WebCamp2014:Internet Marketing Day: Контекстная реклама для b2b-проектов (кей...GeeksLab Odessa
Контекстная реклама для b2b-проектов (кейс на примере юридической компании)
Сергей Довганич
Какие критерии успешной рекламной кампании? KPI, в чем измерять результат? Автоматизация контекстной рекламы как необходимость для конкурентных тематик. Аналитика на стороне клиента. Просто о сложном.
При использовании в маркетинговом сплите больше, чем одного канала привлечения трафика мы хотим распределить бюджет наиболее эффективным образом. То есть по сути ответить на два вопроса: на какие площадки нести денег и как разделить между ними 100 рублей, которые у нас есть. В настоящее время на рынке присутствует ряд решений, который позволяют ответить на поставленные вопросы. Но все решения стоят денег и строят модели на основе данных, которые ими же и были собраны. В докладе будет показано, как на основе исторических данных, собранных Google Analytics, можно построить модель для сплитования каналов в следующих размещениях. Все, что понадобится для построения модели - Google Analytics и Excel.
Как выжать максимум из таргетированной рекламы Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Таргетированная реклама набирает с каждым днем все большую популярность у рекламодателей. Как и контекстная реклама, все построено по принципу аукциона, постоянно идет борьба за пользователя. Выигрывать будут рекламодатели, которые выбирают правильную аудиторию и сокращают до минимума ручной труд.
Реклама в социальных сетях переживает активный рост инструментария, который позволит автоматизировать большинство процессов и получать максимальную отдачу от рекламы. Оптимизация рекламных кампаний находится на трех столпах.
После теории разберем кейсы. Интернет-магазины, сайты знакомств, геймивики у каждого своя цель и задача. Изучим каким образ получалось повышать CTR и понижать CPA. Без определенной последовательности действий автоматизация не поможет.
Какие шаги нужно выполнить:
Понять цели и будущий результат от продвижения (трафик, подписчиков, лидов, платящих клиентов, активных игроков, возврат собственной аудитории)
Настроить отслеживание конверсий (анализируем ROI, а не клики)
Подобрать аудиторию, создать многочисленные эксперименты для рекламной кампании (необходимо миксовать элементы объявлений и таргетинг)
Выбрать стратегии и оптимизацию для рекламных кампаний (когда показывается объявления, перераспределяем бюджет на эффективные объявления, выставляем планку для CPA)
Анализировать полученные результаты.
Вот и рецепт успеха.
Во время доклада поговорим про алгоритмы системы Яндекс.Директ. Детально разберем процесс ценообразования на поиске и узнаем, какие параметры на него влияют. Также обсудим некоторые закономерности, выявленные в процессе экспериментов с объявлениями.
Как правильно закупать трафик в myTarget? Выбираем аукционную стратегию исход...Moscow Digital
Доклад Дмитрия Школьникова. В отличие от широко обсуждаемых аукционов поисковой рекламы, внутренности таргетированной рекламы в социальных сетях несправедливо покрыты пеленой тайны. Не один маркетолог уже сломал голову, пытаясь разобраться в тонкостях стратегий биллинга и закупки трафика. Как ex-таргетовец Дима не понаслышке знает об этих вещах и сбережет вам голову, собрав вместе всю информацию о том, как все устроено на самом деле, а также предоставит практические советы, какие стратегии закупки следует использовать исходя из задач кампании.
WebCamp2014:Internet Marketing Day: Контекстная реклама для b2b-проектов (кей...GeeksLab Odessa
Контекстная реклама для b2b-проектов (кейс на примере юридической компании)
Сергей Довганич
Какие критерии успешной рекламной кампании? KPI, в чем измерять результат? Автоматизация контекстной рекламы как необходимость для конкурентных тематик. Аналитика на стороне клиента. Просто о сложном.
