Игорь Иванов, интернет-маркетолог, руководитель студии поискового маркетинга «SEMANTICA». http://vrn.semantica.in/ Что такое поисковый маркетинг на максимум для воронежской компании? Почему это необходимо? Что же входит в поисковый маркетинг на максимум? Продвижение сайта 1) Продвижение сайта по словам 2) Продвижение по трафику 3) Информационные запросы 4) Конкуренты 5) Классифайды (справочники фирм) 6) Репутация и потеря части клиентов. Контекстная реклама 7) Яндекс.Директ 8) РСЯ 9) Google adword 10) Google adword сайты партнеры 11) Яндекс.Маркет 12) Google Merchant Center Пример комплексной стратегии для воронежской компании.

1. Поисковый
маркетинг
на максимум
Игорь Иванов
skype i._ivanov
почта igor@semantica.in

2. Что такое поисковый маркетинг на
максимум для воронежской компании?

3. Почему это необходимо?

4. Что же входит в поисковый маркетинг на
максимум?
Продвижение сайта
1. Продвижение сайта по словам
2. Продвижение по трафику
3. Информационные запросы
4. Конкуренты
5. Классифайды (справочники фирм)
6. Репутация и потеря части клиентов.
Контекстная реклама
7.Яндекс.Директ
8.Google adword
9. РСЯ
10.Google adword кмс
11.Яндекс.Маркет
12.Google Merchant Center

5. Продвижение сайта по словам

6. Продвижение сайта по словам
какие же слова выбрать?
На примере сайта застройщика:
высококонкурентный запрос — «недвижимость Воронежа»
самый популярный — «купить квартиры в Воронеже»
самый транзакционый — «квартиры от застройщика в Воронеже»

7. Продвижение сайта по словам
Специфика
«недвижимость Воронежа»
«недвижимость Воронеж»
«недвижимость в Воронеже»
это разные запросы.

8. Продвижение по трафику

9. Продвижение по трафику

10. Продвижение по трафику
Что не нужно использовать в отчете:
- ключевые фразы в которых участвует название компании или сайта
- переходы, по которым идут отказы
- стоп слова

11. Продвижение по трафику

16. -196 переходов 45%

17. Информационные запросы

18. Что продавать на целевых страницах?
- Набор - все необходимое для щенка
- Карту постоянного покупателя для со скидками
- Квартальный запас корма

19. Что продавать на целевых страницах?
- отдельные продукты
(возможно что-то забыли или навязать)

20. Классифайды (справочники фирм)

22. 1 этап — Поиск классифайдов, которые хорошо ранжируются в поиске.
2 этап — Подготовительная работа перед размещением
3 этап — Контент
4 этап — Размещение

23. Репутация и потеря части клиентов.

24. Репутация и потеря части клиентов.

27. Репутация и потеря части клиентов.
Варианты чем занять выдачу
8 мест - свой сайт.
1. Профиль Фэйсбук
2. Профиль в Вконтакте
3. Профиль в Однокласниках
4. Страница на HH - ваши вакансии.
5. Статьи, пресс релизы - где можно
разместить контакты и нельзя добавить
комментарии
Как продвинуть нужные страницы?
Структура!
Внешние ссылки!

28. Конкуренты

29. Конкуренты

30. Конкуренты

31. Конкуренты

32. Яндекс.Директ Google adword

33. Яндекс.Директ Google adword
1. Дорого и надежно: размещение в спецразмещение
2. Пассивное присутствие
3. Комбинированная
Доп пакеты:
- Подавление конкурентов : реклама по запросам конкурента
- Увеличение охвата: показы по смежным запросам
4 Основная стратегия - эффективность
Web-аналитика по каждому ключевому слову: - прибыль

34. РСЯ

35. РСЯ
Атакующая
Никаких шаблонных текстов в объявлениях
Сумасшедшие картинки
Продвижение бренда
Картинка - логотип
Текст - согласно маркетинговой стратегии

36. Google Adword КМС
1. Ремаркетинг
2. Увеличение охвата за счет смежных тематик : показ рекламы на сайтах
парнеров, смежных тематик
3. Активная: использование всех видов таргетирования (тематика сайтов,
интересы пользователей, ключевые слова )

37. ЯЯннддеекксс ммааррккеетт

38. Яндекс маркет
Пассивная стратегия
Атакующая стратегия

39. Google Merchant Center

40. Google Merchant Center
Возможности
1. Реклама товаров
2. Ретаргетин

41. Бюджет и результат - пример проекта
данные очень очень примерные

42. Канал Бюджет Клики Конверсия Заказы Средний чек Оборот
Продвижение по словам - 60 слов 6000 4000 3% 120 2000 240000
Продвижение по трафику 12000 6000 2% 120 2000 240000
Информационные запросы 7000 7000 0,5% 35 2000 70000
Конкуренты - 10 шт 4000 600 0,2% 1 2000 2000
Классифайды 6000 150 2% 3 2000 6000
Репутация и потеря клиентов 3000 50 2% 1 2000 2000
Я.Директ - общие и товарные 12000 1450 4,5% 66 2000 132000
РСЯ 7000 1000 1,5% 15 2000 30000
Я.Маркет 3500 400 5% 20 2000 40000
Adwords Google 5500 450 3% 13 2000 27000
Adwords Google КМС 2000 300 1% 3 2000 6000
Google товарные 4000 500 4% 20 2000 40000
общее 72 000 22 350 420 2 000 840 000

43. Финиш
Игорь Иванов
www.semantica.in
skype i._ivanov
почта igor@semantica.in