Associare un'azienda ad eventi di prestigio incrementa il valore del prodotto ed amplifica in particolare i benefici immateriali promessi: il prestigio dell’evento rappresenterà simbolicamente il prestigio del marchio promosso e dello stile di vita a cui esso fa riferimento.
In queste slide si conclude l'analisi delle connessioni tra un intervento di sponsorizazione e i 5 elementi costitutivi dell'impresa, secondìo la Magic Formula di Richard Normann. Dopo aver analizzato i primi tre (Sistema di servizio/prodotto, Cliente, Immagine aziendale) si prendono ora in considerazione il Sistema di erogazione e la Cultura aziendale. Associare l’azienda ad eventi capaci di comunicare valori coerenti con quelli aziendali amplifica gli orientamenti valoriali dell’impresa e la sua identità.
Tra gli elementi della formula imprenditoriale, secondo R. Normann, deve esserci la massima coerenza: solo così si avrà la Magic Formula del successo. Un intervento di sponsorizzazione può avere ricadute su ciascuno di questi elementi. In questo post ci occupiamo di uno degli elementi più importanti, l' "immagine", e di come un evento può diventare una risorsa strategica per influenzare il modello d’immagine aziendale formatasi nella percezione del pubblico e quindi influire sul suo conseguente comportamento d’acquisto.
Se il cliente dell’azienda sponsor ha un profilo simile a quello del pubblico del tuo evento, il tuo progetto può costituire un valido strumento di comunicazione tra l’azienda e il suo mercato e la sponsorizzazione può dunque diventare uno strumento strategico nel mix della comunicazione d’impresa.
Come inizia la progettazione di un evento?
Devi innanzitutto definirne la struttura, una sintesi in pochi punti con cui descrivi il progetto, a te stesso prima che agli altri.
Occorre dunque raccontarne l’essenza, ma tuttavia in modo tale che ti porti già a capire se l’idea è fattibile o meno, a stabilire chi devi coinvolgere per la sua realizzazione, a chiarire come puoi finanziare il progetto.
Come? In quattro passi.
Nella definizione del prezzo del biglietto quello che si deve studiare con attenzione è la percezione di “valore” attribuita alla proposta da parte dell’utente.
Come promuovere un evento culturale attraverso i social mediaDavide Bennato
Presentazione del seminario tecnico organizzato dal Fai Giovani Catania su social media e promozione degli eventi
http://www.tecnoetica.it/2012/05/10/social-media-ed-eventi-culturali-catania/
Presentazione dei Seminari di formazione "Professione Musicista", progetto di Filippo Maria Cailotto. Il corso, tenutosi annualmente al Conservatorio di Mantova dal 2015 e al Pontifico Istituto di musica sacra di Roma, intende fornire ai partecipanti quelle competenze non musicali che permetteranno loro di affrontare le sfide del mercato e avviare una carriera musicale di successo. Contenuti del file:
1. I falsi miti della carriera musicale
2. Cosa significa realmente essere un musicista professionista oggi
3. Quali attitudini e competenze sono necessarie per una carriera musicale di soddisfazione.
4. I contenuti del corso “Professione Musicista”
In queste slide si conclude l'analisi delle connessioni tra un intervento di sponsorizazione e i 5 elementi costitutivi dell'impresa, secondìo la Magic Formula di Richard Normann. Dopo aver analizzato i primi tre (Sistema di servizio/prodotto, Cliente, Immagine aziendale) si prendono ora in considerazione il Sistema di erogazione e la Cultura aziendale. Associare l’azienda ad eventi capaci di comunicare valori coerenti con quelli aziendali amplifica gli orientamenti valoriali dell’impresa e la sua identità.
Tra gli elementi della formula imprenditoriale, secondo R. Normann, deve esserci la massima coerenza: solo così si avrà la Magic Formula del successo. Un intervento di sponsorizzazione può avere ricadute su ciascuno di questi elementi. In questo post ci occupiamo di uno degli elementi più importanti, l' "immagine", e di come un evento può diventare una risorsa strategica per influenzare il modello d’immagine aziendale formatasi nella percezione del pubblico e quindi influire sul suo conseguente comportamento d’acquisto.
