1. Креатив – що насправді продає (спрацьовує/конвертить)? 2. Баланс шаблонів та експериментів. 3. Деталі – основа гарного креативу. 4. Емоція, інформація, слова та зображення – як ми модеруємо 2800 та створюємо 700 креативів за день.

1. Коля Рекеда
CMO в MGID
Шлях від картинки
до бестселера
Е в о л ю ц і я к р е а т и в і в

2. Виступ, власне, ось про що:
Який креатив
насправді продає?
1 2 3 4
Як витримати
баланс між кліше
та експериментом?
Чому деталі
надважливі?
Як створювати
1001 ефективний
креатив нон-стоп?
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 2

3. When I write an advertisement,
I don’t want you to tell me that you
find it ‘creative.’ I want you to find
it so interesting that you buy the
product.
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 3

4. Хто ми
Наша експертиза:
MGID – міжнародна компанія-новатор на ринку
нативної реклами, заснована в 2008 році.
Платформа MGID надає 185 млрд контентних
рекомендацій 850 млн унікальних відвідувачів
щомісяця; допомагає медіа монетизувати
аудиторію, а брендам – донести правильне
рекламне повідомлення своїм споживачам.
MGID пропонує клієнтам комплексні рішення:
від планування та розробки рекламної стратегії,
до її впровадження і оптимізації, підтримуючи
більше 60 мов.
В офісах компанії в США, Україні, В‘єтнамі,
Індонезії, Італії, Росії та Індії працює понад
450 людей.
4

5. Європа
30+
млрд
*показів щомісяця
Північна
Америка
13+
млрд
Південна
Америка
18+
млрд
Східна
Європа
і Центральна
Азія
60+ млрд
Азіатсько-
Тихоокеанський
регіон
44+
млрд
Індія
14+
млрд
850+ млн
унікальних користувачів на місяць
185+ млрд
контентних рекомендацій на місяць
Географія MGID
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 5Згідно з

6. Наші офіси
Росія
Москва
США
Лос Анджелес
В’єтнам
Хо Ши Мін
Італія
Рим
Україна
Київ
Сінгапур
Індонезія
Джакарта
Індія
Гургаон
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 6

7. *середній CPC для США
Органічно виглядає на сайті розміщення
Виглядає як відверто рекламне
оголошення
Виглядає як відверто рекламне
оголошення
Ненав’язливий продаж Агресивний продаж Агресивний продаж
Високий CTR (в середньому – 0,5%) Низький CTR (в середньому – 0,05%) Високий bounce rate
Ідеальний інструмент для залучення
аудиторії на сайт
Ідеальний інструмент для
ретаргетингу
Ідеальне рішення для високих
показників CTR
Нижчий CPC Вищий CPC Вищий CPC
Ефективно працює на різних платформах Ефективніший на десктопі Ефективніший на десктопі
Нативна
реклама
Банерна
реклама
Контекстна
реклама
CPC CPC
$0,25 $0,4 $1,5
CPC
Нативна реклама vs. банерна/
контекстна

8. 1Який креатив насправді продає?
8Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера.

9. Із чого складається «креатив»?
Аудиторія
(та її інтереси)
Картинка (Teaser)
всієї комунікації
Момент інтересу –
Pre-lander
Landing – фінальна
точка конверсії
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 9

10. Аудиторія
(та її інтереси)
Картинка (Teaser)
всієї комунікації
Момент інтересу –
Pre-lander
Landing – фінальна
точка конверсії
Із чого складається «креатив»?
CTR
Click-through rate
CR
Conversion rate
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 10

11. Банер Pre-lander
• тізер до месседжу на Pre-lander
• чіткий посил і Eye-catching картинка
не продає продукт
• максимально нативний – це новина,
а не реклама
• engage – все, що завгодно, але не продаж
• формує образ проблеми, робить
її «зрозумілою»
• сторітеллінг – основа сторінки
• продукт як рішення, і не завжди єдине
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 11

12. How One College Student Lost So
Much Belly Fat And Weight
Want To Lose Belly Fat And Weight?
Try a Natural Solution
GOOD
США
CTR 1.48CTR 1.3

