1. 1
‫الجديد‬ ‫االعالم‬com312
‫بعنوان‬ ‫الجماعي‬ ‫المشروع‬:‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫على‬ ‫االعالن‬
‫الجامعي‬ ‫الرقم‬ ‫الطالب‬ ‫أسم‬
3457580 ‫السلمي‬ ‫عجيب‬ ‫سلطان‬
9390103 ‫الشهري‬ ‫هللا‬ ‫عبد‬ ‫محمد‬
9901004 ‫سماط‬ ‫سالم‬ ‫هتان‬
‫د‬.‫كاتب‬ ‫سعود‬

2. 2
1.‫ال‬‫مقدمة‬.
‫من‬ ‫المختلفة‬ ‫اإلعالمية‬ ‫بالوسائل‬ ‫يعرف‬ ‫ما‬ ‫أو‬ ‫التقليدي‬ ‫اإلعالم‬ ‫نشاء‬ ‫منذ‬
‫على‬ ‫تعتمد‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الوسيلة‬ ‫كانت‬ ‫وغيرها‬ ‫وتلفزيون‬ ‫واذاعة‬ ‫صحافة‬
‫و‬ ‫المرسل‬ ‫وهي‬ ‫الناجح‬ ‫اإلعالم‬ ‫صناعة‬ ‫في‬ ‫العناصر‬ ‫من‬ ‫مجموعة‬‫الرسالة‬
‫الرسالة‬ ‫الجمهورعلى‬ ‫فعل‬ ‫برد‬ ‫يعرف‬ ‫ما‬ ‫أو‬ ‫الصدى‬ ‫رجع‬ ‫و‬ ‫المتلقي‬ ‫و‬
‫صنع‬ ‫في‬ ‫بالمشاركة‬ ‫للمتلقي‬ ‫يسمح‬ ‫ال‬ ‫التقليدي‬ ‫اإلعالم‬ ‫فأن‬ ‫إذا‬ ‫اإلعالمية‬
‫الجديد‬ ‫اإلعالم‬ ‫أما‬ ‫مباشرة‬ ‫بطريقة‬ ‫بالرأي‬ ‫المشاركة‬ ‫أو‬ ‫اإلعالمي‬ ‫الحدث‬
‫الوسائل‬ ‫كل‬ ‫بأنه‬ ‫مبسطة‬ ‫بصورة‬ ‫تعريفه‬ ‫فيمكن‬
‫ال‬ ‫اإلعالمية‬‫الذكية‬ ‫الهواتف‬ ‫مثل‬ ‫الحديثة‬ ‫الوسائل‬ ‫أو‬ ‫اإلنترنت‬ ‫عبر‬ ‫متاحة‬
‫أيضا‬(‫الحدث‬ ‫في‬ ‫والمشاركة‬ ‫والصورة‬ ‫الصوت‬ ‫مستخدمه‬ ‫وسائلة‬ ‫وتتعدد‬
‫أصبح‬ ‫بحيث‬ ‫للجمهور‬ ‫الموجهة‬ ‫واإلعالنية‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الرسالة‬ ‫أو‬ ‫الخبر‬ ‫أو‬
‫وأقل‬ ‫أسرع‬ ‫بصورة‬ ‫ونشره‬ ‫الخبر‬ ‫صناعة‬ ‫على‬ ‫قادرا‬ ‫أصبح‬ ‫نفسه‬ ‫المتلقي‬
‫تكلفةإذا‬‫عدة‬ ‫بمراحل‬ ‫التقليدي‬ ‫اإلعالم‬ ‫على‬ ‫تفوق‬ ‫الجديد‬ ‫اإلعالم‬ ‫فأن‬
‫المتاحة‬ ‫اإلمكانات‬ ‫لمعرفة‬ ‫المختصر‬ ‫البحث‬ ‫هذا‬ ‫في‬ ‫بالتفصيل‬ ‫سنناقشها‬
‫وأعلى‬ ‫تكلفة‬ ‫بأقل‬ ‫ناجح‬ ‫واعالن‬ ‫إعالم‬ ‫صناعة‬ ‫في‬ ‫الجديد‬ ‫اإلعالم‬ ‫عبر‬
‫انتشارا‬ ‫أوسع‬ ‫و‬ ‫جودة‬