Se il cliente dell’azienda sponsor ha un profilo simile a quello del pubblico del tuo evento, il tuo progetto può costituire un valido strumento di comunicazione tra l’azienda e il suo mercato e la sponsorizzazione può dunque diventare uno strumento strategico nel mix della comunicazione d’impresa.
Come inizia la progettazione di un evento?
Devi innanzitutto definirne la struttura, una sintesi in pochi punti con cui descrivi il progetto, a te stesso prima che agli altri.
Occorre dunque raccontarne l’essenza, ma tuttavia in modo tale che ti porti già a capire se l’idea è fattibile o meno, a stabilire chi devi coinvolgere per la sua realizzazione, a chiarire come puoi finanziare il progetto.
Come? In quattro passi.
Nella definizione del prezzo del biglietto quello che si deve studiare con attenzione è la percezione di “valore” attribuita alla proposta da parte dell’utente.
Come promuovere un evento culturale attraverso i social mediaDavide Bennato
Presentazione del seminario tecnico organizzato dal Fai Giovani Catania su social media e promozione degli eventi
http://www.tecnoetica.it/2012/05/10/social-media-ed-eventi-culturali-catania/
Presentazione dei Seminari di formazione "Professione Musicista", progetto di Filippo Maria Cailotto. Il corso, tenutosi annualmente al Conservatorio di Mantova dal 2015 e al Pontifico Istituto di musica sacra di Roma, intende fornire ai partecipanti quelle competenze non musicali che permetteranno loro di affrontare le sfide del mercato e avviare una carriera musicale di successo. Contenuti del file:
1. I falsi miti della carriera musicale
2. Cosa significa realmente essere un musicista professionista oggi
3. Quali attitudini e competenze sono necessarie per una carriera musicale di soddisfazione.
4. I contenuti del corso “Professione Musicista”
Slide della prima lezione del laboratorio di sponsorizzazioni LUMSA, tenuto da Cristiano Habetswallner.
Bibliografia di riferimento:
De Sanctis V., Le Sponsorizzazioni, Analisi di un fenomeno, Liguori Editore 2006
Girone P. e Zigoni B., La logica dello sponsor, 1989
Il futuro della Sponsorizzazione – Indagine predittiva 2012, StageUp 2012
Musumarra L., Il contratto di “sponsorizzazione” sportiva, Tesi di laurea 1984-1985 (aggiorn. 1996)
Nelli R.P. e Bensi P., La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica – Modelli di funzionamento, V&P 2005
Ricerca SINTEL 1988
Ricerca Sponsor Value di Stage Up ed Ipsos, giugno 2011
Skildum-Reid K., Last Generation Sponsorship, 2003-2010
Starola L., La sponsorizzazione dei beni culturali: opportunità fiscali, Il Mulino 2010
Van der Wagen J., Event Management, Pearson Education Australia, 2007
Voci R., rubenvoci.tumblr.com, 2010-2012
Quali sono le fasi per una corretta pianificazione di un evento culturale? Il piano di marketing del tuo evento può esserti di grande aiuto. Ti darà una bussola molto precisa per l’azione quotidiana, una guida dotata di coerenza e lungimiranza.
#ASGmantova Keynote per il Corso di Qualifica Professionale per Tecnico della valorizzazione dei beni e dei prodotti culturali. Argomento: Adecco All Star Game del 17 aprile 2014 organizzato a Mantova @ PalaBAM e organizzato dalla Pallacanestro Mantovana per conto della LNP - Lega Nazionale Pallacanestro // Keynote #ASGmantova Adecco All Star Game - April 17, 2014 in Mantova @ PalaBAM organized by Pallacanestro Mantovana on behalf of the LNP - Lega Nazionale Pallacanestro
Basket Brescia Leonessa - Report Ufficio Comunicazione stagione 2014/2015Paola Quarena
Un’altra fantastica stagione del Basket Brescia Leonessa si è conclusa: un anno ricco di soddisfazioni sportive con la conquista del secondo posto in classifica e l’accesso ai Playoff. I risultati sul parquet sono fondamentali, tanto quanto i risultati fuori dal campo. Comunicazione, sponsor, partner, marketing: sono tutti tasselli indispensabili per una società sportiva di alto livello, colonne portanti di progetti a lungo termine. Spesso il ruolo del marketing nello sport viene sottovalutato: si pensa che, se la squadra ottiene ottimi risultati, i numeri e la visibilità ottenuta fuori dal palazzetto siano solamente la conseguenza dei traguardi raggiunti a livello sportivo.
