (Учитывайте параметры
для выгрузки в xml порталов по недвижимости – расположение, стоимость, тип
недвижимости, площадь, тип здания, этаж/этажность, краткое описание, фото),
семантическое ядро
Создайте статичные страницы, категории объектов и категории блога, тэги и навигацию
Создайте статичную главную страницу или страницу с новыми объектами
Установите плагины для SEO
Создайте форму запроса (если ее не было в сборке)
Добавьте счетчики и системы статистики. Web Master Tools (Яндекс и Гугл Вэбмастер)
Алгоритм создания сайта на WordPress
Тема Word Press
по недвижимости
+ перевод на Ru_ru
+
Word Press
Русская сборка
Готовый сайт
Сайты региональных
агентств, сайт девелопера,
сайт новостройки, сайт
франчайзи, промо-сайт
Бизнес-Центра,
персональный сайт агента
и т.д
=
13. 2009 13
Несколько вариантов цветового дизайна
Интуитивно понятная навигация
Внутренняя банерокрутилка
Автоматический ресайз загруженных фотографий
Файл локализации на иностранные языки
Тема с виджетами
Виджет «Похожие объекты»
Новые или важные листинги на главной странице
Расширенный поиск по базе по параметрам или ключевому
слову
Отправить объект на сайт (риэлтор или собственник)
Виджет ипотечного калькулятора
Список объектов с основными параметрами
Детальная страница объекта с фото-галереей, версией для
печати флаера, послать другу, контактной формой, картой
Google, похожими объектами, видео-роликом
Страницы с профилем агента
Список всех агентов
Карта сайта в xml
Плагины для SEO
Функционал тем WordPress для недвижимости
14. 2009 14
Выберите «красивый» домен, созвучный вашей специализации
Составьте семантическое ядро. Категории сайта и тэги берите
из семантического ядра.
Выберите SEO-дружественный дизайн темы
Пишите уникальный контент в блог (новости сайта)
Чаще обновляйте контент сайта
Зарегистрируйте сайт в поисковиках + прогон по каталогам
Наращивайте естественные ссылки на сайт
Установите плагины кросс-постинга в LiveJournal, Twitter,
FaceBook и др.
Установите SEO-плагин: All in one seo pack, HeadSpace2, Seo
Smart links, Seo slugs, seo friendly images
Установите плагины Related Post (Похожие объекты) + Tags
(для внутренней перелинковки)
Установите плагин для «Хлебных крошек»
Установите плагин для Google Site Map
Добавьте сайт в Webmaster Tools (Яндекс и Гугл Вебмастер)
SEO Tips
15. 2009 15
Аналитика рынка
Обзор интересных исторических зданий
История района
Карточка, профайл района (школы, уровень жизни, досуг, спорт и т.д.)
Ваши листинги
Фото-галереи объектов. Прикольные фотки
FAQ для клиентов
Строящиеся дома, новые проекты
Юридические консультации
Кейсы. Закрытые сделки. Отзывы клиентов
Полезные статьи
Обзор рынка (краткий обзор рынка и цен на объекты в Вашем городе)
Новости рынка с вашими комментариями
Образцы документов
Консультация (вопрос - ответ)
Справочники (различные, полезные справочники)
Отчет о выставках и семинарах
Видео-интервью, Вэбинары
Опрос, голосование
Инфографика
Крупные сделки на рынке
Статьи по оценке объектов
Тенденции на рынке, прогнозы
Архитектура, дизайн дома
Сравнение с Западным рынком, продажи на Западе
Структура контента для блога по недвижимости.
О чем писать? Content is the king!
16. 2009 16
Регистрируетесь в сервисах автоматического продвижения SeoPult.ru, MareMoto,
WebEffector, Rookee и подбираете семантическое ядро и низкочастотники
Заполняете сайт первоначальным контентом. Начинаете вести блог или раздел
новостей
Регистрируетесь в счетчиках http://www.creshka.ru/?p=1051
Заводите Twitter, LiveJournal, FaceBook, MoiKrug, Ya.ru и кросспостите туда RSS
блога, новости и новые объекты.
Заводите контекстную рекламу в Yandex.Direct, Begun, AdWords, MediaTarget,
vKontakte. Ключевые слова со временем берутся из Google Analytics
Прогоняете сайт в каталогах в 1PS.ru, например. Добавляете в Яндекс.Каталог за $.
