라이트브레인 아카데미 6기 오픈프로젝트 [밀레니얼 세대를 위한 AI 기반의 서비스]RightBrain inc.
라이트브레인 UX 아카데미 6기과정의 첫 번째 Open Project를 공개합니다.
RU6th 1조의 주제는 신입사원의 업무효율성을 위한 『덕덕덕』!
입덕, 현덕, 휴덕 모두를 만족시키는 오직 아이돌 덕후만을 위한 서비스라고 하는데
과연 어떤 서비스인지 궁금하니 지금 바로 슬라이드쉐어를 보시겠습니다.
라이트브레인 아카데미 6기 오픈프로젝트 [밀레니얼 세대를 위한 AI 기반의 서비스]RightBrain inc.
라이트브레인 UX 아카데미 6기과정의 첫 번째 Open Project를 공개합니다.
RU6th 1조의 주제는 신입사원의 업무효율성을 위한 『덕덕덕』!
입덕, 현덕, 휴덕 모두를 만족시키는 오직 아이돌 덕후만을 위한 서비스라고 하는데
과연 어떤 서비스인지 궁금하니 지금 바로 슬라이드쉐어를 보시겠습니다.
다양한 영역에서 트렌드를 이끌어온 밀레니얼 세대.
그들이 부모가 되며 키즈 시장에서도 존재감을 드러내고 있습니다.
-
신중하게 출산을 결정하고,
한 명의 아이에게 아낌없이 투자하는 밀레니얼 부모는
이전 세대와는 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있는데요.
-
현재 키즈 시장을 주도하는
밀레니얼 부모의 특징과 욕구는 무엇이며,
이들을 사로잡기 위한 방법은 무엇일지,
어떤 미디어 이용 행태를 가지고 있는지 알아봅니다.
-
#밀레니얼 #밀레니얼세대 #M세대 #밀레니얼부모 #육아 #부모 #육아맘 #육아대디
[연구보고서] 지속가능성과 형평성 제고를 위한 서울그린비전 2040 연구_서울그린트러스트.pdfseoulgreentrust
서울그린트러스트는 2006년 경부터 꾸준하게 도시공원분야 연구활동을 진행해오고 있습니다. 2019년부터는 '숲으로 도시혁명'이라는 이름을 가지고, 전문위원들과 함께 매년 주제를 잡아, 우리나라 도시공원이 나아가야 할 방향을 고민하고 있습니다.
2022년도의 키워드는 '노후 생활권 공원 리모델링' 이었습니다. 더 이상 새로운 공원을 만들 공간이 남아있지 않는 현재. 새 공원을 만들기가 어렵다면, 기존의 공원들을 지역의 필요에 맞게 재생시키는 것이 필요하다고 생각했습니다. 그래서 한국조경학회와 함께 3월부터 11월까지, 약 8개월 간 '노후 생활권 공원 재생모델 사업개발 연구'라는 제목으로 연구를 진행하고 PPT형식의 연구보고서를 완성했습니다. 지난 12월 5일에는 연구 내용을 바탕으로 제4회 숲으로 도시혁명 심포지엄이 열리기도 했어요. 올해 연구는 '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인으로 유명한 '유한킴벌리'에서 든든하게 후원해주셨습니다.
단순히 개념을 제시하는 연구를 넘어 실천가능하고 실제로 적용할 수 있는 연구결과를 내고 싶었지만, 그 과정이 순탄치만은 않았습니다. 당초 연구의 방향이었던 '30년 이상 경과 된 노후 생활권공원(근린공원/어린이공원/소공원)의 주민자치형 재생사업 모델개발'이라는 틀 안에서는 팬데믹과 기후위기로 인한 형평성과 지속가능성과 같은 현시대의 사회문제를 해결하기 어렵다는 것을 깨닫기도 했습니다.
