Ecco qui un esempio pratico di proposta di sponsorizzazione elaborata dalla società sportiva Beach Soccer Venezia, elaborata sulle indicazioni fornite dal libro di Alessandro Prunesti: "Comunicazione e marketing delle imprese sportive: dall'analisi strategica alla gestione del marchio e delle sponsorizzazioni", Franco Angeli, 2008
Sponsoring & Marketing Plan prodotto per l'AC Savoia, squadra professionista di calcio neo-promossa in Lega-Pro.
Materiale prodotto durante il periodo trascorso come ArtDirector per VitaminMarketing, che si ringrazia per la collaborazione.
Slide della prima lezione del laboratorio di sponsorizzazioni LUMSA, tenuto da Cristiano Habetswallner.
Bibliografia di riferimento:
De Sanctis V., Le Sponsorizzazioni, Analisi di un fenomeno, Liguori Editore 2006
Girone P. e Zigoni B., La logica dello sponsor, 1989
Il futuro della Sponsorizzazione – Indagine predittiva 2012, StageUp 2012
Musumarra L., Il contratto di “sponsorizzazione” sportiva, Tesi di laurea 1984-1985 (aggiorn. 1996)
Nelli R.P. e Bensi P., La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica – Modelli di funzionamento, V&P 2005
Ricerca SINTEL 1988
Ricerca Sponsor Value di Stage Up ed Ipsos, giugno 2011
Skildum-Reid K., Last Generation Sponsorship, 2003-2010
Starola L., La sponsorizzazione dei beni culturali: opportunità fiscali, Il Mulino 2010
Van der Wagen J., Event Management, Pearson Education Australia, 2007
Voci R., rubenvoci.tumblr.com, 2010-2012
Sponsoring & Marketing Plan prodotto per l'AC Savoia, squadra professionista di calcio neo-promossa in Lega-Pro.
Materiale prodotto durante il periodo trascorso come ArtDirector per VitaminMarketing, che si ringrazia per la collaborazione.
Slide della prima lezione del laboratorio di sponsorizzazioni LUMSA, tenuto da Cristiano Habetswallner.
Bibliografia di riferimento:
De Sanctis V., Le Sponsorizzazioni, Analisi di un fenomeno, Liguori Editore 2006
Girone P. e Zigoni B., La logica dello sponsor, 1989
Il futuro della Sponsorizzazione – Indagine predittiva 2012, StageUp 2012
Musumarra L., Il contratto di “sponsorizzazione” sportiva, Tesi di laurea 1984-1985 (aggiorn. 1996)
Nelli R.P. e Bensi P., La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica – Modelli di funzionamento, V&P 2005
Ricerca SINTEL 1988
Ricerca Sponsor Value di Stage Up ed Ipsos, giugno 2011
Skildum-Reid K., Last Generation Sponsorship, 2003-2010
Starola L., La sponsorizzazione dei beni culturali: opportunità fiscali, Il Mulino 2010
Van der Wagen J., Event Management, Pearson Education Australia, 2007
Voci R., rubenvoci.tumblr.com, 2010-2012
Proposta de patrocinio esportivo do Poços de Caldas Futebol Clube para a temporada 2018, onde disputaremos a Segunda Divisão do Campeonato Mineiro.
Nesta apresentação temos os números atualizados de alcance das publicações (68.000 seguidores no facebook, mais de 1,5 milhões de visualizações semanais).
La pratique du basket en France ne se résume pas uniquement à son nombre de licenciés qui en fait le 4e sport collectif et le 1er sport collectif féminin, ni à ses icônes emblématiques telles que Tony Parker et Céline Dumerc ou aux récents bons résultats des équipes nationales.
Non, le basket français c’est aussi un turnover important de ces licenciés, une pratique qui se joue en majorité hors du cadre fédéral et des pratiquants qui, pour la plupart, préfèrent le spectacle américain plutôt que le jeu européen.
La Fédération Française de Basket-ball (FFBB) doit donc faire face à une problématique ancienne et ancrée historiquement : la prédominance du basket de rue qui attire et séduit de plus en plus les jeunes.
Pour faire face à ce problème et dans l’espoir d’attirer ces basketteurs dans le cadre fédéral, la FFBB mise sur le développement d’une nouvelle modalité de pratique qui reprend les codes du streetball : le basket 3x3.
Mais, au-delà du côté strictement sportif – attirer de nouveaux pratiquants, découvrir de nouveaux talents et fidéliser les licenciés actuels en leur proposant une alternative pendant la période estivale, le basket 3x3 peut également être un bon moyen pour la FFBB d’attirer des marques désireuses de se rapprocher d’une cible jeune à la culture et aux codes vestimentaires différents. De plus, la probable intégration de la discipline au programme olympique en 2020, constitue pour la FFBB une opportunité de briller et de gagner en visibilité médiatique, à condition auparavant de construire un plan de développement efficace.
Pour ce faire, nous avons mis en avant trois axes sur lesquels les fédérations pourront intervenir pour accélérer leur développement : la construction d’une marque, la médiatisation de celle-ci, la mise en place d’une offre de sponsoring attractive pour les marques et la labélisation d’évènements pour homogénéiser l’offre de pratique.