È assolutamente veritiera l’affermazione secondo la quale i successi sportivi portano pubblico e aiutano la crescita esponenziale del brand, è però altrettanto vero che, senza il supporto dei nuovi media, tutto ciò che avviene al palazzetto resta immobile, dentro quei pochi metri quadrati.
È come avere un ristorante elegante dove lavorano uno chef di altissimo livello e un sommelier pluripremiato, dove vengono serviti prodotti di qualità eccelente ma lontano dal centro abitato, scomodo da raggiungere per colpa di una strada sterrata e senza telefono o internet per prenotare. Secondo voi, potrebbe aver successo? Lo stesso ragionamento vale per qualsiasi impresa e l’azienda sportiva (perchè di questo si tratta, è un’azienda!) non è esente da queste regole di mercato. Quindi il ruolo dell’Ufficio Comunicazione e Marketing diventa indispensabile per stabilire e attuare una strategia di comunicazione atta ad ottenere risultati positivi grazie all’utilizzo dei Media migliori per il target da raggiungere.
La stagione 2014/2015 del Basket Brescia Leonessa ha raggiunto risultati semplicemente pazzeschi! Date un’occhiata al nostro report, con particolare attenzione ai numeri……
Lo sport come valore per il territorio: tecniche di costruzione, comunicazione e finanziamento degli eventi sportivi
Speaker:
Giammarco D’Orazio, consulente di marketing e ideatore del Festival del Basket
Luca Corsolini, docente e consulente in comunicazione sportiva
Antonio Rodà, esperto di programmi e finanziamenti europei
Sponsoring & Marketing Plan prodotto per l'AC Savoia, squadra professionista di calcio neo-promossa in Lega-Pro.
Materiale prodotto durante il periodo trascorso come ArtDirector per VitaminMarketing, che si ringrazia per la collaborazione.
We are offering sponsorship support for the major Motorcycles events such us MotoGP World SBK and National CIV.
Contact us if you want to know our offering
Offriamo servizi di sponsorizzazione e gestione eventi per i principali campionati motociclistici quali MotoGP World SBK e CIV. Contattateci se volete conoscere il dettaglio dei servizi offerti
Are you hosting an event and looking to get sponsors on board? I've listed down a few pointers that have worked well for us at Google Developer Group New Delhi, including case studies and examples.
What are the steps for a proper planning of a cultural event? With this respect a marketing plan can be of great help. It will give you a very accurate compass for your daily action, a guide provided with consistency and foresight.
Esempio pratico di proposta di sponsorizzazione per le società sportiveAlessandro Prunesti
Ecco qui un esempio pratico di proposta di sponsorizzazione elaborata dalla società sportiva Beach Soccer Venezia, elaborata sulle indicazioni fornite dal libro di Alessandro Prunesti: "Comunicazione e marketing delle imprese sportive: dall'analisi strategica alla gestione del marchio e delle sponsorizzazioni", Franco Angeli, 2008
lezione 4 - Tecnica della comunicazione di impresa, CDL magistrale in Scienze...Gandolfo Dominici
lezione 4 - Tecnica della comunicazione di impresa, CDL magistrale in Scienze economiche e finanziarie indirizzo gestione di impresa, prof. Gandolfo Dominici, Università di Palermo, Facoltà di Economia
Slide della prima lezione del laboratorio di sponsorizzazioni LUMSA, tenuto da Cristiano Habetswallner.
Bibliografia di riferimento:
De Sanctis V., Le Sponsorizzazioni, Analisi di un fenomeno, Liguori Editore 2006
Girone P. e Zigoni B., La logica dello sponsor, 1989
Il futuro della Sponsorizzazione – Indagine predittiva 2012, StageUp 2012
Musumarra L., Il contratto di “sponsorizzazione” sportiva, Tesi di laurea 1984-1985 (aggiorn. 1996)
Nelli R.P. e Bensi P., La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica – Modelli di funzionamento, V&P 2005
Ricerca SINTEL 1988
Ricerca Sponsor Value di Stage Up ed Ipsos, giugno 2011
Skildum-Reid K., Last Generation Sponsorship, 2003-2010
Starola L., La sponsorizzazione dei beni culturali: opportunità fiscali, Il Mulino 2010
Van der Wagen J., Event Management, Pearson Education Australia, 2007
Voci R., rubenvoci.tumblr.com, 2010-2012
Quali sono le fasi per una corretta pianificazione di un evento culturale? Il piano di marketing del tuo evento può esserti di grande aiuto. Ti darà una bussola molto precisa per l’azione quotidiana, una guida dotata di coerenza e lungimiranza.
