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デジタル時代のファンづくりと集客(ホスピタリティマインド) 2019
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2019年10月15日 鎌倉女子大教育学部での講義資料
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デジタル時代のファンづくりと集客(ホスピタリティマインド) 2019
1.
職業と倫理-ホスピタリティーマインド デジタル時代のファンづくりと集客 2019年10月15日 ディレクトフォース 三竿郁夫 Ikuo Misao 1@
2019 IA工房
2.
(shoukai.type.jp) IBM入社 タイ赴任 日立GST ソニー WD 自己紹介(三竿郁夫) 〜デジタル変革の時代に生きる〜 記憶装置 (β
max, 光磁気ディスク , ハードディスクの開発製造 36年 ) @ 2019 IA工房 2
3.
自己紹介 (三竿郁夫) 現職 •
IA工房代表 (タイに日タイ連携/旅行会社設立) • INDEE Japan コンサルティングパートナー • Optimal Plus コンサルティングパートナー • ディレクトフォース 企業支援アドバイザー • 国連環境計画日本協会 国際協力委員会委員 • NPOブルーアース理事, DF環境部会副座長 • 日中文化経済交流発展基金会 AEBCプロジェクトリーダー • 二松学舎大学非常勤講師 • DF(ディレクトフォース) アカデミー事業部大学講師 • ホームページ作成・SNS管理・スマホ教室 (@NPO, 自治会) 企業支援 環境 人財育成 デジタル時代 アジア連携 地球環境 @ 2019 IA工房 3
4.
自己紹介 (三竿郁夫) 私とアジア アジア大好き人 間料理は、タイ・ベトナム・台湾・韓国料理が好き。 人は、ミャンマー・タイ・モンゴル人が好き。 ★ ⭐️訪問地 @
2019 IA工房 4
5.
デジタル時代のファン作りと集客 1. デジタル時代の到来 2. ファン作りのインフラ 3.
ファンを増やすこと = 集客 4. ホスピタリティの例 〜デジタル時代の経営者たち〜 5. デジタル時代の人財育成 5@ 2019 IA工房
6.
6@ 2019 IA工房 4.
ホスピタリティの例 〜 Asia Herb Association 〜
7.
1. デジタル時代到来 〜
i-Phone / Facebook との出会い〜 2007年 2010年 @ 2019 IA工房 7
8.
TV/ラジオ PC スマホ・タブレット 新聞・雑誌
情報提供・広告の急激な変革 (shoukai.type.jp) PC普及 1. デジタル時代到来 〜ウェブの時代〜 @ 2019 IA工房 8
9.
1. デジタル時代到来 〜
デジタル時代とは?〜 @ 2019 IA工房 (出典 :wordcloud) 9
10.
1. デジタル時代到来 〜時価総額ランキングの変遷〜 ITプラットフォーム会社の台頭 @
2019 IA工房 世界 10
11.
1. デジタル時代到来 〜時価総額ランキングの変遷〜 ガラパゴス化した日本 @
2019 IA工房 日本 11
12.
1. デジタル時代到来 ~事業者への警笛~ 事業者への警笛
インターネットとスマホの普及があらゆる業界に変革をもたらし つつある。 ITビジネス、IT音痴、IT部門等という、既存の考えを取り払うべ き。 IoTは、今にはじまったことではないが、IoE (Everything=物、 人、プロセス)としてどんどん導入が加速される。 専門性はなにか、専門家はだれか、それこそがAIの本質。専門家 がやってきたことをAIのインフラに放り込むことで、会社が飛躍 的に成長する。 この流れに早く乗れば、業績が上がり、 乗り遅れる会社は、業績を落とす。 @ 2019 IA工房 12
13.
2. ファンづくりのインフラ 〜プラットフォームの力〜 新たなプラットフォーム会社が続々と 聞いたことありますか? Tencent
と Aribaba 13億人 8億人 @ 2019 IA工房 13
14.
2. ファンづくりのインフラ 〜GAFA
プラットフォーム〜 14 ITプラットフォーム会社の時代 @ 2019 IA工房
15.
TV/ラジオ PC スマホ・タブレット新聞 雑誌 @
2019 IA工房 15 2. ファンづくりのインフラ ~メディア環境~
16.
