6. 전체적으로 작년대비 출품작 늘었고 전문광고인
도 늘었지만 일반인의 출품참여 증가율은 낮
다 .

7. 경쟁사 분석
부산국제광고제의 위상이 커지고는 있지만 오랜
역사와 개최도시의 높은 브랜드를 지니고 있
는 3 대광고제와 아직까지는 차이 남

8. • 1. 부국광의 규모도 점차 커진다
• 2. 출품작수는 늘고있지만 일반인광고는
아직 적음
• 3. 아직 세계 3 대광고제에 비해 출품률
, 브랜드인지도 등이 턱없이 낮다
•
부산국제광고제의 출품을 유도하여 부산과
부국광자체의 브랜드 위상을 높인다 .

10. • 부국광 시장점유율을 전년대비 20%
를 높인다 .

11. 부국광 출품에 대한 정보와 인
지도를 목표타겟 50% 에게 인
지시킨다 .

12. 광고목표달성을 위해 목표타겟 50% 이상에
게 광고메세지에 최소 3 회이상 노출시킨
다

14. • 목표타겟 설정
• 메인타겟 • 서브타겟
• 20~29 광고관련 학과 대
학생 및 일반젊은이
• 광고 계열 전문 직종에서
일하는 30 대

15. 매체 선택
• 1. IPTV 의 특성
- 여러 개의 광고가 편성되는 지상파 및 CATV 광고와 달리 1 개의 광고만 노출되므로
주목도가 높으며 광고 Zapping 이 불가능하므로 광고시청률 높음
- 타겟 이용률이 높은 카테고리를 지정하여 광고를 송출할 수 있으므로 효율
- 타겟의 주 이용 카테고리 , 장르 및 프로그램을 선택하여 효율적으로 집행할 수 있음
- 관심 시청자의 즉각적인 캠페인 참여를 유도할 수 있음

16. 2. 라디오의특성
- 라디오가 전 가구에 100% 이상 보급되어 있음 .
-TV 보다 빠른 속보성
- 시간과 장소에 구애 받지 않기 때문에 청취 계층 광범위 .
- 청취자가 쉽게 참여가 가능함
- 시간대별 , 프로그램별 청취자층이 거의 구분되어 있어 광고 타켓에 따른
광고 효과를 정확 히 알 수 있음
예를 들면 , 젊은 연령대가 많이 듣는 나르샤의 볼륨을 높여요 , 슈주의 키스 더 라디오
매체 선택

17. 매체 선택
• 3. SNS, 인터넷의 특
성120~140 자의 단문메시지를 입력할 수 있어 ,
스마트폰과 같은
모바일로 쉽게 사용할 수 있다는 것이 장점
가입절차가 간단하고 , 친구신청 절차 없이도
다른 사람의 소식을 쉽게 알 수 있다 .
또한 메시지의 무한 확산이 가능하다 .
예를 들면 트위터 , 미투데이 , 페이스북 등이 있다 .
미투데이 트위터 페이스북
국내
이용자수
170 만명 100 만명 160 만명
가입연령대 10~20 대 ,
여성이용자다수
30 대 얼리어답터 혹은
IT 업계 종사자가 다수
20~30 대가 주 이용층
특히 25~34 세 이용자가
전체 이용자의 41% 차지
특징 ° 네트워크형
°‘ 친구’관계 속에서 커
뮤니티를 형성하고소
통
° 미디어형
°RT(ReTweet) 을 통한
메시지 확산으로 정보
전달에 유리
° 인덕기반네트워크
° 개방성
°Like( 좋아요 ) 버튼으로
콘텐츠 공유 및 상호작
용 가능

18. 4. 옥외광고의 특성
- 불특정 다수인을 소구대상으로 하여 옥외의 일정공간에서 일정기간 계속적으로
시각적 자극을 줌
- 광고품목에 따른 특성을 최대한 살리기 위하여 실크인쇄로 칼라 표현이 가능하며
표출이 선명함
- 햇볕이나 빗물에 변색 , 퇴색하지 않도록 특수잉크를 사용하므로 항상 꺠긋하고
명시성이 높음
- 타 매체에 비하여 가격이 저렴
매체 선택

19. 제약 요소 - 법적 환경
● 가장 많은 예산을 쓸 옥외광고와 IPTV 에 대한 법적환경
독점규제 및 공정거래에 관한 법률
- 제 5 장 제 15 조 ①항 6 호
상품 또는 용역에 관하여 허위 또는 과장된 표시 또는
광고를 하는 행위를
불공정거래행위로 지정하고 이를 금지하고 있으며 , ③
항에서 부당한 고 객의 유인과 허위 또는 과장된 표시 .
광고를 방지하기 위하여 , 사업자는
" 공정경쟁규약 " 을 정할 수 있도록 정하고 있다 .
.
그러므로 허위 및 과장광고를 지
양해야 한다

20. 매체 전략

21. 1. 떠오르고 있는 BTL 광고 위
주
의 홍보
2. 오프라인은 국내 위주
3. 온라인은 해외 위주

22. • 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
1. IPTV( 브랜드관 - 1 년 싹다 )
IPTV( 홈플레이 – 1 월부터 8 월 )
2. 라디오 – 1 월부터 8 월 )
3. 인터넷 구글 – 1 월부터 8 월
4. 홍보전단지 – 8 월
택시 – 7 월부터 8 월
쉘타광고 – 5 월부터 8 월
공항 플렉스칼라광고 – 3 월부터 8 월
공항 리무진 – 6 월부터 8 월

24. 1. IPTV
< 세부내용 >
• 브랜드관 - 메뉴에 24 시간 노출되어
광고주 전용 페이지로 연결되는 새로운
형태의 상품 -> 2011 부국광이 끝나도
브랜드 전용관 유지로 지속적인 홍보
• HomePlay – VOD 및 실시간 채널로 이
동하기전에 노출되는 동영상 광고 . 반
드시 거쳐가는 화면에 광고가 노출되어
효과 극대화