Le 3x3 a ainsi commencé à intégrer ces principes de développement. Il s’est construit une identité propre à travers notamment un logo rappelant sensiblement les caractéristiques visuelles des sports extrêmes et la FFBB a mis en place un système permettant d’homologuer un tournoi 3x3 et ainsi apporter un gage de qualité pour le pratiquant. Cependant, du chemin reste à parcourir concernant la médiatisation de ce sport et l’offre de sponsoring qu’il lui reste à bâtir. Nous verrons ainsi que pour contrer ce déficit d’image, l’organisation événements festifs, intégrant des éléments liés, par exemple, à la culture de rue, peut être un atout réel pour capter l’attention d’un public plus large.
IPL Rejected Rajasthan grounds for Hosting Matches but Miraj didn't .Miraj Group Hosting under20 cricket tournament from 4th June 2014 to 14th June 2014. Teams registered will be selected by lucky draw on 12th of May and 16 selected teams will get a sponsor and feel to fight the battle for Summer Trophy 2014.Summer Trophy is the Cricket tournament for under 20 Players,organized by Miraj Group at Miraj Stadium, Nathdwara. Register Your team and Get sponsored.
Projeto para captação de patrocínio para o time de futebol da primeira divisão do Campeonato Paulista, Clube Atlético Sorocaba, envolvendo o projeto das categorias de base com percentual em atletas negociados.
Mais informações:
contato@innovatesports.com
imprensa@innovatesports.com
11-2987-8548
Se il cliente dell’azienda sponsor ha un profilo simile a quello del pubblico del tuo evento, il tuo progetto può costituire un valido strumento di comunicazione tra l’azienda e il suo mercato e la sponsorizzazione può dunque diventare uno strumento strategico nel mix della comunicazione d’impresa.
Proposta de patrocinio esportivo do Poços de Caldas Futebol Clube para a temporada 2018, onde disputaremos a Segunda Divisão do Campeonato Mineiro.
Nesta apresentação temos os números atualizados de alcance das publicações (68.000 seguidores no facebook, mais de 1,5 milhões de visualizações semanais).
La pratique du basket en France ne se résume pas uniquement à son nombre de licenciés qui en fait le 4e sport collectif et le 1er sport collectif féminin, ni à ses icônes emblématiques telles que Tony Parker et Céline Dumerc ou aux récents bons résultats des équipes nationales.
Non, le basket français c’est aussi un turnover important de ces licenciés, une pratique qui se joue en majorité hors du cadre fédéral et des pratiquants qui, pour la plupart, préfèrent le spectacle américain plutôt que le jeu européen.
La Fédération Française de Basket-ball (FFBB) doit donc faire face à une problématique ancienne et ancrée historiquement : la prédominance du basket de rue qui attire et séduit de plus en plus les jeunes.
Pour faire face à ce problème et dans l’espoir d’attirer ces basketteurs dans le cadre fédéral, la FFBB mise sur le développement d’une nouvelle modalité de pratique qui reprend les codes du streetball : le basket 3x3.
Mais, au-delà du côté strictement sportif – attirer de nouveaux pratiquants, découvrir de nouveaux talents et fidéliser les licenciés actuels en leur proposant une alternative pendant la période estivale, le basket 3x3 peut également être un bon moyen pour la FFBB d’attirer des marques désireuses de se rapprocher d’une cible jeune à la culture et aux codes vestimentaires différents. De plus, la probable intégration de la discipline au programme olympique en 2020, constitue pour la FFBB une opportunité de briller et de gagner en visibilité médiatique, à condition auparavant de construire un plan de développement efficace.
Pour ce faire, nous avons mis en avant trois axes sur lesquels les fédérations pourront intervenir pour accélérer leur développement : la construction d’une marque, la médiatisation de celle-ci, la mise en place d’une offre de sponsoring attractive pour les marques et la labélisation d’évènements pour homogénéiser l’offre de pratique.
Le 3x3 a ainsi commencé à intégrer ces principes de développement. Il s’est construit une identité propre à travers notamment un logo rappelant sensiblement les caractéristiques visuelles des sports extrêmes et la FFBB a mis en place un système permettant d’homologuer un tournoi 3x3 et ainsi apporter un gage de qualité pour le pratiquant. Cependant, du chemin reste à parcourir concernant la médiatisation de ce sport et l’offre de sponsoring qu’il lui reste à bâtir. Nous verrons ainsi que pour contrer ce déficit d’image, l’organisation événements festifs, intégrant des éléments liés, par exemple, à la culture de rue, peut être un atout réel pour capter l’attention d’un public plus large.
IPL Rejected Rajasthan grounds for Hosting Matches but Miraj didn't .Miraj Group Hosting under20 cricket tournament from 4th June 2014 to 14th June 2014. Teams registered will be selected by lucky draw on 12th of May and 16 selected teams will get a sponsor and feel to fight the battle for Summer Trophy 2014.Summer Trophy is the Cricket tournament for under 20 Players,organized by Miraj Group at Miraj Stadium, Nathdwara. Register Your team and Get sponsored.