2017年 地元のNPOでパソコン教室を廃止 X 立ち上がりが遅い X
どんどん遅くなっていく X 画面の拡大が面倒 X アプリやパスワードの管理が大変 X ケーブル・USB・CD面倒 X Windowsの束縛が付きまとう ○ 書類作りが得意 (今はスマホでもPPT,XLS,DOCが作れるが) パソコンをスマホと比較すると @ 2019 IA工房 16 2. ファンづくりのインフラ ~ スマホの便利さ ~
17.
2. ファン作りのインフラ ~
HP/ブログ/SNS ~ △ @ 2019 IA工房 17
18.
災害時に役立つ 人事と営業に役立つ 写真に特化 @ 2019 IA工房
18 2. ファン作りのインフラ ~ SNS いろいろ ~
19.
3. ファンを増やすこと 〜集客の難しさ〜 X
従来の細かいホームページ X スマホ対応の中途半端なホームページ X 写真・動画で綺麗なホームページ △ 一般的なSEO対策 △ Google , Facebook広告 △ ファンの少ないSNS • 良い商品をもち、 • 綺麗な広告を作り、 • SNSやショップサイトに直接広告 をだしても簡単に勝てない時代になった。 @ 2019 IA工房 19 物が欲しいのか? 収 益 性
20.
3. ファンを増やすこと 〜
V理論 〜 プラットフォームにファンが 集まり、「メディア型」 「 マネー型」へ展開すると、収 益性と市場規模と一挙に拡大 する。 (出典 : 神田昌典 “挑戦する会社”) 〜便利さと感動を共有する〜 ブランディングがファンを作る @ 2019 IA工房 20
21.
@ 2019 IA工房
21 注目されるオウンドメディアとアーンドメディア 信用や評判の獲得 3. ファンを増やすこと 〜メディアブランディング戦略〜 潜在顧客が読みたい記事は Google/Yahoo/Facebook 広告だけでは勝てない
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3. ファンを増やすこと ~集客支援例〜 @
2019 IA工房 22 集客にトップページは意味がない (出典 : 神田昌典 “挑戦する会社”)
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@ 2019 IA工房
23 3. ファンを増やすこと 〜営業おすすめツール〜 • 販路獲得を支援する革新的な営業のツールの例 『営業意識改革』と『安価で効率的な営業ツール』が、営業業務を改革し、売上げを上げる。 同 期 ドキュメント 名刺管理 文書管理 メイル・カレン ダー・翻訳多言語対応 CRM/顧客管理 サービスイノベーション講座 多言語翻訳 DB • 見込み顧客リスト • メイル配信・電話(Skype) • 商談記録・商談ステージ管 理 • 見積もり・請求書管理 • 社内名刺共有 • 社内営業資料共有 • 売り上げ予測 • 営業日誌・営業報告 ワクコンサルティング エグゼクティブアドバ イザ− 碓井誠 ワクコンサルティング エグゼクティブアドバ イザ− 諏訪良武 10万社以 上 70万社 2000社 多言語対応 Excel/Wordからの脱却 顧客リストは、まだExcelですか?
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24@ 2019 IA工房 4.
ホスピタリティ って?
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25@ 2019 IA工房 4.
ホスピタリティの例 〜 陣屋の顧客サービス 〜 https://www.youtube.com/watch?v=4Dyr84jszwo
26.
26@ 2019 IA工房 4.
ホスピタリティ 〜 カスタマージャーニー 〜 カスタマージャーニーとは、 • 「顧客が購入に至るプロセス」のこと • 「顧客が満足に至るプロセス」のこと カスタマージャーニーマップ分析 • 顧客の体験を理解し、それをヒントにこ れまでなかったようなより価値の高い顧 客体験について思いを巡らせる
27.
27@ 2019 IA工房 4.
ホスピタリティの例 〜 マイナビ 〜
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28@ 2019 IA工房 4.
ホスピタリティの例 〜 メイヨークリニック 〜 Patient Journey
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@ 2019 IA工房
29 5. デジタル時代の人財育成 〜人財って〜 人材=使い捨てにする材料 ? 人財=財産のように大事にする ?
30.
@ 2019 IA工房
30 5. デジタル時代の人財育成 〜マインド・思考・行動〜
31.
