Download to read offline
Uploaded byAnna Stepnova
музей в роли брендингового агентства
Документ обсуждает важность вовлечения граждан в создание городской идентичности и бренда, подчеркивая, что без этого бренд остается лишь элементом для избранной группы. Участники форума подчеркивают необходимость изменений в ценностной модели региона для улучшения экономической ситуации и формирования региональной самоидентификации. Важными аспектами также являются социальная общность и уникальность региона, которые играют ключевую роль в восприятии города его жителями.
More Related Content
Similar to музей в роли брендингового агентства
музей в роли брендингового агентства
- 1. Музей в роли брендинговогоагентства Волгоградский музей изобразительных искусств им. И. И. Машкова 26.03.15
- 2. Василий Дубейковский, CityBranding • Бренд- идея, объединяющая жителей города и служащая основой для общения города с внешним миром. • Вовлечение жителей - фундамент бренда города. Нет вовлечения – нет и бренда города. Есть бренд небольшой группы заинтересованных лиц, бренд стратегии, бренд для визиток и бланков.
- 3. Свят Мурунов, Институт прикладнойурбанистики • Говорить об экономическом результате можно, когда внутри региона изменятся базовые экономические отношения: От конкуренции между собой к объединению для выхода на внешние рынки. От копирования чужой модели к созданию своих уникальных производств. • Смена ценностной модели возможна только при вовлечении жителей в процесс перемен.
- 4. Денис Визгалов, «Живые города» •Любовь к малой родине – «потребительская лояльность к месту происхождения продукта». • Городская идентичность – это чувство социальной общности, основанное на символическом капитале города: 1) восприятие города жителями; 2) их поведение по отношению к городу.
- 5. «Волгоградский форум» • Defenson.Мне кажется, что одна из причин проблем нашего региона и нелюбви горожан к своему родному городу - это отсутствие некой региональной самоидентификации. И в самом деле, кто мы такие и в чём наша особенность по сравнению с другими регионами России?.. • hunter1981: ага, а не отсутствие дорог, достойной ЗП и работы, чистоты улиц, отсутствие проблем с ЖКХ, отсутствие власти и т.д. и т.п. дело именно в самоидентификации, да. • Tramlaer: Да! Будь мы общностью, ни одна сволочь не посмела бы на нас плохо работать.
- 6. Алексей Иванов, писатель Имидж надопонимать как функцию от идентичности. Без ясной идентичности имидж – просто макияж на уроде, лыжи у папуаса. Идентичность – это система ценностей, которая выстраивается вокруг сверхценности. На Урале сверхценность – труд. В Сибири и Поморье – предприимчивость. В казачьей России – справедливость. В средней России, крестьянской, – собственность.
- 7. Имидж без идентичности:проект
- 8. …и его восприятиегорожанами
- 9.
- 10.
- 12. Типы идентичности • Географическая– уступили Волгу, не получили Юг • Личностная – Сталин или Исинбаева? • Ландшафтная – слишком много всего • Историческая – есть! Но… • Экономическая – прошла мимо • Культурная?
- 13.
- 14. Чем ярче эмоции– тем сильнее связь
- 15.
- 17.
- 19. Алексей Козловский, «Сказочная картаРоссии», «Вкусная карта России» • «…Был в Сарепте, участвовал в дегустации горчицы. В это местечко можно организовать настоящее паломничество молодоженов. Представляете: крики «горько», жених и невеста съедают блюдо с горчицей, но не морщатся – ведь впереди у них, надеюсь, сладкая жизнь!..»
- 20.
- 21.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26. Не контора, аколлектив!
- 27.
- 28.