위성사업자와 케이블사업자의 만남으로 만들어진 제3의 TV광고 매체

1. MezzoMedia, with your GOAL! MezzoMedia Multi Platform TV AD Symphony Mar. 2011 MezzoMedia Inc.

2. Contents 1.1 심포니 광고 개요 1.2 심포니 광고 형태 1.3 심포니 광고 커버리지 1.4 심포니 광고 시청자 분석 플랫폼 네트워크 TV AD Symphony 01 Symphony 특징 02 2.1 효과적인 미디어믹스2.2 재핑(Zapping)에 강한 상품 Symphony장점 3.1 합리적인 가격 3.2 정확한 광고 측정 3.3 탁월한 광고 효율성(CPRP) 3.4 미디어믹스의 효율성 03 4.1 실집행 사례4.2 실집행큐시트 예시 Symphony실집행 사례 04

3. Multi Platform AdvertisingSymphony(심포니)란 ? 도달율 과 반복율 양쪽 모두를 최적의 예산으로 진행할 수 있는 메조미디어만의 광고마케팅 서비스를 받아보십시오 ! 예산은 한정되어 있는데… 어느 매체로 가야 효과적 일까 ? 지상파로 가자니 광고비가 너무 비싸서…. 신문광고는 왠지 1회성으로 끝날것 같고… 옥외 광고로 하자니 효과 측정이 힘들고… 일반 케이블 광고를 하자니 광고시간대 및 프로그램 선택이 자유롭지 못하고… “알리긴 알려야 하는데…” 메조미디어 ‘심포니’ 가 귀사의 고민을 해결해 드리겠습니다. !!!!

4. ■ 01_플랫폼 네트워크 TV AD Symphony 1.1 심포니 개요 1.2 심포니 광고 형태 1.3 심포니 매체 커버리지 1.4 심포니 광고 시청자 분석

5. 1.1 Symphony(심포니) 소개_개요 ■ Multi Platform TV AD Symphony “국내 대표적 위성방송, 케이블 방송사업자의 전략적 제휴를 통해 탄생된 제 3의 TV방송매체” … CF1 CF2 CF3 CF5 CF15 후CM 전CM 중CM <30”> 전CM <30”> <30”> <30”> 연합광고 심포니 SB CM “위성TV와 케이블TV 핵심 채널들의 2분 SB(Station break)시간대 TV광고(30초 단위)를 동시에 편성”

8. 전국 860만 시청가구를 확보, 광고매체로서의 Merit 보강1,800만지상파방송 1,200만(M)PP채널 300만SkyLife 전국 단위의 위성사업자 830만심포니 채널 전국830만 가입자 확보 330만 CJ헬로비전 부산,경남지역 독점 지역 케이블TV(MSO) 2위 230만 C&M 서울 및 수도권 지역 1위 지역 케이블TV(MSO) 3위

10. 가입자의 월 소득 300만원 이상이 약 70%(400만원 이상 35%)서울 228만 경기 172만 인천 41만 충남 31만 경남 105만 부산 68만 구매력이 높고 Loyalty가 있는 매체 High Buying Power 매체

11. ■ 02_Symphony 특징 2.1 효과적인 미디어믹스 2.2 재핑에 강한 상품

13. 개별채널 단위의 Plan & Buying에서 탈피, 단 한번에 다양한 채널의 Mix가 가능드라마 시청률 상위 20개 인기채널의 Mixing이 가능한 유일한 매체 영화 스포츠 보도 오락 버라이어티 여성 음악

15. ■ 03_Symphony 장점 3.1 합리적인 가격 3.2 정확한 광고 측정 3.3 탁월한 광고 효율성 3.4 미디어믹스의 효율성

18. MPP 단가 : 영화 2개, 드라마 3개 채널의 전후CM 평균 값

20. 광고송출횟수를 포함한 광고집행결과를 Tracking 할 수 있음TNmS를 통해 집행결과(광고효과, Tracking)가 확인됩니다

22. 비용효율성 또한 지상파∙PP채널보다 1.2~3배 높게 나타남PP채널-지상파 광고효과 비교(TNmS) [ 지상파분석 조건 ] ▪ 전국, 2009년 11월, MF3049 ▪ K2, M, S, E 프로/토막광고만 분석 [ 케이블 프로 분석 조건 ] – 보너스율 반영됨. ▪ 전국, 2009년 11월, MF3049 ▪ 케이블 19개 채널, 광고길이가 60초보다 큰 광고와 중CM은 제외됨. 케이블 채널별 보너스율 반영 [ Symphony분석 조건 ] ▪ GPR, Reach(%)는 Symphony모집단 수 비율 적용됨

24. 기존 매체에만 집행한 것 보다 공동 집행할 경우에 광고효율이 좋은 것으로 나타남미디어믹스 효율성 분석-금융업 [분석 광고주 : K금융] Media Mix 1. PP채널 광고비 3천만원을Symphony에 집행할 경우, 전체 Media Mix 광고효과 Media Mix 2. 지상파와PP채널 광고비 각각 1.5천만원을Symphony 에 집행할 경우, 전체 Media Mix 광고효과

25. ■ 04_Symphony 실 집행 사례

26. 4.1 Symphony(심포니) 실 집행 사례 ■ Multi Platform TV AD Symphony 광고주 : H식품타겟: 주부 광고주 : S유업타겟: 주부

27. 4.1 Symphony(심포니) 실 집행 사례 ■ Multi Platform TV AD Symphony 광고주 : S금융 타겟: 남녀 25세~49세

28. 4.2 Symphony(심포니) 기본 큐시트안 ■ Multi Platform TV AD Symphony

29. ■ MezzoMedia제공 서비스

30. MezzoMedia에서 제공하는 서비스 ■ 플랫폼 통합 애플리케이션 포털http://appvista.com ■ 한국인의 단축 URL 서비스 ‘독도’ http://dok.do/about/ ■ 모바일 광고 상품(MMAN:엠맨, MezzoMedia Mobile Ads Network) 소개서http://dok.do/eiPiUP ■ Multi Platform TV AD (Symphony:심포니) Symphony ■ Facebook팬 페이지 http://www.facebook.com/mezzomedia appvista온라인웹 appvista Mobile web (http://m.appvista.com/)