Projeto para captação de patrocínio para o time de futebol da primeira divisão do Campeonato Paulista, Clube Atlético Sorocaba, envolvendo o projeto das categorias de base com percentual em atletas negociados.
Mais informações:
contato@innovatesports.com
imprensa@innovatesports.com
11-2987-8548
Se il cliente dell’azienda sponsor ha un profilo simile a quello del pubblico del tuo evento, il tuo progetto può costituire un valido strumento di comunicazione tra l’azienda e il suo mercato e la sponsorizzazione può dunque diventare uno strumento strategico nel mix della comunicazione d’impresa.
Nuovi strumenti per la comunicazione con le Società SportiveAlessandro Bondi
Slide definitive dell'intervento tenuto a Coverciano il 13 marzo 2010 in occasione del Master in Comunicazione organizzato dal Centro Sportivo Italiano il collaborazione con lo Studio Ghiretti
Mobile is at the forefront of representing a completely new way of thinking about marketing. But in order to do this we need to look beyond the SMS and the text voting and start exploring the real potential of the platform. This is an inspirational presentation trying to ignite new ideas.
Nel mese di Luglio 2012 è stata costituita l’Associazione di Promozione Sociale “Romagna in Volley” con sede legale in Italia, a Cesena (Fc) in Via Fausto Coppi, 100.
Si tratta di una Associazione di Associazioni di Pallavolo Femminile e Maschile del territorio Romagnolo a cui ad oggi aderiscono:
Porto Robur Costa S.s.d. , rappresentato in Consiglio da Paolo Badiali;
Volley Club Cesena A.s.d., rappresentato in Consiglio da Carlo Babbi;
Cervia Volley A.s.d. , rappresentato in Consiglio da Andrea Armetti;
Fenice Cesena Volley A.s.d. rappresentata in Consiglio da Luca Ceroni;
Volley Cesenatico A.s.d. , rappresentata in Consiglio da Fabio Bravetti;
Longiano Sport Pallavolo s.d. ,rappresentata in Consiglio da Silvia Casadei;
Rubicone in Volley A.s.d. , rappresentata in Consiglio da Bruno Dellamotta;
Società affiliata
Arcobaleno Forlimpopoli A.s.d. rappresentata da Raffele Matulli;
L’attività delle Associazioni Aderenti coinvolge un territorio molto vasto: Ravenna, Cesena, Forlimpopoli, Cervia, Cesenatico, Longiano e San Mauro Pascoli. Sono i comuni interessati e propongono la pallavolo in modo capillare nei territori limitrofi alle proprie sedi.
La Sezione Maschile è legata da collaborazione con Scuola di Pallavolo CMC Ravenna (A1), con Direzione Tecnica del Prof. Pietro Mazzi.
L’Associazione Romagna In Volley unisce complessivamente, attraverso la Pallavolo, oltre 1.800 atleti e naturalmente le loro famiglie.
Le Associazioni coinvolte gestiscono autonomamente le attività di reclutamento, avviamento e promozione sul proprio territorio di riferimento per tutti i ragazzi e ragazze che vogliono praticare la pallavolo.
Tramite “Romagna in Volley associazione di promozione sociale le Associazioni aderenti hanno deciso di:
– Creare una “Area Comune” di libero scambio di idee, iniziative, di modalità di organizzazione, di circolazione dei soci atleti ed allenatori fra le medesime, al fine di realizzare squadre agonistiche e ludiche che permettano a tutti, ragazzi e ragazze, di valorizzarsi e crescere in un ambiente adatto alle proprie caratteristiche ;
– Aderire al Codice Etico: tutte le Associazioni aderenti hanno sottoscritto questo codice e ne curano l’applicazione essendo esso rappresentativo dei valori morali comuni. La sua adozione è l’espressione della volontà delle Associazione di promuovere, nell’esercizio di tutte le loro funzioni, uno standard elevato di qualità e professionalità nello svolgimento delle prestazioni sportive e di tutte le attività riconducibili alle Associazione stesse teso ad evitare tutti quei comportamenti in contrasto non solo con le normative di volta in volta rilevanti ma anche con i valori etici che le Associazioni intendono promuovere e garantire. Il Codice Etico in particolare specifica i fondamentali doveri di lealtà, probità, correttezza e diligenza previsti per tutti i protagonisti della vita associativa: dirigenti, at
Tra gli elementi della formula imprenditoriale, secondo R. Normann, deve esserci la massima coerenza: solo così si avrà la Magic Formula del successo. Un intervento di sponsorizzazione può avere ricadute su ciascuno di questi elementi. In questo post ci occupiamo di uno degli elementi più importanti, l' "immagine", e di come un evento può diventare una risorsa strategica per influenzare il modello d’immagine aziendale formatasi nella percezione del pubblico e quindi influire sul suo conseguente comportamento d’acquisto.
In queste slide si conclude l'analisi delle connessioni tra un intervento di sponsorizazione e i 5 elementi costitutivi dell'impresa, secondìo la Magic Formula di Richard Normann. Dopo aver analizzato i primi tre (Sistema di servizio/prodotto, Cliente, Immagine aziendale) si prendono ora in considerazione il Sistema di erogazione e la Cultura aziendale. Associare l’azienda ad eventi capaci di comunicare valori coerenti con quelli aziendali amplifica gli orientamenti valoriali dell’impresa e la sua identità.
