Цель мастер-класса: ​ознакомление участников с методами и технологиями взаимодействия с журналистами.​ Спикер: Алена Быкова, главный редактор Агентства социальной информации.

1. Как подвигнуть журналистов
рассказать о вашей
организации
Алена Быкова
главный редактор сайта
Агентства социальной информации

2. Программа курса по коммуникациям для НКО

3. План
• Культура чтения: как меняется потребление информации
и чем это грозит
• Как СМИ собирают информацию и по какому критерию
решают, что размещать у себя в издании: несколько
тенденций
• Как подать свою тему «вкуснее» всего
• Как правильно давать интервью/комментарии
• Важные законы: на что вы имеете право в общении с
журналистами и они — с вами
• Как привлечь внимание журналистов, не обращаясь к ним
• Как работает служба информации АСИ и в каком случае
мы опубликуем вашу новость
• Тренировка: «продайте» мне вашу тему

4. Культура чтения:
как меняется потребление информации
и чем это грозит нам
• Клиповое мышление
• Зрительное восприятие
• Склонность к интерактивному контенту
• Склонность к прикладной информации, которую можно
потрогать
• Эпоха постправды и уход аудитории в ниши. Мир как
мобильное приложение
• Голод в поиске добрых новостей и историй

5. Теория стражников (привратников,
фильтров)

6. Смысл теории стражников:
• Чем больше информации, тем критичнее публика, меньше
возможностей у информации попасть на полосу/в эфир.
• Журналисты превращаются в стражников из-за
конкуренции СМИ: как подать одинаковую для всех
информацию, чтобы уникальной она выглядела именно у
тебя?
• Переделывая информацию «под себя», руководствуясь
вкусами читателей, в итоге сами «стражники» и
формируют эти вкусы, тем самым приучая всех к
форматной подаче информации.

7. Одна картинка про формат

8. Критерии для фильтра в рамках
формата. Почему нам интересно
то или иное событие:
• Новизна: что-то где-то происходит впервые.
• Важность информации для всех, кто нас читает,
или для значительной части нашей аудитории.
• Потенциал удивления читателя.
• Эксклюзивность информации, отказ от
вторсырья.
• Возможность участвовать в изменении
ситуации.
• Известность действующих лиц.

9. Семь грехов пиарщика
1. Рассылка информации не по адресу, в том
числе в географическом смысле
2. Скучный текст
3. Некачественные иллюстрации
4. Частый спам по незначительным поводам
5. Поздняя рассылка информации
6. Фактологические ошибки в тексте, данные,
которые невозможно подтвердить
7. Навязчивость

10. Как писать скучные тексты
• Взять за образец типовой протокол отчетно-выборного
собрания. Главное — отчитаться. Максимально сухо и
строго. Предложения должны быть длинными, сложными,
с обилием зависимых слов в каждой части фразы.
• Не сообщать никаких подробностей о своих
мероприятиях, не расшифровывать повестку, не
рассказывать истории участников, не называть их имена:
враг не дремлет.
• План Б. Сделать все то же самое и украсить
художественным словом: эпитетами, метафорами и
высокими сравнениями.
• Завершить сердечным пожеланием в адрес действующих
лиц или греющим душу выводом, после которого просятся
аплодисменты.

11. Мы любим истории

12. Мы любим ситуации, где без нас
не обойтись и где видна всеобщая
проблема

13. Мы любим участвовать в акциях
как соорганизаторы

14. Мы любим цифры и исследования

15. Мы любим инструкции

16. Мы любим удивительные факты

17. О вас решили написать. Что делать?
• Уважать его, а не допрашивать о будущем
содержании
• Тем более не требовать предоставить план
публикации
• Заверить, что журналист получит всю нужную
информацию, если даст вам вопросы для
подготовки, но не настаивать на этом
• Помочь журналисту с мультимедиа, в т.ч.
интерактивными
• Помочь журналисту с дополнительной
информацией по теме
• Не учить журналиста писать

18. Во время и после интервью/репортажа
1. Всё сказанное вами может быть использовано.
2. Всё увиденное журналистом может быть показано.
3. Визирование (согласование) готового материала —
право, а не обязанность. Вы имеете право
требования только на исправление
фактологических ошибок и искажений смысла.
4. Журналист имеет право не использовать какие-
либо ваши слова, фотографии или видео, если их
умолчание не искажает смысл.
5. Задержка согласования с вашей стороны дает
право журналисту публиковать материал без визы.