숱한 논의를 거친 끝에, 사업의 실천을 위해서는 단순히 법정공원 위주의 노후 생활권공원을 다루는 것을 넘어, 관련 제도의 변화와 실효성 강화 등 새로운 비전을 제시하는 선제적인 도시숲 운동을 펼쳐야한다는 결론으로 귀결되었습니다. 그래서 당초 연구의 주제이자 제목이었던 <노후 생활권 공원 재생모델 사업개발 연구>가 좀 더 포괄적인 주제인 <형평성과 지속가능성을 위한 서울그린비전2040>으로 확장되었고, 보다 넓은 시선으로 서울그린트러스트가 앞으로 꿈꾸고자 하는 도시숲운동의 방향과 실천내용을 제안하게 되었습니다.
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
The Indian Express | Media and Advertising | Vrishin BhamriVrishin Bhamri
The Indian Express is an Indian English-language daily newspaper founded in 1932. It is currently run by Viveck Goenka, who holds the titles of Chairman and Managing Director. The newspaper is published from nine locations across India and has a daily circulation of over 14 lakh copies. It was originally founded by Ramnath Goenka but was later split between family members, with the southern editions taking the name The New Indian Express and the northern editions retaining the original Indian Express name. The document then discusses the newspaper's various supplements and magazines, advertising options including classified ads and events, and possibilities for co-branding partnerships.
◎ 스타트업 사업계획서 샘플 - O2O
1. 스타트업 사업계획서 작성 방법
2. 팀멤버 작성법
3. 서비스 콘셉트
4. 창업동기/고객니즈
5. 솔루션
6. 시장
7. 경쟁분석
8. 차별화
9. 수익모델
10. 재무계획
11. 마일스톤
12. 시스템 디자인
◎ 사업계획서 특징
- 사업계획서 작성 순서를 이해할 수 있다
- 스타트업 사업계획서 작성 시 유의할 점을 이해할 수 있다
- 사업계획서 샘플을 통해 쉽게 작성할 수 있다
- 복잡한 사업계획서를 단순화 할 수 있다.
가상의 스타트업 창업 사업계획서를 작성하였습니다.
사업계획서 작성에 어려워하는 분들이 참고용으로 활용하시길 바랍니다.
무단 전재 및 도용을 삼가하며 출처를 남겨주시기 바랍니다.
고명환의 스타트업 생존경영 http://lunch-alone.com/
고명환의 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
고명환의 팟빵 http://www.podbbang.com/ch/17003
제목 : UX World 2013 컨퍼런스
일자 : 2013.10.30.
장소 : 양재동 엘타워 그랜드 홀
주관 : 한국 IDG
http://www.itworld.co.kr/news/84438
발표자 :
윤성원 한국디자인진흥원 서비스디지털융합팀 팀장
주요내용 :
최근 서비스디자인이 부상하는 배경에 대해 소개하고, UX디자인과 비교하여 어떤 공통점과 차이점이 있는지에 대해 공유한다.
특히 새로운 디자인의 비전을 제시하고 사회문제를 해결하는 역할에 대해 주목하여 디자인이 연구개발에서 앞으로 어떤 역할을 하게 될 것인가와 미래 산업 융합 생태계의 형성에 있어 어떤 역할을 해야 할 것인지, 그것을 위해 디자이너들에게는 어떤 역량이 필요해 질 것인가에 대해 생각해본다.
* 다운로드하시면 PPT 슬라이드 노트에서 내용과 관련된 설명을 보실 수 있습니다.
* 출처 : 쓸만한웹 http://www.usableweb.co.kr
스타트업이 필요한 것은 Product, Team 그리고 돈(Money)인데, 여기서는 스타트업 투자에 대해 알아보고자 합니다. 최근 벤처캐피탈뿐만 아니라 엔젤투자자, 엔젤클럽, 개인투자조합, 전문앤젤투자자, 마이크로VC, 그리고 액셀러레이터 등이 활발한 투자 활동을 하고 있습니다. 각 투자자의 특성을 알면 투자받는데 훨씬 더 도움이 된다고 생각하는데, 그 내용을 정리했습니다.
다양한 영역에서 트렌드를 이끌어온 밀레니얼 세대.
그들이 부모가 되며 키즈 시장에서도 존재감을 드러내고 있습니다.