Регистрируетесь в сервисах закладок http://www.gposter.ru http://www.bposter.net
Прогоняете по релизоприемникам хотя бы новость, что вы открылись http://
www.businesspr.ru/?p=232
Открываете новостную рассылку на Subscribe.ru и Content.Mail.ru. Дублируете в
нее информацию из блога, новые объекты и т.д.
Пишете статьи по локальному рынку недвижимости и прогоняете их по белым
каталогам статей или релизоприемникам. Постите их же в блог, рассылку на
Subscribe и т.д. + Статейные биржи liex.ru, seozavr.ru, articles.sape.ru
По мере сил аккуратно работаете в локальных городских форумах и тематических
сообществах в жж
Закупаете ссылки в XAP.ru или других биржах ссылок
Делаете xml-экспорт для федеральных порталов (ИРР, Mail, НиЦ) или размещаете
объявления в ручном режиме, давая ссылку на сайт
Заносите клиентов к себе в базу (элементарный xls файл, хотя бы) и потом делаете
по ним таргетированные! рассылки Direct Mail. Например, с помощью
www.MailChimp.com или http://smartresponder.ru/
Комплексное продвижение сайта. Алгоритм для быстрого старта
17. 2009 17
Из Google Analytics со временем берем
низкочастотники и эффективные высокочастотники
1) Google Analytics http://www.google.com/analytics/
2) Yandex Метрика http://metrika.yandex.ru/
3) Live Internet http://www.liveinternet.ru/stat/
4) WebVisor http://webvisor.ru/
5) Click Tale http://www.clicktale.com/
6) Stat 24 http://stat24.ru/
7) Rambler Top 100 http://top100.rambler.ru/
8) Top.Mail.ru http://top.mail.ru/
9) Clicky http://getclicky.com
Блоги по аналитике:
http://www.web-metrics.ru
http://web-analytic.ru
http://www.google.com/support/conversionuniversity/
Системы статистики. Google Analytics
18. 2009 18
Great Landing Page = Relevance * Motivation * Calls
to Action * (1/Distractions) * (1/Hesitation)
Google Web Site Optimizer www.google.com/
websiteoptimizer
Visual Web Site Optimizer http://
visualwebsiteoptimizer.com/
www.webvisor.ru – инструмент для создания
гипотез что тестировать в A/B тестах.
Unbounce.com Landing page template gallery
http://unbounce.com/landing-page-templates/
http://www.abtests.com
Проверить алгеброй гармонию
Usability и приземляющие страницы. Google WebSite Optimizer.
19. 2009 19
1. Главную страницу (Навигация, Заголовки,
Предложения, Цена, Стиль текста, УТП, Призыв
к действию)
2. Результаты поиска по сайту (сортировка)
3. Страницы входа и выхода для рекламируемых в
контексте страниц
4. Страницы с низкой конверсией, показателем
отказов>50%
5. Страницы с длительностью пребывания на
сайте<1мин
6. Контакты, тексты о компании и т.д.
7. Формы запроса
Что тестировать в A/B тестах
20. 2009 20
Выводы
При выборе CMS нужно анализировать:
-функциональность, необходимую для решения
поставленных задач
-Интеграцию с существующими системами
-Выполнение сроков, качество внедрения,
обучение и сопровождение
При расчете бюджета учитывать:
- Стоимость лицензии (Free)
- Стоимость адаптации (70-150$ лицензия на тему
+ перевод на русский)
- Стоимость внедрения и обучения (Free-Lance.ru
для установки темы)
- Стоимость сопровождения (Низкая.
Дружественный интерфейс)
Применение:
- Сайты региональных
агентств
-Сайты девелоперов
-Сайты новостроек
-Сайты франчайзи
-Промо-сайты Бизнес-
Центров
-Персональный сайт
агента
22. 2009 22
WordTwit – кросспостинг в Твиттер
FeedBurner FeedSmith – плагин для FeedBurner
Google XML Sitemaps – карта сайта для SEO
LiveJournal Crossposter – кросспост в ЖЖ
WordPress Related Posts – похожие объекты
Плагины для форм запроса: cForms II, Contact Form 7,
Gravity Forms
Google Analytics for WordPress – плагин для GA
WP-Print – вывод поста на печать
WPtouch iPhone Theme – тема для iPhone
Yandex Maps for WordPress – плагин для карт Яндекса
WP-FacebookConnect – плагин для FaceBook
Плагин для Google Website Optimizer http://www.contentrobot.com/
google-website-optimizer-plugin
Календари и события (Open House)
http://www.mytechopinion.com/2009/06/event-calendars-wordpress.html
Дополнительные плагины Word Press