25. 1. IPTV
< 예산설정 >
- 브랜드관
2011 년 1 년을 기준으로 부국광 브랜드전용관 설치 합
6,000 만원
-HomePlay
2011 년 8 월 개막전까지 부국광 광고제와 출품에 대한 홍보를 8 개

26. 2. 라디오
• < 세부내용 >
• 3 사 공중파 라디오 중 단가가 가장 싼
KBS FM 라디오 선정 . 그 중 젊은 연령
층이 자주 듣는 밤 10 시에서 새벽 2 시사
이의 프로그램 선정 , 1 월부터 개막인 8
월까지 지속적으로 홍보 .

27. 2. 라디오
• < 예산설정 >
KBS FM(SA 급 ) 부국광 CM 홍보비 + CM 제작비 : 150 만
원 ~300 만원 ( 로고송제작 , 성우비 별도 )
합 5,244 만원

28. 3. 인터넷
- SNS ( 트위터 )
아직까지 각각의 SNS 에 대한 단가는 구체
적으로 정해진 바가 없었다 . 그래서 옥
외광고와 연계 , RT(ReTweet) 을 통한 메
시지 확산으로 부국광 홍보 ( 부국광 트
위터 주소는 옥외광고에 주소 홍보 ) 주
소를 쉘타광고에 기재

29. -3. 인터넷
-구글 애드워즈
< 세부내용 >
세계 최대의 포털사이트인 구글에
배너광고를 실행하여 해외와 국내에
효율적인 비용으로 홍보 .
-< 예산설정 > ( 배너광고 , Ad 로 검색시 )
1 일 기본료 5000 + 클릭당 100 원
1 년 실행 ( 예상 방문자 8 개월 간 50 만명 ) -> 5120
만원

30. 4. 옥외광
고• < 포스터광고 >
세부내용
부산지역에 3,000,000( 부국광의 개최도시 )
서울 , 수도권 유명 대학 52 곳에 4,140,000( 메인타겟이 20 대이
기 때문 )
예산설정
부산과 , 서울 , 수도권 지역에 총 6,400 부의 포스터
부착
합 7,140,000

31. < 택시외부광고 >
세부내용
제약없는 POP( 최종 도달지점 ) 로 부산의 모든 곳을 돌며 사람들에게 부국
광에 대한 인지도 홍보
예산설정
전국적인 택시외부광고 평균을 5 만원으로 잡은 후 부산
시내 택시 500 대를 기준으로 부국광 개막전 두달전부
터 실행 합 5,000 만원
구분 / 매체별 택시외부광고 ( 서울 ) 택시외부광고 ( 부산 )
기존 광고시간 2.0M*0.4M
택시 1 대 양면
1 일 24 시간
2.0M*0.5M
택시 1 대 양면
1 일 24 시간
1 회 광고비 ( 원 ) 월 광고료 60000 원 월 광고료 50000 원
1 회 노출 인원 10000000 만명 1000 만명

32. < 공항 ( 플렉스칼라광고 )>
세부내용
국내 공항 중 유동인구가 가장 많은 공항
3 곳 ( 김포 , 김해 , 제주 ) 를 선정하여
국내인들 에게 부국광 홍보 -> 인지도
상승

33. 집행가능지역 규격 계약기간 월 단가 기타 사항
김포 , 김해 ,
대구 , 광주 ,
여수 , 사천 ,
울산 , 제주 ,
포항 공항 .
4.5m*2.5m/
3m*2m 등
( 위치 및
종류에 따
라 규격이
다름 )
6 개월 이
상
200~700 만원
( 별도협의
필요 )( 당사
를 통할 경우
최저가격에
일괄구입 가
능 )
-1 년이상 계
약시 제작비
당사부담 .
- 구체적인
집행가능 장
소와 가격 요
청시 별도제
시
< 공항 ( 플렉스칼라광고 )>
예산설정
국내 공항중 김포 , 김해 , 제주를
선정하여 3~8 월 총
개월간 홍보한다
합 9,000 만원

34. < 인천공항 리무진 버스 외부 광고 >
세부내용
인천국제공항을 통해 국내에 입국하는 외국인들을 상대로 부국광 홍
보
예산설정
인천공항리무진버스한대당 제작비를 평균 12 만원으로 잡고 월단가
의 평균을 100 으로 잡은 후 총 32 대중 20 대를 선정하여 3 개월
간 집중적으로 홍보 합
6,240 만원
규격 월 단가 계약기간 기타사항
400*120( 양면 )
or 500*150( 양
면 )
80~130 만원 ( 서
울 ~ 인천공항
기준 )( 당사를
통할 경우 최저
가격에 일괄구
입 가능 )
3 개월 이상 ( 조
정가능 )
제작비 대당
10~15 만원 별도

35. < 버스 쉘타 광고 >
세부내용
부산의 많은 버스정류장중 유동인구가 가장 많고 , 대학가지역에
있는 정류장 7 곳을 골라 홍보
( 경성대부경대 , 부산대 , 해운대 , 서면 , 연산동 , 부산역 , 센
텀시티 )
1.예산설정
개막전 4 개월간 부산시내버스정류장 7 곳을 선정하여
월단가 1,200,000 원의 쉘타광고 진행 합
39,648,000 원

36. Iptv - 브랜드관
60,000,000 원
- 홈플레이
80,000,000 원
라디오 - kbs fm
52,440,000 원
인터넷 - 구글
51,200,000 원
옥외광고 - 홍보전단지 7,140,000
원
- 택시외부광고
예산 합계