Оюутнуудад зориулсан лекц: № 003.03 Хичээлийн сэдэв: Өнгө түүний үндсэн шинж чанар Өнгөний сэтгэлзүй УЭДС-ийн багш С.Ганзүг Зохион байгуулсан: УЭДС-ын НЭГДСЭН ТЭНХИМ

1. Оюутнуудад зориулсан лекц: № 003.03
Хичээлийн сэдэв:
Өнгө түүний үндсэн шинж чанар
Өнгөний сэтгэлзүй
УЭДС-ийн багш С.Ганзүг
Зохион байгуулсан: УЭДС-ын НЭГДСЭН ТЭНХИМ

2. Өнгөний сэтгэлзүй
Өнгөт сэтгэл судлал нь хүний зан төлөвийг тодорхойлдог өнгөт өнгө судлал юм.
Өнгө нь хоолны амт гэх мэт ойлгомжгүй ойлголтонд нөлөөлдөг. Өнгө нь хүмүүст
тодорхой сэтгэл хөдлөлийг бий болгож чаддаг чанаруудтай байдаг.
Өнгө нь плацебогийн үр нөлөөг сайжруулж чаддаг. Жишээлбэл, улаан эсвэл
улбар шар өнгийн эмийг ерөнхийдөө сэргээш болгон ашигладаг.
Нас, хүйс, соёлоос хамаарч хувь хүмүүст өнгө өөр өөр нөлөөлдөг.

3. Маркетингийн хэрэглээ
Өнгө нь бүтээгдэхүүний харагдах байдал, брэнд танихад чухал хүчин зүйл болдог тул
өнгөний сэтгэлзүй нь маркетингийн ажилд чухал ач холбогдолтой болсон. Маркетингийн
талаархи сүүлийн үеийн ажлууд өнгө нь брэндийн хувийн шинж чанарыг илэрхийлэхэд
ашиглаж болохыг харуулсан.
Худалдаачид өнгө, янз бүрийн мэдээллийн хэрэгсэлд (жишээлбэл, хэвлэх, вэб гэх мэт)
хэрэглэх, мөн тодорхой үзэгчдэд өнгө өгч болох янз бүрийн утга, сэтгэл хөдлөлийг мэддэг
байх ёстой. Хэрэглэгчийн хариу үйлдлийг янз бүрийн өнгөөр ангилах оролдлогууд байдаг ч
гэсэн хүн бүр өнгийг өөр өөрөөр хүлээж авдаг. Хүн бүрийн өнгөний физиологи, сэтгэл
хөдлөлийн нөлөөнд өнгөрсөн туршлага, соёл, шашин шүтлэг, байгалийн орчин, хүйс,
арьсны өнгө, үндэс угсаа зэрэг хэд хэдэн хүчин зүйл нөлөөлдөг.
Өнгө шийдвэр гаргахдаа зөв мессежийг дамжуулахын тулд зорилтот бүлгээ тодорхойлох нь
чухал юм. Өнгөт шийдвэр нь аливаа харилцаанд шууд мессеж, хоёрдогч брэндийн үнэ цэнэ,
шинж чанарт нөлөөлдөг. Өнгө нь хэсэг хэсгээр дамжуулж буй гол мессеж, сэтгэл хөдлөлтэй
уялдуулахын тулд анхааралтай сонгох хэрэгтэй.

4. Бүтээгдэхүүний сонголт, сурталчилгаанд өнгөний нөлөөллийн талаар
хийсэн судалгаагаар бүтээгдэхүүний өнгө нь хэрэглэгчдийн сонголт,
улмаар худалдан авах соёлд нөлөөлж болохыг харуулж байна. Энэ нь
ихэвчлэн ассоциатив сургалттай холбоотой юм.
Ихэнх үр дүнгээс харахад энэ нь бүх үзэгчдийг татдаг тодорхой өнгө биш
харин тодорхой өнгийг зарим бүтээгдэхүүнд тохирсон гэж үздэг.