При использовании в маркетинговом сплите больше, чем одного канала привлечения трафика мы хотим распределить бюджет наиболее эффективным образом. То есть по сути ответить на два вопроса: на какие площадки нести денег и как разделить между ними 100 рублей, которые у нас есть. В настоящее время на рынке присутствует ряд решений, который позволяют ответить на поставленные вопросы. Но все решения стоят денег и строят модели на основе данных, которые ими же и были собраны. В докладе будет показано, как на основе исторических данных, собранных Google Analytics, можно построить модель для сплитования каналов в следующих размещениях. Все, что понадобится для построения модели - Google Analytics и Excel.
Как выжать максимум из таргетированной рекламы Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Таргетированная реклама набирает с каждым днем все большую популярность у рекламодателей. Как и контекстная реклама, все построено по принципу аукциона, постоянно идет борьба за пользователя. Выигрывать будут рекламодатели, которые выбирают правильную аудиторию и сокращают до минимума ручной труд.
Реклама в социальных сетях переживает активный рост инструментария, который позволит автоматизировать большинство процессов и получать максимальную отдачу от рекламы. Оптимизация рекламных кампаний находится на трех столпах.
После теории разберем кейсы. Интернет-магазины, сайты знакомств, геймивики у каждого своя цель и задача. Изучим каким образ получалось повышать CTR и понижать CPA. Без определенной последовательности действий автоматизация не поможет.
Какие шаги нужно выполнить:
Понять цели и будущий результат от продвижения (трафик, подписчиков, лидов, платящих клиентов, активных игроков, возврат собственной аудитории)
Настроить отслеживание конверсий (анализируем ROI, а не клики)
Подобрать аудиторию, создать многочисленные эксперименты для рекламной кампании (необходимо миксовать элементы объявлений и таргетинг)
Выбрать стратегии и оптимизацию для рекламных кампаний (когда показывается объявления, перераспределяем бюджет на эффективные объявления, выставляем планку для CPA)
Анализировать полученные результаты.
Вот и рецепт успеха.
Во время доклада поговорим про алгоритмы системы Яндекс.Директ. Детально разберем процесс ценообразования на поиске и узнаем, какие параметры на него влияют. Также обсудим некоторые закономерности, выявленные в процессе экспериментов с объявлениями.
Как правильно закупать трафик в myTarget? Выбираем аукционную стратегию исход...Moscow Digital
Доклад Дмитрия Школьникова. В отличие от широко обсуждаемых аукционов поисковой рекламы, внутренности таргетированной рекламы в социальных сетях несправедливо покрыты пеленой тайны. Не один маркетолог уже сломал голову, пытаясь разобраться в тонкостях стратегий биллинга и закупки трафика. Как ex-таргетовец Дима не понаслышке знает об этих вещах и сбережет вам голову, собрав вместе всю информацию о том, как все устроено на самом деле, а также предоставит практические советы, какие стратегии закупки следует использовать исходя из задач кампании.
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 21.06.16eLama.ru
Вебинар о главных принципах создания эффективных кампаний для Яндекс.Директа и Google AdWords. Ведущий — эксперт по контекстной рекламе и аналитике eLama.ru Константин Найчуков.
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 19.01.16eLama.ru
Вебинар посвящён важнейшим принципам работы с контекстной рекламой. Идеален для начинающих специалистов.
Ведущий — Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru.
3 августа бесплатный вебинар: «Новинки Яндекс.Метрики за последние полгода».
Спикер: Константин Найчуков -эксперт по контекстной рекламе и аналитике.
На вебинаре рассмотрим такие вопросы:
- Как связать Директ с Метрикой;
- Создание сегментов для настройки ретаргетинга;
- Работа с Яндекс.Аудиториями;
- Клики есть, продаж нет: поиск проблем и их решение;
- Как анализировать эффективность рекламных кампаний.
eLama.ru – Новый аукцион Яндек.директа (вебинар 28 августа 2015)eLama.ru
Остались вопросы после просмотра презентации? Вы сможете задать их Алексею Довжикову онлайн на сессии ответов на вопросы о новом аукционе в Яндекс.Директе в 9 сентября в 12-00.
