Luento Espoon Olarin lukiolaisille, 19.11.2018, Harto Pönkä, Innowise

1. Sosiaalinen media totuuden jälkeen
Harto Pönkä, 19.11.2018
Kuva: Kayla Velasquez @ Unsplash

2. Kun totumme saamaan
tarvitsemamme helposti
Googlesta, voivat muut tavat
tuntua liian hankalilta, vaikka
tiedämme, että ne voisivat
tuottaa parempaa tietoa.
Esimerkiksi Facebookissa ja
Instagramissa kommenttien ja
tykkäysten saaminen tuntuu
hyvältä, mikä ruokkii kierrettä
hankkia niitä lisää. Miten tämä
vaikuttaa sosiaalisiin
suhteisiimme?
Netti ja some tyhmistävät?
Lähde: Sosiaalisen median käsikirja, 2014

3. Sosiaaliset verkostot toimintaympäristöinä
Verkostojen rakenteiden ja
mekanismien tunteminen on
tarpeen, jotta eri tilanteita
somessa voi ymmärtää,
tarkastella kriittisesti ja
osallistua itse tehokkaasti.
Esimerkkinä v. 2015 eduskuntavaalien ehdokkaiden Twitter-
verkosto: http://www.slideshare.net/hponka/eduskuntavaalit-
ja-ehdokkaiden-sosiaalinen-verkosto-twitteriss

4. Totuuden jälkeinen sosiaalinen media

5. Rikkoiko algoritmi somen?
Et näe kaikkien kavereidesi julkaisuja aikajärjestyksessä,
vaan sen, mitä algoritmi päättää sinulle näyttää.
Kuvat ja lähde: Tekniikka&talous, 26.3.2018,
https://www.tekniikkatalous.fi/tekniikka/ict/nain-toimivat-facebookin-salaiset-
algoritmit-t-t-n-supergraafi-avaa-toimintaperiaatetta-6710266

6. Some on tärkeä uutislähde etenkin nuorilla
Lähteet: Uutismedia verkossa 2017 ja 2018, Reuters Institute Digital News Report – Suomen maaraportti,
https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/101610/uutismedia_verkossa_2017.pdf?sequence=1 ja
https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/103750/978-952-03-0796-7.pdf
2017
2018

7. Lisätietoa: https://somekirja.wordpress.com/2015/04/23/kuplat-ja-volyymiharha/

8. Suuttumus saa ihmiset reagoimaan
Lähde: Pew, 2017, http://www.people-press.org/2017/02/23/partisan-conflict-and-congressional-outreach/pdl-02-23-17_antipathy-new-00-02/
Tuohtuneet viestit saivat keskimäärin tuplasti enemmän
tykkäyksiä ja 3-4 kertaa enemmän kommentteja kuin viestit,
joissa ei ollut erimielisyyttä.

9. Mielipiteet polarisoituvat somessa
Kuva: Kiran Garimella/Aalto-yliopisto,
lähde: https://www.sttinfo.fi/tiedote/algoritmi-voi-luoda-sopua-clintonin-ja-trumpin-kannattajien-valille?publisherId=37936456&releaseId=57059022
Valikoiva altistuminen, kuplat, tunteella reagointi,
valeuutiset, totuuden jälkeinen aika

10. Lähde: HS; 19.10.2018, https://www.hs.fi/kulttuuri/art-2000005868613.html?share=9ae78e5f01ad86827bf0bbca381aac90

11. Vinkki: Jos et halua saada profiiliisi kohdennettua
markkinointia Facebookissa, voit estää sen helposti.
Löydät nämä Facebookin ylävalikon kohdasta: ▼  Asetukset  Mainokset
Lisää aiheesta: https://harto.wordpress.com/2018/03/21/nailla-facebook-asetuksilla-estat-tietojesi-kayton-muilta-yrityksilta/
Lista kymmenistä yrityksistä, jotka
ovat tuoneet tietojasi Facebookiin
Katso, miten monella eri tavalla
Facebook on profiloinut sinut

12. Valeuutiset

13. Valeuutiset leviävät vahingossa
Lähde: Medialiitto, Valeuutistutkimus 2017, 14.11.2017, N=1000, yli 18-vuotiaat suomalaiset,
http://www.medialiitto.fi/files/4323/Valeuutistutkimus_14.11.2017.pdf