@ 2019 IA工房
31 5. デジタル時代の人財育成 ~事業家へのおすすめ書籍〜
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32@ 2019 IA工房 5.
デジタル時代の人財育成 〜 経験 / 機転 / 決断 〜 アジャイルは経験主義である。 経験主義のアジャイルでは、学びを味方に付ける。 実験を通して学び、経験を重ねて強くなる。 経験により加速する。 アジャイルでは謙虚さが大切だ。 自分は知らない、わからない、という概念からスター トする。 経験を重ねて強くなる
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33@ 2019 IA工房 •
目指すゴールの階層化 • それを行動とタスクの単位まで落とし込んでいく手法 • 行動とタスクをリスト化、ブラッシュアップしていく手法 • 行動とタスクを洗練させていくための検証(CHECK)と調整( ADJUST)の手法 (参考 : 冨田和成 “鬼速PDCA”,reijiブログ) 鬼速PDCAは、 • 前進のためのツール! • 究極の前向き思考! • 成長スピードの加速のた めに! • 営業管理の必須手法! 5. デジタル時代の人財育成 〜PDCA 目的を早く達成するための手法〜
34.
5. デジタル時代の人財育成 ~
新時代の教育~ @ 2019 IA工房 34
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5. デジタル時代の人財育成 ~
教育イノベーション~ @ 2019 IA工房 (著者 : クレイトン・クリステンセン) 35
36.
5. デジタル時代の人財育成 ~
情報過多と人間の成長 ~ @ 2019 IA工房 36 https://www.youtube.co m/watch?v=s8TFr2GLPo8 人間の成長について • 情報過多に戸惑う? • 頭でっかち(経験不足)? • 刹那的な考え、行動が増える? • SNSとどう付き合うか? • 標準化から個別化へ? • グローバル化と仕事の多様性? • IT/AIを活用した教育? • お手本は? • 良い人生とは? 教育はどう変わるべきか? これからの子供達に接するには?
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まとめ 37 1. デジタル時代(ウェブ・高速通信・スマホ技術・ IoT/AIの急速な発展の時 代)が、企業変革を促し、営業・マーケティング・おもてなしの業 務も大きく変えてきている。 2.
デジタル時代のファン作りが、ホスピタリティを支援し、顧客を生 み、集客を促す。 3. 時代は複雑になりつつある。デジタル時代がそれを加速してい る。 事業でも教育でも、チャレンジの積み重ねが重要。 チェン レンジする経験を積み重ねようとする人財が育って欲しい。 @ 2019 IA工房
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@ 2019 IA工房 <ヒント> ~
より良い人生を送るための52の思考法 〜 (*) 良い人生のために 〜おすすめ本〜 (出典:渡邊康弘ブログ) 14 ものより経験にお金を使う 18 天職を追い求めない 20 波長の合う相手を選ぶ 21 大きな目標と小さな目標をたてる 26 楽しさとやりがいの両方を目指す 30 不要な心配事を避ける 33 他人と比較しない(嫉妬心は不幸を呼ぶ) 42 世界の不公平さを受け入れる 43 形だけの模倣をやめる 44 専門分野を持つ 45 競争が激しいところに飛び込まない 47 期待は少ない方が幸せになれる 48 本当に価値のあるものを見極める (90%は無駄) 38
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39 みなさんへの期待 • 経験に時間とお金を使って(デジタル時代に呼応し た)自分の専門性を見出してほしい。 • 気の合う仲間を生涯大事にして欲しい。 •
ガラパゴス化した日本を海外と比較してほしい。 • 日本の強みや、自分の強み・専門性を仕事や事業 に生かして欲しい。 • 大きな目標と小さな目標を一緒に考えてそれに向 かって果敢に行動して欲しい。 (*) 良い人生のために 〜みなさんへの期待〜 @ 2019 IA工房
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ご静聴ありがとうございました 三竿郁夫 (080-3088-2978) Line :
ikuomisao Facebook : ikuomisao Google : ikuomisao 40@ 2019 IA工房
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41 (*) 最高の人生を見つける 〜
中山岳史〜 https://www.youtube.com/wa tch?v=arqR1t_fuVg @ 2019 IA工房
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