-
신중하게 출산을 결정하고,
한 명의 아이에게 아낌없이 투자하는 밀레니얼 부모는
이전 세대와는 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있는데요.
-
현재 키즈 시장을 주도하는
밀레니얼 부모의 특징과 욕구는 무엇이며,
이들을 사로잡기 위한 방법은 무엇일지,
어떤 미디어 이용 행태를 가지고 있는지 알아봅니다.
-
#밀레니얼 #밀레니얼세대 #M세대 #밀레니얼부모 #육아 #부모 #육아맘 #육아대디
[연구보고서] 지속가능성과 형평성 제고를 위한 서울그린비전 2040 연구_서울그린트러스트.pdfseoulgreentrust
서울그린트러스트는 2006년 경부터 꾸준하게 도시공원분야 연구활동을 진행해오고 있습니다. 2019년부터는 '숲으로 도시혁명'이라는 이름을 가지고, 전문위원들과 함께 매년 주제를 잡아, 우리나라 도시공원이 나아가야 할 방향을 고민하고 있습니다.
2022년도의 키워드는 '노후 생활권 공원 리모델링' 이었습니다. 더 이상 새로운 공원을 만들 공간이 남아있지 않는 현재. 새 공원을 만들기가 어렵다면, 기존의 공원들을 지역의 필요에 맞게 재생시키는 것이 필요하다고 생각했습니다. 그래서 한국조경학회와 함께 3월부터 11월까지, 약 8개월 간 '노후 생활권 공원 재생모델 사업개발 연구'라는 제목으로 연구를 진행하고 PPT형식의 연구보고서를 완성했습니다. 지난 12월 5일에는 연구 내용을 바탕으로 제4회 숲으로 도시혁명 심포지엄이 열리기도 했어요. 올해 연구는 '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인으로 유명한 '유한킴벌리'에서 든든하게 후원해주셨습니다.
단순히 개념을 제시하는 연구를 넘어 실천가능하고 실제로 적용할 수 있는 연구결과를 내고 싶었지만, 그 과정이 순탄치만은 않았습니다. 당초 연구의 방향이었던 '30년 이상 경과 된 노후 생활권공원(근린공원/어린이공원/소공원)의 주민자치형 재생사업 모델개발'이라는 틀 안에서는 팬데믹과 기후위기로 인한 형평성과 지속가능성과 같은 현시대의 사회문제를 해결하기 어렵다는 것을 깨닫기도 했습니다.
숱한 논의를 거친 끝에, 사업의 실천을 위해서는 단순히 법정공원 위주의 노후 생활권공원을 다루는 것을 넘어, 관련 제도의 변화와 실효성 강화 등 새로운 비전을 제시하는 선제적인 도시숲 운동을 펼쳐야한다는 결론으로 귀결되었습니다. 그래서 당초 연구의 주제이자 제목이었던 <노후 생활권 공원 재생모델 사업개발 연구>가 좀 더 포괄적인 주제인 <형평성과 지속가능성을 위한 서울그린비전2040>으로 확장되었고, 보다 넓은 시선으로 서울그린트러스트가 앞으로 꿈꾸고자 하는 도시숲운동의 방향과 실천내용을 제안하게 되었습니다.
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
The Indian Express | Media and Advertising | Vrishin BhamriVrishin Bhamri
The Indian Express is an Indian English-language daily newspaper founded in 1932. It is currently run by Viveck Goenka, who holds the titles of Chairman and Managing Director. The newspaper is published from nine locations across India and has a daily circulation of over 14 lakh copies. It was originally founded by Ramnath Goenka but was later split between family members, with the southern editions taking the name The New Indian Express and the northern editions retaining the original Indian Express name. The document then discusses the newspaper's various supplements and magazines, advertising options including classified ads and events, and possibilities for co-branding partnerships.