14. 1. Väite, huhu tai uutinen, jolle annetaan haluttu merkitys.
2. …joka synnyttää helposti tunnereaktion: tykkäyksen,
kommentin, jakamisen.
3. Huomiota herättävä kuva tai video takaa näkyvyyden.
4. Valeuutisen tekijä ja lähipiiri levittävät julkaisua
sosiaalisen median palveluissa, myös mainoksilla.
5. Valeuutisten levittämisen tueksi voidaan perustaa esim.
Facebook-ryhmiä, joilla ”rekrytoidaan” apulaisia mukaan
ja valjastetaan heidät yksittäisiin kampanjoihin.
6. Kriitikot käännetään eduksi esimerkiksi leimaamalla
heidät tai kyseenalaistamalla heidän luotettavuutensa.
7. Valeuutinen saavuttaa suurimman näkyvyytensä, jos
sitä lainataan valtamediassa.
Valeuutisen levittämisen mekanismit

15. Lisää tapauksesta:
http://www.snopes.com/clinton-votes-found-
in-warehouse/
Kuvakaappaus: http://archive.is/5lfHH
Mitä viitteitä
valeuutisesta
huomaat?

16. Lisää tapauksesta:
http://www.snopes.com/clinton-votes-found-
in-warehouse/
Kuvakaappaus: http://archive.is/5lfHH
EI TUNNETTU
UUTISSIVUSTO
KOVA VÄITE.
KUINKA USKOTTAVAA ON,
ETTÄ TÄMÄN TASON
SKUUPPI JULKAISTAISIIN
TÄLLÄ SIVUSTOLLA?
KIRJOITTAJAN NIMI
PUUTTUU.
KUVASSA ON
KUMMALLISIA TUHRUJA –
ONKO SITÄ MUOKATTU?

17. Kuva: https://petapixel.com/2017/01/19/problem-fake-photos-fake-news/
KUVA OLI PERÄISIN ERI VAALEISTA JA SITÄ OLI MUOKATTU.
VALEUUTISEN TEKIJÄKSI PALJASTUI SIVUSTON YLLÄPITÄJÄ.

18. Kuvakaappaus: http://mvlehti.net/ (30.11.2016)

19. MV-lehden ylläpitäjät tuomittiin oikeudessa
– Kirjoitukset ovat sisältäneet valheellisia tietoja, halventavia vihjauksia
sekä yksityiselämään liittyviä arkaluonteisia asioita.
– MV-lehden kautta purkautuivat niin maahanmuuttovastaisuus,
katkeruus eliittiä kohtaan kuin tyytymättömyys liian liberaaliksi koettua
mediaa kohtaan.
– MV-lehden osoitteleva, lynkkausmielialaa ruokkiva vihapuhe onnistui
joukkoistamaan uhreihinsa kohdistuneet rikokset. Kuten käräjäoikeus
ratkaisussaan totesi, ”he siis saivat suuren joukon ihmisiä hyökkäämään
uhreja vastaan”.
– Tunnistammeko vastedes paremmin ne mekanismit, joilla meidät
suomalaiset usutetaan kääntymään toisiamme vastaan, tahdottomiksi
pelinappuloiksi laudalla, jonka loppuruudussa olemme kaikki häviäjiä?
Lähde: Antero Mukka, HS, https://www.hs.fi/kotimaa/art-2000005869131.html?share=a15e1895d6e43c62b2bd641288a77feb

20. Vaikuttajat ja ostetut mielipiteet

21. Lähde: M&M, 4.9.2017, http://www.marmai.fi/stories/article6673400.ece (45 somevaikuttajaa, 405 Instagram-kuvaa, 5502 kuva-arviota). Kuva: Hans Vivek @ Unsplash
”Somesta lähtöisin olevat vaikuttajat,
kuten bloggaajat ja Insta-julkkikset, saavat
aikaan eniten ostoaikeita seuraajissaan.”
Helsingin yliopisto ja vaikuttajamarkkinointitoimisto Monochrome, 2017
Mikrovaikuttajat

22. TOP 20 YouTube-kanavat Suomessa
Lähde: https://vlogit.fi/ (29.8.2018 – huom. kolme ensimmäistä ei julkaise suomeksi)

23. Yksi Soikkuu -tubekanavan suosituimmista videoista: https://www.youtube.com/watch?v=z-4Q8e7QgMQ

24. NÄISSÄ ON ”OIKEITA” MAINOKSIA:
KAUPALLISTA SISÄLTÖÄ, YHTEISTYÖ JÄÄ EPÄSELVÄKSI:
KAUPALLINEN YHTEISTYÖ MAINITTU:
Soikkuu
”Clarion tarjosi yön hotellissa”
Pinkku Pinsku & Soikkuu
Jaffa-kisa
eeddspeaks
”Ville Ruotsista lähetti juotavaa”
(vloggaajan mukaan ”fanipostia”)
Roni Back
Nintendon mainosvideo uutisena
eeddspeaks
Sirkkasuklaa
MrTuomo
Valmiiksi hajonnut tuoli
Lisätietoa: https://harto.wordpress.com/2018/02/08/tubettajien-kaupallinen-yhteistyo-lahti-lapasesta/