Quali sono le fasi per una corretta pianificazione di un evento culturale? Il piano di marketing del tuo evento può esserti di grande aiuto. Ti darà una bussola molto precisa per l’azione quotidiana, una guida dotata di coerenza e lungimiranza.
Basket Brescia Leonessa - Report Ufficio Comunicazione stagione 2014/2015Paola Quarena
Un’altra fantastica stagione del Basket Brescia Leonessa si è conclusa: un anno ricco di soddisfazioni sportive con la conquista del secondo posto in classifica e l’accesso ai Playoff. I risultati sul parquet sono fondamentali, tanto quanto i risultati fuori dal campo. Comunicazione, sponsor, partner, marketing: sono tutti tasselli indispensabili per una società sportiva di alto livello, colonne portanti di progetti a lungo termine. Spesso il ruolo del marketing nello sport viene sottovalutato: si pensa che, se la squadra ottiene ottimi risultati, i numeri e la visibilità ottenuta fuori dal palazzetto siano solamente la conseguenza dei traguardi raggiunti a livello sportivo.
È assolutamente veritiera l’affermazione secondo la quale i successi sportivi portano pubblico e aiutano la crescita esponenziale del brand, è però altrettanto vero che, senza il supporto dei nuovi media, tutto ciò che avviene al palazzetto resta immobile, dentro quei pochi metri quadrati.
È come avere un ristorante elegante dove lavorano uno chef di altissimo livello e un sommelier pluripremiato, dove vengono serviti prodotti di qualità eccelente ma lontano dal centro abitato, scomodo da raggiungere per colpa di una strada sterrata e senza telefono o internet per prenotare. Secondo voi, potrebbe aver successo? Lo stesso ragionamento vale per qualsiasi impresa e l’azienda sportiva (perchè di questo si tratta, è un’azienda!) non è esente da queste regole di mercato. Quindi il ruolo dell’Ufficio Comunicazione e Marketing diventa indispensabile per stabilire e attuare una strategia di comunicazione atta ad ottenere risultati positivi grazie all’utilizzo dei Media migliori per il target da raggiungere.
La stagione 2014/2015 del Basket Brescia Leonessa ha raggiunto risultati semplicemente pazzeschi! Date un’occhiata al nostro report, con particolare attenzione ai numeri……
Associare un'azienda ad eventi di prestigio incrementa il valore del prodotto ed amplifica in particolare i benefici immateriali promessi: il prestigio dell’evento rappresenterà simbolicamente il prestigio del marchio promosso e dello stile di vita a cui esso fa riferimento.
lezione 4 - Tecnica della comunicazione di impresa, CDL magistrale in Scienze...Gandolfo Dominici
lezione 4 - Tecnica della comunicazione di impresa, CDL magistrale in Scienze economiche e finanziarie indirizzo gestione di impresa, prof. Gandolfo Dominici, Università di Palermo, Facoltà di Economia
Brand management Bmw tennis championshipCarlo Falzone
Progetto aziendale realizzato per il corso di Brand Management del master in Marketing e Comunicazione di Alma Graduate School - Bologna da Carlo Falzone.
Il Buzz Seeding Funziona Davvero? (Social business forum 2011)Simone Tornabene
Studio della Campagna di Buzz Seeding per Magic Cup di Gazzetta dello Sport. Obiettivo: verificare il Cost of Acquisition del traffico generato dal seeding con quello dei canali Display e Affiliation
In questa presentazione parlo di mezzi pubblicitari:
- Le caratteristiche dei media
- Gli investimenti in Italia
- Come raggiungono il target e come sono misurati?
Come integrare una campagna di comunicazione con le strategie di web marketing? L'uso di Internet può influenzare una campagna di comunicazione offline? L'esempio di Villaggi SOS presentato da Chiara Tuscano durante il primo incontro dei lunedì di Assif.
LivEye è il nuovo servizio per la trasmissione in DIRETTA sul web dedicato al mondo dello Sport (promoters, sponsor, club e atleti, uff.stampa).
LivEye è dedicato a tutte quelle realtà che non hanno accesso ad una produzione TV i cui costi sono incomparabili.
LivEye è pensato per tutti coloro che desiderano sfruttare a pieno il potenziale di una comunicazione moderna, efficace e globale, attraverso internet e i diffusissimi smartphones e tablet.
Encouraging new patterns of urban experience through the interconnection betw...Alessandro Prunesti
Work presented during Eugeo 2015 conference at Budapest, 30 August - 2 September 2015.
Session P49 - Smart Tools and citizens involvement // Slot 3. Chairs: Luigi Mundula, Flavia Marzano.
The rapid spread of social and mobile platforms enable people to experience progressively new patterns of experience with their own territory.
The gradual interconnection between smartphones, online platforms and objects, a fundamental characteristic of the Internet of Things, allows users to produce and share a real-time large amounts of information and data.