◎ 스타트업 사업계획서 샘플 - O2O
1. 스타트업 사업계획서 작성 방법
2. 팀멤버 작성법
3. 서비스 콘셉트
4. 창업동기/고객니즈
5. 솔루션
6. 시장
7. 경쟁분석
8. 차별화
9. 수익모델
10. 재무계획
11. 마일스톤
12. 시스템 디자인
◎ 사업계획서 특징
- 사업계획서 작성 순서를 이해할 수 있다
- 스타트업 사업계획서 작성 시 유의할 점을 이해할 수 있다
- 사업계획서 샘플을 통해 쉽게 작성할 수 있다
- 복잡한 사업계획서를 단순화 할 수 있다.
가상의 스타트업 창업 사업계획서를 작성하였습니다.
사업계획서 작성에 어려워하는 분들이 참고용으로 활용하시길 바랍니다.
무단 전재 및 도용을 삼가하며 출처를 남겨주시기 바랍니다.
고명환의 스타트업 생존경영 http://lunch-alone.com/
고명환의 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
고명환의 팟빵 http://www.podbbang.com/ch/17003
제목 : UX World 2013 컨퍼런스
일자 : 2013.10.30.
장소 : 양재동 엘타워 그랜드 홀
주관 : 한국 IDG
http://www.itworld.co.kr/news/84438
발표자 :
윤성원 한국디자인진흥원 서비스디지털융합팀 팀장
주요내용 :
최근 서비스디자인이 부상하는 배경에 대해 소개하고, UX디자인과 비교하여 어떤 공통점과 차이점이 있는지에 대해 공유한다.
특히 새로운 디자인의 비전을 제시하고 사회문제를 해결하는 역할에 대해 주목하여 디자인이 연구개발에서 앞으로 어떤 역할을 하게 될 것인가와 미래 산업 융합 생태계의 형성에 있어 어떤 역할을 해야 할 것인지, 그것을 위해 디자이너들에게는 어떤 역량이 필요해 질 것인가에 대해 생각해본다.
* 다운로드하시면 PPT 슬라이드 노트에서 내용과 관련된 설명을 보실 수 있습니다.
* 출처 : 쓸만한웹 http://www.usableweb.co.kr
스타트업이 필요한 것은 Product, Team 그리고 돈(Money)인데, 여기서는 스타트업 투자에 대해 알아보고자 합니다. 최근 벤처캐피탈뿐만 아니라 엔젤투자자, 엔젤클럽, 개인투자조합, 전문앤젤투자자, 마이크로VC, 그리고 액셀러레이터 등이 활발한 투자 활동을 하고 있습니다. 각 투자자의 특성을 알면 투자받는데 훨씬 더 도움이 된다고 생각하는데, 그 내용을 정리했습니다.
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
This short document promotes spreading love and kindness to others. It encourages viewing all people as equal and embracing our shared humanity regardless of surface differences. The message advocates lifting each other up through compassion.
국내 인터넷 광고 No.1 미디어 렙사 나스미디어는 2000년부터 시작한 인터넷 광고의 노하우를 기반으로 급변하는 디지털 미디어 환경의 다양한 광고 영역(IPTV, 디지털 옥외광고 등)으로 사업을 확장, 미래 미디어 환경 속에서 앞서가는 No.1 디지털 미디어 렙사를 지향합니다.
이에 통합 매체 소개자료를 공유합니다.
A. 디지털 방송광고
A1. olleh TV
A2. SkyLife
A3. IPSN
A4. 한국HD방송
B. 모바일 광고
B1. 애드몹
B2. 다음 AD@M
B3. 카울리
B4. LMS/MMS
B5. 브랜드북
B6. 브랜드WEB/APP
C. 옥외 / 디지털 사이니지
C1. 지하철 5678
C2. 지하철 Digital View
C3. APT 함께사는세상
C4. 대학교 Biz-Campus
C5. 편의점 GS TV
경기도 423만명이 매일 이용하는 시내버스 내부에 설치된
모니터를 이용한 버스영상광고 소개서입니다
G버스광고 하는 방법은 2가지 입니다
첫째, 경기도 전체에 하는 방법
둘째, 원하는 시만 선택해서 광고하는 방법
소개서 원본이 필요하시거나
구체적인 견적이 필요하신 분은 아래 회사 홈페이지 또는
담당부서로 연락주시면 빠르게 회신 드리겠습니다
----------------------------------------------------------------------------------
버스모니터광고 전문대행사
(주)광고하는친구들
T. 02-543-7999
E. wework@hanmail.net
H. www.adfriend.co.kr
2014년 나스미디어는
가로변 버스쉘터 판매대행을 새롭게 시작하면서 기존 지하철 5678호선 및 강남역 지하쇼핑센터 등과 함께
OOH 상품의 한 축을 담당하게 되었습니다.