5. Өнгөний ойлголтонд үзүүлэх нөлөө
Өнгө нь хоолонд ихээхэн нөлөөлдөг. Өнгө нь хүмүүс хоол хүнс, ундааны
идэш тэжээл, амтыг хэрхэн мэдрэхэд нөлөөлдөг. Үүнд зөвхөн хүнсний
өнгө төдийгүй хооллодог хүний нүдний хараа дахь бүх зүйл нөлөөлж
болно. Жишээлбэл, хүнсний дэлгүүрүүдэд талхыг ихэвчлэн гэрийн болон
жигнэмэгийн шинэлэг санааг сурталчлах зорилгоор алтан эсвэл хүрэн
өнгөөр чимэглэсэн эсвэл өнгөтөөр савласан хэлбэрээр зардаг.
Хүмүүс интоорын амттай ундааг ногоон өнгөтэй бол шохой, нимбэгний
амттай гэж андуурч болно.
Нэмж дурдахад амтыг өнгөөр баяжуулж болно.
Хүмүүс хүрэн M&M-ийг өнгөт тулгуурласан ногоон M&M-ээс илүү амттай
шоколадыг үнэлдэг.

6. Плацебо нөлөө
Плацебо бэлдмэлийн өнгө нь тэдний үр нөлөөнд нөлөөлөх хүчин зүйл
болдог бөгөөд "халуун өнгөт" эм нь сэргээшийн нөлөөтэй, "хүйтэн өнгөт"
эм нь сэтгэлийн хямралд ордог.
Энэ харилцаа нь өвчтөний хүлээлтийн үр дагавар бөгөөд өнгөний шууд
нөлөөлөл биш гэж үздэг.
Улмаар эдгээр нөлөөллүүд нь соёлоос хамааралтай мэт харагдаж байна.

7. Цэнхэр нийтийн гэрэлтүүлэг
Цэнхэр гэрэл нь хүмүүсийг тайвшрахад хүргэдэг бөгөөд ингэснээр улс
орнууд амиа хорлох түвшинг бууруулахын тулд гудамжны цэнхэр гэрлийг
нэмж оруулахад хүргэдэг.
2000 онд Глазго хот тодорхой хорооллуудад гудамжны цэнхэр гэрэлтүүлэг
суурилуулж, улмаар эдгээр газруудад гэмт хэрэг буурсан тухай мэдээлсэн.
Япон дахь төмөр замын компани 2009 оны 10-р сард амиа хорлох
оролдлогын тоог багасгах зорилгоор өөрийн станцууд дээрээ цэнхэр
гэрэлтүүлэг суурилуулсан боловч энэ аргын үр нөлөө нь эргэлзээтэй
байлаа.

8. Өнгөний сонголт ба өнгө ба сэтгэл хөдлөлийн хоорондох холбоо
Хүмүүс өөр өөр өнгөт өдөөлтөд хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлэх нь
харилцан адилгүй байдаг.
АНУ-ын судалгаагаар цэнхэр өнгө 35%, дараа нь ногоон (16%), нил
ягаан (10%), улаан (9%) хамгийн сайн сонголт болжээ. Цэнхэр,
ногоон нь хувьслын гоо зүйд тайлбарласнаар өвөг дээдсийн орчинд
ашигтай байсан тодорхой амьдрах орчныг илүүд үзсэнтэй холбоотой
байж болох юм.
Улбар шар, шар, хүрэн өнгө нь хамгийн бага эрэмбэлэгддэг.

9. Өнгөний давуу тал нь орчны температураас хамаарна.
Хүйтэн хүмүүс ихэвчлэн улаан, шар гэх мэт дулаан өнгийг сонгодог
бол халуун хүмүүс цэнхэр, ногоон гэх мэт хүйтэн өнгийг илүүд
үздэг.
Интроверт хүмүүс хүйтэн өнгөт илүү их татагддаг бол экстравертууд
илүү дулаан өнгийг илүүд үздэг.
Мөн жендэр нь өнгө хэрхэн хүлээн авахад нөлөөлдөг болохыг
харуулсан бөгөөд зарим судалгаагаар эмэгтэйчүүд, эрэгтэйчүүд
"дулаан", "хүйтэн" өнгийг илүүд үздэг болохыг харуулж байна.
Хар, цагаан, саарал өнгийг аялгуу эсвэл сүүдэр болгон эрчүүд
эмэгтэйчүүдээс илүү эерэг хүлээж авдаг болохыг харуулсан.