Today the broader concept of “Smart City” needs to be accompanied to the concept of “Smart Citizen”.
The new challenge for the geographer is to design new patterns of experience, digital and mobile-driven, which bind the citizens to their territory in so virtuous ways.
In particular, the social geographer must design and promote the development of new crowd-sourced digital services necessary for the development of three crucial aspects for the 21st century cities: the protection of the environment, the urban mobility and the public safety.
Designing experiences that enable people to relate in a new way with their reference territory must be the result of a work that integrates multidisciplinary expertise.
The geographer is also required the ability to analyze large amounts of data generated by user behavior and their interconnection with the environment and the urban objects, to help the delivery of new policies for urban and regional development.
The work will be based on the analysis of the platforms that can be used in a virtuous way and on case studies referred to their application on the urban territory.
Con i social network puoi trovare lavoro in tempo di crisiAlessandro Prunesti
Con i social network trovi lavoro in tempo di crisi.
E se proprio non riesci a trovarlo, grazie ai social te lo puoi inventare.
Un articolo che espone in modo molto chiaro i temi trattati nel libro "Farsi assumere in tempo di crisi" pubblicato con Franco Angeli nel 2013.
Social media, mobile applications and the perception of environmental risk. Alessandro Prunesti
The purpose of this research is to share a methodology for analyzing how social media and mobile applications are used to communicate the perception of environmental risk: from a storm to a picture shared online from an user through a mobile phone.This research was presented at IV #Eugeo2013 Congress in Rome, #S31, on day September 7, 2013.
La segnalazione dei danni provocati dal terremoto attraverso modalità innovat...Alessandro Prunesti
A seismic sequence occurred in Emilia Romagna, Lombardia and Veneto regions since May 2012. The culminating events were two tragic mainshocks on May 20th and May 29th, resulting in 27 dead, 350 injuried and over 16,000 homeless. As of this writing, a total damage of 13.2 billion euros was assessed. Unfortunately, catastrophic consequences of earthquakes are not uncommon in Italy. The 2012 seismic sequence was one among the first cases in which social network and communication technologies were used to convey information about tragedy and to support rescue operations as well as self-organization of affected communities.
Internet è spesa o investimento? Come crescere in un mercato che cambiaAlessandro Prunesti
Slide del talk di Alessandro Prunesti durante il seminario di presentazione di 3Circles - Rete d'Imprese, il 7 giugno 2012 a Parma.
Il documento contiene indicazioni di carattere strategico e operativo indirizzato alle aziende interessate ad integrare le piattaforme web 2.0 nella propria strategia commerciale.
Le attività di ricerca svolte dal Geographic Research And Application Laborat...Alessandro Prunesti
Le attività di ricerca svolte dal Geographic Research And Application Laboratory dell’Università Europea di Roma, del quale sono membro. Il GREAL è particolarmente attivo nei seguenti campi di ricerca:
- Rilevamenti archeologici e geografici
- Rilevamenti ambientali
- Sviluppo di strumenti e tecniche innovative di analisi e studio del patrimonio storico e ambientale
- Implementazione di apparecchiature digitali e low-cost per la ricerca applicata ai campi sopra descritti.
Apps e geolocalizzazione, il futuro è mobile? web update Napoli 2012Alessandro Prunesti
Ecco, a grande richiesta, le slide del mio intervento in occasione del Web Update 2012 di Napoli (su Twitter: #wud2012), dal titolo: Apps e geolocalizzazione: il futuro è mobile?
Nel corso del mio intervento ho introdotto alcuni numeri che evidenziano la crescita globale nell'utilizzo dei social media e degli accessi al web da dispositivi mobili, un fenomeno in forte crescita non solo tra i giovani.
Ho sottolineato in che modo questi nuovi strumenti possono - anzi devono - essere utilizzati nell'ambito di una più generale strategia di marketing e comunicazione che pianifichi un presidio a 360 gradi non solo della Rete, ma anche delle attività offline più tradizionali.
Ho inoltre mostrato quali sono le dinamiche di co-creazione dei contenuti e di coinvolgimento dei clienti che le aziende, comprese le PMI attive su territori più circoscritti, possono attuare con un utilizzo strategico delle applicazioni mobili.
Il tutto con una certa attenzione a quello che la mia esperienza di tutti i giorni definisce come l' "avvocato del diavolo", cioé il pensiero ricorrente (ancora piuttosto scettico) dell'imprenditore medio del nostro Paese nei confronti di queste importanti novità.
Il ruolo dei social media nella condivisione della conoscenza scientificaAlessandro Prunesti
Slide dell'intervento di Alessandro Prunesti al seminario: "Tecnologie per la storia. Strumenti per lo studio e la divulgazione dei beni paesaggistici e architettonici", patrocinato dal Vicariato di Roma e tenuto il 5 marzo 2012 all'Università Europea di Roma.
Per maggiori info:
http://www.alessandroprunesti.com/utilizzare-i-social-media-per-la-condivisione-delle-conoscenze-scientifiche/
Venerdi 24 febbraio è apparsa sul quotidiano Metro una recensione del mio ultimo libro "Geolocalizzazione e mobile marketing" scritto insieme al mio amico e stimato collega Fabio Lalli.