19. Информационное партнерство
• Оно должно быть выгодно нам как пиар: пресс-
вол, раздача буклетов, наше выступление на
мероприятии, наше участие в жюри конкурса и
пр.
• Оно должно быть продуманным с вашей
стороны в плане сопровождения материалами
на каждом этапе освещения.
• Оно должно быть по «нашей» теме и по адресу.
При взаимовыгодном сотрудничестве партнерство
может принести дивиденды всем участникам.

20. Как обратить внимание СМИ
на себя, не обращаясь к ним
1. Интересный блог и активность в соцсетях:
• высказывания по текущим событиям;
• собственные акции, флешмобы, конкурсы;
• продвижение своих исследований;
• Собственные мультимедиа, в том числе интерактивные, в
открытом доступе. Подойдет даже домашний канал на
YouTube.
2. Вручение собственных премий, в том числе и для
СМИ.
3. Открытые письма и онлайн-петиции.
4. Уличные акции.
5. Активность, приуроченная к памятным и знаковым
датам.

21. Агентство социальной информации

22. Новости | Анонсы | Аналитика | Экспертные мнения|Фоторепортажи|Спецпроекты|Видео
|Инфографика|Тематические дайджесты | Жизнь НКО
Источники:
-Информация из
первых рук
-Собственные
корреспонденты в
23 городах
-Мониторинг
инфопространства
-Большой пул
экспертов
Информационное агентство АСИ: постоянная
информационная поддержка более 2,5 тыс. НКО

23. Сервис «прислать новость»
https://www.asi.org.ru/notify/

24. Подписка на новости АСИ
https://www.asi.org.ru/subscribe-special/

25. Социальные проекты Агентства социальной информации
Продвижение благотворительности и добровольчества
tak-prosto.org
Сайт «Так просто!» — путеводитель для добровольцев,
состоявшихся и потенциальных. Это база НКО и инициатив,
предоставляющих волонтерские возможности в более чем
250 населенных пунктах России и стран СНГ. Публичные
мероприятия, на которых люди знакомятся с НКО.
Просветительские материалы и личные истории о пользе
НКО.
Информационный проект о том, как помочь в кризис
себе и другим shag-vpered.org
На сайте «Шаг вперед» собрана информация, которая
поможет ориентироваться в том, как не впасть в бедность,
как выбраться из той или иной трудной ситуации, как
защищать свои права – на труд, жилье, социальные
услуги, как искать востребованную работу и как жить
более экономно.

26. Повышение открытости, прозрачности, профессионализма
и эффективности деятельности НКО
nkozakon.ru
«НКО: законы развития» — это прикладной ресурс для
профессионалов некоммерческого сектора, недавно созданных
НКО и инициативных групп, которые хотят сделать свою работу
эффективнее.
Социальная ответственность бизнеса: распространение
практики корпоративной ответственности
soc-otvet.ru
«Социальная ответственность бизнеса» –
специализированный ресурс, посвященный философии и
практике корпоративной ответственности и устойчивого
развития.
Социальные проекты Агентства социальной информации

28. Спецпроект АСИ «Город НКО»

29. Спецпроект АСИ «Выходные со смыслом»

30. Конкурс историй «Неравнодушные люди
большой страны»

31. АСИ в соцсетях

32. АСИ в соцсетях

33. АСИ в микроблогах

34. Задание: «продайте» мне вашу тему

35. Приглашаю на мероприятия
13 апреля
12:00-13:30 — пресс-конференция «НКО на пороге перемен.
Новый конкурс президентских грантов и набор представителей
НКО в Общественную палату РФ».
Спикеры:
Илья Чукалин — генеральный директор Фонда президентских
грантов по развитию гражданского общества
Артем Шадрин — директор Департамента стратегического
развития и инноваций Министерства экономического развития РФ
Елена Тополева — член Общественной палаты РФ, директор
Агентства социальной информации
17:00 — Медиаклуб «Вирусы добра». Социальная реклама НКО в
интернете»
Оба мероприятия открыты для НКО. Ссылки на регистрацию
— на сайте АСИ в разделе "Анонсы".
Адрес: "Благосфера". Г. Москва, 1-й Боткинский проезд, д.
7,стр. 1

36. Само не полетит!

37. Спасибо за внимание!
Агентство социальной информации
asi.org.ru
tak-prosto.org
shag-vpered.org
news@asi.org.ru
(495) 799-5563