Подробности и регистрация: http://goo.gl/ZXZD83
Новый аукцион в Яндекс.Директе: как получить максимум выгоды с помощью новых инструментов eLama.ru в вебинаре от Алексея Довжикова
Моя первая презентация, которую я сделал в жизни. Сделана она была на первом бизнес мероприятии в Томске про интернет, которое я же организовал ради этой презентации в 2010 году.
Узнайте с помощью Google Analytics, какой путь прошел пользователь перед тем, как совершить покупку. Какая из страниц вашего сайта дает реальные продажи. Смотрите презентацию про мультиканальные последовательности. Считайте настоящие конверсии в веб-аналитике.
El coaching es un proceso anterógrado, por dirigirse hacia el futuro. Puede vincularse con los movimientos de crecimiento personal de los años 60 en los E.E.U.U:. El coach actúa como guía y fuente de recursos.
Funciona como un diálogo, que tiende más a movilizar y extraer (en el sentido socrático) que a depositar información, si bien puede aportar nuevas habilidades. Aporta más preguntas que respuestas.
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 21.06.16eLama.ru
Вебинар о главных принципах создания эффективных кампаний для Яндекс.Директа и Google AdWords. Ведущий — эксперт по контекстной рекламе и аналитике eLama.ru Константин Найчуков.
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 19.01.16eLama.ru
Вебинар посвящён важнейшим принципам работы с контекстной рекламой. Идеален для начинающих специалистов.
Ведущий — Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru.
3 августа бесплатный вебинар: «Новинки Яндекс.Метрики за последние полгода».
Спикер: Константин Найчуков -эксперт по контекстной рекламе и аналитике.
На вебинаре рассмотрим такие вопросы:
- Как связать Директ с Метрикой;
- Создание сегментов для настройки ретаргетинга;
- Работа с Яндекс.Аудиториями;
- Клики есть, продаж нет: поиск проблем и их решение;
- Как анализировать эффективность рекламных кампаний.
eLama.ru – Новый аукцион Яндек.директа (вебинар 28 августа 2015)eLama.ru
Остались вопросы после просмотра презентации? Вы сможете задать их Алексею Довжикову онлайн на сессии ответов на вопросы о новом аукционе в Яндекс.Директе в 9 сентября в 12-00.
Подробности и регистрация: http://goo.gl/ZXZD83
Новый аукцион в Яндекс.Директе: как получить максимум выгоды с помощью новых инструментов eLama.ru в вебинаре от Алексея Довжикова
Моя первая презентация, которую я сделал в жизни. Сделана она была на первом бизнес мероприятии в Томске про интернет, которое я же организовал ради этой презентации в 2010 году.
Узнайте с помощью Google Analytics, какой путь прошел пользователь перед тем, как совершить покупку. Какая из страниц вашего сайта дает реальные продажи. Смотрите презентацию про мультиканальные последовательности. Считайте настоящие конверсии в веб-аналитике.
El coaching es un proceso anterógrado, por dirigirse hacia el futuro. Puede vincularse con los movimientos de crecimiento personal de los años 60 en los E.E.U.U:. El coach actúa como guía y fuente de recursos.
Funciona como un diálogo, que tiende más a movilizar y extraer (en el sentido socrático) que a depositar información, si bien puede aportar nuevas habilidades. Aporta más preguntas que respuestas.
"Контекстная реклама и поисковая оптимизация – что и как нужно оценивать на самом деле." Доклад Евгения Шевченко на конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов" (
Москва, 27 ноября 2009 г..)
Повышение кликабельности контекстных рекламных объявленийНетология
Чем больше человек переходит по объявлениям и баннерам, тем более интересно ваше предложение целевой аудитории.