3. 3
2.‫التقليدي‬ ‫االعالن‬.
‫به‬ ‫يقصد‬ ‫التقليدي‬ ‫االعالن‬‫في‬ ‫عليه‬ ‫اعتدنا‬ ‫الذي‬ ‫االعالن‬ ‫او‬ ‫قديما‬ ‫االعالن‬
‫والمطبوع‬ ‫والمسموع‬ ‫المرئي‬ ‫االعالن‬ ‫وهي‬ ‫دائما‬ ‫لها‬ ‫نتعرض‬ ‫التي‬ ‫الوسائل‬
2.1‫األعالن‬‫المرئي‬(‫التلفزيون‬).
‫عام‬ ‫للتلفزيون‬ ‫اإلعالني‬ ‫االستخدام‬ ‫بدأ‬1491‫الواليات‬ ‫في‬ ‫محطات‬ ‫خالل‬ ‫من‬
‫أوروبا‬ ‫غرب‬ ‫دول‬ ‫من‬ ‫العديد‬ ‫في‬ ‫انتشر‬ ‫ثم‬ ‫المتحدة‬.‫تقديم‬ ‫بدأ‬ ‫فقد‬ ‫مصر‬ ‫في‬ ‫أما‬
‫في‬ ‫التليفزيوني‬ ‫اإلرسال‬ ‫بداية‬ ‫منذ‬ ‫التجارية‬ ‫اإلعالنات‬32‫يوليو‬1491‫أول‬ ‫وأذيع‬
‫أغسطس‬ ‫أول‬ ‫في‬ ‫إعالن‬1491‫سائر‬ ‫في‬ ‫ذلك‬ ‫بعد‬ ‫التليفزيونية‬ ‫المحطات‬ ‫وتوالت‬ ،
‫العربية‬ ‫الدول‬َ.[1]
3.1.1‫العام‬ ‫التليفزيون‬ ‫محطات‬ ‫في‬ ‫اإلعالن‬ ‫مزايا‬:[1]
2‫التليفزيون‬ ‫إلعالنات‬‫ولذا‬ ، ‫استئذان‬ ‫دون‬ ‫بيتك‬ ‫يدخل‬ ‫التليفزيون‬ ‫ألن‬ ‫خاصة‬ ‫طبيعة‬
‫إليه‬ ‫الموجهة‬ ‫الرسالة‬ ‫مع‬ ‫للتفاعل‬ ‫ما‬ ً‫ا‬‫جهد‬ ‫يبذل‬ ‫أن‬ ‫عليه‬ ‫ليس‬ ‫المشاهد‬ ‫فإن‬.
9‫الهدف‬ ‫باختيار‬ ‫التليفزيون‬ ‫يسمح‬
5‫وسحره‬ ‫ورونقه‬ ‫بمزاياه‬ ً‫ا‬‫محتفظ‬ ‫التليفزيون‬ ‫زال‬ ‫ما‬
9‫فاعلي‬ ‫ذات‬ ‫تكون‬ ‫قد‬ ‫تكلفته‬ ‫أن‬ ‫إال‬ ‫مكلف‬ ‫وسيط‬ ‫التليفزيون‬‫وله‬ ‫مستهدف‬ ‫ألنه‬ ‫ة‬
‫المشاهدين‬ ‫من‬ ‫العديد‬.
7‫يرى‬ ‫فالمشاهد‬ ،‫وتعاطفه‬ ‫المشاهد‬ ‫مشاعر‬ ‫اجتذاب‬ ‫التليفزيون‬ ‫إلعالنات‬ ‫يمكن‬
‫اآلخرين‬ ‫أعين‬ ‫في‬ ‫التعاسة‬ ‫أو‬ ‫السعادة‬
8‫الحرج‬ ‫وبعدم‬ ‫باألمان‬ ‫يشعرون‬ ‫حيث‬ ‫منازلهم‬ ‫في‬ ‫التليفزيون‬ ‫يشاهدون‬ ‫الناس‬ ‫معظم‬
‫ي‬ ‫أحد‬ ‫كان‬ ‫إن‬ ‫لذا‬ ، ‫اآلخرين‬ ‫أمام‬ ‫صورتهم‬ ‫من‬‫رسالة‬ ‫تعرض‬ ‫ثم‬ ‫ما‬ ‫ألم‬ ‫من‬ ‫عاني‬
ً‫ا‬‫مستمع‬ ‫اكتسبت‬ ‫فقد‬ ‫األلم‬ ‫عالج‬ ‫كيفية‬ ‫عن‬.

4. 4
1.1.1‫العامة‬ ‫التليفزيون‬ ‫محطات‬ ‫عيوب‬:[1]
1-‫شخص‬ ‫استئجار‬ ‫أو‬ ‫إعالن‬ ‫إنتاج‬ ‫من‬ ‫بد‬ ‫ال‬ ‫التليفزيون‬ ‫في‬ ‫اإلعالن‬ ‫قبل‬
‫للغاية‬ ‫باهظة‬ ‫الوسيط‬ ‫هذا‬ ‫عبر‬ ‫اإلعالن‬ ‫تكلفة‬ ‫يجعل‬ ‫مما‬ ‫إلنتاجه‬
3-،‫المعلنين‬ ‫صغار‬ ‫من‬ ‫للعديد‬ ‫بالنسبة‬ ً‫ا‬‫معقد‬ ‫التليفزيون‬ ‫يبدو‬
2-ُ ”‫تؤكل‬”‫المشاهدين‬ ‫تنقل‬ ‫عند‬ ‫تقديمها‬ ‫من‬ ‫المصلحة‬ ‫وتنتفي‬ ،‫اإلعالنات‬
‫الصوت‬ ‫إلغائهم‬ ‫عند‬ ‫أو‬ ‫المحطات‬ ‫بين‬.
9-‫للشاشة‬ ‫الخاصة‬ ‫والمؤثرات‬ ‫التليفزيون‬ ‫مع‬ ‫نشئوا‬ ‫الذين‬ ‫المشاهدين‬ ‫معظم‬
‫إن‬ ‫عبرها‬ ‫يصلهم‬ ‫فيما‬ ‫يتشككون‬ ‫الكبيرة‬‫أنهم‬ ‫كما‬ ،ً‫ا‬‫تمام‬ ‫بها‬ ‫يستخفوا‬ ‫لم‬
‫بالحيل‬ ‫ينخدعون‬ ‫ال‬.
5-‫الجغرافي‬ ‫الموقع‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫استهدافه‬ ‫يمكن‬ ‫التليفزيون‬ ‫أن‬
9-‫التليفزيون‬ ‫جمهور‬ ‫كتلة‬ ‫يزداد‬“ً‫ا‬‫تفتت‬”‫كلما‬ ‫متعددة‬ ‫شبكات‬ ‫تتوزعهم‬ ‫حيث‬
‫المحطات‬ ‫عدد‬ ‫زاد‬
7-‫اإلعالن‬ ‫الفترات‬ ‫أصبحت‬ً‫ا‬‫ازدحام‬ ‫أكثر‬ ‫البرامج‬ ‫أثناء‬ ‫ية‬
1.2‫المسموع‬ ‫االعالن‬(‫الراديو‬.)[2]
‫العالم‬ ‫في‬ ‫تجارية‬ ‫محطة‬ ‫أول‬ ‫إنشاء‬ ‫بعد‬ ‫إعالنية‬ ‫كوسيلة‬ ‫الراديو‬ ‫استخدام‬ ‫يرجع‬
1431‫اسم‬ ‫تحت‬KDKA‫المتحدة‬ ‫بالواليات‬ ‫بنسلفانيا‬ ‫بوالية‬ ‫بتسبرج‬ ‫مدينة‬ ‫في‬.
‫مايو‬ ‫في‬ ‫تجارية‬ ‫محطة‬ ‫كأول‬ ‫األوسط‬ ‫الشرق‬ ‫إذاعة‬ ‫إنشاء‬ ‫تم‬ ‫مصر‬ ‫وفي‬1499
‫اإلعالنات‬ ‫تقديم‬ ‫في‬ ‫وبدأت‬.‫وتنوعت‬‫مع‬ ‫اإلعالن‬ ‫تقدم‬ ‫التي‬ ‫التجارية‬ ‫اإلذاعات‬
‫في‬ ‫اإلعالنية‬ ‫اإلذاعات‬ ‫انتشرت‬ ‫ثم‬ ،‫مصر‬ ‫في‬ ‫اإلذاعية‬ ‫المحطات‬ ‫تنوع‬ ‫و‬ ‫تعدد‬
‫العربية‬ ‫الدول‬ ‫سائر‬.