25. Lähde: Tottoroo Network, Tuben vaikuttavuus 2018, https://troot.network/fi/tube-2018/ (N=1000, 15-35-v.)
Tubettajat vaikuttavat mielipiteisiin

26. Lähde: Tottoroo Network, Tuben vaikuttavuus 2018, https://troot.network/fi/tube-2018/ (N=1000, 15-35-v.)
Medialukutaitoa tarvitaan…

27. Hunajapurkit ja huijaukset

28. Kuvakaappaus: https://fi.nametests.com/ (26.9.2017)

29. Harmittomat Facebook-testit saavat yllättän paljon oikeuksia käyttäjätietoihisi ja voivat käyttää niitä haluamallaan tavalla.
Lisää aiheesta: https://harto.wordpress.com/2016/03/29/ala-anna-facebook-tietojasi-hupitestia-vastaan/

30. Facebookin tietosuojakohun vaikutukset
Datalähde: DNA:n Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 03/2018, 15-74-vuotiaat, N=457 (ne 90 % vastaajista, jotka olivat kuulleet kohusta)
Facebookin käyttöä oli muuttanut 54 % kohusta kuulleista.
Vähiten Facebookin käyttöä olivat muuttaneet 15-24-vuotiaat.

31. Lähde: http://yle.fi/aihe/artikkeli/2016/04/06/iphone-eurolla-aikuisten-oikeastiko (osallistuminen tarkoitti 59 euron kk-maksua)
Tilausansa

32. Kuvien lähteet: http://kioski.yle.fi/omat/hamara-whatsapp-viesti-lupaa-yllatyksen-ala-klikkaa ja
http://www.iltalehti.fi/digi/2015020519150182_du.shtml
Huijausviestit
WhatsAppissa

33. Kuvahuijaukset ja manipulaatiot
Lähde: Janne Ahlberg,
2016, https://hoaxeye.com/2016/01/31/trmuped_up/ ja
2017, https://hoaxeye.com/2017/02/13/elephant-rock-sculpture/

34. Profiilikuva
voi paljastaa
valeprofiilin
- ja joskus se
paistaa läpi
muutenkin.
Kuvan käytön muilla
nettisivuilla voi tarkistaa
Googlen kuvahaulla:
https://images.google.com/

35. Kuvakaappaus Face2face-ohjelman videosta:
https://www.youtube.com/watch?v=ohmajJTcpNk
Lisää aiheesta Ylen artikkelissa:
https://yle.fi/aihe/artikkeli/2017/02/09/valheenpaljastaja-
tulevaisuuden-valeuutiset-vaarentavat-aanta-ja-liikkuvaa

36. Vihapuhe ja häirintä

37. Vihapuhe ja häirintä somessa

38. Lähde: Yle uutiset, 2016, https://yle.fi/uutiset/3-8896671
Kuntapäättäjien kokema häirintä

39. Facebookin määritelmä vihapuheelle
Facebook ei salli vihapuhetta, koska se luo pelottelun ja syrjinnän
ilmapiiriä ja saattaa joissain tapauksissa myös yllyttää väkivaltaan
todellisuudessa.
Määritämme vihapuheen suoraksi hyökkäyksesi ihmisiä vastaan niin
sanottujen suojattujen ominaisuuksien tai piirteiden perusteella – eli
rodun, etnisyyden, kansallisuuden, uskonnon, seksuaalisen
suuntautumisen, kastin, sukupuolen, sukupuoli-identiteetin, vakavan
sairauden tai vamman perusteella. Lisäksi tarjoamme joitakin
suojakeinoja maahanmuuttostatuksen perusteella. Hyökkäykseksi
katsomme väkivaltaisen tai epäinhimillistävän puheen, väitteet
alempiarvoisuudesta sekä toiveet tai kehotukset syrjintään ja
rotuerotteluun.
Lähde: Facebookin yhteisönormit, https://www.facebook.com/communitystandards/hate_speech (19.11.2018)

40. Vihamieliset viestit lisääntyvät iltaisin
Lähde: tutkija Matti Pohjonen, VOXPOL, kuva julkaistu 27.4.2018:
https://www.facebook.com/kaikkiensome/photos/a.1741875395906647/1746262318801288/?type=3&theater

41. Keskustelu
&
kysymykset

42. Harto Pönkä
http://twitter.com/hponka/
http://slideshare.com/hponka
http://harto.wordpress.com/
http://www.innowise.fi/
Kiitos!