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データアーティスト株式会社
体感!データドリブンマーケティングセミナー
ユーザー目線で感じるリード獲得モデル
~夏の旅行が決まるまで~
あなたの行きたい国はイタリア!?
データドリブンなペルソナ構築を用いた
ターゲティングLPO施策とは
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自社紹介
データアーティスト(株)と申します!!
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自己紹介
こんにちは!!山本覚と申します!!
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バックグラウンド:東京大学イノベーション政策研究センター
経営学×政策学×情報学
NHK
震災ビッグデー...
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アジェンダ
①DMPを使ったターゲティングLPO
(一般的な話、DA社のツール)
②DMPを使ったデータ...
データアーティスト株式会社
①DMPを使ったターゲティングLPO
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伝えたいこと
何々を誰々に伝えることが
非常に詳細に出来るようになった!!
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LPO
第一印象が命
最初に見たページを良くしよう!!
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CVR(成約率)↓ ...
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LPOでやること
クリエイティブテスト ターゲティング
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サイト内行動
POS 広告
ソーシャル
LP...
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地域ターゲティング事例:シャディ株式会社様
福岡県からの場合
北海道からの場合
地域に連動したコ...
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キーワードターゲティング事例:弥生株式会社様
検索キーワードに連動したコンテンツを表示。離脱率を...
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DMPを使ったターゲティングはもっとすごい!
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男女ターゲティング事例:富士フィルム様
オーディエンスデータからセグメントを作り、離脱率が40%...
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設定も簡単
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【NEWS!】もっと細かいターゲティングも可能!!
DMPSNS
資格・
免許
車
銀行・
生保...
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車のメーカーを使った場合
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車のメーカーを使った場合
※事例ではなくリスティング上位サイトから選択
http://adv.2...
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銀行を使った場合
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銀行を使った場合
※事例ではなくリスティング上位サイトから選択:http://cashing.z...
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伝えたかったこと
何々を誰々に伝えることが
非常に詳細に出来るようになった!!
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新たな課題
何々を誰々に伝えることが
非常に詳細に出来るようになった!!
何々を誰々に伝えればい...
データアーティスト株式会社
②DMPを使ったデータドリブンペルソナ構築
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伝えたいこと
DMPを使いこなせば
誰に何を伝えるのかの指針が得られる。
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旅行に行きたいと思っている人は
何を考えているかわかりますか??
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DMPをペルソナ構築のDBに使おう!!
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使うDMP
デモグラフィック(50%)※ サイコグラフィック(40%)※
性別、年齢、家族構成、...
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一人一人のユーザーが調べたキーワードを
サンプリングできるのがかなりすごい!!
そのままでは使い...
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ローデータを構造化する
①意味のない単語を外す(助詞、一般的過ぎる単語)。
②頻度の高い重要語を...
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“旅行”と検索した人は
他に何を検索しているんだろう??
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ハワイ
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ベトナム
保険
イタリア
台湾
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韓国
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保険
ヨーロッパ
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女子旅
台湾
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ディズニー
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ハワイ
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予算、グアム
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福岡発
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他に何を検索しているんだ...
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お土産
ホテル一般語
ホテル指名語
格安
アメリカ
バス
ミラコスタ
時期
チケット
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お土産
吉田さん?!
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吉田さん?
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ベトナムに行く人と、
イタリアに行く人は
何が違うんだろう?
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●ベトナム
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●ベトナム
警告
夜遊び
家族旅行
ビーチ
両替
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●イタリア
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●イタリア
ハネムーン
ファッション
料理他のヨーロッパ
天気
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誰にベトナム旅行を
誰にイタリア旅行を
薦めればいいんだろう?
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デモグラの違い
●イタリア
●ベトナム
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デモグラの違い
●イタリア
●ベトナム
経済的ゆとりのある男性高年者
働き盛りの女性
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サイコグラの違い
●イタリア
●ベトナム
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サイコグラの違い
●イタリア
●ベトナム
ギャンブルを愛し、踊らない
花と舞踊
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伝えたいこと
DMPを使いこなせば
誰に何を伝えるのかの指針が得られる。
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まとめ
②DMPを使いこなせば
誰に何を伝えるのかの指針が得られる。
①誰に何を伝えるかは詳細に...
データアーティスト株式会社
企業サイト:http://www.data-artist.com/
お問い合わせ:sakusabe@data-artist.com
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【DMP x LPO ABテスト】パブリックdmpを用いたデータドリブンペルソナ構築