10. Сэтгэл судлаач Эндрю Ж.Эллиот хүний хувцасны өнгө нь тэднийг
бэлгийн дур булаам харагдуулж чадах эсэхийг шалгасан.
Тэрбээр гетеросексуал эр, эмэгтэй хүмүүс улаан өнгөөр хувцасласан
нь бусад өнгөөр хувцасласан эмэгтэйчүүдээс хамаагүй илүү
романтик анхаарлыг татдаг болохыг олж мэджээ.
Өнгө нь гетеросексуал эмэгтэйчүүдийн бусад эмэгтэйчүүдийн сэтгэл
татам байдлыг үнэлэхэд нөлөөлөөгүй.
Бусад судалгаанаас харахад улаан хувцас өмссөн эрчүүд
гетеросексуал эмэгтэйчүүдийг татдаг болохыг харуулсан байна.

11. Насанд хүрэгчдийн цэнхэр өнгөөр дуртай байдгаас ялгаатай нь хүүхдүүдэд
шар өнгө хамгийн их таалагддаг бөгөөд магадгүй энэ нь түүний аз
жаргалтай холбоотой байдагтай холбоотой юм. Гэсэн хэдий ч хүүхдүүд
тааламжтай, тайвширсан гэж үздэг өнгө нь өөрчлөгддөг бол насанд
хүрэгчдийн өнгөний сонголтод амархан нөлөөлдөг.
Соёлын үндэс нь өнгөт холбоодод хүчтэй нөлөө үзүүлдэг болох нь
батлагдсан. Судалгаанаас харахад угсаатнаас үл хамааран нэг бүс нутгийн
хүмүүс ижил өнгийн өнгөнд дуртай байх болно. Өнгө, сэтгэл хөдлөлийг
хооронд нь холбодог нийтлэг холболтууд нь соёл хоорондын харилцан
адилгүй байж болно. Жишээлбэл, нэг судалгаагаар Герман, Мексик, Польш,
Орос, АНУ-ын оролцогчидтой сэтгэл хөдлөлийн өнгөт харилцааг судлав.
улаан өнгө нь ууртай холбоотой бөгөөд хүчтэй, идэвхтэй гэж үздэг болохыг
олж мэдсэн. Гэсэн хэдий ч зөвхөн Польшууд зөвхөн нил ягаан өнгөөр уур
хилэн, атаархал хоёуланг нь холбодог байсан бол Германчууд атаархлыг
шар өнгөтэй холбодог байв. Энэ нь янз бүрийн соёл иргэншлийн нөлөөгөөр
өнгө, түүний сэтгэл хөдлөлийн харьцааны талаарх ойлголтыг хэрхэн
өөрчилж болохыг тодотгож өгдөг.

12. Өнгөний сэтгэлзүйн ерөнхий загвар нь зургаан үндсэн зарчимд
тулгуурладаг.
1. Өнгө нь тодорхой утгатай байж болно.
2. Өнгөний утга нь сурч мэдсэн утга, эсвэл биологийн төрөлхийн
утга дээр суурилдаг.
3. Өнгөний тухай ойлголт нь ойлгосон хүний үнэлгээг автоматаар
үүсгэдэг.
4. Үнэлгээний үйл явц нь өнгөт сэдэлтэй зан үйлийг шаарддаг.
5. Өнгө нь ихэвчлэн өөрийн нөлөөг автоматаар хийдэг.
6. Өнгөний утга ба үр нөлөө нь контексттэй бас холбоотой.

