Проект для компании «КонсультантПлюс Илан» (Красноярск) Авторы: Екатерина Шишигина (ИнАрхДиз АлтГТУ), Павел Цигулев, Дарья Борисенко (Связи с общественностью АлтГУ) Выполнен в рамках интенсивного практического курса «Мастерская рекламы-3», Барнаул, 2012

1. Проект по созданию нового
имиджа компании
«КонсультантПлюс Илан»
Состав группы: Шишигина
Екатерина, Цигулев Павел, Борисенко Дарья
Барнаул - 2012

2. Заказчик
Региональный информационный
центр «Илан»

3. Цель задания
 Разработать новый имидж компании
«КонсультантПлюс Илан» с учетом
преемственности компании «Илан»
через ребрендинг и смену
позиционирования.

4. Задачи
 Разработка PR-акции, посвященной
двадцатилетию компании
 Создание графического персонажа-
символа
 Создание слогана

5. Целевая аудитория
 Основная группа воздействия:
руководители и собственники
бизнеса, бухгалтеры, юристы, кадровые
сотрудники, любые
специалисты, работающие с правовой
информацией.
 Дополнительная группа воздействия:
журналисты и редакторы городских СМИ.

6. Нужды и потребности ЦА
 Быть в курсе последних изменений
законодательства
 Иметь доступ к простому и удобному
поиску всей необходимой правовой
информации
 Возможность получить анализ по
интересующим правовым вопросам

7. Проблематика
 Наличие сильных конкурентов, в
частности, компания «Искра», которая
позиционирует себя как лидера на рынке
СПС.
 Позиционирование отсутствует как таковое.
 Слабое присутствие компании в Интернете.
 Руководитель-консерватор.
 Исключается проведение агрессивной PR-
компании.

8. Символ и слоган

9. Коммуникационная тактика
Личностное воздействие:
- семинары «Правовая поддержка бизнеса»
- празднование 20-летнего юбилея компании
Публикации в отраслевых СМИ:
- Газета «Деловой квартал»
- Деловой портал «B2Bis»
- Журнал «Главная книга»
- Журнал «Конференц-зал»
- Газета «Налоговый вестник»
Другие каналы коммуникации

10. Семинары
«Правовая поддержка бизнеса»
 Партнеры: клиенты компании, Сибирский
федеральный университет
 Площадка: Сибирский федеральный
университет
 Аудитория: начинающие предприниматели и
руководители организаций, студенты СФУ

11. Семинары
«Правовая поддержка бизнеса»
№ Наименование этапа Мероприятия Сроки Отчётность
1 Сбор контактной - 01.06.-30.10 -
информации
2 Запуск конкурса case- - 01.09-03.09 Анонс и положение
story на сайте «К+Илан» и
специализированных
СМИ
Подведение итогов - 17.09 -
3 Пресс- 18.09 Статья на сайте,
конференция публикации в СМИ
для
СМИ, награжде
ние
победителей

12. Семинары
«Правовая поддержка бизнеса»
№ Наименование этапа Мероприятия Сроки Отчётность
4 Первый семинар Семинар «Правовая 25.09
поддержка бизнеса»
Статьи на сайтах
5 Второй семинар Семинар «Правовая 15.10 компании и
поддержка бизнеса» университета,
публикации в СМИ,
имиджевые статьи
6 Третий семинар Семинар «Правовая 10.11
поддержка бизнеса»
7 Информирование о Мероприятие по 26.11 Статья и фотоотчёт
результатах случаю юбилея на сайте компании,
компании имиджевые статьи
в СМИ

13. «20 лет, как один миг»
Площадка – Галерея «Секач»

15. Суть мероприятия
- Формат: презентация
- Фотогалерея «20 лет, как один миг»
- Неформальное общение гостей
- Вручение памятных сборников

19. Дополнительные рекомендации
 Реорганизация корпоративного сайта:
- Создание раздела «СМИ о нас»
- Указание партнеров компании
- Публикация новостей компании
- Введение деловых опросов
- Поздравление партнеров и клиентов с
важными для них датами и событиями
- Создание раздела «Сотрудники»

20. Рекомендации
 Выход в Social Media
 Использование справочных систем (Дубль
Гис, ЯрМап и т.д.)
 Direct mail
 Размещение пресс-релизов на различных деловых
интернет-форумах
 Использование нового символа в качестве значка
 Организация отзывов о работе компании

21. Ожидаемые результаты
 Укрепление отношений с клиентами
 Подготовка «почвы» взаимоотношений с будущей ЦА
компании
 Освещение в специализированных и массовых СМИ
 Благоприятное мнение о компании среди
потенциальных клиентов и широкой общественности
 Позиционирование компании как престижного
партнера
 Косвенное, ненавязчивое продвижение услуг

22. Благодарим за внимание