Идеи территориального маркетинга для развития Ростовской области лоскутный маркетинг, или маркетинг мест Ростовской области

1. !
Ростовская область
Идеи территориального маркетинга
для развития Ростовской области
Павел Морозов
ID-réel Managing Partner, Paris, France
Document non
contractuel
SARL ZEVS Pavel
Morozov

2. ID-réel: новый подход к
территориальному развитию
5 направлений деятельности по
улучшению ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ
Имидж и коммуникации
n Экономическое развитие
n Социальное развитие
Культурное и научное развитие
n Туристическое развитие
n
n
!

3. !
Маркетинг территории:
от теории к практике
Может ли российская область быть брендом?

4. А что такое бренд применительно к
территории?
Бренд территории – это уникальность, непохожесть,
сочетание отличительных свойств, которые понятны всем,
кто сталкивается по любой причине с данной территорией.
Успешный бренд – это 4 характеристики.
n
Уникальность
n
Идеология, конвертирующая уникальность в историю
n
История, формирующая ожидания и оправдывающая их
n
Ожидания, история и уникальность, складывающиеся в
определенную систему
!

5. Стратегическое или органическое
развитие территории
n
Стратегическое развитие обязывает разработку и
воплощение стратегии развития территории посредством
множества координируемых инициатив.
n
Органическое развитие происходит «само собой»
благодаря историческим и экономическим факторам
n
В нашу эпоху примеров органического развития территории
практически не существуют, однако принципы
стратегического развития должны учитывать органические
факторы
!

6. Маркетинг направлен на
потребителей
Кто есть потребители у территории?
n
Жители
n
Локальный бизнес и
внешние инвесторы
n
Туристы
!

7. Маркетинг территории – это, в
первую очередь, территория
Ростовская область – это искусственно
созданная в 1937 году территория.
В ее составе – множество исторически и
политически разрозненных
элементов.
В данном случае говорить
о маркетинге территории
можно только условно…
Это лоскутный
маркетинг, или маркетинг
мест Ростовской области
!

8. !
Маркетинг территорий для мест
Ростовской области
Лоскутный бренд области

9. Ростов-на-Дону
n
n
n
Уникальность:
n Левбердон (город-праздник)
n Нахичевань (толерантность)
n Ростов-Папа (мужской город России)
Не-Уникальность:
n Южная столица (Краснодар? Сочи? НО:
Консульства и торгпредства)
Идея:
n Ростов в кино
n Развитие делового центра федерального уровня
!

10. Таганрог
n
n
n
Уникальность:
n Чехов и Раневская
n Шмидт
n Таганрогская гавань — первая в мире в
открытом море
Не-Уникальность:
n Курорт
Идеи:
n Таганрогский театр (как в Одессе)
n Армада
!

11. Волгодонск
n
n
n
Уникальность
n Город молодых
n Город 5 морей
Не-Уникальность
n Советское прошлое
n Моногород (почти)
Идеи
n Лидер по энергосбережению России
!

12. Станица Старочеркасская
n
n
n
Уникальность:
n Столица Донского казачества
Не-Уникальность:
n Историко-архитектурный музей-заповедник
Идея:
n Тематический парк
!

13. Бренд Ростовской области –
это лоскутное одеяло
!

14. !
Ваши вопросы?
Pavel Morozov
Managing Partner
ID-réel (Paris, France)
+33677806853
morozov@id-reel.com