13. Өнгөний нийтлэг сэтгэл зүйн нөлөөлөл
Цагаан
цэвэр ариун байдал
гэнэн байдал
гэм буруугүй
орон зайн мэдрэмж
төвийг сахисан
гашуудал (зарим соёл / нийгэмд)
Хар өнгө
эрх мэдэл
эрч хүч
хүч чадал
муу ёр
оюун ухаан
нарийхан/ туранхай
үхэл гашуудал
Саарал өнгө
төвийг сахисан
бодит
Хуучинсаг
Улаан өнгө
хайр
романтик байдал
энхрий
дулаахан
тав тух
эрч хүч/энерги
сэтгэл хөдлөл
гал цог
амьдрал
цус

14. Өнгөний нийтлэг сэтгэл зүйн нөлөөлөл
Улбар шар
аз жаргал
эрч хүч/энерги
сэтгэл хөдлөл
урам зориг
баянлаг/ баян чинээлэг байдал
боловсронгуй байдал
өөрчлөлт
Идэвх
Шар өнгө
аз жаргал
инээд
баяр хөөр
халуун дулаан
өөдрөг үзэл
өлсөх
эрч хүч
бухимдал
анхаарлын төвд байх
Ногоон өнгө
байгаль
хүйтэн
өсөлт
мөнгө
эрүүл мэнд
атаархал
амар тайван байдал
зохицол
өсөлт үржил
Цэнхэр өнгө
амар тайван
хүйтэн
хатуу сэтгэл
мэргэн ухаан
үнэнч байдал
үнэн
төвлөрсөн
хоолны дуршилгүй

15. БИЕ ДААЛТ

16. 1. Түгжсэн байдал
Дүрс болон зураасаа
хөдөлгөөнтэй тэгш бус
хэмээр байрлуулсан зургийн
хавтгайн бүтээлч зургийн
хамвтгайд дүүргэж, хар ба
цагаан өнгийн аль нэг нь
давамгайлсан, фокусын
хоёрдтол утгийг илэрхийлж
дүрсэлсэн байна.

17. 2. Хурц байдал
Энэ хүү зохиомжид бүтээлч
санамсаргүй мэт боловч
санаатайгаар зургийн
хавтгайд дүрсээ эрс
хөдөлгөөнтэй шийдсэн
бөгөөд энэ нь харагдаж
байгаагаас илүү ажилгаа
шаардагддаг.
Бүтээлч дүрсүүдийн хэмжээ
харьцаа, хэлбэр, өнцгүүдийг
нарын харж ажиллсан
байна.

18. 3. Дэгдэмтхий
Энэ дүрслэлийн хувьд
бүтээлч зургийн хавтгайн
хөдөлгөөнтэй хэмнэлийн
зохиомжид нэг захаас нөгөө
захруу алслалтийг түлхүү
ашигласан харагдана.
Хөдөлгөөнт байдлын хувьд
бүтээлч санаатай байдлаар
шийдсэн бөгөөд урдаас
төлөвлөж тогтсон
байрлалтай мэт харагдах
байна.

19. 4. Зоригтой, шийдэмгий
Зургийн хавтгайгаас хархад
зоригтой шийдэмгий
харагдаж байна.
Бүтээлч дүрсүүдийг нарын
төлөвлөж тооцож үгийн
утгыг дамжуулхийг зорьж
ажилсан байна.
Жишээ нь эхнийх ба
сүүлчийнх нь зургийн
хавтгайгаас илүү тод
харагдаж байна.

20. 5. Эмх цэгцтэй байдал
Энэ илэрхийлийн хувьд
зургийн хавтгайгаас хархад
эмх цэгцтэй байна. Дүрсээ
тэгш хэм, ритм хэмнэлээ
барьж дүрсийг дахин давтан
байрлуулсан тогтвортой,
тайван хөдөлгөөнтэй
мэдрэмжийг илэрхийлсэн
байна.
Нэмж дурьдхад зургийн
хавтгайг дүүргэж ажилсан нь
харагдаж байна.

21. Өнгөний сэтгэл судлал нь хүний зан төлөвийг
тодорхойлдог судлал юм.
Анхаарал хандуулсанд баярлалаа!