Marketing

2. Автор - Aндреас Гурскі
Картина - 99 Cents
Місце – магазин у Лос-Анджелесі
Рік створення – 1999
Дата продажу – 2006
Ціна продажу - 2 300 000 USD

4. Автор – український маркетолог
Картина – Проспект Бандери
Місце – Київ
Рік створення - 2017
Дата продажу –
Ціна продажу -

5. Рекламний клатер - це
Величезна кількість рекламних
повідомлень, з якими щодня
стикається середньостатистичний
споживач. Цей феномен є
наслідком ринку, який
переповнений продуктами і
брендами, що жорстко конкурують
за споживача. У зв’язку з цим для
маркетологів та рекламодавців
стає все складніше привернути
увагу споживача через звичайні
мас-медіа.

6. Рекламний клатер - це
5 000 - 10 000
рекламних повідомлень
та контактів з брендами щодня

7. Наш мозок заради власної безпеки блокує більшість реклами

8. Але є одне «АЛЕ»
лише 10-12 повідомлень
Справляють враження та активують увагу

9. Вихід є 
або
40 000
Euro +

10. Класика: Що виходить в результаті?
Більший бюджет
Більше GRP на TV
Більше бордів
Більше банерів
Вища ціна за клік
Дорожчий ролик
Більше акцій

11. Результат: люди платять за контент без реклами
Neflix тепер дорожчий
за студію Walt Disney
та колись найбільшу
медіакопорацію у США
Comcast

12. Результат: навіть українці платять Netflix
Netflix без локалізації
щомісяця отримує більше
10 млн. гривень доходу на
ринку України.

13. Запасний варіант: А може купити Олю Фреймут ???
Шоу ОЛЯ на Новому
1,07 млн. загальної
аудиторії в
праймовий вихід
200 тис.
представників
цільової 18-54 (50+)

14. Оля вже на та  Діана тепер в глобальному тренді
9,8 мільйони підписників
139 мільонів перглядів
найпопулярнішого відео
Більше 1 млрд. переглядів каналу

15. Світ міняється дуже швидко і незворотньо

16. Потрібно зробити вибір

17. Маркетинг чи філософія життя?
Як правильно зробити вибір?

18. Книга Адама Гранда – Брати і Віддавати

19. Яку стратегію обрати? Брати, обмінювати, віддавати

20. Найбільш виграшна стратегія: віддавати з розумом

21. Основне питання: Хто для Вас споживач?
VS

22. Cпринт чи марафон: який варіант продуктивніший?

23. Cпринт чи марафон: який варіант продуктивніший?

24. Традиціний маркетинг чи Контентний маркетинг
Вторгнення
Короткострокова
увага
Дорого, якщо
кампанія невдала
Цінна інформація
Будує лояльність
до бренду
Створює обопільну
вигоду

25. Щоб завоювати любов споживача потібен час
Контент будує
відносини
Відносини
будують довіру
Довіра приносить
гроші

26. Як працють спринтери: TUI 

27. Як працють марафонці: Trip My Dream 

28. Як працють марафонці: Trip My Dream 

29. Як працють марафонці: Global Spirits – ТМ Хортиця 

30. Як працють марафонці: АЛЛО 

31. Як працють марафонці: і навіть Альфа Банк 

32. vsРадіо Альянс Радіо Холдинги
У нас теж були такі презентації 

33. Одна історія успіху: вийти за рамки

34. Ми змінили філософію продажів
Продажі – це не кінцева ціль, а результат правильної реалізації
маркетингової стратегії із задоволення реальних потреб ринку.
Партнерство за принципом win win, а не гри з нульовою сумою.
Ми працюємо на ринку B2C і B2B одночасно і маємо узгоджувати
інтереси аудиторії медіа та брендів-партнерів
Ми аналізуємо та прогнозуємо потреби наших партнерів,
оцінюємо конкурентів, щоб сформувати необхідний продукт,
який максимально задовольнить ці потреби і як результат
принесе нам прибуток.

35. Cтворити унікальний продукт, який не треба продавати
Бренд №1: Auto 24 Бренд №2: Сергій Волощенко

36. Екосистема продуктової інтеграції – Brand Content First
TV program Radio program
ApplicationsDigital Project
Social Media Content

37. Ринок продажу нових авто в Україні пішов на дно в 2009 і 2015
329 000
383 000
590 000
634528
542332
371019
162291107 098
154 769
211 980
265 630
547 000
535 000
520 000
498 000
471 000
432 000
582 000574 000566 000
557 000
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011* 2012* 2013* 2014* 2015* 2016* 2017* 2018*
Реальный объем
продаж
Прогнозируемый
Тренд
2015 рік – 46 500 авто 2017 – 80 700 авто

38. Тести-драйви нових авто, які передають емоції

39. Тести-драйви нових авто, які передають емоції

40. 1. Матеріал на сайті
13 500 прочитань за тиждень
05:10середній час перебування
2. Відео
370 000 переглядів
7 100 реакцій
(1 400 шерів)
3. Редакційне промо
140 000 переглядів
1 500 000 охоплення
Результати для бренду

41. Тести-драйви нових авто, які передають емоції

42. Партнери Auto 24 за 11 місяців

43. Легендрані місця від ТМ Zubrovka

44. Легендрані місця від ТМ Zubrovka

45. Майстри крафту від ТМ Житник

46. Гордість України від Миронівський Хлібопродукт

47. А що буде з Люкс ФМ?
Бренд Люкс створює хороший настрій там,
де є його аудиторія3.
Бренд Люкс пропонує парнерам якісну
інтеграцію в контент під час усього шоу4.
Люкс ФМ стає Digital TV і запускає власні
шоу на Youtube
1.
СЛАВА+ - перша ластвіка, шоу з зірками,
відповіді на всі питання, які аудиторія
шукає в Google
2.

48. - щотижня нове шоу
- тривалість – від 40 хв.
- Публікації тізерів шоу
- конкурс на основі
контенту програми
- Публикація тізерів шоу
- Публикація 2-х хвилинних
відрізків шоу
- Новини на основі шоу
- Анонси шоу в ефірі
- Обговорення шоу ді-
джеями
- Пости з тізерами шоу
- Публикація новин на основі
контенту шоу
Крос-медійна платформа для комунікації з аудиторією
135 K
97 K 4 mln
205 K
106 K

49. Інтеграція партнера здійснюється в нативному
форматі – цікаві факти, лайфхаки, особистий
досвід
Інтеграція партнера
Продукт разміщується на другому плані таким
чином, шоб він був помітним аудиторії
Інтерактиви з розіграшем призів від партнера
Згадки партнера в пакеті анонсування шоу

50. Результат: а де тут гроші?
2013 = 2017
Дохід холдингу в USD
Об’єм ринку реклами в USD
зменшився у 2,4 рази
2013 - 1 435 млн. USD
2017 - 600 млн. USD

51. Справа не в грошах 
Маркіян Проців