더불어 기존의 제안 프로세스가 조금은 합리적이지 않다는 판단 하에 OASIS 가로변 버스쉘터 제안 시스템을 개발하였고
시범운영단계를 거쳐 2015년에는 본격 가동, 가로변 버스쉘터에 대한 한층 심도 있는 제안이 가능하게 되었습니다.
5678지하철 시장도 지속 성장 했습니다. 아마도 합리적 가격에 넓은 커버리지로 인해 광고주들의 선호가 지속되는 모양입니다.
스크린도어 광고집행 패턴을 분석해 보면 ‘슈퍼패키지’ 상품을 활용한 대량 집행이 늘어났고 Smart iTV 동영상 매체도
전체 상품 대비 비중을 늘리며 지속 성장 하고 있습니다.
또한, 2015년에 1군에 진입하는 kt wiz의 홈구장 수원 kt wiz 파크의 판매 대행 협약을 체결하여 스포츠 OOH 분야에도
진출하는 쾌거를 이루었습니다.
요즘 동영상 광고가 대세이죠
여러 매체를 따로따로 집행하는 것이 아닌 '다윈'이라는 동영상 네트워크 광고플랫폼을 사용하면 좀더 좋은 효과를 볼 수 있습니다.
특히 게임의 경우 N스크린을 지원하는 '다윈' 광고는 스토어로 바로 이동이 가능해서 진성유저 유입에 강력한 마케팅 툴이 될 것입니다.
인크로스 윤재훈과장(baree95@incross.com, 010-8873-9090)
1. 서울 시내 버스 영상 광고 매체 제안서
주식회사 이김문화
서울시 종로구 혜화동 163-22
T. 1688-2032
2. 기타, 1,592,000
영상광고의 높은 커버리지,
버스 , 8,61
/일
택시, 1,959,000
/일
6,000/일 저렴한 광고비용과 지속적인 노출
버스가 1대당 1일 평균 운행거리 240km!
지하철, 10,839, 버스 영상 광고는 광고Coverage가 넓어 광
000/일 범위한 지역의 고객을 공략할 수 있다.
버스 영상광고를 집행할 경우 광고가 단기
간에 시장전체에 파급되는 효과를 올릴 수
있다.
승용차
8,188,000/일
3. 매체 환경의 변화
TV광고 매체 변화
TV채널이 1991년도에 SBS가 개국하면서 4개로 늘어 나고 1995년도에 Cable TV가 개국하면서는 TV
채널이 100여 개로 늘어남 → 다채널로 지금은 TV를 보는 사람 100명 중 1/100인 1명 정도만이 광고 노
출 가능성 → TV광고만 3-4개월 정도해서는 인지도가 잘 올라가지 않는다는 문제 발생
소비자들의 Life Style
경제활동을 위해 아침에 출근해서 하루 종일 밖에서 활동하다 밤 늦게 귀가하는 사업가, 직장남성,
직장여성, 학생 등 전체 성인인구의 80% 이상이 In House매체인 공중파와 케이블TV에 노출되지 않음
→ 공중파 및 케이블TV광고의 단점을 해결할 수 있는 새로운 TV광고 필요
버스 동영상 광고
옥외광고가 1개일 때는 매체 Power가 약하지만 그것이 1,000개일 경우 매체 Power가 강해지는데, 광고
선진국인 유럽과 미국에서는 옥외광고의 이런 특성을 이용해 신제품 런칭 광고를 집행해 왔음
→ 기존 TV광고의 단점을 보완하고 기업홍보 및 신제품 런칭광고에 큰 효과를 거둘 수 있음
4. 버스 영상광고 개요
매체환경
방송 시간 • 매일 오전 4시부터 밤12시까지 20시간(최소 18시간) 방송
• 총 996대(서울시내 496대/ 울산시내 500대) LCD TV방송 12년 1
운영 수량
월 1,100대 운영예정
• 1대당 1일 평균이용객 800명, 성인이 71%, 청소년 22%, 어린이 7% 1
버스 승객 인당 탑승시간은 34분(파란색 버스), 20분(초록색 버스)
방송환경
◎ 100분 영상이 1프레임으로 하루 11회 반복 방송
◎ 1일 80회 영상광고의 경우 1프레임에 8회 광고(12분에 1회 노출)
◎ 방송내용 : 일반 기업광고 70%, 컨텐츠 30%
5. 버스 영상광고의 장점
• 버스 영상광고는 인쇄광고에 비해 동영상으로 시선을
강력한 광고효과 • 집중시켜 최대의 광고효과를 창출합니다.