Из презентации вы узнаете:
— Геотаргетинг: почему важно делить рекламную кампанию по регионам России и как правильно ее настроить.
— Влияние уникальности объявление на его CTR.
— Отличие в принципах построения структуры рекламных кампаний у Яндекс.Директ и Google AdWords.
— Основные ошибки при создании рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords.
— Как настройки по времени суток влияют на эффективность и стоимость рекламной кампании.
— Влияние призыва в объявлении на его конверсию.
— Как оформление объявления влияет на его CTR.
— Как работают дополнительные ссылки в спец размещении.
— Несколько полезных советов по функционалу систем.
Спикер: Анна Караулова (директор по развитию в рекламном агентстве i-Media). Презентация выступления на онлайн-конференции «Практика онлайн-бизнеса». 28 июня 2012 года.
Посмотреть видеозапись: http://bit.ly/1eFBjhU
Таргетированная реклама вконтакте от основ к оптимизацииHiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
За простотой таргетированной рекламы скрывается множество параметров, на которые мы часто не обращаем внимания, но именно в мелочах скрывается сила. В понимании таргетингов и их формирования, правилах аукциона, сегментировании аудитории и других параметрах закрыта эффективность вашей рекламы
Как стать гуру в myTarget? Возможности, советы, секреты продвиженияMoscow Digital
Докладчик: Евгений Островский
Телеграфной строкой о презентации: Аудитории = таргетинги. Как все устроено на аукционе? Стратегии поиска целевой аудитории. Секреты цепляющего объявления. Оптимизация рекламных кампаний. Пост-клик аналитика и оптимизация по конверсиям. Масштабирование рекламных кампаний. Ремаркетинг 2.0. Новые инструменты и возможности.
Профессиональный семинар по контекстной рекламе будет интересен каждому, кто имеет хотя бы средний уровень знаний о контексте. Если вы успешно рекламируетесь в «Яндекс.Директе» или Google AdWords, но хотите повысить эффективность рекламы, узнать, как приструнить конкурентов и снизить затраты, — профессиональный курс как раз для вас.
Подробнее: https://www.cybermarketing.ru/seminar3.html
6. ● Посетители
● Покупатели
● Конверсия= (Пок / Пос)*100%
● Затраты на канал
● CPA - Стоимость клика = Зат / Пос
● CAC - Стоимость клиента = Зат / Пок
● Доход с клиента
Экономика канала
8. ● Посмотреть, прикинуть стоимость клика
● Помоделировать экономику
● Прикинуть тестовый бюджет? как...
● Провести тест
● Получить выводы, посчитав экономику
● Залить или НЕ залить больше денег
Оценка каналов
9. Директ – вбить слова, создать объяву,
посмотреть стоимость
AdWords – Инструменты – прогноз …
ВК таргет – пробовать и не верить
FB – прогноз аудитории
Посты в соц сетях – считать CPM
(статистика групп)
Тизерки – по ситуации
Стоимость клика
10. utm – метки
utm_source=yandex //источник
utm_medium=cpc //тип (оплата за клик)
utm_campaign=lendingi //название кампании
http://okruto.ru/?utm_source=vk&utm_mediu..
Отслеживание
11.
12. ● Количество кликов которому можно
доверять (репрезентативное)
● Доверительный интервал
● Чем точнее - тем дороже
Сколько вешать в граммах?)
14. Такое количество кликов, что...
Если мы будем проводить исследование
еще раз
То с заданной вероятностью мы попадем
в этот доверительный интервал
Подробнее...
15. В канале 50 000 человек
Сколько кликов нужно, чтобы посчитать
конверсию с точностью 99% и дов.
интервалом ±2%
Ответ: 3 841
Задача
21. ● Каждый лендинг должен быть на 90%
уникален
o Разные офферы в заголовках
o На каждый сегмент по лендингу!
o Выделять разные приемущества
o Разные картинки
o Разный дизайн, верстка, разработка
Ключевое