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LPO、ABテストに重要なペルソナ構築を、パブリックDMPを用いて、データドリブンに実現。

Published in: Marketing

【DMP x LPO ABテスト】パブリックdmpを用いたデータドリブンペルソナ構築

  1. 1. データアーティスト株式会社 体感!データドリブンマーケティングセミナー ユーザー目線で感じるリード獲得モデル ~夏の旅行が決まるまで~ あなたの行きたい国はイタリア!? データドリブンなペルソナ構築を用いた ターゲティングLPO施策とは
  2. 2. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page2Page2Page2Page2 自社紹介 データアーティスト(株)と申します!!
  3. 3. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page3Page3Page3Page3 自己紹介 こんにちは!!山本覚と申します!!
  4. 4. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page4Page4Page4Page4 バックグラウンド:東京大学イノベーション政策研究センター 経営学×政策学×情報学 NHK 震災ビッグデータ DLPOGunosy 半理半文系のデータサイエンティストです。
  5. 5. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page5Page5Page5Page5 アジェンダ ①DMPを使ったターゲティングLPO (一般的な話、DA社のツール) ②DMPを使ったデータドリブンペルソナ構築 (旅行に関する話 、DA社のコンサル)
  6. 6. データアーティスト株式会社 ①DMPを使ったターゲティングLPO
  7. 7. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page7Page7Page7Page7 伝えたいこと 何々を誰々に伝えることが 非常に詳細に出来るようになった!!
  8. 8. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page8Page8Page8Page8 LPO 第一印象が命 最初に見たページを良くしよう!! 悪い ページ 良い ページ CVR(成約率)↓ CVR↑
  9. 9. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page9Page9Page9Page9 LPOでやること クリエイティブテスト ターゲティング × サイト内行動 POS 広告 ソーシャル LPOとはテストとターゲティングで ページを良くしCVを上げることです
  10. 10. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page10Page10Page10Page10 地域ターゲティング事例:シャディ株式会社様 福岡県からの場合 北海道からの場合 地域に連動したコンテンツを表示。離脱率を20%低減!
  11. 11. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page11Page11Page11Page11 キーワードターゲティング事例:弥生株式会社様 検索キーワードに連動したコンテンツを表示。離脱率を約30%低減! 会計ソフトの場合 販売管理ソフトの場合
  12. 12. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page12Page12Page12Page12 DMPを使ったターゲティングはもっとすごい!
  13. 13. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page13Page13Page13Page13 男女ターゲティング事例:富士フィルム様 オーディエンスデータからセグメントを作り、離脱率が40%低減。 ●ECサイトをあまり見ない女性 ●女性 ●男性
  14. 14. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page14Page14Page14Page14 設定も簡単
  15. 15. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page15Page15Page15Page15 【NEWS!】もっと細かいターゲティングも可能!! DMPSNS 資格・ 免許 車 銀行・ 生保 新聞・ 雑誌
  16. 16. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page16Page16Page16Page16 車のメーカーを使った場合
  17. 17. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page17Page17Page17Page17 車のメーカーを使った場合 ※事例ではなくリスティング上位サイトから選択 http://adv.221616.com/phase02/S_077/index.html http://www.cmgroup-ziko.com/ トヨタの車を使っている人には、トヨタの情報
  18. 18. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page18Page18Page18Page18 銀行を使った場合
  19. 19. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page19Page19Page19Page19 銀行を使った場合 ※事例ではなくリスティング上位サイトから選択:http://cashing.zaitsu-labs.com/ 使っている銀行系のカードローンを訴求
  20. 20. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page20Page20Page20Page20 伝えたかったこと 何々を誰々に伝えることが 非常に詳細に出来るようになった!!
  21. 21. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page21Page21Page21Page21 新たな課題 何々を誰々に伝えることが 非常に詳細に出来るようになった!! 何々を誰々に伝えればいいのか イメージが湧かない!!
  22. 22. データアーティスト株式会社 ②DMPを使ったデータドリブンペルソナ構築
  23. 23. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page23Page23Page23Page23 伝えたいこと DMPを使いこなせば 誰に何を伝えるのかの指針が得られる。
  24. 24. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page24Page24Page24Page24 旅行に行きたいと思っている人は 何を考えているかわかりますか??
  25. 25. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page25Page25Page25Page25 DMPをペルソナ構築のDBに使おう!!
