Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Таня Иванова
Продвижение социальных
проектов в instagram
Instagram сегодня
Россия:
•  5-е место по количеству пользователей
•  3.5 млн. фотографий
•  125 млн. лайков
Instagram
•  Хештеги-эмодзи
•  Обновленный поиск
•  Прямоугольные фото
•  Директ-мессенджер
•  Официальная реклама
•  Boom...
Описание аудитории Instagram
- Две трети пользователей
Instagram – от 18 до 34 лет.
- На 65% эта аудитория состоит из
деву...
Для какого бизнеса подходит
Instagram
① Визуальный контент
② Женская аудитория
Сегменты:
² Мода (бренды, магазины, дизайне...
Социальные проекты в
Instagram?
Зачем социальному проекту
Instagram?
•  Рассказать историю проекта;
•  Установить долгосрочные связи;
•  Делиться новостям...
Задание
①  Распределение команд
②  Распределение проектов
Концепция аккаунта
Общий портрет аудитории
u Активный пользователь социальных
сетей
u Много лайкает
u Мало комментирует
u Ставит гео-теги
Кто ваша ЦА в Instagram?
•  Зачем ему Instagram?
•  Чем может помочь ему ваш аккаунт?
Анализ подписчика:
•  Город
•  Возра...
Зачем пользователю
Instagram?
1.  Новости друзей
2.  Новости бренда
3.  Общемировые новости
4.  Тщеславие
5.  Покупки
6.  ...
Задание
①  Анализ подписчика
②  Ролевые модели
③  Каналы коммуникации
Поиск инсайта
Потребительский инсайт – скрытая правда о потребителе; неявная причина
поведения человека (использования про...
Поиск инсайта
Инсайт AXE – каждый мужчина
подсознательно желает, чтобы девушки
сами «клеились» к нему и делали первый
шаг....
Инсайт AXE
https://instagram.com/p/3J4OQ4gFgI/
Виды аккаунтов
•  Условно личные;
•  Аккаунты персонажей;
•  Официальные;
•  Аккаунты-витрины;
•  Lifestyle;
•  и др.
Официальный аккаунт
Lifestyle-аккаунт
Аккаунт персонажа
Арт-аккаунт
Идея аккаунта
Идея аккаунта
Идея аккаунта
Задание
①  Сформулируйте инсайт аккаунта
②  Определитесь с креативной идеей
Оформление аккаунта
Как не надо заполнять
профиль:
Было
Стало
(добавили номер телефона, но всё
равно профиль заполнен не информативно)
Как правильно заполнить
профиль?
•  Профиль должен быть открытым;
•  Аватар – читаемым и понятным;
•  Обязателен заголовок...
Как правильно заполнить
профиль?
Как правильно заполнить
профиль?
Задание
①  Заполните профиль вашего аккаунта
Контент аккаунта
Модели коммуникации с
подписчиками
«Неофициальная»
Как друг с другом
или
Ребенок с ребенком	
«Наставническая»
Как учитель ...
Работа с фотоконтентом
Анализ:
1.  Контента ролевой модели
2.  Что красиво для вашей аудитории
•  Базовые принципы построе...
Особенности публикаций
•  Максимальное разрешение фото 1080х1080 пикселей;
•  2-3 интересных предложения, вопроса. Не увле...
Ссылки
Комментарии:
•  Активная ссылка только в «Био»
•  или в рекламном посте;
•  Сервис коротких ссылок;
•  Bitly и «кра...
Задание
