Проектирование, формирование и поддержка имиджа (бренда) территории

1. Управление им идж ем
территории

2. Владим ир Путин:
в основе развития регионов
долж но бы ть
государственно-частное
партнёрство
Государственны е деньги
получаю т там , есть
где
частны е инвесторы ,
готовы е
инвестировать в территорию

3. Санкт- П етербургский эконом ический
ф орум ( 8 2
1 ня 0
6 -
1 ию 11)
:
« повы ш ению инвестиционной
П уть к
привлекательности - продвиж ение бренда»

4. Что делать,понятно. Вопрос лиш ь — как
это сделать на просторах наш ей Родины
« в одной стране м ож но понять по-
Л иш ь настоящ ем у,
что такое пространство» Газданов,
-
Гайто писатель

5. Л ю бой глава не прочь «
раскрутить»
свой город или район
Н о удаётся единицам ,поскольку не известно,куда
идти. П роцесс ради процесса — без результата

6. Ориентир: работа над им идж ем территории
изм ерим а в рублях
рост стоим ости зем ли и недвиж им ости;
приход в регион частны х инвесторов;
поступления из областного и ф едерального
бю дж етов.
О бъём освоенны х средств,количество разработанны х
картинок и сайтов показателям и работы над им идж ем не являю тся.
Такое поним ание позволяет наполнить абстрактную работу с
им идж ем конкретны м содерж анием ,
ф актически —
переф орм улировать задачу

7. Ориентир:
развитие туризм а — не цель, следствие
а
Часто « города»
им идж и« привлечение
туристов» восприним аю т как синоним ы ;
Н о если город становится м узеем для
туристов, перестаёт бы ть городом .
он
Реальная ж изнь города всегда интереснее
воспом инаний о прош лом ;
В каж дом российском городе и районе есть
Н астоящ ая точка роста. управления
Ц ель
им идж ем — найти её и создать
благоприятны е условия для её поддерж ки и
развития.
« бы луг, пчёлы будут»
Бы л а :
город, котором бурлит ж изнь,
в всегда полон гостей

8. Западны й опы т

15. П рим енение
западного опы та
в России

19. Западны й опы т обязательно
нуж но изучать
Чтобы понять, сводить
что
всю работу к логотипу -
ош ибка

20. Прим ер. Барселона — это ф утбольная
ком анда, песня М еркью ри — Кабалье,
а такж е Гауди
Барселона - не логотип,
это
а центры интереса и м асса собы тий

21. Яркий прим ер — СШ А.
Это их туристический бренд.
Разве этим известны СШ А?

22. Д ля подобны х Барселоне городов сам
логотип — это «баловство»
П оэтом у ориентироваться на их опы т
«логотипостроения» и« логотипопродвиж ения»
нуж но крайне аккуратно

23. «Перегибов на м естах»
,
конечно, избеж ать :)
не
Красны е человечки на кры льце Адм инистрации:
так из П ерм и пы тались сделать город,
«ортны й для прож ивания
ком ф
креативного класса»

24. П ринципы брендинга
городов в России

25. Рассчиты вать на превращ ение Ваш его
города в Вену -утопия

26. Единственны й вы ход — приобретение
друзей города
И м енно друзей,ценящ их главное
и готовы х простить м елочи, придираться
а не

27. Наприм ер,
Плёс на Волге не им еет
центральной канализации
Н о это не см ущ ает его гостей и дачников, чая
вклю
первы х лиц государства

28. Соловки — условия разм ещ ения там далеко
не ком ф ортны е и добраться слож но
Н о лю ди едут

29. Вы вод.Бренд города в своём ядре — это
искренний рассказ о городе
лю бящ его его человека
www.youtube.com/watch?v=TPXbkP-fStM

30. Задача — создать тёплы й образ,
побеж даю щ ий расстояния
Килом етры усиливаю т чувства.
И м алы й позитивны й образ на расстоянии
станет идеалом .

31. « Ю гру — влю биться в Россию »
Увидеть
( слогана — губернатор ХМ АО Н аталия Ком арова)
автор
Передать лю бовь м ож но по- у.
разном
Наприм ер,через обы чную ф отограф ию

32. Тобольск.
Н овая русская сказка
Тёплы й слоган для сурового края

33. Стерлитам ак — город для ж изни и дела
И м идж — это преж де всего инвестиции,
кадры , капитализации региона
рост

34. Не вы дум ы вать, показать или вы растить
а
Белоруссия ни копейки не тратит на
реклам у своих товаров
и гостиниц (в отличие от
Краснодарского края) там всё
,но
вы куплено на м есяцы ;
Работает сараф анное
радио: ево,
дёш порядок,
друж елю бно;
Потом у что это — правда.
Вы вод. Бренд — это истинная правда, ествую щ ая
сущ
деталь, которую нуж но вы годно подать.Задача — вы явить
её или вы растить ( слож ная)
задача .

35. Главное — реш ения,
отраж аю щ ие дух города
« город дачников и худож ников»
П лёс —

36. Д ругой удачны й прим ер.
Л оготип Ненецкого автоном ного округа
Здесь дух русского севера — в соврем енном
«европейском » ате
ф орм

37. Нуж ны нестандартны е реш ения
Cтандартны е реш ения — в
больш инстве реализованы
Технологии здесь
отсутствую т или не
работаю т
Есть см ы сл делать только
невозм ож ное. Всё
возм ож ное уж е сделано

38. Если бы Игорь М атвиенко вставил в свой хит «
Рассея,
м оя Рассея» «
ф разу . Волги до Белебея» ды й
..
от -каж
ж итель страны знал бы этот город
Ц ена вопроса — N
ты с.
евро.

39. Идея: пинск — столица
«Урю
российской провинции»
Н ет ничего, е названия.
кром
Н о сейчас Урю пинск — уж е приоритет
туристического развития Волгоградской области

40. Идей для раскрутки города достаточно
Так станет только при
П ока всего лиш ь идея
регулярной, систем ной
работе специалистов

41. Группа «
Ом ега»
Управление им идж ем территории
Создание, запуск и сопровож дение структур,способны х
сам остоятельно непреры вно поддерж ивать нуж ны й им идж
Ваш ей территории
П редоставление специалистов для реш ения им идж евы х задач
О перативное разреш ение текущ их им идж евы х проблем
Адресная работа с целевой аудиторией
Разработка новы х и внедрение Ваш их идей в развитие
образа территории
А такж е полны й ком плекс услуг управляю щ ей
ком пании для предприятий Ваш ей территории

42. Группа «
Ом ега»
Управление им идж ем территории
Результат:
Через год в Ваш ем распоряж ении — отлаж енная
структура, способная сам остоятельно
реш ать задачи им идж а территории
Н аличие на территории центров устойчивого
интереса для целевы х групп (
инвесторы ,власть,
кадры и др.)
Генерация регулярны х инф орм ационны х
поводов,подкрепляю щ их им идж территории

43. Группа «
Ом ега»
Управление им идж ем территории
П ринципы работы :
М ы не просто советчики, ё и
а ещ
дополнительны е рабочие руки в реализации
Ваш их идей
К им идж у Ваш ей территории м ы относим ся
столь ж е береж но, к доверенны м нам
как
предприятиям
Н а территории видна не « « ,
Группа О м ега»
а результат работы .

44. ООО « «
Группа О м ега»
Ваш сою зник в борьбе за результат
+)- 4
7 7-
( 6
40
9 0
5 25
wg p
wa .
wgu
.eu
o rr
m -p