  26. 26. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page26Page26Page26Page26 使うDMP デモグラフィック(50%)※ サイコグラフィック(40%)※ 性別、年齢、家族構成、年収、職種、業 種 旅行、映画、スポーツ観戦、外食・グルメ、TV・番組・ 有名人、デザイン、PC・家電、雑貨・インテリア、食品 etc Intimate Merger 月間UB数:3.2億UB数、ユーザーカバー率:80% 一番のすごさは他に有る!!
  27. 27. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page27Page27Page27Page27 一人一人のユーザーが調べたキーワードを サンプリングできるのがかなりすごい!! そのままでは使いにくい
  28. 28. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page28Page28Page28Page28 ローデータを構造化する ①意味のない単語を外す(助詞、一般的過ぎる単語)。 ②頻度の高い重要語を洗い出す。 ③よく一緒に使われる単語をつないで、ネットワーク化。 ④ネットワーク上近くにある単語をグループ化。
  29. 29. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page29Page29Page29Page29 “旅行”と検索した人は 他に何を検索しているんだろう??
  30. 30. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page30Page30Page30Page30
  31. 31. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page31Page31Page31Page31 ハワイ 修学旅行 ベトナム 保険 イタリア 台湾 海水浴 ディズニー 韓国 夏休み 京都奈良 福岡発 結婚格安
  32. 32. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page32Page32Page32Page32 保険 ヨーロッパ
  33. 33. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page33Page33Page33Page33 女子旅 台湾
  34. 34. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page34Page34Page34Page34 ディズニー 妖怪ウォッチ
  35. 35. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page35Page35Page35Page35 ハワイ 年末 ゴルフ ヒルトン 予算、グアム
  36. 36. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page36Page36Page36Page36 福岡発 イギリス ハリーポッター 黒執事
  37. 37. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page37Page37Page37Page37 ドリルダウンで個別のグループを分析 “旅行 ディズニー”と検索した人は 他に何を検索しているんだろう??
  38. 38. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page38Page38Page38Page38
  39. 39. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page39Page39Page39Page39 お土産 ホテル一般語 ホテル指名語 格安 アメリカ バス ミラコスタ 時期 チケット
  40. 40. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page40Page40Page40Page40 お土産 吉田さん?!
  41. 41. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page41Page41Page41Page41 吉田さん?
  42. 42. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page42Page42Page42Page42 ベトナムに行く人と、 イタリアに行く人は 何が違うんだろう?
  43. 43. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page43Page43Page43Page43 ●ベトナム
  44. 44. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page44Page44Page44Page44 ●ベトナム 警告 夜遊び 家族旅行 ビーチ 両替
  45. 45. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page45Page45Page45Page45 ●イタリア
  46. 46. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page46Page46Page46Page46 ●イタリア ハネムーン ファッション 料理他のヨーロッパ 天気
  47. 47. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page47Page47Page47Page47 誰にベトナム旅行を 誰にイタリア旅行を 薦めればいいんだろう?
  48. 48. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page48Page48Page48Page48 デモグラの違い ●イタリア ●ベトナム
  49. 49. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page49Page49Page49Page49 デモグラの違い ●イタリア ●ベトナム 経済的ゆとりのある男性高年者 働き盛りの女性
  50. 50. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page50Page50Page50Page50 サイコグラの違い ●イタリア ●ベトナム
  51. 51. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page51Page51Page51Page51 サイコグラの違い ●イタリア ●ベトナム ギャンブルを愛し、踊らない 花と舞踊
  52. 52. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page52Page52Page52Page52 伝えたいこと DMPを使いこなせば 誰に何を伝えるのかの指針が得られる。
  53. 53. Copyright© Data Artist Inc. All Rights Reserved. Page53Page53Page53Page53 まとめ ②DMPを使いこなせば 誰に何を伝えるのかの指針が得られる。 ①誰に何を伝えるかは詳細に実現できる。
  54. 54. データアーティスト株式会社 企業サイト:http://www.data-artist.com/ お問い合わせ:sakusabe@data-artist.com 熱い中ありがとうございました!! 今年の夏の良い旅の思い出を!!

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