5. 5
1.2.1‫الراديو‬ ‫مزايا‬(‫المذياع‬:)[2]
1-‫الصوت‬:‫السمة‬ ‫وتحقيق‬ ‫اإلقناع‬ ‫على‬ ‫والقدرة‬ ‫الحيوية‬ ‫يضفي‬ ‫الذي‬ ‫األمر‬ ‫وهو‬
‫خا‬ ‫البيعية‬ ‫العملية‬ ‫في‬ ‫الشخصية‬‫عزيزي‬ ‫مثل‬ ‫الموحية‬ ‫الكلمات‬ ‫استخدام‬ ‫مع‬ ‫صة‬
–‫سيدي‬–‫سيدتي‬–‫أنت‬-‫واستخدام‬ ‫الصوتي‬ ‫التلوين‬ ‫من‬ ‫االستفادة‬ ‫عن‬ ً‫ال‬‫فض‬
‫الصوتية‬ ‫المؤثرات‬
3-‫االستماع‬ ‫خصائص‬:‫جذب‬ ‫في‬ ‫يساعد‬ ‫مما‬ ‫للراديو‬ ‫اإليحائية‬ ‫المقدمة‬ ‫تعاظم‬
‫م‬ ‫يتفق‬ ‫الذي‬ ‫باألسلوب‬ ‫والمخاطبة‬ ‫اإلعالنية‬ ‫الرسالة‬ ‫وانتشار‬ ‫االنتباه‬‫ع‬
‫الجمهور‬ ‫خصائص‬
2-‫والبرامج‬ ‫المحطات‬ ‫تنوع‬:‫البرامج‬ ‫بعد‬ ‫أو‬ ‫قبل‬ ‫اإلعالنات‬ ‫تقديم‬ ‫يمكن‬ ‫حيث‬
‫المستهدف‬ ‫الجمهور‬ ‫لمخاطبة‬ ‫المناسبة‬
9-‫اإلذاعة‬ ‫وقت‬:‫عامل‬ ‫الراديو‬ ‫يحقق‬"‫االنفرادية‬"‫الوقت‬ ‫في‬ ‫يذاع‬ ‫إعالن‬ ‫كل‬ ‫إن‬ ‫إذ‬
‫األخرى‬ ‫اإلذاعية‬ ‫المواد‬ ‫مزاحمة‬ ‫دون‬ ‫له‬ ‫المحدد‬.
5-‫اإلعالن‬ ‫تكاليف‬:‫وهي‬‫تكاليف‬ ‫إلى‬ ‫باإلضافة‬ ‫الهواء‬ ‫على‬ ‫اإلعالن‬ ‫إذاعة‬ ‫سعر‬
‫أخرى‬ ‫بوسائل‬ ‫بالمقارنة‬ ‫الراديو‬ ‫في‬ ‫ًا‬‫ر‬‫كثي‬ ‫تقل‬ ‫أنها‬ ‫ويالحظ‬ ،‫اإلنتاج‬.
1.2.2‫بالراديو‬ ‫اإلعالن‬ ‫عيوب‬:[2]
1-‫البرنامج‬ ‫على‬ ‫دخيل‬ ‫اإلعالن‬ ‫بأن‬ ‫وشعوره‬ ‫المستمع‬ ‫مضايقة‬.
3-‫واالسترجاع‬ ‫اإلعادة‬ ‫صعوبة‬ ‫حيث‬ ‫من‬ ‫اإلعالن‬ ‫مضمون‬ ‫في‬ ‫التحكم‬ ‫عدم‬.
2-‫فقط‬ ‫السمع‬ ‫حاسة‬ ‫على‬ ‫االعتماد‬.‫السلع‬ ‫ترويج‬ ‫في‬ ‫تأثيره‬ ‫وصعوبة‬"‫اإليضاح‬
‫البصري‬."
9-‫أو‬ ‫معين‬ ‫بجمهور‬ ‫واالهتمام‬ ‫بالتركيز‬ ‫تتسم‬ ‫ال‬ ‫عابرة‬ ‫إعالنية‬ ‫وسيلة‬ ‫الراديو‬
‫معينة‬ ‫شريحة‬.