• 월광고료가 기타 매체 광고료에 비해 훨씬 저렴해
저렴한 광고비용 • 효율적인 광고 효과를 누릴 수 있습니다.
• 광고를 지역별로 별도 제작하여 각 지역의 실수요자에게
집중적 지역광고 • 집중적 마케팅이 이뤄져 효과적입니다.
• 기존 타 매체 광고와는 다른 동영상 광고로써 승객들의
차별화된 광고 • 시선을 집중시킵니다.
6. 버스 영상광고의 효과
반복적 정확한 브랜드
홍보효과 의미전달 상승효과
브랜드 런칭 광고매체
기존 TV광고의 보완 매체로 적합
7. 불특정다수를 대상으로 특정한 장소에서 일정기간 계속 시각적 자극 을 주는 광고물
반복적인 광고 효과를 극대화 할 수 있을 뿐 아니라 특정지역에 밀착된 정보전달 이 가능
각 지역에 따라 그 지역시장의 가능성에 맞추어 예산을 적절히 할당할 수 있으며,
영역에 따른 광고대상의 세분화로 상권에 알맞은 광고활동 용이
1일 약 80회 반복적인 방영으로 승객의 기억에 각인 시킴으로 탁월한 광고효과
20초 분량의 동영상 화면으로 구성되며, 디지털 편집 및 플래쉬 제작가능
부산외국어대학교 (2007년 10월 ~ 2009년 12월 27개월간 광고) 효과
- 07학년도 2.50:1, 08학년도 3.27:1, 09학년도 4.02:1, 10학년도 4.52:1
- 부산 시내 4년제 대학 13개 가운데 올 지원율 상승률 1위!!
- 2008년 서울소재지원자현황 : 전년대비 35.9 % 향상
타 매체에 비해 저렴한 광고료로 높은 광고효과
8. 영상광고 노출 빈도
1Cycle : 12분 이내 (1프레임에 8회 광고집행)
버스 영상광고 ON시간 : A.M 4시 ~ A.M 12시까지 20시간 중 휴식시간 제외
1080분(최소 18시간 ON)
--------------------------- = 일일 80회 이상
12분
9. 기존 TV광고와 영상광고 비교
탈수 밖에 없고 볼 수밖에 없는 저비용 고효율 광고매체 !
공중파 TV광고 Cable TV광고 버스 영상광고
광고시청율 2.42% 각 채널 평균 1% 이하 탑승자 광고주목률 37.4%
(공중파 3사 평균)
광고 회피 가능 가능 반강제적
주력매체 보조매체 주력매체 및 보조매체
용도 브랜드 런칭광고에 적합 브랜드 런칭광고에 적합 브랜드 런칭광고 적합
(대량 집행시 주력매체 적합)
15초 1회 월 1천만원에 15초 30~200회 대당 월 100,000원
광고비용 (약 2백만원~1천만원) (80회 X 30일 광고)
프로그램 중간에 잠깐 표출 프로그램 중간에 잠깐 표출 하루 종일 광고 반복표출
광고접촉빈도 비용대비 광고접촉빈도 낮음 비용대비 광고접촉빈도 낮음 비용대비 광고접촉빈도 높음
사업가, 직장인, 사업가, 직장인, 모든 직업인을 공략,
단점 학생 등을 잘 공략 못함. 학생 등을 잘 공략 못함. 다른 TV광고의
단점을 보완.