①  Определитесь с моделью коммуникации
②  Сделайте публикацию
Составление контентного
плана
•  Контентная карта
•  Рубрики;
•  Хэштеги;
•  Спецпроекты.
Ошибки:
•  Однообразный контент;...
Как составить рубрикатор
•  Покажите товар лицом;
•  Привлекайте подписчиков для генерации контента (UGC);
•  Покажите жиз...
Контентная карта
Пример контентного плана
Рубрика Пн. Вт. Ср. Чт. Пт. Сб. Вск.
Рубрика 1 8:30 20:00
Рубрика 2 13:00 18:00
Рубрика 3 8:30 11...
UGC-контент
Не игнорируйте:
•  Комментарии;
•  Упоминания;
•  Других пользователей.
Правила работы с
видеоконтентом
•  Создавайте видео с призывом к действию;
•  Создавайте учебные видео;
•  Публикуйте уник...
Правила работы с
видеоконтентом
https://instagram.com/p/5VGNv3k8rI/
Инструменты
•  Instagram
•  Boomerang – приложение создает четырехсекундные зацикленные видео из
серии фотографий.
•  Hype...
Задание
①  Опубликуйте видео-пост
Как использовать хэштеги
Правила:
•  1 фотография – максимум 30 тегов;
•  Можно добавлять после публикации (;
•  Нельзя ис...
Хэштеги
Как	подбирать?
Хэштеги
В подписи к фотографии используйте до
5 тегов:
•  Брендовый // рубрикатор
•  Геотеги
•  Релевантные
Хэштеги для по...
Задание
①  Подберите теги 1 порядка к вашим постам
②  Подберите теги 2 порядка к вашим постам
Стратегия и продвижение
Базовые принципы написания
стратегии аккаунта
•  Проанализируйте предыдущий опыт;
•  Проведите анализ аккаунтов и активнос...
Как зацепить аудиторию?
•  Юмор;
•  Эксклюзив;
•  Интерактив;
•  Сообщество.
Как зацепить аудиторию?
•  Эксклюзив
Как зацепить аудиторию?
•  Интерактив
Как зацепить аудиторию?
•  Сообщество
Механики продвижения
Вас никогда не заметят, если вы не проявите активность!
•  Официальная реклама в Instagram;
•  Креати...
Виды активностей
•  Giveaway
•  Конкурс пользовательского контента
•  Эстафеты
•  Баттлы
Виды активностей
Виды активностей
Официальная реклама в
Instagram
Рекламный	охват	пользователей	на	октябрь	2015	-		3	200	000	человек.
Требования к фотографиям
1. Текст – не более 20% от фото
3. Похоже на то, что сделано на
телефон
2. Отсутствие художествен...
Аналитика и оптимизация
Аналитика
http://iconosquare.com/stats_content.php
Аналитика
http://iconosquare.com/stats_content.php
Аналитика
http://iconosquare.com/stats_content.php
Аналитика
Под целевыми комментариями
подразумеваются те, что соответствуют
вашим целям и задачам. Если у вас
имиджевые зад...
6 шагов к успеху
1. Подробный анализ ЦА
2. Правильно заполненный профиль
3. Креативная идея аккаунта
4. Рубрикация и конте...
Читайте
helloblogger.ru
cossa.ru
likeni.ru
tjournal.ru
fb.com/groups/SmmInstagram
Ваши вопросы
@tasikova
Таня Иванова
Основатель и руководитель Hello, Blogger
+7(905)263-57-57
tanya@helloblogger.ru
www.he...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»