6. 6
1.8‫الصحف‬ ‫في‬ ‫االعالن‬.
1.8.1‫الصحف‬ ‫مزايا‬:[8]
1-‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫في‬ ‫الصدارة‬ ‫تحتل‬ ‫الصحف‬ ‫تزال‬ ‫ما‬.
3-‫متنوع‬ ‫جمهور‬ ‫إلى‬ ‫اليومية‬ ‫الصحف‬ ‫تصل‬(‫كبير‬ ‫أو‬.)
2-‫أكثر‬ ‫يكونون‬ ‫ربما‬ ‫لذا‬ ،‫الصحف‬ ‫في‬ ‫اإلعالنات‬ ‫عن‬ ‫المستهلكون‬ ‫يبحث‬ ‫ما‬ ‫عادة‬
‫رسالتك‬ ‫لتلقي‬ ً‫ا‬‫استعداد‬.
9-‫سواء‬ ‫النشر‬ ‫جدول‬ ‫وثبات‬ ‫انتظام‬ ‫بسبب‬ ‫منتظم‬ ‫بشكل‬ ‫الرسائل‬ ‫الصحف‬ ‫توصل‬
،ً‫ا‬‫شهري‬ ‫أم‬ ً‫ا‬‫أسبوعي‬ ‫أم‬ ً‫ا‬‫يومي‬ ‫أكان‬
5-‫نقاط‬ ‫أو‬ ‫طويل‬ ‫نص‬ ‫كتابة‬ ‫يمكنك‬ ‫حيث‬ ،‫الصحف‬ ‫في‬ ‫مفتوحة‬ ‫المكتوبة‬ ‫المساحة‬
‫تكلفته‬ ‫على‬ ‫وحجمه‬ ‫اإلعالن‬ ‫طول‬ ‫ينعكس‬ ‫بالطبع‬ ‫ـ‬ ‫سطور‬ ‫في‬.
9-‫واأللـوان‬ ‫الواضحة‬ ‫الصور‬ ‫خلق‬ ‫في‬ ‫الصحف‬ ‫إمكانيات‬ ‫من‬ ‫التكنولوجيا‬ ‫تحسن‬
‫الجديدة‬ ‫التقنيات‬ ‫استخدام‬ ‫ومن‬ ‫الزاهية‬
1.8.2‫الصحف‬ ‫عيوب‬:[8]
1-‫الجم‬ ‫نقطة‬ ‫من‬ ‫تحد‬‫استهداف‬ ‫إلى‬ ‫تحتاج‬ ‫فقد‬ ، ‫المستهدف‬ ‫هور‬‫جـواالت‬ ‫مالك‬
‫فحسب‬ ‫االيفون‬‫للوصول‬ ‫اإلنفاق‬ ‫إلى‬ ‫تضطر‬ ‫الصحيفة‬ ‫في‬ ‫اإلعالن‬ ‫عند‬ ‫ولكن‬ ،
‫ككل‬ ‫الجريدة‬ ‫قراء‬ ‫جمهور‬ ‫إلى‬.
3-‫بالرغم‬ ‫لإلعالن‬ ‫كوسيلة‬ ‫الصحف‬ ‫استخدام‬ ‫عيوب‬ ‫من‬ ‫الصور‬ ‫طبع‬ ‫إعادة‬ ‫تظل‬
‫استخدام‬ ‫سببها‬ ‫المشكلة‬ ‫أن‬ ‫إال‬ ،‫كبيرة‬ ‫بتطورات‬ ‫سمحت‬ ‫قد‬ ‫التكنولوجيا‬ ‫أن‬ ‫من‬
‫منخفضة‬ ‫تكلفتها‬ ‫تظل‬ ‫حتى‬ ‫رخيص‬ ‫لورق‬ ‫الصحف‬
2-،‫المحلـي‬ ‫لإلعـالن‬ ‫الوسائل‬ ‫أفضل‬ ‫من‬ ‫الصحف‬ ‫أن‬ ‫المعلنين‬ ‫من‬ ‫الكثير‬ ‫يرى‬
‫الصحيفة‬ ‫داخل‬ ‫في‬ ً‫ا‬‫كبير‬ ً‫ا‬‫تنافس‬ ‫يخلق‬ ‫مما‬
9-‫األعمار‬ ‫كافة‬ ‫لدى‬ ‫بشعبية‬ ‫الصحف‬ ‫تتمتع‬ ‫ال‬
5-‫تتغلـب‬ ‫قد‬ ‫اإلليكترونية‬ ‫الصحف‬ ‫أن‬ ‫إال‬ ،‫األبعاد‬ ‫وثنائي‬ ‫ثابت‬ ‫وسيط‬ ‫الصحف‬
‫المستقبل‬ ‫في‬ ‫العيب‬ ‫هذا‬ ‫على‬.