#ASGmantova Keynote per il Corso di Qualifica Professionale per Tecnico della valorizzazione dei beni e dei prodotti culturali. Argomento: Adecco All Star Game del 17 aprile 2014 organizzato a Mantova @ PalaBAM e organizzato dalla Pallacanestro Mantovana per conto della LNP - Lega Nazionale Pallacanestro // Keynote #ASGmantova Adecco All Star Game - April 17, 2014 in Mantova @ PalaBAM organized by Pallacanestro Mantovana on behalf of the LNP - Lega Nazionale Pallacanestro
Basket Brescia Leonessa - Report Ufficio Comunicazione stagione 2014/2015Paola Quarena
Un’altra fantastica stagione del Basket Brescia Leonessa si è conclusa: un anno ricco di soddisfazioni sportive con la conquista del secondo posto in classifica e l’accesso ai Playoff. I risultati sul parquet sono fondamentali, tanto quanto i risultati fuori dal campo. Comunicazione, sponsor, partner, marketing: sono tutti tasselli indispensabili per una società sportiva di alto livello, colonne portanti di progetti a lungo termine. Spesso il ruolo del marketing nello sport viene sottovalutato: si pensa che, se la squadra ottiene ottimi risultati, i numeri e la visibilità ottenuta fuori dal palazzetto siano solamente la conseguenza dei traguardi raggiunti a livello sportivo.
È assolutamente veritiera l’affermazione secondo la quale i successi sportivi portano pubblico e aiutano la crescita esponenziale del brand, è però altrettanto vero che, senza il supporto dei nuovi media, tutto ciò che avviene al palazzetto resta immobile, dentro quei pochi metri quadrati.
È come avere un ristorante elegante dove lavorano uno chef di altissimo livello e un sommelier pluripremiato, dove vengono serviti prodotti di qualità eccelente ma lontano dal centro abitato, scomodo da raggiungere per colpa di una strada sterrata e senza telefono o internet per prenotare. Secondo voi, potrebbe aver successo? Lo stesso ragionamento vale per qualsiasi impresa e l’azienda sportiva (perchè di questo si tratta, è un’azienda!) non è esente da queste regole di mercato. Quindi il ruolo dell’Ufficio Comunicazione e Marketing diventa indispensabile per stabilire e attuare una strategia di comunicazione atta ad ottenere risultati positivi grazie all’utilizzo dei Media migliori per il target da raggiungere.
La stagione 2014/2015 del Basket Brescia Leonessa ha raggiunto risultati semplicemente pazzeschi! Date un’occhiata al nostro report, con particolare attenzione ai numeri……
Lo sport come valore per il territorio: tecniche di costruzione, comunicazione e finanziamento degli eventi sportivi
Speaker:
Giammarco D’Orazio, consulente di marketing e ideatore del Festival del Basket
Luca Corsolini, docente e consulente in comunicazione sportiva
Antonio Rodà, esperto di programmi e finanziamenti europei
Sponsoring & Marketing Plan prodotto per l'AC Savoia, squadra professionista di calcio neo-promossa in Lega-Pro.
Materiale prodotto durante il periodo trascorso come ArtDirector per VitaminMarketing, che si ringrazia per la collaborazione.
We are offering sponsorship support for the major Motorcycles events such us MotoGP World SBK and National CIV.
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Are you hosting an event and looking to get sponsors on board? I've listed down a few pointers that have worked well for us at Google Developer Group New Delhi, including case studies and examples.
What are the steps for a proper planning of a cultural event? With this respect a marketing plan can be of great help. It will give you a very accurate compass for your daily action, a guide provided with consistency and foresight.
