А. Белокрыльцева, АНО "Адреса милосердия", Москва

1. Третий сектор и четвертая
власть:
как стать партнерами

2. Автономная некоммерческая организация
«Студио-Диалог» (г. Москва)
12 лет в эфире каналов
«Маяк», «Радио России», «Голос России»
Радиопрограмма «Адреса милосердия» -
союз НКО и социального СМИ
Все сотрудники «Студио-Диалог» являются
волонтерами Благотворительного общества
«Адреса милосердия»

3. Общая аудитория – более 80 млн. человек
В цикл входят радиопрограммы:
 «Адреса милосердия»
 «Адреса милосердия в прямом эфире»
 «Богач, бедняк, благотворитель»
 «Вашей помощи ждут»
Выходит при финансовой поддержке
Федерального агентства по печати и массовым
коммуникациям

4. Уровень отношений со СМИ
1. Оценка уровня отношений со СМИ
2. На чем основано это отношение?
3. Чего конкретно ожидаете от СМИ?
4. Что мы готовы дать СМИ?
5. Чем мы можем быть полезными СМИ?

5. СМИ бывают разные
Телевидение Государственные
Радио Некоммерческие
Печатные: Коммерческие
деловые издания
новостные
глянцевые
отраслевые
Агентства новостей
Интернет

6. Цели СМИ Цели НКО
Прибыль Решение проблемы
Рейтинг Расширение охвата
Статус среди профи Профессионализм
Влияние на общество

7. Уровень информированности об НКО
Отсутствие информации: ничего не знаю об НКО
Информированность: знаю, что есть такая НКО
Оценка: хорошая НКО, важное дело
Отношение: доверие
Действия: пожертвования, волонтеры, помощь

8. От претензий к партнерству
Чем НКО могут быть полезны СМИ?
Интересные темы
Попадание в формат СМИ
Яркие личности, герои
Комментарии и экспертные мнения
Бонусы для журналистов
Конкурсы для журналистов
Клуб социальных журналистов
Совместные акции

9. Когда нам нужны СМИ
Поддержка массовой акции
Освещение острой проблемы
Критика чиновников
Предложения по изменению законов
Поиск средств на нужды организации
Поиск средств для клиентов
Проблемы организации
Проблемы клиентов

10. Информационная стратегия НКО
Известные лица в составе попечителей
Пресс-досье
Список СМИ и журналистов
Информационные поводы
Памятка для журналистов
Фотоархив
Календарь социальных дат
Истории успеха
Статистика
Благодарность

11. Материал не понравился.
Почему?
Фактические ошибки
Критика
Разглашение личной информации
Нарушение этических принципов
Некорректные выражения
Заведомая ложь, искажения, клевета

12. Что делать?
Появление «правильного» материала
Участие в подготовке материала
Представление альтернативной точки зрения
Инициирование дискуссии, серии статей
Опровержение
Большое жюри Союза журналистов
Судебная защита

13. Лицо организации
Сайт
Пресс-релизы, анонсы, пост-релизы
Визитные карточки
Организация работы в офисе
Обратная связь
Контакты в СМИ
Внимание к потенциальным жертвователям

14. К вам обратился журналист
Интервью по телефону
Прямой эфир на радио/телевидении
Ток-шоу, дискуссия
Комментарии эксперта
Поиск героев, тем, сюжетов
Запись репортажа для теленовостей
Статья в газету/журнал
Фоторепортаж

15. Журналистам не надо рассказывать:
об истории вашей НКО
о деятельности вашей НКО
о текущих проектах
подробности о составном бюджете проектов
подробности о донорах
о ваших непростых взаимоотношениях с другими
НКО и властью

16. Журналистам надо рассказывать:
об острой социальной проблеме, которую вы решаете
об эффективных способах ее решения
давать статистику в вашем регионе, в России, в мире
как изменились судьбы людей, которым вы помогли
конкретные результаты вашей работы
контакты людей, которым вы помогли
контакты людей, которые вам помогают
о проблемах, которые возникли у клиентов

17. Журналисты – ваши единомышленники
Просто пока они об этом не знают.
Ваша задача – помочь им это понять.
Удачи!

18. АНО «Студио-Диалог»
БО «Адреса милосердия»
Редакция радиопрограмм
«Адреса милосердия»
(499) 250-64-63
admil@inbox.ru
www.admil.ru