Vedere pubblicata la recensione del nostro libro sulla mezza pagina della free-press più letta d'Italia, con tanto di intervista, è stato un grande piacere, che si somma agli interventi miei e di Fabio nell'ambito del BIT di Milano.
Buona lettura a tutti!
Marketing, turismo e mobile: Le opportunità della geolocalizzazioneAlessandro Prunesti
Le slide del mio intervento presso il Bit 2012 di Milano, in cui descrivo le opportunità offerte dalle piattaforme di geolocalizzazione per le attività di marketing online da parte degli operatori del settore turistico.
Cosa si intende per "cultura digitale" e quali sono i suoi valori fondanti?
In attesa dell'e-book (arriverà tra pochissimi giorni) pubblico le slide utilizzate nel mio talk tenuto il 22 dicembre 2011 durante la cena di inaugurazione dell'Associazione Indigeni Digitali ( #idxmasdinner ) .
L’obiettivo della pubblicazione è quello di fornire una base di partenza ragionata per avviare una riflessione su questo importante tema, incentivando il contributo degli utenti della Rete – e non solo – per arrivare ad una definizione condivisa dei suoi aspetti peculiari, che possano ispirare ad un uso più consapevole di questo nuovo patrimonio dell’umanità
Presentazione geolocalizzazione e mobile marketing fare business con le app e...Alessandro Prunesti
Ecco le 10 slide di presentazione del libro di Alessandro Prunesti e Fabio Lalli dal titolo "Geolocalizzazione e mobile marketing: fare business con le app e i social game".
La presentazione ha avuto luogo mercoledi 19 ottobre 2011 presso l'Università Europea di Roma.
Ecco una veloce descrizione delle ultime novità nella visualizzazione delle metriche di Facebook.
I più esperti noteranno un miglioramento nella visualizzazione di alcuni aspetti chiave legati allle necessarie attività community management sulle pagine.
Le nuove metriche facilitano, inoltre, la valutazione della corrispondenza tra le attività virali svolte dei Fan e il loro profilo sociodemogrfico; aspetto molto utile per il monitoraggio delle campagne pubblicitarie su Facebook.
Il social business per le PMI: Alessandro Prunesti spiega come promuovere l'azienda e il suo business attraverso un piano strategico e operativo di social media marketing.
Per info su attività di consulenza aziendale:
http://operaiodelweb.it
Geolocalizzazione e mobile marketing: fare business con le app e i social gameAlessandro Prunesti
Leggi l'introduzione del nuovo libro di Alessandro Prunesti e Fabio Lalli.
"Geolocalizzazione e mobile marketing: Fare business con le app e i social game", edito con Franco Angeli, in libreria da settembre 2011.
2. PROMOZIONE PER I PARTNER
2010
Noi, voi. Stessa spiaggia, stesso mare, stesso successo
Non conosci il beach soccer? Segui i link!
Telechiara - servizio Tg Venice Web Television
http://www.youtube.com/watch?v=ugzAqT4oUlI http://www.hdvideo.it/veneziabeachsoccer/index.p
hp?id=13
3. PIANO PROMOZIONALE PARTNER 2010 pag. 2
PUBBLICITÀ O SPONSORIZZAZIONI?
Ti stai chiedendo cosa dovresti guadagnarci a diventare partner di una società sportiva piuttosto
che investire la stessa cifra in pubblicità?
Principali differenze tra pubblicità e sponsorizzazione*:
sponsorizzazione :
* dati in parte ricavati da Alessandro Prunesti, Comunicazione e marketing delle imprese sportive, Franco Angeli 2008
PUBBLICITÀ SPONSORIZZAZIONE
Durata del Breve,
Breve sia per gli spot che per l’acquisto di Lunga,
Lunga almeno alcuni mesi
messaggio spazi
Penetrazione del Scarsa lo spettatore puo’ cambiare canale (tv Alta uno spettatore segue una partita per
Scarsa, Alta,
messaggio o radio), o passare in modo indifferente tutta la sua durata, ha gli occhi fissi sulle
davanti a un tabellone pubblicitario che per maglie dei giocatori, conserva le cartoline o i
lui non ha significato. volantini della squadra, acquista il
Oggi, per il surplus pubblicitario che genera merchandising, va a cercare volontariamente
fastidio all’utente e per la velocità degli stili il sito web o i manifesti con le informazioni
di vita, questi effetti sono ancora più sulle partite o sui giocatori.
frequenti Il logo dello sponsor è in questi casi sempre
presente.
Fonti della Mass media o cartellonistica (statica o Molto varie dal materiale tecnico (maglie,
varie,
comunicazione
comunicazione mobile). Mezzi verso i quali il pubblico ha borsoni), ai volantini o brochure societari, al
ormai acquisito un alto grado di web. Mezzi che l’utente ricerca e nei quali la
impenetrabilità. (Voi vi ricordate l’ultimo presenza pubblicitaria non costituisce un
prodotto che avete visto pubblicizzato ieri fastidio ma anzi viene rivestita di un valore
sera in tv, o l’azienda che aveva un cartellone positivo perché permette alla sua squadra di
sulla fiancata del bus che avete preso continuare a giocare e a sopravvivere
stamattina?) economicamente.