7. 7
1.8‫الشوارع‬ ‫إعالنات‬.
‫الشوارع‬ ‫مساحات‬ ‫بتأجير‬ ‫تقوم‬ ‫متخصصة‬ ‫إعالن‬ ‫وشركات‬ ‫وكاالت‬ ‫هناك‬
‫وتميز‬ ‫والمساحة‬ ‫المدة‬ ‫حسب‬ ‫،على‬ ‫األخرى‬ ‫والشركات‬ ‫اإلعالن‬ ‫لوكاالت‬
‫الواسعة‬ ‫الجماهيرية‬ ‫المشاهدة‬ ‫وإمكانية‬ ‫المكان‬
‫لتأجيرها‬ ،‫المنطقة‬ ‫هذه‬ ‫امتياز‬ ‫على‬ ‫للحصول‬ ‫السعي‬ ‫مرحلة‬ ‫تأتي‬ ‫ذلك‬ ‫بعد‬
‫للشركات‬.
8.‫وسائل‬ ‫في‬ ‫االعالن‬‫الجديد‬ ‫االعالم‬(‫االنترنت‬.)
‫وتنوعها‬ ‫الوسائل‬ ‫لتعدد‬ ‫الجديد‬ ‫لإلعالم‬ ‫محددة‬ ‫وسائل‬ ‫تحديد‬ ‫الصعب‬ ‫من‬ ‫أصبح‬
‫مكملة‬ ‫وسائل‬ ‫هي‬ ‫النهاية‬ ‫في‬ ‫ولكنها‬ ‫األخرى‬ ‫عن‬ ‫تختلف‬ ‫بميزات‬ ‫بعضها‬ ‫وتميز‬
‫كلما‬ ‫واحدة‬ ‫إعالمية‬ ‫رسالة‬ ‫تكوين‬ ‫في‬ ‫الوسائل‬ ‫تلك‬ ‫جمع‬ ‫تم‬ ‫ما‬ ‫فإذا‬ ‫لبعضها‬
‫أنفع‬ ‫الرسالة‬ ‫تلك‬ ‫كانت‬‫تلك‬ ‫تصنيف‬ ‫ويمكن‬ ‫وتأثيرا‬ ‫انتشارا‬ ‫وأكثر‬ ‫وأنجع‬
‫نوعها‬ ‫بحسب‬ ‫الوسائل‬‫اشهرها‬ ‫وسنذكر‬.
8.1‫االجتماعية‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬:
‫المفتوح‬ ‫والحوار‬ ‫األفكار‬ ‫وطرح‬ ‫بالمشاركة‬ ‫تسمح‬ ‫التي‬ ‫المواقع‬ ‫وهي‬
‫أبرزها‬ ‫ومن‬(Face Book)‫و‬(Twitter)‫و‬(Linkedin)‫منها‬ ‫ولكل‬
‫نفس‬ ‫تؤدي‬ ‫جميعا‬ ‫كانت‬ ‫وأن‬ ‫ميزة‬‫من‬ ‫تختلف‬ ‫ولكنها‬ ‫تقريبا‬ ‫الغرض‬
‫استخدامها‬ ‫في‬ ‫األفراد‬ ‫وميول‬ ‫منها‬ ‫كل‬ ‫في‬ ‫المتوفرة‬ ‫األدوات‬ ‫حيث‬
‫التصنيف‬ ‫بنفس‬ ‫تصنف‬ ‫أن‬ ‫الممكن‬ ‫من‬ ‫النهاية‬ ‫في‬ ‫ولكنها‬.

8. 8
8.2‫المرئ‬ ‫اإلعالم‬‫ي‬.
‫وأيضا‬ ‫وترتيبها‬ ‫وتصنيفها‬ ‫األفالم‬ ‫بث‬ ‫خدمة‬ ‫تقدم‬ ‫التي‬ ‫المواقع‬ ‫وهي‬
‫بهم‬ ‫الخاصة‬ ‫اآلراء‬ ‫وطرح‬ ‫عليها‬ ‫التعليق‬ ‫في‬ ‫الجمهور‬ ‫مشاركة‬ ‫أمكانية‬
‫مواقعهم‬ ‫في‬ ‫األفالم‬ ‫تلك‬ ‫مشاركة‬ ‫أمكانية‬ ‫وحتى‬ ‫بل‬ ‫خاصة‬ ‫مشاركات‬ ‫في‬
‫موقع‬ ‫ويعتبر‬ ‫الخاصة‬ ‫صفحاتهم‬ ‫أو‬(YouTube)‫تلك‬ ‫وابرز‬ ‫أهم‬ ‫من‬
‫للخدمة‬ ‫المقدمة‬ ‫المواقع‬.

9. 9
8.8‫اإللكتروني‬ ‫البريد‬:
‫البريد‬ ‫أصبح‬‫الرسالة‬ ‫إيصال‬ ‫في‬ ‫مباشرة‬ ‫اتصال‬ ‫وسيلة‬ ‫اإللكتروني‬
‫جهاز‬ ‫أهمية‬ ‫من‬ ‫قلل‬ ‫أنه‬ ‫بل‬ ‫سواء‬ ‫حد‬ ‫على‬ ‫اإلعالنية‬ ‫أو‬ ‫اإلعالمية‬
‫بين‬ ‫المهمة‬ ‫والصور‬ ‫والعقود‬ ‫األوراق‬ ‫إرسال‬ ‫في‬ ‫يستخدم‬ ‫الذي‬ ‫الفاكس‬
‫الطرفين‬(‫المرسل‬)‫و‬(‫المتلقي‬)‫المرسل‬ ‫اإللكتروني‬ ‫البريد‬ ‫مكن‬ ‫حيث‬
‫والعقود‬ ‫األوراق‬ ‫إرسال‬ ‫من‬‫واضحة‬ ‫وبجودة‬ ‫هي‬ ‫كما‬ ‫الصور‬ ‫حتى‬ ‫أو‬
‫مباشرة‬ ‫للمتلقي‬.

