More Related Content
Similar to デジタルフィールドリサーチ (20)
デジタルフィールドリサーチ
- 5. ABテストの事例:株式会社モバオク様(1/2)
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page5
誘導リンク
ボタンテキスト・デザイン
ロゴ
・ロゴとサブコピー
・サブコピーの変更
・コーポレートロゴ付・・・
・リンク有り
・リンク無し
キービジュアル
・便利訴求
・商品訴求
・価格訴求
・安心訴求・・・
・ボタンテキスト
・アクション内容
・ボタン形状、大きさ、色
・配置
入力フォーム
・順番
・項目数
・内容
デザイン
・フォント/カラー
・フォントサイズ
・背景色
入力フロー説明
・説明パターンA
・説明パターンB
・説明パターン無し
コンテンツの追加
・QAコンテンツの追加
・登録ステップの追加
- 8. Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page8
アジェンダ
イントロ
分析テクニックの紹介
ケーススタディ①:事前に準備してるもの
ケーススタディ②:皆様から意見を募って
- 12. デジタルフィールドリサーチの特徴
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page12
項目
通常の
フィールドリサーチ
デジタル
フィールドリサーチ
対象データ
リアル空間の
1次データ(現場)
デジタル空間上の
1次データ(現場)
データサイズ小さい大きい
一つのデータの情報量大きい小さい
データの入手コスト高い低い
使用用途個別の事象を理解する全体を俯瞰する
使用フェイズ詰めのフェイズ取り掛かりのフェイズ
- 15. デジタルフィールドリサーチの領域
…
ケースを聞く
情報を集める
↓
手ごたえを感じる
意見を聞く
↓
経営資源の確認
…
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page15
デジタル
フィールド
リサーチ
- 16. デジタルフィールドリサーチに必要なモノ
データ手法
+
回帰分析
数字を当てる
判別分析
カテゴリーを当てる
クラスタリング
似てるものをまとめる
次元圧縮
情報量を落とす
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page16
テキスト
ネットワーク
時系列
※灰色は今日は説明いたしません。
- 17. 西アフリカ諸国
アジアの対応
マリ
テキサス州
スペイン・旅客機
ワクチン
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page17
日本の対応
コンゴからの入国者
インフルエンザ治療薬
米・共和党の動き
米・国土安全保障省
●講義のアウトプットイメージ
- 20. Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page20
分析の流れ概念
文書を
集めてくる
機械で拾い読み
傾向をつかむ
大事なところは
目視
デジタル
フィールド
エキスパートの意見
- 21. テクニカルな部分の具体的な手法
文書を集める:クローリング。
↓
文書を単語に分ける⇒ 形態素解析。
↓
特徴的な語を見つける⇒ TFIDF。
↓
単語どうしの関連性を数値化⇒ Jaccard係数。
↓
ネットワーク化・クラスタリング⇒ ニューマンクラスタリング
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page21
- 22. クローリング> データと情報
強い
関連性
発信側反応側
自社競合顧客
マクロ環境
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page22
データ
情報
- 23. クローリング> データソースの分類
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page23
データ
発信側
TVメタデータ
ニュース
反応側
検索行動
ソーシャル
Twitter
ブログ
ネットリサーチ
- 24. クローリング> 検索行動が入ったデータベース
Intimate Merger
月間UB数:3.2億UB数、ユーザーカバー率:80%
デモグラフィック(50%)※ サイコグラフィック(40%)※
性別、年齢、家族構成、年収、職種、業
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page24
種
旅行、映画、スポーツ観戦、外食・グルメ、TV・番組・
有名人、デザイン、PC・家電、雑貨・インテリア、食品
etc
一番のすごさは他に有る!!
- 26. 形態素解析> MeCab
文節に分けて、
固有名詞・一般名詞だけをとってきます。
https://code.google.com/p/mecab/
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page26
- 28. Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page28
重要語の抽出:TFIDF
tfidf:Term Frequency Inverse Document Frequency:
一部の文章にたくさん出てくる単語を見つける。
TF: Term Frequency: ある語が何回でてきたか?いっぱいでてくると重要。
DF: Document Frequency : ある語がいくつの文書にでてきたか?
どの文書にもでてくる語は一般的過ぎて重要じゃない。
単語AのTFIDF
= 単語Aの出現数
× Log(1/単語Aが含まれる文書の割合)
- 30. 関係性の数値化:Jaccard係数
AOR B
A B
AAND B
Jaccard係数
=Doc(AAND B)/Doc(A OR B)
※割り算だけなので簡単に出せる。
組み合わせAND OR Jaccard 係数
本田圭佑、美空ひばり38,200 3,050,000 0.01252
本田圭介、ザッケローニ484,000 3,350,000 0.14448
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page30
- 36. 格安結婚
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page36
ハワイ
修学旅行
ベトナム
保険
イタリア
台湾
海水浴
ディズニー
韓国
夏休み
京都奈良
福岡発
- 37. ハワイ
年末
ゴルフ
ヒルトン
予算、グアム
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page37
- 41. お土産
ホテル一般語
ホテル指名語
格安
チケット
Copyright© 2002-2013 Data Artist, Inc. All Rights Reserved. Page41
バス
アメリカ
ミラコスタ
時期