13. Melting Those Kilograms How About Losing 20 Kg Without
Diets And Gym?
BAD
США
CTR 1.1CTR 0.02
CR 2%

14. Україна
Не можете выучить английский?
Вот что вам мешает
Эти 5 ошибок не дают вам выучить
английский. Узнай решение сейчас
Твой английский оставляет желать
лучшего? Исправь эти 5 ошибок
BAD
GOOD
CR 1.3%

15. 2Як витримати баланс між кліше
та експериментом?
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 15

16. Все починається з аудиторії – ми не змінюємо її, а отже
і не змінюємо основний інтерес;
Експеримент в Eye-catching – фрази-трігери,
цитати та кольорові акценти;
Зміна тональності має бути відображеною
в Pre-lander;
Перетвори інформацію в емоцію, і «маніпулюй» страхом.
Відсутність різких рухів – основа експерименту;
16

17. Кліше проти експериментів
Attention! Satisfy Your Hunger Before
It’s Too Late
All Hungry Indonesians Will Love This
Service
17

18. Кліше проти експериментів
Find Out How To Increase Your Income
By 30%
A Business Tool To Make It All Happen
18

19. 3Чому деталі надважливі
і звідки брати швидке натхнення?
19Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера.

20. Деталі
▶ «Клікни», «Купи», «Запишись» –
ці речі вже не працюють, це не Call
to action.
▶ Деталі – фундаментальні для
національного акценту (кампанія
на різні Гео).
▶ Якщо ми зображуємо губи, то хай це
буде щось незвичне – пірсинг, колір,
блискітки.
▶ Ми звертаємо увагу не на те,
що відцентровано.
▶ Якщо герой дівчина – то веснянки,
колір очей і нестандартність
зачіски.
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 20

21. Why Details Matter
або чому деталі надважливі
Dream About A Decent Girlfriend? Dream About Both Pretty And Smart
Wife?
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 21

22. Chat With Beautiful Women Starting
Right Now
Your Perfect Wife Is Waiting For You
Here
She Is Desperate To Get Your Attention,
Don’t Blow Your Luck
She Dreams About Butterflies In Her
Stomach
22

23. Де натхнення?
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 23

25. Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 25

26. Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 26

27. Додати
за смаком:
досвід, уяву,
креативність
та дещицю
божевілля.
EXPRERIENCE
IMAGINATION
CREATIVITY
A DASHOF MADNESS

28. Similar colors, textures or substances
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 28

29. Tips
20 слів-асоціацій
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 29

30. 4То як ми робимо 700 віжуалів
за день і модеруємо 2800?
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 30

31. ▶ CREATIVE
RECOMMENDATION
Технологія, яка дозволяє
нам працювати
з віжуалами і визначати
попередньо CTR.
31Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера.

32. Ми знаємо,
як забезпечити
продаж
Ми знаємо,
як вплинути
на користувача
Дані
Алгоритм,
що з’єднує
користувача
з продуктом
Пряме стимулювання продажу
за допомогою нативної реклами
Платформа MGID
Більше 10 років досвіду у налаштуванні performance-кампаній
Авто E-com Фінанси Подорожі Краса
Пріленди Відео
Контентна
кампанія
Нативні
віджети
Сторона рекламодавця – підхід MGID
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 32

33. Що ще?
▶ Створення адверторiалiв під будь-
який продукт або сервіс, верстка
лендінгів та креативи під кожну
концепцію (full package);
▶ Локальні команді креативу
та модерації.
▶ Адаптація клієнтських креативів
та контенту до більш клікабельних
форматів командою комплаенс;
▶ Штат нативних перекладачів
по всьому світу (навіть мова
Сомалі);
▶ Локалізація креативів
та лендінгів;
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 33

34. Rethink. Remake. Repeat.
Еволюція креативів. Шлях від картинки до бестселера. 34

35. Коля Рекеда
CMO в MGID
nickolas.rekeda@mgid.com
+380639599865
Дякую!