10. 10
8.8‫بـ‬ ‫يعرف‬ ‫ما‬ ‫أو‬ ‫بالمواقع‬ ‫الخاصة‬ ‫البرمجيات‬(SEO):
‫والـ‬(SEO)‫لـ‬ ‫اختصار‬ ‫هي‬(Search Engine Optimization)
‫بالعربية‬ ‫وتعني‬(‫األمثل‬ ‫البحث‬ ‫محرك‬)‫برمجيات‬ ‫عن‬ ‫عبارة‬ ‫وهي‬
‫في‬ ‫المواضيع‬ ‫كل‬ ‫أرشفة‬ ‫خاللها‬ ‫من‬ ‫يتم‬ ‫خاصة‬‫اإللكترونية‬ ‫المواقع‬
‫الزائر‬ ‫أن‬ ‫بحيث‬ ‫البحث‬ ‫لمحركات‬ ‫صديقة‬ ‫لجعلها‬ ‫سليم‬ ‫بشكل‬ ‫المختلفة‬
‫البحث‬ ‫لمحرك‬Google‫يكون‬ ‫عنه‬ ‫يبحث‬ ‫موضوعا‬ ‫يكتب‬ ‫عندما‬ ‫مثال‬
‫تصنيف‬ ‫تم‬ ‫الذي‬ ‫الموقع‬ ‫ذلك‬ ‫من‬ ‫له‬ ‫األقرب‬ ‫الموضوع‬ ‫تصنيف‬
‫البحث‬ ‫لمحرك‬ ‫األولى‬ ‫الصفحة‬ ‫في‬ ‫ليظهر‬ ‫سليم‬ ‫بشكل‬ ‫مواضيعه‬
Google‫وسي‬ ‫وهي‬‫ألنها‬ ‫الجديد‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫في‬ ‫األهم‬ ‫تعتبر‬ ‫لة‬
‫طويلة‬ ‫لفترات‬ ‫وبقائها‬ ‫اإلعالنية‬ ‫أو‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الرسالة‬ ‫انتشار‬ ‫في‬ ‫تساهم‬
‫اإلنترنت‬ ‫على‬ ‫جدا‬.
‫الرسائل‬ ‫ألصحاب‬ ‫إنشائها‬ ‫يتم‬ ‫خاصة‬ ‫مواقع‬ ‫في‬ ‫أيضا‬ ‫وتستخدم‬
‫الشخصية‬ ‫مواقعهم‬ ‫في‬ ‫زرعها‬ ‫أو‬ ‫اإلعالنية‬ ‫أو‬ ‫اإلعالمية‬.

11. 11
8.3.‫الصحفي‬ ‫النشر‬:
‫الصحفي‬ ‫النشر‬ ‫وسائل‬ ‫أفضل‬ ‫من‬ ‫والمنتديات‬ ‫اإللكترونية‬ ‫الصحف‬ ‫أصبحت‬
‫أن‬ ‫وهو‬ ‫بسيط‬ ‫لسبب‬ ‫وذلك‬ ‫اإلعالنية‬ ‫أو‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الرسالة‬ ‫أو‬ ‫للمعلومة‬
‫رسالته‬ ‫شاهد‬ ‫لمن‬ ‫التقريبي‬ ‫العدد‬ ‫معرفة‬ ‫من‬ ‫يتمكن‬ ‫المرسل‬
‫على‬ ‫بالتعليق‬ ‫المشاركين‬ ‫وعدد‬ ‫بالرسالة‬ ‫أعجب‬ ‫من‬ ‫عدد‬ ‫أيضا‬ ‫و‬
‫رسالته‬.‫وبالنسبة‬‫التقليدية‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫من‬ ‫أسرع‬ ‫تعتبر‬ ‫للوقت‬.
8.3.‫الذكية‬ ‫الهواتف‬:
‫الـ‬ ‫مثل‬ ‫الذكية‬ ‫الهواتف‬ ‫عبر‬ ‫واإلعالنية‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الرسائل‬ ‫بث‬ ‫استخدام‬ ‫انتشر‬
(iphone)‫و‬(Blackberry)‫يصل‬ ‫التي‬ ‫المجموعات‬ ‫طريق‬ ‫عن‬ ‫وذلك‬
‫إلى‬ ‫بعضها‬(51،111)‫يعرف‬ ‫ما‬ ‫عبر‬ ‫الواحدة‬ ‫المجموعة‬ ‫في‬ ‫مشترك‬ ‫شخص‬
‫ب‬‫ماسنجر‬
(Blackberry)‫و‬(IPAD)‫بالهواتف‬ ‫خاصة‬ ‫تطبيقات‬ ‫وبواسطة‬ ‫وغيرها‬
‫الذكية‬‫بالـ‬(iphone)‫مثل‬
(watsapp)‫لألرقام‬ ‫جماعي‬ ‫بشكل‬ ‫رسالته‬ ‫إرسال‬ ‫من‬ ‫المرسل‬ ‫يتمكن‬