Coinvolgimento Basso,
Basso siamo pieni zeppi di messaggi Altissimo,
Altissimo l’utente si appassiona durante
dell’utente e pubblicitari dalla mattina alla sera, e pochi ci l’evento sportivo di cui lo sponsor è parte. Lo
ricordo interessano davvero sponsor diventa in alcuni casi vero sinonimo
della squadra (p.s. ancora ci ricordiamo
Barilla come sponsor della Roma anni ’80)
Costi Alti,
Alti per fare una campagna pubblicitaria Medio-bassi
Medio-bassi, a seconda dello sport.
minima che speri di portare dei risultati, Ma in questo caso è la società sportiva che
un’azienda deve investire non meno di promuove l’azienda, a costi molto più
50.000 euro (senza contare aziende che contenuti.
arrivano a investire centinaia di migliaia di
euro in pubblicità)
4. PIANO PROMOZIONALE PARTNER 2010 pag. 3
PERCHÈ NOI
Le società sportive sono comunicatrici, perché generano emozioni e divertimento in chi pratica lo sport
e in chi vi assiste. Sono anche dei potenti mezzi di comunicazione, lo dimostrano le tante aziende
che investono nelle società sportive anziché in pubblicità pura.
Le società sportive sono portatrici di valori, di legami con il territorio, di passione,
tradizione, identità e credibilità.
Noi non offriamo un mero acquisto di spazi, come altri, ma una creazione congiunta di
opportunità. Sostenendoci voi sarete partner prima che sponsor, co-generatori dei nostri eventi
e dei nostri risultati. Avrete l’occasione di mettervi in evidenza sul mercato per i vostri valori che
noi portiamo avanti, potrete utilizzare i nostri risultati e la nostra immagine per
promuovere anche in autonomia i vostri prodotti.
L’A.S. Venezia Beach Soccer milita nel campionato italiano di serie A, ed ha all’attivo
due 6° posti nei Campionati 2008 e 2009, oltre al 2° posto alla Cervia Cup 2009
Siamo inoltre la squadra di Venezia, città eterna, dai mille risvolti comunicativi e promozionali.
Abbinare il vostro marchio a questa città unica non ha prezzo, porvi tra coloro che ne sostengono
sostengono
l’esistenza, le attività cittadine, attraverso la partecipazione alle attività di una società sportiva che
milita nel massimo campionato del proprio sport, vi offre un prestigio che difficilmente troverete
in altre società.
5. PIANO PROMOZIONALE PARTNER 2010 pag. 4
OFFERTA DI VISIBILITÀ: MASS MEDIA
Cosa offriamo Vantaggi per i partner
Sintesi delle partite in differita su Sky
Sport 1 il venerdi-sabato-domenica in
prima serata all’interno dello spazio Il Main sponsor dà il nome alla squadra,
dedicato al Campionato di serie A viene quindi nominato dai giornalisti
durante telecronache e radiocronache, è
presente nei documenti ufficiali come
risultati e classifiche, sui siti web delle
Radio Dimensione Suono garantirà tv-radio e della federazione
collegamenti e informazioni
costantemente aggiornate sulle tappe I Gold sponsor (sponsor di prima fascia)
sono presenti sulle maglie, visibili
durante le partite trasmesse in tv e nelle
Servizi sulle trasmissioni sportive del interviste a tecnici e giocatori
Campionato di Serie A
Collegamenti dalle tappe e presenze
nelle trasmissioni di intrattenimento
(UnoMattina, Domenica Sportiva, RAI
TRE Regione)
Per il secondo anno Telechiara ci
seguirà con una trasmissione dedicata
in prima serata una volta a settimana
con replica in seconda serata.
Ascolti medi: 30.000 persone
Anche su web godiamo di visibilità di
assoluto rilievo con servizi dedicati ad
ogni Tappa, che poi vanno in onda in
maniera permanente sulla maggiore
Web Tv veneziana
Collegamenti in radiocronaca delle
partite della A.S. Venezia Beach Soccer
6. PIANO PROMOZIONALE PARTNER 2010 pag. 5
STAMPA
Cosa offriamo
Gli sponsor tutti saranno invitati alla
conferenza stampa di presentazione del
campionato, alla presenza dei media
Conferenza stampa locali
di presentazione
Gli sponsor saranno presenti in tutti i
comunicati stampa
Per tutta la durata del campionato il
nostro Ufficio stampa si occuperà di
Ufficio stampa promuovere e diffondere i risultati
della società, e con essi il nome e il
supporto dei vari sponsor
15.000 copie
in 3 uscite
distribuzione a Venezia, Mestre, isole,
hinterland mestrino
Magazine societario
periodico periodico che tratta delle vicende della
società, con risultati, interviste, foto.