Esempio pratico di proposta di sponsorizzazione per le società sportiveAlessandro Prunesti
Ecco qui un esempio pratico di proposta di sponsorizzazione elaborata dalla società sportiva Beach Soccer Venezia, elaborata sulle indicazioni fornite dal libro di Alessandro Prunesti: "Comunicazione e marketing delle imprese sportive: dall'analisi strategica alla gestione del marchio e delle sponsorizzazioni", Franco Angeli, 2008
lezione 4 - Tecnica della comunicazione di impresa, CDL magistrale in Scienze...Gandolfo Dominici
lezione 4 - Tecnica della comunicazione di impresa, CDL magistrale in Scienze economiche e finanziarie indirizzo gestione di impresa, prof. Gandolfo Dominici, Università di Palermo, Facoltà di Economia
Servitization: alla scoperta dell’universo che si cela dietro questo concettoKEA s.r.l.
Quando si parla di servitizzazione, di integrazione a valore aggiunto fra prodotti e servizi, spesso ricorrono sempre le stesse parole chiave: assistenza remota, manutenzione preventiva / predittiva, oggetti IoT e dell’industria 4.0.
Il bel libro di Christian Kowlkowski e Wolfgang Ulaga (Service strategy in action. A practical guide for growing B2B service and solution business, 2017) ha il pregio di restituire un’immagine a tutto tondo della service economy: perché si sta affermando proprio ora? In che cosa si differenziano prodotti e servizi in termini di progettazione, erogazione, miglioramento / innovazione? Quali sono gli ostacoli alla crescita dei servizi? Come classificazione e prezzare correttamente i servizi?
L'intervento di Studio Ti Con Zero al Convegno organizzato da AINM -Associazione Imprenditori Nord Milano “Finanziamenti Europei e della Regione Lombardia a sostegno del sistema produttivo e della competitività delle imprese”.
Mail marketing in italia e per gli italiani capitolo 7 appendice - i click pe...Alessandro Giacchino
Slide dell'appendice al Capitolo 7 del libro Mail marketing in italia e per gli italiani, il cui testo è visibile qui: http://www.itware.com/blog-itware/digital-mail-marketing/item/879-e-mail-marketing-in-italia-e-per-gli-italiani-appendice-al-capitolo-7-dati-delle-ricerche-sulluso-dei-termini-a-livello-di-oggetto-delle-mail
Strategie digitali per creare servizi online efficienti e credibili - Smau mi...Fabrizio Caccavello
Il processo di digitalizzazione delle attività e dei servizi non è soltanto una trasposizione online di ciò che avviene nel mondo fisico. La rete è un nuovo (ma ormai consolidato) luogo dove è necessario ripensare i processi, creare nuove governance, ricercare i giusti valori per dare nuova enfasi e nuovi risvolti commerciali a prodotti e servizi. In questo seminario cercheremo di rispondere ad alcune domande fondamentali tra le quali: di cosa ho bisogno, quanto mi costa, quali risultati devo attendermi.
Strategie di profilazione dei fan e l'engagement in varie discipline sportiveIQUII
"È con i dati che si interpretano le emozioni dei tifosi". Nell’era del fan engagement, l’accesso alle motivazioni dei supporter fa sì che le aziende creino connessioni profonde con loro.
Fabio Lalli, CEO di IQUII, espone il nuovo ruolo del dato nella strategia dei club sportivi.
Andrea Rossi - Imprese in Rete e Reti Di Imprese per il Turismo Responsabile ...Andrea Rossi
Presentazione delle Reti di Imprese per il Turismo Responsabile al convegno From Cool to Good dell'Università Bicocca di Milano - Andrea Rossi - innovActing - 02/02/2010
Andrea Rossi - Imprese in Rete e Reti Di Imprese per il Turismo Responsabile ...innovActing
Presentazione delle Reti di Imprese per il Turismo Responsabile al convegno From Cool to Good dell'Università Bicocca di Milano - Andrea Rossi - innovActing - 02/02/2010
A Rossi Reti Di Imprese Bicocca 02 02 2010 Rev 2innovActing
Le imprese del turismo responsabile, ma più in generale del turismo in Italia, sono di piccole dimensioni, creare reti di imprese è l'unica possibilità per una loro competizione globale