932 views

Published on

Конференция «Быть блогером - разбираться в медиа - иметь влияние»
18-19 декабря 2015 года, Сочи

Published in: Leadership & Management
  • Be the first to comment

Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»

  1. 1. Таня Иванова Продвижение социальных проектов в instagram
  2. 2. Instagram сегодня Россия: •  5-е место по количеству пользователей •  3.5 млн. фотографий •  125 млн. лайков
  3. 3. Instagram •  Хештеги-эмодзи •  Обновленный поиск •  Прямоугольные фото •  Директ-мессенджер •  Официальная реклама •  Boomerang
  4. 4. Описание аудитории Instagram - Две трети пользователей Instagram – от 18 до 34 лет. - На 65% эта аудитория состоит из девушек. -  Молодая аудитория заходит посмотреть на фотографии друзей в среднем от пяти до десяти раз в день. -  21 минута в день -  В среднем ~150 подписчиков
  5. 5. Для какого бизнеса подходит Instagram ① Визуальный контент ② Женская аудитория Сегменты: ² Мода (бренды, магазины, дизайнеры) ² Красота (салоны красоты, мастера) ² Еда (рестораны, сервисы по доставке) ² Мотивация (спорт, обучение, бизнес) ² И другие Подходит ли Instagram для социальных проектов?
  6. 6. Социальные проекты в Instagram?
  7. 7. Зачем социальному проекту Instagram? •  Рассказать историю проекта; •  Установить долгосрочные связи; •  Делиться новостями; •  Благотворительная деятельность; •  «Очеловечивать» проект; •  Получение обратной связи;
  8. 8. Задание ①  Распределение команд ②  Распределение проектов
  9. 9. Концепция аккаунта
  10. 10. Общий портрет аудитории u Активный пользователь социальных сетей u Много лайкает u Мало комментирует u Ставит гео-теги
  11. 11. Кто ваша ЦА в Instagram? •  Зачем ему Instagram? •  Чем может помочь ему ваш аккаунт? Анализ подписчика: •  Город •  Возраст •  Семейное положение •  Ролевые модели => Понятные каналы коммуникации
  12. 12. Зачем пользователю Instagram? 1.  Новости друзей 2.  Новости бренда 3.  Общемировые новости 4.  Тщеславие 5.  Покупки 6.  Общение (direct) 7.  Мотивация 8.  Сообщество 9.  И т.д => Зачем вашему подписчику Instagram?
  13. 13. Задание ①  Анализ подписчика ②  Ролевые модели ③  Каналы коммуникации
  14. 14. Поиск инсайта Потребительский инсайт – скрытая правда о потребителе; неявная причина поведения человека (использования продукта).
  15. 15. Поиск инсайта Инсайт AXE – каждый мужчина подсознательно желает, чтобы девушки сами «клеились» к нему и делали первый шаг. Реклама AXE – воспользовался дезадарантом – все девушки уже твои.
  16. 16. Инсайт AXE https://instagram.com/p/3J4OQ4gFgI/
  17. 17. Виды аккаунтов •  Условно личные; •  Аккаунты персонажей; •  Официальные; •  Аккаунты-витрины; •  Lifestyle; •  и др.
  18. 18. Официальный аккаунт
  19. 19. Lifestyle-аккаунт
  20. 20. Аккаунт персонажа
  21. 21. Арт-аккаунт
  22. 22. Идея аккаунта
  23. 23. Идея аккаунта
  24. 24. Идея аккаунта
  25. 25. Задание ①  Сформулируйте инсайт аккаунта ②  Определитесь с креативной идеей
  26. 26. Оформление аккаунта
  27. 27. Как не надо заполнять профиль: Было Стало (добавили номер телефона, но всё равно профиль заполнен не информативно)
  28. 28. Как правильно заполнить профиль? •  Профиль должен быть открытым; •  Аватар – читаемым и понятным; •  Обязателен заголовок; •  Содержание профиля должно отражать общую стратегию аккаунта •  Содержание профиля должно отражать суть вашего проекта; •  Обязательно указание «нужных» бренду и понятных аудитории контактов; •  Активная ссылка на сайт, конкретное предложение •  Emoji, если уместно
  29. 29. Как правильно заполнить профиль?
  30. 30. Как правильно заполнить профиль?
  31. 31. Задание ①  Заполните профиль вашего аккаунта
  32. 32. Контент аккаунта
  33. 33. Модели коммуникации с подписчиками «Неофициальная» Как друг с другом или Ребенок с ребенком «Наставническая» Как учитель с учеником или Взрослый с ребенком «Официальная» Как взрослый с взрослым или Повествовательная речь 1. 2. 3.
  34. 34. Работа с фотоконтентом Анализ: 1.  Контента ролевой модели 2.  Что красиво для вашей аудитории •  Базовые принципы построения фотокадра (экспозиция, свет) •  Фильтры Привлекайте к сотрудничеству блогеров!
  35. 35. Особенности публикаций •  Максимальное разрешение фото 1080х1080 пикселей; •  2-3 интересных предложения, вопроса. Не увлекайтесь call to action; •  3-5 релевантных тега, один из которых персональный; •  Отмечайте своих героев, используя @. Видео: •  6-8 секунд; •  Важно: видео циклично; •  Нужна идея. Время публикации: •  Утро: до 11:00; •  День: 13:00-15:00; •  Вечер: после 19:00.
  36. 36. Ссылки Комментарии: •  Активная ссылка только в «Био» •  или в рекламном посте; •  Сервис коротких ссылок; •  Bitly и «красивые ссылки».
