Установочное исследование, проведенное в городах с населением более 50 тыс. человек, показало, что 16,055 млн. жителей в возрасте 14-65 лет, из которых 6,638 млн. являются пользователями интернета. 87% интернет-пользователей выходят в сеть как минимум раз в неделю, и максимальный потенциальный прирост пользователей может составить около 1,9 млн. человек, особенно среди молодежи до 25 лет. Социо-демографические характеристики показывают, что многие респонденты ощущают финансовые ограничения на покупки.

1. Установочное исследование проводится ежеквартально (4 волны в год). География исследования : Населенные пункты с населением более 50 тыс.+ Генеральная совокупность: Жители городов 50+ в возрасте 14-65 лет Выборка : 3000 интервью Метод опроса: интервью на дому у респондента по стандартизированной анкете Полевые работы: 17. 07.2008 — 01.09.2008 Метод отбора д/х: маршрутный. Маршрут ограничен размерами избирательного участка, случайным образом выбранного для проведения опроса. Взвешивание : Для взвешивания результатов исследования используется процедура rim weighting . Для процедуры взвешивания использовались параметры «пол» и «возраст» в разрезе размера города внутри региона. Установочное исследование : методология и выборка

2. Размер Интернет-аудитории Результаты установочного исследования, % респондентов Все города 50+ Доля пользователей Инернета определена на основе вопроса: «Пользуетесь лично Вы Интернетом? » Всего, в городах с населением более 50 тыс. человек проживает 16 055 тыс. человек в возрасте 14-65. Таким образом, число пользователей Интернет составляет 6 637 тыс. человек N (города 50+) : 3000

3. Размер Интернет-аудитории. Возраст пользователей Результаты установочного исследования, % респондентов Все города 50+ количество пользователей, тыс. всего, жителей в городах 50+ 14-19 1 277 756 1 844 744 20-24 1374967 2 060 222 25-29 981459 1 755 167 30-39 1 516 436 3 107 447 40-49 1 000 023 3 226 196 50-59 434 748 2 992 635 60-65 52227 1 068 660 Всего, пользователей 6 637 616 16 055 070

4. Размер Интернет-аудитории. Интенсивность использования Результаты установочного исследования, % респондентов Все города 50+ Частота использования интернет 87% пользователей Интернет пользуются доступом как минимум раз в неделю, что составляет около 5 781 тыс. человек. N (города 50+) : 3000

5. Размер Интернет-аудитории. Потенциал рынка Результаты установочного исследования, % респондентов Все города 50+ Города 50- 100 тыс. Города 100 – 1 000 тыс. Города 1 000+ N1 (города 50-100) : 463 N2 (города 100 -1 000) : 1397 N 3 (города 1 000+) : 1140 N4 (все города 50+): 3000 Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный сценарий. В этом случае максимальный прирост числа интернет- пользователей может составить около 1,9 млн. человек Доля потенциальных интернет-пользователей определена на основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться интернетом в течение ближайших 6 месяцев?» Наиболее активно о своих планах заявляет молодежь в возрасте до 25 лет — около 40% непользователей в этой возрастной группе заявили о своих планах. Наименее активна возрастная группа 50+лет — около 7% непользователей заявили о своих планах.

6. Социально-демографические характеристики. Доход % респондентов в каждой группе Вынуждены экономить на питании + Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять Хватает на питание и необходимую одежду, обувь. Для таких покупок как хороший костюм, хороший мобильный телефон, пылесос нужно накопить или занять Хватает на питание, одежду, обувь, другое. Но для покупки дорогих вещей (телевизор, холодильник) нужно копить или занять Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять Любые необходимые покупки могу сделать в любое время N1 (пользователи) : 1249 N2 (непользователи) : 1751

7. Использование других медиа % респондентов в каждой группе Журналы Газеты Радио ТВ N1 (пользователи) : 1249 N2 (непользователи) : 1751