«ДНК и нарратив региона. Брендинг как инструмент развития туризма и продвижения территории»

1. «ДНК и изложение региона.
Брендинг как инструмент развития туризма и
продвижения территории»
Томас Шевчик, Компания «Артезия»
Архангельск, 19 июня 2013
19JUN13 THOMAS SEVCIK 1
REGION DNA and NARRATIVE
Branding as a Tool in Tourism Development and
Territory Promotion
Thomas Sevcik, arthesia
Arkhangelsk, 19JUN13

2. Обновленная сила регионов
The Renewed Power of Regions
Всемирное значение городов и регионов возрастает.
Равномерно организованное состояние государства
становится разделенным на несколько динамичных городов
и регионов, а зачастую множество территорий в состоянии
стагнации или даже приходящих в упадок
Worldwide the importance of cities and regions is growing. The
equally organized nation state becomes divided into a few
dynamic, powerful cities and regions and often many stagnant
or even declining areas.
19JUN13 THOMAS SEVCIK 2

3. 19JUN13©arthesia 3 IMAGE © P. Taylor, Lboro University

4. Брэндинг регионов
Region Branding
«Брэндинг регионов» - это сумма всех усилий по
позиционированию город или регион на глобальном рынке.
Это означает не логотип или реклама, а долгосрочная
стратегия, основанная на уникальном ДНК.
„Region Branding“ summarizes all efforts to position a city or
region in the (global) marketplace. This means not logo or
advertising but a longterm strategy based on and unique DNA.
18MAR13 Sk THOMAS SEVCIK 4

6. 19JUN13 6

7. 7
агентство
экономического
развития
туризм
Доска «Описаний»/
Идентичности
агентство внутренних
инвестиций
местные университеты
аэропорт(ы)
правительство
соответствующие
ассоциации

8. Качество жизни как ключевой фактор
Quality of Life as Key Factor
Важность «качества жизни» как ключевого элемента в
привлекательности региона значительно возрастает.
Высоко образованные люди очень мобильны и
заинтересованы в восхитительных регионах. «Мягкие
факторы» становятся стратегическим инструментом.
The importance of „quality of life“ as a key element for a
region‘s attractiveness has massively increased. Highly
educated people are very mobile and interested in an exciting
region. „Soft factors“ are becoming a strategic tool.
19JUN13 THOMAS SEVCIK 8

9. Важность искусства и культуры
Importance of Arts and Culture
В последние года культура становится ключевым фактором
успеха. Создаются более привлекательные регионы, также
как и интересные рабочие места для талантливых,
высокообразованных людей. Привлекательность для
туризма и ценность для продвижения региона также очень
важны.
In recent years culture became a key factor for success. It
created more attractive regions as well as interesting jobs for
talented, highly educated people. Its appeal for tourism and
value for region promotion is also very important.
19JUN13 THOMAS SEVCIK 9

10. 10

11. 11

12. 10JUN13 12

13. Изложение архангельского региона/Брэндинг
Arkhangelsk Region Narrative/Branding
Стратегический подход для ДНК архангельского региона
1. Что представляет ДНК территории?
2. Каковы уникальные «темы» или «изложения» о регионе?
3. Кто участвует в изложении архангельского региона?
4. Как использовать это изложение?
5. Как измерить эффективность и успех?
Strategic Approach for an Arkhangelsk Region „Brand“
1. what is the region‘s DNA?
2. what are unique „narrativeelements“ or „themes“?
3. who is participating in an Arkhangelsk region narrative?
4. how to implement this narrative?
5. how to measure its effectiveness and success?
19JUN13 THOMAS SEVCIK 13

14. ДНК Архангельска и идея изложения
Arkhangelsk DNA and Narrative Idea
СЕВЕРНАЯ ИСТОРИЯ
NORDIC STORY
19JUN13 THOMAS SEVCIK 14
ПЕРСПЕКТИВЫ АРКТИКИ
ARCTIC PROMISE
Arkhangelsk
Arkhangelsk
Мифы
Myths
Образ жизни
Lifestyle
История
History
Здоровье
Health
Исследования
Exploration
Гармония
Harmony
?