12. 12
‫لديهم‬ ‫يكون‬ ‫أن‬ ‫بشرط‬ ‫المحمول‬ ‫الهاتف‬ ‫في‬ ‫الخاصة‬ ‫إرقامة‬ ‫قائمة‬ ‫في‬ ‫المضافة‬
‫التطبيق‬ ‫نفس‬(watsapp)‫خاصي‬ ‫إلى‬ ‫باإلضافة‬‫عبر‬ ‫بالروابط‬ ‫المشاركة‬ ‫ة‬
‫خاصية‬ ‫مثل‬ ‫الذكية‬ ‫بالهواتف‬ ‫اإلنترنت‬ ‫تصفح‬(Rss)‫تلقي‬ ‫من‬ ‫تمكن‬ ‫وهي‬
‫اإللكترونية‬ ‫المواقع‬ ‫من‬ ‫وكثير‬ ‫الذكي‬ ‫الهاتف‬ ‫فيها‬ ‫المشترك‬ ‫المواقع‬ ‫تحديثات‬
‫الخاصية‬ ‫هذه‬ ‫توفر‬.
8.‫الفهم‬ ‫في‬ ‫المشكلة‬.
‫والمتعلقة‬ ‫الفهم‬ ‫في‬ ‫مشكلة‬ ‫من‬ ‫يعانون‬ ‫األشخاص‬ ‫من‬ ‫العديد‬ ‫زال‬ ‫ال‬‫باإلعالم‬
‫أو‬ ‫صوتية‬ ‫محادثة‬ ‫أو‬ ‫كتابات‬ ‫مجرد‬ ‫أنه‬ ‫بمعنى‬ ‫أكثر‬ ‫ال‬ ‫إنترنت‬ ‫مجرد‬ ‫بأنه‬ ‫الجديد‬
‫أن‬ ‫الحقيقة‬ ‫وفي‬ ‫الوجود‬ ‫إلثبات‬ ‫المرسل‬ ‫ألتقطها‬ ‫شخصية‬ ‫صورة‬ ‫أو‬ ‫منقول‬ ‫فيديو‬
‫لم‬ ‫أن‬ ‫االنهيار‬ ‫في‬ ‫بدأ‬ ‫المفهوم‬ ‫هذا‬‫الجاري‬ ‫العام‬ ‫مطلع‬ ‫بداية‬ ‫منذ‬ ‫انتهى‬ ‫قد‬ ‫يكن‬
3111‫العر‬ ‫الثورات‬ ‫بعد‬ ‫خصوصا‬ ‫م‬‫بعد‬ ‫فيما‬ ‫تعرف‬ ‫أصبحت‬ ‫التي‬ ‫بية‬
‫بـ‬(‫العربي‬ ‫الربيع‬)‫عبر‬ ‫استطاعت‬ ‫الشباب‬ ‫من‬ ‫بسيطة‬ ‫مجموعة‬ ‫أن‬ ‫وكيف‬
‫أطاحت‬ ‫عارمة‬ ‫شعبية‬ ‫ثورة‬ ‫تصنع‬ ‫أن‬ ‫اإللكتروني‬ ‫والبريد‬ ‫االجتماعية‬ ‫المواقع‬
‫عسكري‬ ‫بانقالب‬ ‫حتى‬ ‫عليها‬ ‫القيام‬ ‫الصعب‬ ‫من‬ ‫كان‬ ‫وأنظمة‬ ‫بحكام‬.

13. 13
3.‫المادية‬ ‫والتكلفة‬ ‫االنتشار‬:
‫عبر‬‫الرسالة‬ ‫أن‬ ‫بسبب‬ ‫وذلك‬ ‫جدا‬ ‫طويلة‬ ‫لفترات‬ ‫ودائم‬ ‫واسع‬ ‫الرقمي‬ ‫اإلعالم‬
‫أو‬ ‫المعلومة‬ ‫عن‬ ‫البحث‬ ‫وعند‬ ‫اإلنترنت‬ ‫على‬ ‫تكون‬ ‫سوف‬ ‫اإلعالنية‬ ‫أو‬ ‫اإلعالمي‬
‫ومتوفرة‬ ‫متاحة‬ ‫اإلعالنية‬ ‫أو‬ ‫اإلعالمية‬ ‫الرسالة‬ ‫تبقى‬ ‫فسوف‬ ‫مشابهة‬ ‫معلومات‬،
‫وبالعكس‬‫اإلعالمي‬ ‫فالرسالة‬ ‫التقليدي‬ ‫اإلعالم‬ ‫مع‬ ‫تمام‬‫بعد‬ ‫تنتهي‬ ‫اإلعالنية‬ ‫أو‬ ‫ة‬
‫الجديد‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫نقلها‬ ‫يتم‬ ‫لم‬ ‫ما‬ ‫نشرها‬.
3.1‫المثال‬:
‫صحيفة‬ ‫ولتكن‬ ‫التقليدي‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫أحدى‬ ‫عبر‬ ‫الثمن‬ ‫مدفوع‬ ‫إعالن‬ ‫نشرنا‬ ‫لو‬
‫تطبع‬ ‫ورقية‬(111،111)‫اإلعالن‬ ‫وكان‬ ‫نسخة‬(‫صفحة‬ ‫ربع‬)‫تقريبا‬ ‫كلفته‬
(12،111)‫منشورا‬ ‫اإلعالن‬ ‫وكان‬ ‫ريال‬‫فأنه‬ ‫الورقية‬ ‫للصحيفة‬ ‫اليوم‬ ‫عدد‬ ‫في‬
‫ذاكرة‬ ‫في‬ ‫يبقى‬ ‫وقد‬ ‫تماما‬ ‫انتهى‬ ‫قد‬ ‫اإلعالن‬ ‫يكون‬ ‫غدا‬ ‫ليوم‬ ‫التالية‬ ‫الطبعة‬ ‫بحلول‬
‫إذا‬ ‫إعالنك‬ ‫شاهد‬ ‫شخصا‬ ‫كم‬ ‫لنقدر‬ ‫بل‬ ‫وحسب‬ ‫هذا‬ ‫ليس‬ ‫قادمة‬ ‫قليلة‬ ‫أليام‬ ‫المتلقي‬
‫تقدير‬ ‫بأقل‬ ‫كان‬ ‫الصحيفة‬ ‫لتلك‬ ‫المرتجعة‬ ‫النسخ‬ ‫أن‬ ‫علمنا‬(31،111)‫إذا‬ ‫نسخة‬