  37. 37. Задание ①  Определитесь с моделью коммуникации ②  Сделайте публикацию
  38. 38. Составление контентного плана •  Контентная карта •  Рубрики; •  Хэштеги; •  Спецпроекты. Ошибки: •  Однообразный контент; •  Слишком частый постинг; •  Слишком редкий постинг; •  Отсутствие хэштегов; •  Обилие хэштегов; •  Отсутствие видео.
  39. 39. Как составить рубрикатор •  Покажите товар лицом; •  Привлекайте подписчиков для генерации контента (UGC); •  Покажите жизнь компании; •  Транслируйте образ жизни, который несёт собой ваш товар/услуга; •  Не забывайте о чувстве вкуса, стиля и о том, кто ваша ЦА.
  40. 40. Контентная карта
  41. 41. Пример контентного плана Рубрика Пн. Вт. Ср. Чт. Пт. Сб. Вск. Рубрика 1 8:30 20:00 Рубрика 2 13:00 18:00 Рубрика 3 8:30 11:00 Рубрика 4 10:00 Рубрика 5 14:00 Прописывайте сразу: •  Рубрику поста •  Текст поста •  Хэштеги 1 порядка •  Хэштеги 2 порядка
  42. 42. UGC-контент Не игнорируйте: •  Комментарии; •  Упоминания; •  Других пользователей.
  43. 43. Правила работы с видеоконтентом •  Создавайте видео с призывом к действию; •  Создавайте учебные видео; •  Публикуйте уникальный контент; •  Создавайте слайд-шоу.
  44. 44. Правила работы с видеоконтентом https://instagram.com/p/5VGNv3k8rI/
  45. 45. Инструменты •  Instagram •  Boomerang – приложение создает четырехсекундные зацикленные видео из серии фотографий. •  Hyperlapse - создание видео в режиме time-lapse, то есть ускоренного. В приложении длинное видео можно «сжать» до короткого, ускорив воспроизведение. Эффект подойдет для видео «за кулисами», «распаковка товара», «минигид достопримечательностей». •  Flipagram - создание историй на основе фотографий. Добавляет надписи к фото, делает видео на основе картинок. •  Videohance - добавляет фильтры, текст, музыку, рамки на видео. Позволит вам выделиться из толпы. Доступно только для iPhone. •  Stop Motion - красивая покадровая анимация.
  46. 46. Задание ①  Опубликуйте видео-пост
  47. 47. Как использовать хэштеги Правила: •  1 фотография – максимум 30 тегов; •  Можно добавлять после публикации (; •  Нельзя использовать специальные символы +, !, $, %, -, ^, &, *; •  Можно использовать Emoji.
  48. 48. Хэштеги Как подбирать?
  49. 49. Хэштеги В подписи к фотографии используйте до 5 тегов: •  Брендовый // рубрикатор •  Геотеги •  Релевантные Хэштеги для получения большего количества лайков ставьте «вторым комментарием». Через несколько дней они перестанут приносить и их можно будет удалить без нанесения вреда публикации.
  50. 50. Задание ①  Подберите теги 1 порядка к вашим постам ②  Подберите теги 2 порядка к вашим постам
  51. 51. Стратегия и продвижение
  52. 52. Базовые принципы написания стратегии аккаунта •  Проанализируйте предыдущий опыт; •  Проведите анализ аккаунтов и активностей конкурентов; •  Посмотрите на свой аккаунт со стороны. Что нужно вашим подписчикам? •  Посмотрите последние тренды и кейсы в SMM.
  53. 53. Как зацепить аудиторию? •  Юмор; •  Эксклюзив; •  Интерактив; •  Сообщество.
  54. 54. Как зацепить аудиторию? •  Эксклюзив
  55. 55. Как зацепить аудиторию? •  Интерактив
  56. 56. Как зацепить аудиторию? •  Сообщество
  57. 57. Механики продвижения Вас никогда не заметят, если вы не проявите активность! •  Официальная реклама в Instagram; •  Креативная идея аккаунта; •  Продуманная стратегия аккаунта; •  Интересные коллаборации с блогерами и лидерами мнений; •  Связь оффлайн и онлайн; •  Проведение розыгрышей, эстафет, флэшмобов;
  58. 58. Виды активностей •  Giveaway •  Конкурс пользовательского контента •  Эстафеты •  Баттлы
  59. 59. Виды активностей
  60. 60. Виды активностей
  61. 61. Официальная реклама в Instagram Рекламный охват пользователей на октябрь 2015 - 3 200 000 человек.
  62. 62. Требования к фотографиям 1. Текст – не более 20% от фото 3. Похоже на то, что сделано на телефон 2. Отсутствие художественных рамок
  63. 63. Аналитика и оптимизация
  64. 64. Аналитика http://iconosquare.com/stats_content.php
  65. 65. Аналитика http://iconosquare.com/stats_content.php
  66. 66. Аналитика http://iconosquare.com/stats_content.php
  67. 67. Аналитика Под целевыми комментариями подразумеваются те, что соответствуют вашим целям и задачам. Если у вас имиджевые задачи, то имеет смысл считать все комментарии, если продажи, то, конечно, только те, которые так или иначе связаны с вашим продуктом.
  68. 68. 6 шагов к успеху 1. Подробный анализ ЦА 2. Правильно заполненный профиль 3. Креативная идея аккаунта 4. Рубрикация и контентный план 5. Продвижение 6. Аналитика
  69. 69. Читайте helloblogger.ru cossa.ru likeni.ru tjournal.ru fb.com/groups/SmmInstagram
  70. 70. Ваши вопросы @tasikova Таня Иванова Основатель и руководитель Hello, Blogger +7(905)263-57-57 tanya@helloblogger.ru www.helloblogger.ru

×