Gli sponsor possono godere di pagine
interne promozionali • main sponsor: spazio a tutta
sponsor
pagina in quarta di copertina e
pagina interna a richiesta
• gold sponsor spazio a tutta
sponsor:
pagina all’interno
• sponsor base e tecnici spazi a
tecnici:
mezza pagina o altri a richiesta
7. PIANO PROMOZIONALE PARTNER 2010 pag. 6
MATERIALE TECNICO
Cosa offriamo Vantaggi per i partner
Tutto il materiale è da considerare per 25/30 Atleti più i
dirigenti :
nr. 3 divise gara (pantaloncini e maglie)
nr. 2 polo rappresentanza
nr. 2 t-shirt rappresentanza
nr. 1 bermuda
nr. 1 felpa da passeggio
nr. 1 ciabatte Main sponsor
nr. 1 zainetto Gold sponsor
nr. 1 accapatoio/telo mare
Sponsor base
nr. 3 borsoni portamute (solo 3 pezzi)
nr.1 borsa medica (solo 1 pezzo)
nr. 1 beauty case
nr.1 marsupio/borsello tracolla
nr. 1 portapalloni
nr. 1 cappellino
nr. 1 casacche allenamento
Il materiale tecnico accompagnerà atleti e staff in
nr. 1 Trolley da viaggio tutte le tappe del Campionato e della Coppa Italia,
contribuendo alla promozione dei partner sia
attraverso i mass media nazionali che seguono gli
eventi sia nei confronti del pubblico che anima i
Main sponsor e gold sponsor potranno apparire su tutto il
“villaggi” che si creano attorno a ciascun evento
materiale tecnico
8. PIANO PROMOZIONALE PARTNER 2010 pag. 7
VISIBILITÀ
Cosa offriamo Vantaggi per i partner
Il Main sponsor occupa lo
spazio principale accanto al
nome della squadra, è
quindi molto visibile sia su
locandine che manifesti.
I Gold sponsor (sponsor di
prima fascia) sono presenti
in una corona in primo
3.000 copie piano, centralmente, e
affissione a Venezia, Mestre, isole, sono molto visibili
hinterland mestrino, Chioggia,
Cavallino, Jesolo
Locandine
f.to 30x42 cm
affisse in negozi, fermate di
vaporetti/bus, alberghi, scuole,
indicano di settimana in settimana le
partite della società
Sponsor base e sponsor tecnici sono
presenti in uno spazio dedicato alla base
Banner istituzionale, utilizzato in
conferenze stampa e come pannello
restro intervista, visibile in tv e su web
tv.
Banner
espositivo Gli sponsor sono collocati in diverse
f.to 300x100 cm posizioni, tutte ben visibili date le
dimensioni della struttura, 3 metri
d’altezza per 1 di larghezza
9. PIANO PROMOZIONALE PARTNER 2010 pag. 8
Cosa offriamo Vantaggi per i partner
Il Main sponsor occupa lo
spazio principale accanto
al nome della squadra, è
quindi molto visibile su
tutti i volantini
20.000 copie
distribuzione a Venezia, Mestre, isole,
hinterland mestrino, Chioggia,
Volantini Cavallino, Jesolo
I Gold sponsor (sponsor di prima fascia)
f.to A5, 4 colori sono presenti in una corona in primo
piano, centralmente, e sono molto visibili
distribuzione in piazze, mercati, scuole,
luoghi publbci
Sponsor base e sponsor
tecnici sono presenti in
uno spazio dedicato
alla base o sul retro del
volantino
10. PIANO PROMOZIONALE PARTNER 2010 pag. 9
VISIBILITÀ WEB
Il sito web si occupa di promuovere le
attività della società e di aggiornare i
tifosi e gli appassionati.
I mezzi promozionali per lo sponsor:
• Newsletter
• Banner promozionali
Sito web societario • Sfondi per il desktop scaricabili
Visite medie mensili durante la
stagione sportiva:
2.000
Una vera e propria TV Web che segue
in esclusiva le nostre partite,
mostrando gol, azioni spettacolari,
interviste, in “mini trasmissioni” che
vanno dai 3 ai 10 minuti
Nelle trasmissioni si possono inserire
spot o loghi degli sponsor
Web Television
Visioni delle nostre
trasmissioni nel 2009:
oltre 5.000
11. PIANO PROMOZIONALE PARTNER 2010 pag. 10
ALTRE OPPORTUNITÀ
Cosa offriamo Vantaggi per i partner
1.000 copie
Serie A- Beach Soccer
A.S. Venezia 2007
l’idea è realizzarlo in collaborazione
CALENDARIO 2010
con un’azienda di abbigliamento o
Calendario squadra prodotti estivi, in azione di co-
marketing. • main sponsor spazio in seconda
sponsor:
di copertina
Distribuzione in negozi e luoghi • gold sponsor: spazio in pagina
pubblici a settembre-ottobre 2009 interna
I risultati delle partite saranno inviati
ai tifosi che avranno lasciato il loro
numero sul sito
Sms
con esito partite Il main sponsor (o altri sponsor
interessati) compariranno alla fine del
messaggio con la dicitura
“Servizio offerto da…”
Stampati su richiesta tramite il sito web
Gadget e spediti a casa dei tifosi, riporteranno
t-shirt, cappellini, tazze, ecc.
il nome del main sponsor