2. 自己紹介
沼田健彦（ 31 ） 1981 年 4 月生まれ
＜経歴＞
• 2000 年 3 月 筑波大学付属駒場高等学校 卒業
• 2000 年 4 月 東京大学文科 2 類 入学
• 2002 年 4 月 同大学経済学部経済学科に進学、片平ゼミにてブランドマーケティングを専攻
• 2004 年 3 月 同大学経済学部卒業
• 2004 年 4 月 ㈱電通入社、 ANA などの営業を担当
特にクリエイター佐々木宏（シンガタ）との制作＆マーケティングが評価
され、
入社４年目に同期最年少で営業本部長賞を受賞
• 2008 年 6 月 退社
• 2008 年 6 月 ㈱イミオ入社
中学～大学の同級生である創業者倉林啓士郎に誘われ、同社に経営メンバーとして参加
。
サッカーボールブランド「 SFIDA 」のマーケティング
フットサルフリーペーパー＆専門店「 Green 」立ち上げ
• 2011年 3 月 退社
• 2011 年 6 月 ㈱ワンモア設立 2

4. クラウドファンディング ASP サービス『 GREEN funding 』
4

5. 自社運営クラウドファンディングサイト『 GREEN GIRL 』
5

6. 導入クライアント様
（順次リリース予定）
１、コンテンツのリバイバル、リパッ
ケージ
２、プレオーダー⇒営業 PR への活用

7. 最初に

9. 今日のテーマは資金調達
ということで・・・
お金の話をします
（ワンモアの歩み含めて）

10. 2011 年 6 月 創業
2011 年７月 エンジェルラウンド & 創業助成融
資
（『 GREEN GIRL 』リリース後）
2012 年３月 シードラウンド
＊ IMJIP 様と資本提携
（『 GREEN funding 』開発開始時）
2012 年秋 どうしようかな？検討中
（『 GREEN funding 』リリース後）

11. ・創業時から複数の事業モデルを考えて
いた
・半年で事業ドメインを絞ると決めてい
た
・リソースは限られている

12. 事業がうまくいかないのは
『顧客が見つからないから』

14. アントレプレナーが
投資家向け / 金融機関向けに
『虚栄の価値基準（＝数値）』
を
作ることは簡単

15. しかし実は起業家は
『事業がうまくいくかどうかを
知っている』
・・・
はず

16. 「見栄」
「逃げの資金調達」
「『お友達』同士の褒め合い」
（メディアも含めて）
⇒
意味がない

18. 話を戻します

19. クラウドファンディング
は・・・

21. 『ファイナンスの革命』
である

22. お金には色がある
商流って何？
（上流 or 下流）

24. 良い水（お金）で創られた
『コンテンツ / モノ / サービ
ス』
は美味しい

25. 支援者から直接渡されるお金は
ミネラルたっぷりのお水

26. でも・・・

28. 生水は慣れない人が
飲みすぎると
お腹を壊すかもしれない

29. クラウドファンディング
での資金調達は
『スモールスタート』がおすす
め

30. 今日の本題

31. クラウドファンディング
は・・・

33. 『マーケティングの革命』
である

35. そもそも
『マーケティング』とは何か？

36. マーケティング（ marketing ）と
は、
企業や非営利組織が
行うあらゆる活動のうち、
「顧客が真に求める商品やサービスを
作り、その情報を届け、顧客がその商
品
を効果的に得られるようにする活動」

37. ＜次世代コミュニケーションマーケティング 高広伯彦さんより＞
メディアそのものもメッセージである
（マーシャル・マクルーハン）
ポケベルは
・ビジネスマンの「束縛のメディア」に対し、学校などからの「解放のメディア」
として使われた
・事業者側が想定していなかった使われ方が生まれた
・電話とディスプレイ方式の組み合わせで使われた
・ポケベル外でやり取りされていたメッセージが「ポケベル外」での日常的なコ
ミュニケーションを参照している

38. メディア接触の変容
言わずもがなですが・・・

40. マーケティングの中心に
インターネットが

41. 一方で

43. インターネット上の情報の
信頼性は低くなってきている

44. インターネット上のマーケティ
ングは難しい？？
限られた手法しかない？？
（お得？安売り？ゲーム？）

45. ところで

46. マーケティングメッセージ
の
伝え方で大切なこと

48. ゴールデンサークル
WHY→HOW→WHAT
by サイモン・シネック

50. ディズニー
メルセデスベンツ
スターバックス
ジブリ

51. （これまでの）
インターネットマーケティング
がもたらしたこと

53. ＜アドタイ 田端信太郎さんより＞
特に、この 10 年ほど、文章などのテキストの閲覧消費の主戦場が、ネット上に変
わったことによって、大きくもたらされた変化として「タイトル・見出し」の重要
性が決定的になったことがその例として挙げられます。
例えば、かつてなら『 an ・ an 』のような女性誌において、「夏の恋」に破れ、打
ちひしがれた女性向けに秋を迎えて、「さあ元気になろう！」というような特集が
掲載されるとするならば、そのタイトル見出しは
「一夏 の 花火 よ、サヨウナラ ！深 まる 秋 に 心 を 磨
く」
というようなものになるのかもしれません。
しかし、 Web 上で PV を稼ぐように見出しを付けると
「夏 の 失恋 から 回復 するための 自分磨 きの 方法
100 」

54. 今
インターネット
で起きていることと言えば

55. 『ソーシャルメディア』
の隆盛

56. ソーシャルメディア
＝
共感のメディア

58. インターネットマーケティング
（デジタルマーケティング）
においても
『 エモーショナルな 価値』が
重要になってきている

61. 『良いブランドは脳に傷をつけ
る』
『コンテクストプランニングの
時代』
『そして世界は透明になった』
『体験の「記憶」をすばらしく

62. まとめます

63. クラウドファンディングと
は？？

64. 山本さんの発表へと
つながります（笑）

65. ワンモア社は
クラウドファンディングを
コンテンツホルダーの皆様の
課題解決手段として捉え、
皆様の新しいマーケティング活
動
を全力で支援させていただきま

66. 【急募！】
ワンモアで一緒に
良心・知性・情報を持って
縁を通じて
『共創』のビジネスをしたい方
（特に CTO 候補！）