14. 14
‫ش‬ ‫كم‬‫من‬ ‫لنقل‬ ‫إعالنك‬ ‫شاهد‬ ‫خصا‬(81،111)‫شاهدة‬(11،111)‫من‬ ‫شخص‬
(11،111)‫شخص‬ ‫من‬ ‫عليك‬ ‫اتصل‬ ‫كم‬ ‫شخص‬(‫من‬ ‫االتصاالت‬ ‫متابعة‬ ‫عليك‬
‫اإلعالن‬ ‫في‬ ‫الموجود‬ ‫هاتفك‬.
‫إعالنية‬ ‫بحملة‬ ‫وقمنا‬ ‫الجديد‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫اإلعالن‬ ‫نفس‬ ‫بنشر‬ ‫قمنا‬ ‫لو‬ ‫ولكن‬
‫بالبريد‬ ‫رسالة‬ ‫فيها‬ ‫نستخدم‬ ‫متكاملة‬‫إلكتروني‬ ‫بريد‬ ‫مليون‬ ‫لنصف‬ ‫اإللكتروني‬
‫صفحة‬ ‫إلى‬ ‫باإلضافة‬ ‫تستهدفها‬ ‫أنت‬ ‫معينة‬ ‫لشريحة‬ ‫أو‬ ‫معينة‬ ‫دولة‬ ‫في‬ ‫محددين‬
‫االجتماعي‬ ‫اإلعالم‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫تنشر‬ ‫إلعالنك‬ ‫اإلنترنت‬ ‫على‬ ‫خاصة‬(Face
Book)‫و‬(Twitter)‫و‬(Linkedin)‫لن‬ ‫اإلعالن‬ ‫هذا‬ ‫لمثل‬ ‫المادية‬ ‫التكلفة‬ ‫فأن‬
‫تتجاوز‬(9،111)‫ر‬‫خاصة‬ ‫عبر‬ ‫واضحا‬ ‫سيكون‬ ‫االنتشار‬ ‫أن‬ ‫إلى‬ ‫باإلضافة‬ ‫يال‬
‫الـ‬(Track-Trace)‫لمعرفة‬ ‫متخصصة‬ ‫شركات‬ ‫إلى‬ ‫تحتاج‬ ‫ولن‬(‫رجع‬
‫الصدى‬)‫رسالتك‬ ‫أن‬ ‫باإلضافة‬ ‫اإلعالنية‬ ‫أو‬ ‫اإلعالمية‬ ‫رسالتك‬ ‫على‬ ‫الفعل‬ ‫وردود‬
‫خاصية‬ ‫بسبب‬ ‫جدا‬ ‫طويلة‬ ‫لفترات‬ ‫دائمة‬ ‫ستكون‬ ‫اإلعالنية‬ ‫أو‬ ‫اإلعالمية‬
‫الـ‬(SEO‫وقت‬)‫هي‬‫لـ‬ ‫اختصار‬(Search Engine Optimization)..
3.‫الرسالة‬ ‫بث‬:
‫مجدولة‬ ‫ستكون‬ ‫أنها‬ ‫حيث‬ ‫وقتا‬ ‫يأخذ‬ ‫الرسالة‬ ‫بث‬ ‫وقت‬ ‫التقليدي‬ ‫اإلعالم‬ ‫في‬
‫الرسالة‬ ‫كانت‬ ‫إذا‬ ‫البرنامج‬ ‫بث‬ ‫بوقت‬ ‫أو‬ ‫الورقية‬ ‫الصحيفة‬ ‫صدور‬ ‫بزمن‬ ‫ومحددة‬
‫مسموعة‬ ‫أو‬ ‫مرئية‬.
‫لل‬ ‫جاهزيتها‬ ‫بمجرد‬ ‫الرسالة‬ ‫تبث‬ ‫الجديد‬ ‫اإلعالم‬ ‫في‬‫النشر‬ ‫أو‬ ‫بث‬.

15. 15
7.‫الجمهور‬ ‫مشاركة‬:
‫أو‬ ‫الهاتفي‬ ‫االتصال‬ ‫عبر‬ ‫أما‬ ‫محدودة‬ ‫الجمهور‬ ‫مشاركة‬ ‫التقليدي‬ ‫اإلعالم‬ ‫في‬
‫كما‬ ‫بالرأي‬ ‫المشاركة‬ ‫الجمهور‬ ‫يستطيع‬ ‫ال‬ ‫أيضا‬ ‫اإللكتروني‬ ‫البريد‬ ‫أو‬ ‫الفاكس‬
‫ورقية‬ ‫صحيفة‬ ‫الوسيلة‬ ‫كانت‬ ‫إذا‬ ‫المساحة‬ ‫أو‬ ‫لهم‬ ‫المتاح‬ ‫الوقت‬ ‫لمحدودية‬ ‫يجب‬.
‫في‬ ‫بينما‬‫وسيلة‬ ‫من‬ ‫وأكثر‬ ‫اتجاه‬ ‫من‬ ‫أكثر‬ ‫ولها‬ ‫مفتوحة‬ ‫المشاركة‬ ‫الجديد‬ ‫اإلعالم‬
1.‫اإل‬‫رادات‬‫االنترنت‬ ‫على‬ ‫االعالن‬ ‫من‬(‫الجديدة‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬)

16. 16
9.‫المراجع‬:
[1]http://www.damasgate.com/369‫بتاريخ‬7may3112.
[3]http://www.tajeir.com/step4part3x1.htm‫بتاريخ‬7may
3112.
[2]http://www.tajeir.com/step4part3x5.htm‫بتاريخ‬7may
3112