10. 버스 영상광고 집행 방법
버스 영상광고는 하루 종일 반복 노출하기 때문에 1개월만 집행해도
버스 이용자들에게 수십 번 이상 광고가 노출됨
일반 광고주
→ 버스 영상광고는 1개월만 해도 충분한 광고효과를 올릴 수 있음 →
즉 9,000만원을 투자해서 996대 전체를 1개월간 집행
광고 집행 방법
대형 광고주들은 3개월 이상 매월 9,000만원 996대 전체를 집행
대형 광고주
* 3개월 이상 집행 시 별도의 광고서비스 제공
* 케이블 TV광고 : 직장인과 학생의 경우 낮에 출근을 하기 때문에 케이블 TV광고에 노출되지 않으며 전업주부들만
일부 낮에 케이블TV광고에 노출 즉, 케이블 TV광고 대신 직장인과 학생까지 모든 직업의 사람을 잘 공략할 수 있는
버스 영상광고 집행이 바람직 함.
11. 버스 영상광고의 필요성
공중파 TV광고는 광고가 방송될 때만 잠깐 보이고, 신문광고나 잡지광고는 펼칠 때
만 잠깐 보이지만 버스 영상광고는 반복노출로 인해 단기간에 광고인지도를 높임
(TV광고와 신문광고에 버스 영상광고를 Mix해서 사용하는 이유)
( 자료 : 광고매체계획론)
• 유효광고 도달 률 : 광고가 3회 이상 도달해야 매출 발생 → 그래서 3회 이상 도달을 유효광고도달이라고 함
TV광고나 신문광고나 잡지광고만으로 광고인지도를 높이기 어렵기에 반복해서 보이는
버스영상광고를 MIX해서 광고인지도를 높이는 것이며, 광고인지도가 높아 질 경우
지명구매가 이루어짐 (자료 : 광고매체계획론)
많은 광고주가 4대매체(TV,Radio,신문,잡지) 광고를 많이 사용하고 있는데,
4대매체 광고는 사람들이 밖에서 활동할 때 볼 수 없는 문제점이 있음
→ 그런데 사람들은 대부분의 시간을 밖에서 보냄(특히 직장인, 사업가, 학생)
→ 밖에서 활동할 때 노출되는 버스 영상광고를 Mix하여 4대매체의 단점을 보완
( 자료 : 미국 DDS Needham R.O.I 광고전략모델 P.M.N 이론)
12. 옥외 TV매체에 대한 소비자 신뢰도
■ 응답자 대부분이 옥외에서 TV형 동영상방송을 시청한 경험이 있음
■ 응답자 10명 중 7명이 옥외 TV형 매체광고에 대해 [효과가 있을 것 같다]는 긍정적 반응
■ 옥외 TV형 방송 시청 경험
전체
(N=300) 경험 비 경험
10.0%
90.0%
자료 : 한국갤럽 – 옥외 TV광고매체 효과에 관한 조사보고서 中
■ 옥외 TV형 매체 광고 효과 평균
(점)
효과 보통이
전체 없을 다
효과가 있을 것이다
3.69
(N=300 것이다 17.3%
) 11.7% 71.0%
주) 5점 만점
13. 매체 접촉률 최근 변화
▶ 옥외, 인터넷 접촉률 증가 * 인쇄매체 (신문,잡지), 라디오 접촉률 감소
▶ 최근 케이블,영화,인터넷 이용자 정체
14. 광고 노출회수 및 단가
◆ 버스1대 광고 노출회수 : 1일 80회 이상
◆ 80회 노출 시 : 1일 광고 단가 약 3,300원
◆ 버스1대 : 80회 광고 시 (월 100,000원)
◆ 광고내용은 20초 분량의 동영상이나 애니메이션으로 구성
◆ 20초 분량 초과 시 초과되는 시간을 20초 단위로 계산한다